Dünyada birçok marka Instagram‘ı bir pazarlama platformu olarak kullanıyor. Instagram’a özel kampanyalar yapan ve diğer sosyal ağlarda yürüttükleri kampanyalarda da Instagram desteğini kullanan markalar böylelikle etkileşim sayılarını artırırken ürün ve hizmetlerini daha farklı bir kitleye ulaştırma şansı yakalıyorlar. Bu da satışlarını olumlu anlamda etkiliyor.
Haziran ayında 15 saniyelik video paylaşma özelliğinin de eklenmesiyle markalar için kampanya yaratma, teaser yayınlama konusunda daha yaratıcı ve etkin bir platform haline gelen popüler uygulama şimdi de reklam yayınlamaya başlayarak markalar için cazip bir platform olduğunu kanıtladı. Henüz kısıtlı bir reklamverenin kullandığı Instagram’ın reklamları şimdiden büyük bir etkileşim yaratmış gözüküyor. Zira Instagram CEO’su Kevin Systrom’un açıkladığı üzere Instagram reklamlarının %5’i beğeniye dönüşüyor.
Global markalar için durum böyleyken Türkiye’de de Instagram bir dijital pazarlama platformu olarak henüz yavaş yavaş oturuyor. Daha çok Facebook ve Twitter kampanyalarına yoğunlaşan Türk markaların global markalar kadar Instagram’da aktif olduğunu söylemek biraz zor. Ancak özellikle e-ticaret ve tekstil markalarının Instagram’ı aktif olarak kullanarak etkileşimlerini artırdıklarını gözlemlemek mümkün. Çoğu önemli Türk markasının henüz Instagram hesabı açmamış olması, açmış olanlarının da aylar önce paylaştıkları birkaç içerik sonrasında sessizliğe gömülmesi biraz hayal kırıklığı yaratsa da markalarımızın ilerleyen zamanlarda Instagram üzerinde daha aktif olacaklarını umuyoruz.
Bundan yola çıkarak Instagram’ı bir pazarlama platformu olarak en iyi kullanan Türk markalarını sizin için derledik.
Mavi Jeans 11 bini geçen takipçi sayısıyla Instagram üzerinde en fazla takipçisi olan markaların ilk sıralarında yer alıyor. Şimdiye kadar 587 adet paylaşımda bulunan Mavi Jeans, Instagram’ı tartışmasız en aktif kullanan Türk markalarından biri. Instagram’ın video özelliğini de oldukça yoğun bir şekilde kullanan markanın paylaşımlarında Instagram’a özel hashtag’ler yaratıp takipçi etkileşimini artırmaya yoğunlaştığı dikkat çekiyor. Mehmet Turgut imzalı fotoğraflarla “Şehir Kahramanları Şehir Tişörtü Giyer” kampanyasını Instagram video ve fotoğraflarıyla destekleyen markanın televizyonun sevilen dizilerindeki Mavi Jeans ürünleri giyen oyuncuların fotoğraflarını sık sık paylaştığı gözden kaçmıyor. Ayrıca marka yüzü Kıvanç Tatlıtuğ’a özel Instagram üzerinden bir soru-cevap kampanyası yapan markanın Instagram’ın tüm özelliklerini sonuna kadar pazarlama stratejisinde kullandığını söyleyebiliriz.
11 binin üzerinde takipçisi ve 1500’ün üzerindeki paylaşımıyla Instagram’ı en aktif kullanan e-ticaret sitelerinden Markafoni ürünlerini ön plana çıkarmak için Instagram filtrelerini aktif olarak kullanıyor. Site üzerindeki kampanyalarını Instagram paylaşımlarıyla destekleyen Markafoni sezonla ilgili moda tüyolarını da Instagram hesabı üzerinden takipçilerine duyuruyor. Hashtag kullanımında oldukça cömert olan Markafoni günde ortalama dört paylaşım yaparak Instagram pazarlamasının hakkını veriyor.
42 binin üzerindeki takipçisiyle rekor kıran diğer bir e-ticaret sitesi Lidyana’dan bahsetmemek olmaz. Şimdiye kadar 375 paylaşımda bulunan Lidyana’nın günde 1 ya da 2 fotoğraf ya da video paylaşımı yaptığı dikkat çekiyor. Yine modanın cazibesinden yararlanan Lidyana’nın filtrelerle zenginleştiği görsellerle Instagram’ı site üzerindeki ürünlerini öne çıkarmak ve kampanyalarına dikkat çekmek için kullandığı gözden kaçmıyor. Ayrıca Lidyana bu ürün ve kampanya destekli paylaşımlarının yanında da gülümseten fotoğraf paylaşımlarıyla da takipçilerini mutlu etmesini biliyor. Buna ek olarak Lidyana’nın kullanıcı yorumlarına cevap vererek Instagram üzerinden aktif bir iletişim gerçekleştirdiğini de ekleyelim.
43 binden fazla takipçiye sahip Beymen 1000’den fazla içeriğiyle Instagram’ı en aktif kullanan markalardan. Instagram’ı ürünlerini tanıtmak ve pazarlamak amacıyla kullanan Beymen’in Instagram’da boş geçtiği gün yok. Fotoğraf ve video paylaşımlarına rekor sayıda beğeni alan markanın kullanıcı yorumlarıyla da etkileşimini artırdığı gözden kaçmıyor. Ayrıca marka, özel duyurularını da görsellerle destekleyerek Instagram hesabından paylaşıyor.
Bu sefer ev ve dekorasyon ürünlerine yoğunlaşan bir e-ticaret sitesi Evmanya yüksek takipçi sayısı ve paylaşımlarıyla karşımıza çıkıyor. 10 binin üzerinde takipçisi olan Evmanya 1100’ün üzerinde Instagram paylaşımına sahip. Ürün fotoğraflarını fiyatlarıyla birlikte Instagram’da paylaşan Evmanya duyurularını da yine hesabı üzerinden takipçilerine duyuruyor. Instagram filtreleri ve hashtag’lerle paylaşımlarını zenginleştiren marka, kullanıcı takip etmede de oldukça cömert. Evmanya 897 kullanıcıyı Instagram üzerinden takip ediyor.
288 Instagram paylaşımına sahip Koton, Instagram’da 9 binden fazla takipçiye sahip. Sezon ürünlerini Instagram hesabı üzerinden tanıtan Koton, ayrıca duyurular, etkinlik ve mağaza içi görüntülerini de Instagram takipçileriyle paylaşıyor. Bu paylaşımlarının arasına motivasyon artırıcı görseller de yerleştiren mağaza zinciri Instagram hesabını düzenli olarak güncelliyor.
4 binin üzerinde takipçiye sahip Vakko 366 paylaşımıyla Instagram’ı en aktif kullanan markalardan. Aksesuarlardan giyim ürünlerine, ev eşyalarından özel tasarımlarına kadar tüm ürün yelpazesini kaliteli görsellerle Instagram’a taşıyan Vakko, duyurularını da uygulama üzerinden de paylaşıyor.
5 binden fazla takipçisi ve 500’ün üzerinde paylaşımıyla en aktif Instagram marka hesaplarından olan Morhipo, ürün fotoğraflarının yanı sıra “Haftanın Yıldızı” gibi özel konseptlerle paylaşımda bulunuyor. Defile görüntülerini de videolar şeklinde Instagram üzerinden yayınlayan e-ticaret şirketi, kombin önerileriyle de takipçileri arasındaki etkileşimi artırıyor.
581 takipçiye sahip Polisan Instagram üzerinde şimdiye kadar 180’in üzerinde paylaşımda bulunmuş, farklı bir sektörden ilgimizi çeken bir marka. Polisan’ın yaz döneminde yaptığı “Polisan’la Yaz Çoook Çekici” isimli Instagram’a özel kampanyasıyla hatırlıyoruz. Instagram üzerinden bir yarışma başlatan marka böylelikle sosyal medya etkinliğini artırmıştı. Bir boya markası olmasının avantajını Instagram’da sonuna kadar kullanan marka renkli ve canlı fotoğraflarla Instagram üzerinde ağırlığını hissettiriyor.
Bankacılık sektöründe ise Akbank Instagram hesap kullanımı ile dikkatleri çekiyor. 650 takipçiye sahip marka az sayıda paylaşımda bulunsa da uygulama üzerinden büyük etkileşim sağlıyor. Akbank Sanat, Akbank Caz Festivali gibi etkinliklere ait fotoğraf ve videolarını da Instagram hesabından paylaşan marka ayrıca reklam çekimleri ve kamera arkası görüntülerini de videolar eşliğinde takipçilerine sunuyor.
Türk kozmetik sektörüne baktığımızda ise Flormar aktif Instagram kullanımıyla dikkat çekiyor. 4,500’ün üzerinde takipçiye sahip Flormar, ürünlerini Instagram hesabı üzerinden takipçileriyle paylaşıyor. Genelde filtre kullanmadan görsellerini paylaşan Flormar renkli ürünlerinin estetikliğinden destek alıyor. Aktifliği ve kullanıcı etkileşimi yaratması açısından Flormar Instagram’ı bir pazarlama platformu olarak başarılı kullanan markalar arasındaki yerini almış durumda.
2,500’ün üstünde takipçisi bulunan İnci Deri, ayakkabı ve giyim ürünlerini Instagram hesabı üzerinden tanıtıyor. Modanın nabzını da tutan İnci ayrıca videolarıyla da Instagram hesabını aktif tutuyor. Defile fotoğraflarını da Instagram üzerinden paylaşan marka, kampanyalarını da buradan takipçilerine duyuruyor.
12 binden fazla takipçisiyle Instagram’da yer alan İpekyol, ürünlerini ve indirim kampanyalarını Instagram üzerinde duyurmasının yanı sıra televizyon dizilerinde yer alan ürünleri de paylaşarak etkileşimini artırmaya çalışıyor. Ayrıca Instagram’a özel kampanyalar da yaratan marka, mezuniyet döneminde yaptığı “mezuniyet hayalini gerçeğe dönüştür” sloganıyla başlattığı kampanyasıyla Instagram üzerinde hayalindeki mezuniyeti en iyi anlatan takipçisine İpekyol’dan gece elbisesi hediye etme yolunu seçmişti.
