Sosyal medyanın bir pazarlama ve iletişim mecrası olarak kullanılmaya başlandığından beri mağazacılık sektörünün daha fazla dijitalleşmeye başladığına tanık olduk. MediaMath tarafından hazırlanan araştırmada ise, perakendenin geleceğini etkileyecek 5 dijital trend ele alınmış.
1. Mağaza içi satışları artırmak için dijitalde doğru şekilde var olmalı
Tahminlere göre 2015 sonunda, perakende satışların yüzde 64’ü dijitalden etkilenmiş olacak. Ayrıca perakende alışveriş yapan internet kullanıcılarının yüzde 78’i önceden online fiyat araştırması yapıyor. Buradan da bütün pazarlama gurularının her etkinlikte ve her makalede üstüne basa basa söylediği online ve konvansiyonel kampanyaların birbirini tamamlaması, dijitalin bağımsız bir mecra olarak görülmemesi, kullanıcıya mesajı doğrudan bütünleşik olarak verilmesi gerektiği mesajı anlaşılıyor.
2. Mobil, dijital reklam harcamalarında başı çekecek
ABD’deki tahminlere göre önümüzdeki yıl online reklam harcamalarının yüzde 51’i mobil reklamlar için yapılacak. Mobil için yapılan harcamanın ise 6.65 milyar doları geçeceği tahmin edilmiş. Ayrıca birden fazla cihaz kullanım oranı yüzde 67. Yani kullanıcıyı bütün platformlarda yakalamak gerekiyor.
3. Online reklamda PMP’nin payı büyüyecek
Son 1 yıldır bütün dünyada konuşulmaya başlanan ve online reklamcılıkta standart haline gelmek üzere olan Private Marketplace (PMP) geçtiğimiz yıl yüzde 354 büyüme göstermiş. Ancak online reklam harcamalarının yalnızca yüzde 14’ü bu yöntemle harcanıyor. PMP hakkında bir fikriniz yoksa şu infografik işinizi görecektir.
4. Videolar trend olmaya devam edecek
Videolar, etkileşim oranı en yüksek pazarlama araçlarından biri. Perakende sektöründeki online reklam harcamalarının yüzde 29’u video için olacak.
5. Çoklu reklam platformları yeni trend
Perakende sektörü oyuncularının yüzde 15 ile 20’si birden fazla platformda online medya satın almanızı sağlayan sağlayıcılarla çalışıyor ve yüzde 20 ila 25’i ise bu sağlayıcılarla görüşme halinde. Sanırım pazarlamacılar sadece mesaja odaklanmak istiyor. Şimdiden bu trendi yakalamakta fayda olabilir.
