Konuk Yazar: Rob Petersen, BarnRaisers Kurucusu
- Pazarlamacıların %96’sı mobil pazarlamayı pazarlama stratejileri içine eklemiş durumda ya da yakında zamanda eklemeyi planlıyor. (Kaynak: ANA (Association National Advertisers))
- %85’i mobil bütçelerini artırmayı planlıyor. (ANA)
- %84’ü mobile uyumlu web sitesi kullanıyor, %78’i mobil arama, %76’sı mobil uygulama ve % 75’i mobil reklamları kullanıyor. (ANA)
- Pazarlamacıların sadece %16’sının bir mobil pazarlama stratejisi var. (Kaynak: CMO Council)
- Sadece %14’ü markalarının mobile uyumlu stratejilerinden memnun. (CMO Council)
Rakamlar pazarlamacıların mobile geçiş sürecini gayet net anlatıyor. Aynı zamanda “Tam anlamadan atlamak” deyimini de doğruluyor.
Eğer iş modeliniz için mobil uygulamaların mı yoksa mobil web sitesinin mi daha faydalı olacağını merak ediyorsanız bilinen taktikleri ve söylemleri unutun. Önce işinizin neye ve hangi stratejiye ait olduğuna odaklanın.
Peki hangisi daha iyi? Mobil uygulama mı mobil web sitesi mi? Burada 14 karar vericinin fikirlerini göreceksiniz.
Mobil Websiteleri
- Arama Motoru İle Daha Fazla Kişiye Ulaşım: Eğer markanızın/firmanızın mobilden de ‘bulunmasını’ istiyorsanız mobil web sitesi iyi bir seçim. Google son yılda mobil aramalarda %400 artış olduğunu kaydetti. (Kaynak: Icebreaker Consulting). Uygulamalar konusunda ise sadece Android ve Apple App Store kullanıcılarına ulaşabilirsiniz.
- Lokal Aramalardan Faydalanın: Hazır konu ‘arama motoru’yken şunu da belirteyim; eğer firmanız sadece lokal hedef kitleye sahipse mobilden lokal arama yapanlar masaüstünden yapanların sayısını bir hayli geçmiş durumda. 30 milyar olarak tahmin edilen mobil arama sayısının 12 milyarı lokal aramalardan oluşuyor. Tahminler, mobil lokal aramaların (85.9 milyar) masaüstü aramaları (84 milyar) 2015’te iyi bir farkla geride bırakacağı yönünde. (Kaynak: Search Engine Land).
- Basit Bir Cross Platform Ölçeklenirliği: Mobil websiteleri bütün platformlar üzerinde çalışabilir fakat uygulamalar sadece belli platformlarda çalışır ve her bir platform için ayrı bir çalışma yapmak gerekir. (Örnek. iPhone, Android).
- Gelişimde Düşük Maliyet: Mobil sitenizi geliştirmek uygulamayı geliştirmekten daha az masraflı ve daha kolaydır.
- Daha Az Bürokrasi: Uygulamalar için Google ve Apple’dan geçen uzun bir izin ve onay süreci var. Mobil web sitesi için ise böyle bir şey söz konusu değil.
- Artı Yükleme İstenmez: Mobil web sitesi artı bir yükleme işi istemez. İnternette herhangi bir ekstra adım müşteri kaybına yol açabilir.
- Analitiklerde Kolay Kullanım Analytics: Web trafiğinin neredeyse 3’te 1’i artık mobilden geliyor. Tıklanmaları ve tüketici davranışlarını takip etmek ve bu konuda bir içgörü oluşturmak mobil websitelerde daha kolaydır.
- Mobil site vs. Uyumlu tasarım: Bütün cihazlar (masaüstü, cep telefonu ve tablet) üzerinden kolay görüntüleme, inceleme, arama yapma ‘uyumlu tasarım’ olarak adlandırılır.
Mobil Uygulamalar
- Daha İyi Kullanıcı Deneyimi: Blackberry OS, iOS, Windows Mobile, Android veya MeeGo’da yerli kod kullanımı daha iyi, daha hızlı ve daha kaliteli bir performans sağlar.
- Daha Hızlı ve Daha İnteraktif: Sitenin mobilde yüklenmesi uygulamaların açılmasından daha uzun sürer. Ayrıca uygulamalar 3D oyunlara ve uygulamalara da imkan verir.
- Daha Güçlü Bağlılık: Mobil uygulamaların öncelikli avantajı insanların uygulamalar üzerinde 4 kat fazla vakit geçirmesidir. Bu rakam her geçen gün artıyor. Yine de şöyle bir bilgi de var; bir uygulamayı indiren kişilerin 4’te 1’i o uygulamayı bir daha açmıyor.
Çeviren: Fulya ÇİMEN