Mobil uygulama geliştiricileri artık uygulama geliştirirken daha farklı yollar izlemeye başlıyorlar. Bunun en büyük nedeninin mobil kullanıcı alışkanlıklarının değişmesinden kaynakladığını belirterek detaylandıralım. Her geçen gün artan alternatif mobil uygulamalar, geliştiricileri farklı gelir modelleri geliştirmeye yönlendiriyor.
İlk zamanlarda bir uygulama için 0,99 dolar vermek çok göze gelmese de artık günümüzde her uygulamaya sırf inceleyebilmek için para ödemek istemiyoruz. Bu durum, post-download reklam modellerinin gelişmesine neden oldu. Uygulamalar artık uygulama içinde sattıkları ürünlere/özelliklere ve marka+uygulama birleşimi reklam modellerine kafa yormaya başlıyor.
Mobil dünyaya yönelik bazı rakamlara bakalım:
– 2012 yılında her ay aktif kullandığımız uygulama sayısı ortalama 7, 2014 yılında bu rakam 10’a çıktı.
– Uygulama içi reklamcılık “in-app advertising” modeli Kasım 2013’de uygulama geliştiricilerinin yüzde 73’ü tarafından tercih edilirken, 2014 Kasım ayında bu oran yüzde 82’ye yükseldi.
– Kasım 2013 – Kasım 2014 tarihleri arasında yine uygulama geliştiricileri tarafından ücret karşılığı uygulama indirtme (paid app downloads) oranı yüzde 11 düşüş gösterdi.
– Aynı dönemde uygulama içerisinde ürün/hizmet satışına (in-app purchases) yönelik reklam modelinde ise yüzde 7 artış görülüyor.
Tüm bunlar, mobil cihaz kullanıcılarının direkt olarak uygulamalara para vermek yerine sonrasında para ödemeyi veya uygulama sahibinin yaptığı reklamlara katlanmayı tercih ettiğini gösteriyor. (Yeni geliştiriciler dikkat!)
Uygulama geliştiricileri açısından (tabi uygulama sahipleri daha dikkatli incelemeli) bir diğer gelişme de artık diğer platformlara daha fazla önem vermeleri gerektiği. Sadece bir platformda yazıyor olmanız diğer platformları hiçe saymanızı gerektirmez her platformda ciddi bir kitle var ve sizin hepsine sahip olmanız gerekiyor.
Şu anda 1.5 Milyon onaylanmış uygulama ile en büyük platform Android platformu. iOS platformunda da ciddi bir uygulama artışı görülüyor (şu anda iPad dahil 1.25 Milyon uygulama yayında) ve Windows Phone’da hiç azımsanamayacak hızla gelişiyor. Bu nedenle geliştirme alanlarınızı, hizmet kanallarınızı geliştirme konusunda hızlı olmalısınız.
Mobil uygulama dünyası bu denli gelişirken reklam verenler de boş durmuyor. Bilgisayarlardan gördüğümüz reklam çalışmaları artık farklı şekillere bürünerek mobil cihazlardan hayatımıza daha fazla girecekler. Dublaj uygulamasındaki örnekte gördüğümüz reklamlar git gide yaygınlaşacak ve çeşitlenecektir. Ancak bu sayede tarayıcılara girmeyen kullanıcıları tekrar yakalayacağız.
Mobil uygulama geliştiricileri – reklam verenler arasındaki bu ilişkinin farklı bir nedeni de mobil platformlarda yapılan reklamların daha etkili olması ve yatırımın geri dönüşlerinin çok daha net şekilde ölçülebiliyor olması. Reklam verenler reklamın etkileri dışında kullanıcının uygulama içerisindeki dolayısıyla mobil dünyadaki yaşam sürecini ve yaptıklarını da öğrenebiliyor.
Facebook ve Twitter’ın mobil reklamlarının başarı oranlarının tarayıcı reklamlarına göre daha fazla olması da bu süreci hızlandırandıran etmenler arasında yer alıyor.
Özet:
– Mobil uygulama geliştiriyorsanız artık farklı gelir modelleri geliştirmelisiniz. Pazar büyüyor, ön ödeme alma uğruna pazar payı kaybetmeyin.
– Mobil uygulama geliştiricileri olarak (proje sahipleri için) diğer platformları atlamayın. Çok büyük bir potansiyeli kaçırıyorsunuz. Kaynak ayırın ve her platforma girin.
– Reklam verenler artık mobil dünyaya daha fazla yatırım yapmaya başlayacak, bunu yakalayabilmek için iyi modeller geliştirin, sunun.