Son yılların yükselen dijital pazarlama trendi içerik pazarlaması birçok bileşenden oluşuyor. Markaların dijital platformlarda özellikle sosyal medya pazarlamasında ürünlerini tanıtmak, marka bilinirliliklerini artırmak, yeni müşteriler edinmek ve onları satışa yönlendirmek için kullandığı içerik pazarlamasında içerik kadar strateji, planlama ve platform dinamikleri gibi birçok elementin iyice analiz edilmesi gerekiyor.
Econsultancy buradan yola çıkarak içerik pazarlamasının en önemli elementlerini bir araya getirerek bir periyodik cetvel hazırladı. Etkileyici bir görsel tablo ile içerik pazarlamasının en önemli birleşenlerin sunulduğu tabloda içerik pazarlamasının ana hatları vurgulanıyor.
Tabloyu incelemek gerekirse içerik pazarlamasının ana bileşenleri olarak strateji, format, içerik tipi, platform, metrikler, amaçlar, paylaşma güdümleyicileri ve kontrol listesi gösteriliyor. Bunlardan strateji altında sadece içerik stratejisi yer alırken format ana başlığı altında makaleler, sunumlar, videolar, görseller, basın bültenleri, etkinlikler, oyunlar, uygulamalar, araçlar, e-kitaplar, uzaktan eğitim, sosyal ağlar, e-posta gibi formatlar sıralanıyor.
İçerik tipi olarak ise nasıl yapılır (how-to) içerikleri, soru soran içerikler, araştırmalar, kurgusal içerikler, anketler, veri bazlı içerikler, analizler, fikir yazıları, galeriler gibi içerik formatları tabloda karşımıza çıkıyor. Platformlar altında ise Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube gibi sosyal platformlara ek olarak web siteleri, bloglar, mikro siteler sıralanıyor.
Metrikler olarak sayfa görüntülemeleri, yeni ziyaretçiler, yüklemeler, yeni üyeler, tekil ziyaretçiler gibi birçok ölçüt verilirken içerik pazarlaması amaçları olarak ise trafik, satış, aranma, üyeler, paylaşımlar, etkileşimler gösteriliyor. İnsanları paylaşmaya iten öğeler ise içeriklerin komik, seksi, şaşırtıcı, duygulandırıcı, sevimli gibi özellikleri barındırması gösteriliyor.
İçerik pazarlaması ile ilgilenen herkesin incelemesi gereken ve türünün ilk örneği olan periyodik cetvelin tamamını aşağıda inceleyebilir; görsele tıklayarak tabloyu tam sayfada açabilirsiniz.
