Çoğu zaman bir şey aratmak istediğimde Google‘ı açacağıma eğer o an Twitter‘daysam Twitter üzerinden arama yapmayı tercih ediyorum ve böylelikle uygulamayı terketmeden aradığım sonuca ulaşabiliyorum. eMarketer‘ın son raporu da benim yalnız olmadığımı gösteriyor; nitekim artık mobil kullanıcıların birçoğu Google’ı ikinci plana atarak uygulama içi aramalara daha sık başvuruyor.
Mobil uygulamaların hayatımızı çeşitli yönleriyle çok kolaylaştırdığı bir gerçek. Ancak özellikle arama özelliklerine yoğunlaşan bu uygulamalar, Google’ın da tahtını sallıyor. Zira kullanıcıların arama ihtiyaçları için mobil uygulamalara yüzünü dönmesi Google, Bing, Yahoo gibi arama motorları için reklam gelirlerinde büyük düşüş demek.
eMarketer’ın raporundaki veriler de bu tezimizi kanıtlar nitelikte. Google’ın mobil reklam gelirlerinin 2012’den bu yana %17’lik bir düşüş yaşadığını gözler önüne seren rapor ayrıca arama devinin iki sene önce 2,24 milyar dolarlık arama pazarının %82,8’sine sahip olduğunu hatırlatıyor.
Bu sene ise mobil reklam pazarı 17,73 milyar dolara ulaşırken mobil arama harcamaları 9,02 milyar dolar olarak göze çarpıyor. Ancak burada dikkat edilmesi gereken nokta Google’ın payının %65,7’ye düşmüş olması.
Yerel aramalar için mobil uygulamalar daha avantajlı
Masaüstünden daha çok mobil cihazlardan arama yaptığımızı söyleyen araştırma bunda yerel arama ihtiyaçlarının büyük rol oynadığını söylüyor. Google’dan uygulamalara kaymamızın sebebi de bu aslında. Google her türlü sorumuza cevap verebiliyor ancak en iyi restoranın hangisi olduğu, bir bölgedeki en uygun fiyatlı otelin hangisi olduğu konusunda bizi aydınlatacak bir özelliğe sahip değil. Bu yüzden restoranlar için Foursquare, Yelp gibi uygulamalara, tatil sorgularımız için booking.com gibi uygulamalara yöneliyoruz ve bu da doğal olarak mobilde Google’ı ikinci plana atmamıza sebep oluyor.
Tüm bunlar Google’ın mobil aramaya daha fazla yoğunlaşması ve yerel arama özelliklerine daha fazla yatırım yapmasının gerekliliğini ortaya çıkarıyor. İnanması güç ama yoksa yakın zamanda mobil uygulamaların Google’ın mobil reklam gelirlerini elinden alması çok da imkansız değil.