Twitter‘ın sosyal TV alanındaki büyük girişimleri ile TV programlarının reyting ölçümlemelerinde önemli bir kaynak haline geldi. Türkiye’de de global bu trendi takip eden ve daha önce size bahsettiğimiz Kimola da Kimola Analytics markasıyla sosyal reyting hizmeti ile Ağustos ayından beri Türk televizyon kanallarına hizmet veriyor.
Bu açıdan Türkiye’de ilk olan Kimola Analytics sosyal reyting hizmetine şimdi de reklam kampanyalarının TV izleyicilerine olan yansımasını ölçen yeni aracını hayata soktu. Bu araçla birlikte hangi reklam kampanyasının hangi TV programı izleyicisini hangi yönde etkilediği ve harekete geçirdiği analiz edilebiliyor. Yine bu analiz hizmetinin merkezine Twitter’ı yerleştiren Kimola böylelikle sosyal medya üzerinden TV reklamlarının etkisini ölçebilip reklamverenlere raporlar sunarak gelecek reklam kampanyalarını buna göre belirlemelerini sağlıyor.
Kimola’nın reklamverenleri hedefleyen bu yeni analiz aracının yanı sıra şirketin şimdiye kadar sosyal TV reyting analizlerinden çıkardığı sonuçlara bakınca da Türkiye’deki Twitter-TV ilişkisini daha iyi anlayabiliyoruz. Yeni yayın döneminden bu yana 400’den fazla TV yayını inceleyen Kimola şimdiye kadar 1 milyondan fazla Twitter kullanıcısının cinsiyet, konum gibi demografik bilgileri ile bu kullanıcıların güncel TV yayını tercihlerini inceledi.
Bunun için sosyal medyadaki Türkçe içeriği süzen, Türkçe dil filtresiyle yabancı diziler hakkındaki konuşmaları da analiz eden, bir TV yayını izleyicisinin başka hangi programları sevdiğini ve izlediğini tespit eden, dönemsel TV tercihlerini belirleyen Kimola sosyal TV izleyicilerinin cinsiyet dağılımı ve hangi şehirlerde yoğunlaştıklarını da analiz ederek ilginç sonuçları ortaya çıkarmış durumda.
Twitter kullanıcılarının büyük çoğunluğunun heyecanını “Bugün günlerden Muhteşem Yüzyıl” gibi tamlamalarla göstermeye eğilimli olduğunu söyleyen Kimola, bu kullanıcıların dizilerin duygusal repliklerini Twitter’dan paylaşmayı tercih ettiğini söylüyor. Benzer şekilde kullanıcılar dizilerden esinlenilmiş şakaları da Twitter hesaplarından paylaşmayı tercih ediyorlar.
Tüketicilere ulaşmak için en yaygın reklam mecrasının %58 gibi yüksek bir oranla TV olduğunu tespit eden Kimola’ya göre televizyonu %22 ile yazılı mecralar, %8 ile dijital takip ediyor. Kimola’nın verdiği hizmetlere ve tespit ettiği sonuçlara dair hazırladığı aşağıdaki infografikten diğer bilgilere ulaşabilirsiniz.
