Batuhan Apaydın: Kendinizden ve Yonja Media Group’a katılmadan önce neler yaptığınızdan bahseder misiniz?
Dilawar Syed: Yonja Media Group’a katılmadan önce Yahoo’nun platform ve altyapı biriminde strateji ve operasyondan sorumlu yöneticisi olarak çalışıyordum. Onun öncesinde yazılım endüstrisinde bulunan Siebel ve SAP firmalarında birçok ürünün hayata geçirilmesine katkıda bulundum. Kariyerimin ilk zamanlarında ise Ernst&Young ve Deloitte gibi firmalarda danışmanlık yaptım.
Yahoo’nun küresel yaklaşım modeli, Siebel ve SAP’ın ürün odaklı çalışma stili ve Ernst&Young ve Deloitte’de edindiğim organizasyon tecrübesi, Yonja Media Group’un CEO’su olarak bana büyük katkı sağladı. Bu tecrübeyle Yonja Media Group’un pazardaki liderliğini pekiştirmek ve daha da ileriye götürmek için çalışıyorum.
B.A: Yahoo’daki küresel çalışmalarınızdan sonra Yonja’yla beraber yerel bazda çalışmaya başlamak sizin için neleri değiştirdi? Yonja Media Group’un CEO’su olmanız için sizi motive eden neydi?
D.S: Yahoo küresel bir şirket. Yahoo’da yaptıklarımız her zaman için küresel ölçekteki bir tüketici kitlesi içindi. Yani aslında Türkiye’deki işim geçiş olarak adlandırılamaz.
Türkiye dünya çapında zirvede yer alan bir pazar. Beni en çok etkileyen şey ülkenin dinamizmi ve de pazarın potansiyeliydi. Yonja da bu ülkenin başarı hikayelerinden biridir. Yerel pazardaki tecrübemiz ve Silikon Vadisi’yle olan iletişimimiz ile inanıyorum ki, sektöre getireceğimiz yeniliklerle başarılarımıza yenilerini ekleyeceğiz.
B.A: Yaklaşık iki yıldır Yonja Media Group ile çalışıyorsunuz. Bu zaman dilimi içerisinde sizin rehberliğinizde Yonja Media ve ürünleri açısından neler değişti?
D.S: Şirketimizin amiral gemisi konumundaki markamızı, Facebook Sosyal Sistemi içerisindeki başarısını garantilemek için tekrar konumlandırdık. Mobil bağlantısı, içerik ve lokasyon paylaşımı gibi alanlarda markamızı genişlettik. Yayımcılık hizmetleri cephesindeyse, Zynga gibi şirketlerin yerel pazar kazanç stratejilerini oluşturmalarına kendi araçlarımızla yardımcı olduk.
Daha da önemlisi, Türkiye’nin lider sosyal web şirketi olma amacıyla oldukça girişken bir biçimde ilerliyoruz. Sosyal ticaret alanında sektördeki en ciddi yükselen değerlerden biri olan FırsatBuFırsat ile bir ortak girişim başlattık. Sosyal Ticaret, 2011 yılında temel stratejik önceliklerimiz arasında yer alacak. Gelecek aylardaki bazı heyecan verici gelişmeleri duyuracağız.
Geçtiğimiz günlerde Tiger Global ile yeni bir finansman dönemi için anlaşmaya vardık, elde ettiğimiz ek kaynaklar sayesinde büyümeye ve ölçek kazanmaya devam edeceğiz.
D.S: Yonja, Facebook’u tamamlayan bir araçtır. Facebook’un ardından kendi konumumuzu yeniden belirledik. Artık Yonja özellikle yeni arkadaşlıklara odaklanıyor. Facebook eklentilerini de kullanarak Facebook ile entegre olduk ve bu yatırımımız sayesinde trafiğimizin önemli bir kısmını Facebook’tan alıyoruz.
B.A: Yonja Media Group, Yonja.com, Firsatbufirsat.com ve Notpaylas.com servisleriyle yerel pazara odaklandığı izlenimini veriyor. Gelecek planlarınız arasında global pazara da yönelmek var mı?
D.S: Öngörebildiğimiz vadede, Türkiye pazarı bizim için önceliğini korumaya devam edecek.
B.A: Şirketler halen geleneksel pazara yatırım yapmayı sürdürüyor olsalar da mobil cihazlardan internete bağlanmak her geçen gün daha zahmetsiz ve ucuz hale geliyor. Bu durum da ciddi bir online reklamcılık potansiyelini gözler önüne seriyor. Reklamcılıkta yaşanan bu ortam değişimi hakkındaki ne düşünüyorsunuz?
D.S: Online medya evrim geçiriyor ve yayımcıların da reklam sektörünün değişen ihtiyaçlarıyla eşzamanlı olarak bu evrime ayak uydurması bir zorunluluk haline geldi. Son yıllarda net olarak, pazarlama tercihlerinde saf markalaşma çabasından, -kullanıcının reklama reaksiyonu üzerinden kazanç sağladığınız- performans odaklı pazarlamaya geçişi gözlemliyoruz, dolayısıyla mobil Pazar büyük önem kazanıyor diyebiliriz.
B.A: Bu alanda söz sahibi biri olarak, 2011 yılında dünyada sosyal medya açısından öne çıkmasını beklediğiniz trendler nelerdir?
D.S: 2011 yılında sosyal medya üzerinden servis sunumunun ivme kazanmaya devam ettiğini göreceğiz. Geçmiş yıllarda sosyal oyun, arkadaşlık ve pazarlama alanlarında gördüklerimizi, farklı düzlemlerde yaşanacak gelişmeler izleyecek. Yonja Media Group olarak biz, bu gelişimin sosyal medya yönündeki öncü ve lider rölümüzü farklı doğrultulardaki girişimlerimizle destekleyeceğiz.