Nielsen: İnternet Reklamcılığı 2013’te %32 Oranında Büyüdü

İş dünyasıyla ilgili yayınladığı analizleriyle bildiğimiz Nielsen, reklam pazarındaki son durum analizi raporunu yayınladı. Rapora göre internet reklamcılığı en hızlı büyüyen sektör olurken henüz küresel reklam pastasında televizyon ve outdoor’u zorlayamıyor.

Küresel reklam pazarında mobil internet ve uygulamaların toplu olarak 2013’ten bu yana %32.4 oranında büyüdüğünü ortaya koyan rapora göre reklamların genel harcama payı %4.5’luk kısmı kaplıyor. İnternet sektörünün tersine televizyon kategorisi yalnızca %4.3 oranında büyüme gösterse de, genel harcama payı pastasındaki %58 oranıyla en geniş alanda yer almaya devam ediyor.

İnternetin en hızlı büyüyen medya türü olmasının şaşırılacak bir şey olmadığını, televizyonun da uzun vadede sektörü yönlendiren ana mecra olduğunu söyleyen Advertiser Solutions’ın Küresel Başkanı Randall Beard heyecan verici olan gelişmenin bu iki sektörün beraber çalışması olduğunu belirtti. Bunun nedeni ise reklam verenlerin entegre edilmiş kampanyalarla hedef kitlelerine çok yönlü ekranlardan ulaşması ve mesajlarına uyguladıkları stratejik takviyelerle tesiri maksimum seviyeye çıkarmaları.

Bu ölçüm neden internet şirketlerinin iş modelleri tanıtımlarını ağırlıklı olarak video bazlı reklamlarla yaptıklarını da ortaya koyuyor. İnternet reklamcılığının lideri Google ve yavaş yavaş bir reklam ağına dönüşmekte olan Facebook da bu hafta aylık kazanç raporunu sunacak. Dünyanın en büyük online video sitesi olan Youtube’un sahibi olan Google’dan sonra Facebook da video reklam alanına giriyor. Bu iki devi izleyen Twitter da hem kullanıcı hem de reklam arayışıyla televizyon sektörüne yeşil ışık yaktı.

Sektörün diğer parçaları olan radyo, gazete, dergi ve sinema alanlarındaki reklam payları küçülmeyi sürdürürken %5.1’lik oranda büyüme gösteren tek kategori açık hava reklamları oldu.