Pazarlama dünyasının en temel ilkelerinden biri fark yaratmak. Hedef kitlenin her gün maruz kaldığı yüzlerce ve hatta binlerce reklam/marka arasında farklılaşıp akılda kalmak için yapmanız gereken en önemli şey fark yaratmak.
Bunu yapmanın birden fazla yolu var. En çok kullanılan yöntemlerden biri de duyguları kullanmak. Korku, heyecan, şaşırma, üzülme/duygulanma, sevinme ve benzeri duygular. Kullandığınız bu duygular sayesinde reklam platformu olarak nereyi seçerseniz seçin fark yaratma şansınız oldukça yüksek.
Görme duyusu için en önemli şeylerden biri de renkler. Renkler, her insanda benzer duygular uyandıran (İsviçreli bilim adamları?) şeylerden biri. Bu nedenle markalar renkleri ile bir çok şeyi anlatmaya çalışıyorlar. Markanın olmazsa olmazı olan logoların renkleri de bu nedenle oldukça önemlidir. Bir çok marka uzun süre renk ve kurumsal kimliğe dokunmamaya özen gösterir çünkü bir etki yakalanmışken yenilenmek ve farklılaşmak oldukça büyük sıkıntılar yaratabilir.
Dönemlere ve rakiplere göre yapılan değişiklikler ise bir çok marka için önemli sonuçlar doğuruyor. Aşğıdaki infografik sizler için Ruby Media tarafından derlenmiş güzel bir kaynak. (İnfografikleri seviyoruz.) Markalar ve renkler üzerine yorum yapmadan önce bu infografiği incelemeniz oldukça yararlı olacaktır. Belki de markanız için kritik kararlar almanızın da zamanı gelmiştir, ne dersiniz?
