Gelenekselden dijitale doğru yönelen reklamcılık sektöründe sosyal ağların sağladığı hedefleme seçenekleri giderek daha önemli hale geliyor. Nitekim değişen reklamcılık düzeninde hayatına bir fotoğraf paylaşım platformu olan başlasa da artık sosyal ağa dönüşen Instagram da kendi yerini almaya çalışıyor.
Instagram bilindiği gibi geçtiğimiz aylarda reklam platformunu hizmete soktu. Amerikan dondurma markası Ben&Jerry, Instagram reklamları sayesinde 8 gün içinde, 18-35 yaş arası 9.8 milyon kullanıcıya reklamlarını ulaştırmayı başarmıştı. Nitekim markanın bu başarısı Instagram reklamlarının faydasını anlamak ve yaş hedeflemesi açısından önemli bir örnek oluşturdu.
BI Intelligence’ın son yayınladığı rapora göre, Instagram diğer sosyal medya platformlarına göre daha samimi, daha genç ve daha sokağa ait olarak gözüküyor. Bunun yanında Instagram kullanan kitlenin çoğunluğunu kadınların oluşturması da reklam vermek isteyenlerin aklından bulunması gereken başka bir özellik olarak yer alıyor. Appdata’nın araştırmasına göre Instagram kullanıcılarının %68’ini kadınlar oluşturuyor.
Instagram’daki yaklaşık 150 milyon kullanıcının, %90’ı 35 yaşın altında yer alıyor. Bu da Instagram’ın genç kitleyi hedefleyen markaların kullanabileceği bir platform olarak yer almasına sebep oluyor. Geçtiğimiz yıllarda Facebook tarafından satın alınan Instagram, reklam özellikleri olarak diğer sosyal medya mecralarından daha farklı bir profil çiziyor.
Instagram akıllı telefon savaşlarından da pek etkilenmemiş gibi gözüküyor. Geçmişte sadece iPhone’larda kullanılabilen Instagram artık çoklu platform desteğine sahip. Yapılan araştırmada, Instagram kullanımında, Android ve Apple telefonlar arasında yarı yarıya bir kullanım eşitliği gözüküyor.
Araştırmalar aynı zamanda Instagram’da önemli olanın fotoğraf miktarının kalitesinin olduğunu ortaya koyuyor. Instagram kullanıcılarının sadece %7’si günlük düzenli olarak fotoğraf yüklüyor. Bunun yanında 2013 yılında gelen Instagram’ın video oynatma özelliği de büyük ilgi çekmişe benziyor. Elde edilen veriler gösteriyor ki Instagram videoları, bu konudaki rakibi olan Vine videolarına göre daha çok beğeniliyor.
Bütün pozitif özelliklerine rağmen, reklam verecek şirketlerin öncelikle Instagram’ın özelliklerini ve kullanıcı profillerini öğrenmesi gerekiyor. Sosyal medya platformları arasındaki reklam yarışı son hızıyla devam ediyor. Instagram da bu yarışta kendi yerini almaya çalışıyor ve eğer doğru kullanılırsa birçok markayı hem para kaybından hem de yanlış hedeflemeden kurtaracak gibi gözüküyor.