İçimdeki tatil özlemi dayanılmaz olduğunda, bir gün görmeyi hayal ettiğim şehirler ile ilgili araştırma yaparım internette. (Kesinlikle tavsiye ederim, para biriktirme motivasyonunu arttırıyor.) Bu ritüeli takip eden birkaç gün boyunca ise açtığım bütün web sitelerinde o şehirlere gitmek için ucuz uçak biletleri ve oralardayken kalabileceğim otellerin reklamlarını görürüm. Bunun nedeni, bilgisayar dünyasında “cookie” olarak adlandırılan tanımlama bilgilerinin internetteki ativitelerimi kaydederek ilgi alanıma göre reklam görmemi sağlaması… Oysa ki, dijital medya ile ilgilenmeye başlayana kadar ilgilendiğim konulardaki reklamları gördüğüm için ne kadar“şanslı” olduğumu düşünüyordum.
İngiltere’de yapılan bir araştırma,bu yanılgıyı yaşayan çok sayıda internet kullanıcısı olduğunu göstermiş.
Specific Media isimli dijital medya şirketi, düzenli olarak internet kullanan kişiler ile birer saat süren görüşmeler yaparak onların internette mahremiyet ve kişisel bilgilerin biriktirilmesi ve kullanımı konularında düşüncelerini öğrenmiş.
Araştırmanın sonuçlarına göre kullanıcılar, kendilerini hedefleyen reklamlardan son derece memnun. Ancak bu reklamların arkasındaki teknolojiyi bilenlerin sayısı oldukça düşük ve genellikle “tesadüf” olduğuna inanılıyor.
Söz konusu araştırma, kullanıcıların “cookie”ler ile ilgili bilgilerinin de çok az olduğunu gösteriyor. Ancak, araştırmacılar “cookie”ler ile ilgili gerekli açıklamaları yaptıklarında, katılımcılar bunların faydalı olduğuna inanmışlar ve reklamcılar tarafından kullanılmalarından rahatsız olmayacaklarını belirtmişler. Yine de, istedikleri zaman bu reklamları artık almamayı tercih etme opsiyonunu ellerinde bulundurmaktan hoşnut olacaklarını eklemişler. Büyük ihtimalle bu gücü kullanmayacak olsalar bile.
Kaynak: Specific Media