Chicago merkezli bir dijital reklamcılık ajansında dijital stratejist olarak çalışan Shawn Fenton’un markalar için hazırladığı sanal gerçekliğe yatırım öncesi düşünülmesi gerekenler listesini sizler için derledik.
Kaçırmış olduğunuzu düşünerek belirtiyorum, Volvo geçen kasımda devrimsel bir yenilik getirdi. Dünyada ilk defa akıllı telefonlarda sanal test sürüşü yaratabilmek için, sanal gerçeklik başlığı oluşumu amacıyla Google Cardboard’u kullandı.
Bu yenilik sayesinde, müşteriler Volvo XC90 modelinin test sürüşünü Android uyumlu uygulama aracılığıyla kendi akıllı telefonlarında gerçekleştirebildi. Müşteriler bu uygulamayı o kadar çok sevdi ki, şirketin Genel Müdürü Anders Tylman- Mikievics’in belirttiğine göre Volvo XC90 satışları bir önceki seneye göre yüzde 50 artış gösterdi.
Bu olay üzerinden çok fazla zaman geçmeden, ajansımızın müşterileri hemen bizi arayarak Google Cardboard’u kendi pazarlama kampanyaları için kullanıp kullanmamaları gerektiğini sordular.
Bizim cevabımız ise şu oldu: Duruma bağlı.
Google Cardboard gibi devrim yaratan bir teknolojiyi ilk kullananlar arasında olmak gerçekten önemli bir olgu ancak bir teknolojinin değeri onu ancak derinlemesine düşünerek stratejik bir şekilde kullanmaya bağlıdır. Bu amaçla listelediğim 6 maddeyi sizin için kaleme alıyorum.
Vermek istediğiniz mesajın ortama uygun olduğundan emin olun
Volvo’nun kampanyasının başarılı olmasının bir nedeni Google Cardboard gibi çok etkili bir teknolojiyi kullanarak tek bir hedefe yönelmiş olmalarıdır. Bu hedef şudur: XC90 test sürüşünü insanlarınn ayağına götürerek daha fazla kişinin bu sürüşten yararlanmasını sağlamak.
Volvo’nun ihtiyaç duyduğu şey, potansiyel müşterilerini bütün açıları yaşabilecekleri bir deneyimin merkezine koymaktı ve Google Cardboard bu ihtiyacı karşıladı. Sonuç olarak, markanızın müşterilerine 3 boyutlu bir deneyim yaşatması gerektiğinin akla yatkın bir sebebi olduğundan ve Google Cardboard’un bu amaç içim doğru araç olduğundan emin olun.
Yatırım konseptini küçümsemeyin
Her ne kadar Google görüntüleyiciyi sağlamak ucuz olsada, sanal gerçeklik bileşenini yaratmak çok pahalı birşeydir (Volvo’nun uygulamasını nasıl yaptığına bir göz atın). 360 derece ekran için video olanakları geliştirmek ve üretmek hala sipariş aşamasında. Eğer markanız için yarattığınız şey iyi görnmüyor ve iyi çalışmıyorsa, müşterileriniz sanal gerçeklik uygulaması kullanıp kullanmadığınızı önemsemeyecektir.
Müşterilerinizin bu teknoloji ile ilgili kötü bir deneyim yaşamış olabileceğini aklınızdan çıkarmayın
Diğer bütün sanal gerçeklik uygulamaları gibi Google Cardboard ta henüz doğum aşamasında. Sonuç olarak bu teknolojinin üstesinden gelmesi gerektiği birsürü engel var. Mesela bunlardan bir tanesi gecikme. Gecikme, bir kullanıcı başını hareket ettirdiğinde, görüntünün de aynı şekilde hareket etme süreleri arasındaki zaman farkıdır. 7 ila 15 milisaniye arasında değişen bu zaman farkı müşterilerinizin baş sönmesi ve mide bulanması gibi hastalıllar yaşamasına sebep olabilir.
Beklentilerinizi düşük tutun
Şu anki mobil aletlerin sanal gerçeklik uygulaması için tasarlanmadığından dolayı, Google Cardboard optimal seviyeden daha düşük bir görüntü deneyimi sağlıyor. Eğer büyük bir markaysanız, bu durum müşterilerinizin beklentilerini karşılamayabilir. Bu teknolojinin markalar için değil tüketiciler için yaratıldığını ve pazarlama için gerekli bir ideal ortam sunmadığını aklınızdan çıkarmayın.
Teknolojinin tek başına bir etkileşim oluşturamayacağının farkına varın
Google Cardboard tek başına size müşterilerinize ilgili mesajı iletebilme şansı vermeyebilir. Tıpkı geleneksel pazarlama da olduğu gibi, bu ortamı kullanarak müşterilerinizin ilgisini çekmelisiniz.
Diğer seçenekleri değerlendirin
Google Cardboard şu anda sanal gerçeklik ortamını yaymak için en sık kullanılan ve en hesaplı araç olsada tek seçeneğiniz değil. Piyada Occulus Rift veya Samsung Gear gibi gecikme sorunu yaşamayan ve daha iyi çözünürlük sağlayan başlıklar mevcut. Buna ek olarak, youtube şu anda 360 derecede video gösterimi yapmakta. Ayrıca zamanla 360 derece video çekimi için özellikle tasarlanacak olan kamera ve yazılımların artmasını ve daha kolay erişilebilir olmalarını bekleyebiliriz. Bu sayede sanal gerçeklik görüntülemeleri daha fonksiyonel ve daha hesaplı olacaktır.
Ancak şunu da belirtmek isterimki, bu saydıklarım Google Cardboard’u markanızın pazarlama stratejisine entegre etmenizin önünde bir engel değildir. Daha ziyade, bu tür teknolojik uygulamaları kullanırken çok derinlemesine düşünmeniz gerekmektedir. Sanal gerçeklik uygulaması hızlı bir değişimin tam ortasındadır ve bu yüzden ayağınızı sağlam bir şekilde basmadan bu uygulamanın içine girmeyin.