Instagram’ın video özelliğini kullanıcılara sunmasının ardından Vine ile girdiği sıkı rekabet, bireysel kullanıcıların yanı sıra mobil pazarlama alanında da markaların bir tercih yapmasına neden oldu. Zira markalar son bir hafta içinde Instagram’a Vine’ın iki katı daha fazla video yükledi.
Simply Measured‘ın araştırmasına göre, 20-26 Haziran tarihleri arasında en iyi 100 global marka arasından 14’ü Instagram’dan video paylaşırken, sadece 7 marka Vine videosu yayınladı. Instagram’ın video özelliğini hemen benimseyen ve bunu mobil reklamlar için kullanan markalar arasında Ford, MTV, Disney, Intel, Cisco Systems, Avon, Burberry, Dell, eBay, Facebook, Gap, General Electric, Nike ve Starbucks yer alıyor.
Bir haftalık süre içinde markalar toplamda 23 Instagram videosu paylaşırken paylaşılan Vine videolarının sayısı ise 19’da kalmış durumda. Yayınlanan Vine videolarının Twitter üzerinde etkileşim sayısı 225 ile sınırlı kalırken Instagram videolarına 8,258 kullanıcı etkileşimde bulunmuş. Instagram fotoğraflarına olan etkileşim sayısı ise 8,008.
Markaların Instagram’ı tercih etmesinin ilk nedeni ise Facebook entegrasyonu. 13o milyon kullanıcıya sahip Instagram ve 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Facebook, doğal olarak markalar için daha büyük bir pazarlama platformunu temsil ediyor. Instagram videolarının aynı şekilde Facebook üzerinde de görüntüleniyor olması Facebook üzerinde daha çok takipçisi olan ve daha geniş kitlelere ulaşmak isteyen markaları bu platformu kullanmaya itiyor.
Araştırma öyle gösteriyor ki mobil pazarlama ve reklamcılık konusunda Instagram-Vine savaşlarının galibi şu an için Instagram olmuş durumda. Vine’ın markalar için popülaritesini kaybettiği gözlenirken buna bağlı olarak Twitter‘ın reklam gelirlerini konusunda bir düşüş yaşayacağını söylemek mümkün. Instagram’ın ise arkasındaki Facebook gücüyle markalar için daha ne kadar süre en uygun platform olarak kalacağını ise bekleyip göreceğiz.