Ancak kontrolün hiç de kolay olmadığı sosyal ağlarda, müşteri topluluklarından markayla ilgili kötü eleştiri alma riski de bulunuyor. Ayrıca sosyal medya kullanıcılarının, hangi motivasyonlarla hangi siteyi tercih ettiğini bilmek de, nereye nasıl bir yatırım yapmak gerektiğini anlayabilmek adına son derece önemli.  Peki, markanız için değerli bir online topluluk oluşturabilmek için neler yapabiliriz?

Markanızı destekleyecek kullanıcılarla iletişim

Online toplulukların içinde markanıza katkı yapabilecek ve dikkat çekebilecek kullanıcılar yer alabilir. Bu anlamda her sosyal medya platformu farklı bir grup kullanıcı yoğunluğuna sahip olabilir. Örneğin, Twitter’da çoğunlukla ünlüler ve sporcular bu konuda size yardımcı olabilecekken, Pinterest’te yaşam tarzı blogger’ları çoğunluğu oluştabilir. Bu topluluklar içerisinde markanızın gönüllü savunuculuğunu yapan kişileri bularak onlarla iletişime geçebilirsiniz. Böylece markanız için paylaşımlarda bulunmalarını ve içerik oluşturmalarını sağlayabilirsiniz.

Sosyal medya reklamları

Birçok sosyal ağda; Twitter’daki ‘’promoted tweets’’ ya da Pinterest’teki ‘’promoted pins’’ gibi para ödeyerek kullanabildiğiniz ve sosyal medya içeriğinizi tamamlayan reklam programları bulunuyor. Pazarlama uzmanı olarak yapmanız gereken, bu reklamların sosyal medya pazarlamanızı desteklediğinden emin olmak.

Örneğin Twitter’da, ‘promoted tweets için ödeme yaptıysanız, markanızı belirlediğiniz anahtar kelimelerle ilişkilendirerek o kelimelerle yapılan aramalarda üst sıralarda görünen popüler tweet’lerinizin kullanıcılarınıza ulaştığından emin olabilirsiniz. Ayrıca markalar, yeni kullanıcılara ulaşmak için de promoted tweets kampanyasını kullanabilirler. Bu tarz reklam uygulamalarını kullanırken Facebook, Pinterest gibi platformlar için de benzer çalışmalar yapmanız gerekiyor.

Faydalı içerik paylaşımı

Online topluluğunuza fayda sağlayacak içerikler paylaşmanız, bu topluluğu aktifleştirmenizi sağlayabilir. Bu anlamda içeriklerinizi hazırlarken; değer odaklı olmayı veya periyodik şekilde içerik paylaşmak gibi bir plan oluşturmayı tercih edebilirsiniz.

Sosyal medya platformlarının eğilimini belirlemek

Sosyal medya platformları, kullanıcılara üye olmak için bazı avantajlar sunar. Twitter, ilgi alanlarınızla bağ kurmanıza yararken; Pinterest, hobi anlamında yapmak istediğiniz şeyleri keşfetmenizi sağlayabilir. Bu anlamda sosyal ağlardaki topluluklar da benzer eğilimler gösteren kişilerden oluşur. Marka ve pazarlama çalışmaları yapılmadan önce bu yönelimlerin doğru araştırılmasında ve içeriklerin bu çalışmalar paralelinde hazırlanmasında fayda var.

Bu konuda Twitter ve Pinterest gibi sosyal ağlar size kapsamlı bir analiz yapabilme şansı sunuyor. Bu analizleri değerlendirerek, hangi içeriğinizin daha fazla ilgi gördüğünü anlamak daha sonraki paylaşımlarınız için size doğru fikirler verebilir.

İşte Kim Pang’a göre sosyal medyaya ara vermeniz gerektiğini gösteren 5 önemli belirti.

Sadece Instagram’da paylaşmak için yemek pişirmek

Her gün yaptığınız salatanın görüntüsüne, artık sadece fotoğrafını Intagram’da paylaşacağınız için daha fazla mı özen gösteriyorsunuz? Eğer Instagram, Twitter ve Pinterest’te paylaşacağınız için yaptığınız her işe daha fazla zaman harcıyorsanız dönüp kendinizi değerlendirmenizin vakti gelmiş demektir.

Yaptığınız her şeyi saati saatine paylaşmak

Hiç görüşmediğiniz ama dakikası dakikasına ne yaptığını bildiğiniz arkadaşlarınız var öyle değil mi? Farkında olmasanız da siz de bir başkasının hiç görüşmediği ama ne yaptığını bildiği arkadaşlarından biri olabilirsiniz.

Pang’ın bu konudaki açıklaması şu şekilde: “ Gerçekleştirdiğimiz her şeyin tadını çıkarmak, arkadaşlarımızla vakit geçirmek, eğlenmek ve kendimizi keşfetmek için hepimizin 24 saati var. Ancak biz bu saatlerin çoğunu sadece sosyal medyada geçiriyoruz. Ne kadar eğlendiğimiz ya da ne yaptığımızdan çok sosyal medyada ne paylaştığımızla ilgileniyoruz”

Çok az tanıdığınız kişiler hakkında her şeyi bilmek

Pang’a göre sosyal medya bağımlılığının en önemli göstergesi gerçek hayatta çok az tanıdığımız kişiler hakkında sosyal ağlardaki paylaşımlar nedeniyle her şeyi biliyor olmak. Nerede oturduğu, ne iş yaptığı, eşi, arkadaşları, sevdikleri, sevmedikleri… Bildiğimiz bu kadar şey aslında sosyal medyada ne kadar fazla zaman harcadığımızın bir göstergesi.

Kendinizi sosyal ağlardaki arkadaşlarınızla kıyaslayıp mutsuz olmak

Sosyal medya bağımlılığının tehlikeli boyutlara vardığının göstergelerinden biri de kıskançlık duygusu. Arkadaşlarınızın tatilleri, hediyeleri, evleri, arabaları, eşleri hatta vücut ölçüleri bir kıskançlık sebebi olmaya başladıysa, bağımlılığınız ciddi bir boyuta ulaşmış demektir.

Telefonunuza ulaşamadığınızda huzursuz mu oluyorsunuz?

Trafik ışıklarında beklerken Facebook’u kontrol edemediğiniz, yatmadan önce Twitter’ı scroll edemediğiniz için huzursuz oluyor musunuz? Sorulara cevabınız evetse bir sosyal medya tatili size iyi gelebilir.

Pang bu boyutlara ulaşan bağımlılığın gerçek hayatı ıskalamamıza neden olduğunu belirtiyor. Pang konu hakkında görüşünü şu şekilde belirtiyor: “Artık kullanıcılar için günlük hayattaki bir sohbet, sosyal medyadaki paylaşımlar kadar önem taşımıyor ve bu pek çok fırsatı ve faydalı diyalogu ıskaladığımız anlamına geliyor.”

Instagram’ın Twitter’ı geçmesi karşısında ilk aklıma gelen şey “140 karakteri okumak yerine bir görsele bakmayı tercih ediyoruz” oldu. Genel olarak haksız da sayılmayız çünkü 140 karakterle değil bazen 14000 karakterle anlatamayacağınız şeyleri tek bir fotoğraf karesine sığdırabiliyoruz.

Fotoğraf paylaşımı çok önemli, bu konuda anlaştık fakat hangi platformda, ne paylaşacağımız konusunda hala soru işaretleri olabilir. Bu nedenle aşağıda Instagram, Pinterest, tumblr ve bir zamanların efsane platformu olan ve yeni görünümü ile tekrar bir ivme yakalayan Flickr’ı bir görselde karşılaştırabileceğiniz bir grafik paylaşıyorum.

Bu grafiği inceledikten sonra işimiz için hangi platformun daha faydalı olacağına karar verebilir ve içerik stratejimiz doğrultusunda kararlarımızı vererek hareket edebiliriz.

Ne Nedir?

Yukarıdaki grafiğin başlıkları kısaca şu anlamlara geliyor:

Ana Platform: Her sosyal ağ, kendine ana bir paylaşım mecrası belirlemiş ve bu odakla ilerlemektedir. Örneğin ana mecrası mobil olan instagram’ı bir profesyonel fotoğraf depolama aracı olarak kullanmak pek doğru bir yöntem olmasa gerek. Her sosyal ağ mobil uygulamalara sahip ve tarayıcıdan işlem yapma imkanı veriyor ama çeşitli özellikler platformlara göre değişebiliyor. Bu nedenle, seçerken amacınızı belirlemeniz çok önemli.

Çapraz Paylaşım: Her sosyal ağ, kendi içinde diğer sosyal ağlara da erişim ve paylaşım imkanı sunabiliyor. Bu özellik, paylaşım kolaylığı ve hızlı olma açısından oldukça etkili olabiliyor. Bu nedenle seçim yaparken bu özelliği de dikkate almanızda fayda var.

Etiketleme Seçenekleri: Her sosyal ağ, farklı arama özelliklerine ve farklı açıklama özelliklerine sahiptir. Bu konu, görünürlüğünüz açısından oldukça önemlidir. Örneğin, instagram’da paylaştığınız bir fotoğrafa alakalı etiketler eklemeniz görünürlüğünüzü oldukça artıracaktır. Arkadaşlarınızı etiketlemeniz, etkileşim açısından oldukça önemlidir. Flickr’da fotoğraf yüklerken açıklama yazmanız ve anahtar kelime eklemeniz yine milyonlarca fotoğraf arasında görüntülenme imkanınızı artıracaktır.

Görüntüleme Türü: Her platform kendine has bir görüntüleme seçeneği bulundurur. Instagram ve Tumblr, bloglar mantığında son paylaşımı en üstte gösterirken, Flickr ve Pinterest, albümler halinde görüntüleme imkanı sağlar.

Kullanıcı Kitlesi (Yaş): Kullanıcı kitlesi içerik stratejisinin olmazsa olmazıdır. Yaş, paylaşımlarınızı kimi hedefleyerek paylaşmanız açısından oldukça önemlidir. Hedef kitlenizi doğru seçerseniz ve onlara dokunursanız etkileşim ve kitle oluşturma imkanınız çok kolaylaşacaktır.

Kullanıcı Kitlesi (Cinsiyet): Kadınların yoğun olduğu bir platformda futbol konuşmak doğru olmaz değil mi? Bu nedenle hedef kitlenizi cinsiyet bakımından da oldukça iyi tanımanız gerekir ki etkiniz daha fazla olsun.

Fotoğraf Düzenleme İmkanı: Her fotoğraf ile tek tek uğraşmak veya profesyonel emek harcamak oldukça önemli ama yine de kendi bünyesinde fotoğraf düzenleme seçenekleri sunan sosyal ağlar bir adım önde oluyor ve sizin de işinizi kolaylaştırabiliyor. Seçim yaparken önemli bir etken.

Ana Kullanım Amacı: Burada şirketimizin fotoraf paylaşımı ağını belirlemeye çalışıyoruz, en önemli konu tabi ki kullanım amacı. Instagramın genel kültür açısından gündelik paylaşımların yoğun olduğu bir platform olduğunu veya flickr’ın profesyonel fotoğraçıların yoğun kullandığı bir platform olduğunu bilmemiz gerekir. Eticaret yapıyorsak pinterest çok önemli bir mecradır. Tumblr ise kolay ve hızlı bloglama için bulunmaz bir nimet. Seçim yaparken dikkatli olmak lazım. Ne paylaşacağız?

İstatistik (Ölçümleme): Bir şeyler paylaştık güzel, peki ama etkisini nasıl ölçeceğiz sorusunun cevabını da bilmek lazım. Her sosyal ağ bir kısım verileri sunarken bazılarını sunmayabiliyor. Bu nedenle bir çok ek araç geliştirilmiş ve kullanılabiliyor. İstatistik, bir işin en önemli adımıdır bu nedenle lütfen ölçme ve değerlendirme yapmayı atlamayın. Gelecek açısından çok önemli şeyler bulacağınıza emin olabilirsiniz.

Siz, işiniz için hangi fotoğraf paylaşım ağını kullanıyorsunuz?

Global Web Index’in yayınladığı son verilere göre Tumblr’ın aktif kullanıcı sayısı son altı ayda yüzde 120 artmış. Aynı dönemde Facebook’un aktif kullanıcı sayısındaki artışın yüzde 2’lerde kaldığını hatırlatmakta fayda var.

Pinterest ise aktif kullanıcı sayısındaki yüzde 111 büyüme ile Tumblr’ın hemen arkasında yer alıyor. GWI’nın bu yılın başında yayınladığı istatistiklerde başı Instagram çekiyordu ancak yeni raporda Instagram üçüncü sırada. Facebook ise onuncu olarak listenin sonunda yer almış. Facebook aktif kullanıcı sayısındaki büyüme oranında LinkedIn, Twitter, YouTube ve Google+’ın da gerisinde.

Bu rakamların yalnızca büyüme ile ilgili paylaşıldığını unutmamak gerek. Toplam aktif kullanıcı sayısına bakıldığında Tumblr listede sekizinci sırada yer alıyor. Facebook ise –doğal olarak– listenin başında. Ancak büyüme hızının bu kadar düşük olmasının, Facebook’un aktif kullanıcı sayısı tarafında peak noktasına yaklaştığının önemli bir göstergesi olduğunu söyleyebiliriz. Yine aynı verilere göre Tumblr’ın kullanıcıları genç bir profil çizerken, Facebook’un –diğer bütün platformlara göre– daha yaşlı bir kullanıcı profili çizdiğini söylemek mümkün.

Mobil dünyada durum ne?

Mobil uygulamalarda ise durum farklı. Büyüme hızına baktığımızda Snapchat başı çekiyor. Kullanıcı sayısında son 6 ayda yüzde 56’lık bir artış gösteren Snapchat’i, Facebook Messenger takip ediyor. Instagram ise mobilde de üçüncü sırada. Instagram’ı Line, Pinterest, Kako Talk ve Vine takip ediyor.

GWI raporunun sonunda ilginç bir veri daha var. ABD’li ve İngiliz kullanıcıların yüzde 50’sinin daha önceki döneme göre çok daha az sıklıkla Facebook’a giriş yaptıkları belirtilmiş. Facebook’un aktif kullanıcı sayısında en büyük olması şirketin geleceği için her ne kadar güvenilir görünse de, sosyal medya pazarı hiç olmadığı kadar rekabetçi.

Sizce Facebook, popülerliğini tamamen yitirecek mi?

Yapılan son analizlerde erkek kullanıcılarının sayısında da önemli artış gözlenen bu platformu siz de kişisel kullanım amaçlı ya da firmanızın dijital pazarlaması için etkin bir şekilde kullanabilirsiniz.

Peki 70 milyon kullanıcıya sahip olan Pinterest’i etkin şekilde kullanmak için nelere dikkat etmek gerekiyor?

İşte Pinterest’in gerçek kapasitesinden yararlanmanın yolları:

YouTube’da kullandığınız çalma listesi oluşturma özelliğinin Pinterest’te de olduğunu biliyor muydunuz? Pinterest’te beğendiğiniz videolar için çalma listeleri oluşturarak dilediğiniz konuda, dilediğiniz kadar videoyu bir araya getirmeniz mümkün.

Pek çok kullanıcı günlük egzersiz fotoğraf ve videolarını Pinterest üzerinde paylaşıyor. Bir spor salonuna gidecek vaktiniz yoksa bu video ve çalışma planlarından faydalanabilirsiniz.

İlginizi çeken makale ve benzeri yazıları saklayarak derleyebilir, bunları diğer Pinterest kullanıcıları ile paylaşabilir ve tartışma grupları yaratabilirsiniz. Okumak istediğiniz kitaplar için de aynı yöntem geçerli.

Pinterest yavaş yavaş görsel bir arama motoruna dönüşüyor. Ne giyeceğiniz hakkında sıkıntınız varsa arama bölümüne bu soruna ilişkin birkaç kelime yazarak arama yapmanız yeterli oluyor.

Pinterest kullanıcıların yaratıcılıkta sınır tanımadığı sayfalar ufkunuzu genişletebilir. Bir sonraki partiniz için son derece yaratıcı dekor önerileri alabilir ya da paylaşımlardan ilham alarak kendinize özel bir tasarım kendiniz yaratabilirsiniz. Kullanıcılar Pinterest üzerinde kendi hobi ve meraklarını sergiledikleri için, sizinle aynı zevkleri ve hobileri paylaşan insanların sayfalarından bilginizi artırabilirsiniz.

Seyahat edecekseniz başka insanların tecrübelerinden ve takip ettikleri ilginç rotalardan faydalanarak kendi planlarınızı özgürce yapabilmeniz de mümkün.

Pinterest üzerinde işaretlediğiniz bazı ürünlerin indirime girip girmediğini de takip etmeniz mümkün.

Yeni beceriler kazanmak için Pinterest sayfalarını takip edebilirsiniz. Eski bir bisikleti ya da motosikleti bile tamir edebilecek bilgiye ulaşmanız bu platformda çok kolay.

Diğerlerinden bir çırpıda ayrılan farklı konseptiyle, pek çok takipçiyi kısa sürede bünyesine katan Pinterest, 70 milyon kullanıcıyla bazı çalışmalara göre Facebook’tan sonra web sitelerine en fazla trafik sağlayan sosyal medya platformu olmayı başardı.

Her geçen gün farklı internet kullanıcılarının dikkatini çekerek yeni kullanıcılar kazanma yolunda ilerleyen Pinterest’te hesap açmak ve kullanıcı olmak için birkaç adımda Pinterest’i tanıyalım…

1. Hızlı paylaşım

Pinterest’te kullanıcılar, internette gördükleri hemen hemen her görseli “pin it” butonuyla kendi panolarında yayınlayabiliyor. Bu panoda görseli yayınlamadan önce görselde değişiklik yapmanızı sağlayan bir araç çubuğu bulunuyor. Pinterest’te fotoğrafta kesme, kontrast ayarlama gibi seçenekler sunuluyor. Böylece fotoğraf üzerinde çok zaman harcamadan pek çok yeni görsel (pin) paylaşabilirsiniz.

2. Merak ettiğiniz sitelerin Pinterest hesaplarına ulaşmak çok kolay

Herhangi bir web sitesinin Pinterest hesabını nasıl kullandığını, ne çeşit paylaşımlar yaptığını merak ediyorsanız arama çubuğuna ismini yazmanız yeterli… Arama verdiğinizde bu kaynaktan postalanan bütün görsellere ulaşabilirsiniz.

3. Görsellerinize sahip çıkmak için…

Google aramalarında, paylaştığınız görsellere ulaşılmasını istemiyorsanız, Pinterest size bu özelliği de sunuyor. Hesabınızın “araçlar” kısmından yapacağınız ayarlamalarla Google aramalarında görsellerinize ulaşılmasını engelleyebilirsiniz.

4. Aramalarınızı gizleyebilirsiniz

Sosyal ağlarda yapılan aramaların daha sonra tekrar arama çubuğunda çıkması bazen can sıkıcı olabiliyor. Eğer yaptığınız aramalarla tekrar karşılaşılmasını istemiyorsanız “ayarlar” seçeneğinden “son aramaları sil” seçeneğiyle aramalarınızı silebilirsiniz.

5. Doğrudan mesaj gönderme özelliği

Pinterest, son eklediği özellikler arasında doğrudan (direct) mesaj gönderme özelliğine de yer verdi. Mouse imlecinizi, mesaj olarak göndermek istediğiniz görselin üzerinde dolaştırdığınız zaman çıkan “gönder” butonundan tıklayarak mesaj gönderme işleminizi gerçekleştirebilirsiniz.

6. Bildirimlerinizi düzenleyebilirsiniz

Pin’lerinizden biri ya da panolarınız popülerleştikçe bildirimleriniz yağmur gibi çoğalır. Siz de bir müddet sonra bütün bildirim mesajlarıyla baş etmek zorunda kalırsınız. Pinterest bu zorunluluğu ortadan kaldırıyor. “Düzenle” seçeneğinden çift pin ikonunu işaretleyerek bu duruma önlem alabilirsiniz.

7. Pinterest’in online işlemlerinizi kaydetmediğinden emin olun

Pinterest’in kullanıcılarını ne kadar güvende hissetmesini istediğinin bir diğer göstergesi ise online işlemlerinizin kayıtları şayet tutuluyorsa bunları silebiliyor olmanız. Günlük arama kayıtlarınızın, Pin’lerinizin kayıtlı olmasını isteyebileceğiniz gibi bundan rahatsızlık da duyabilirsiniz. “Ayarlar” kısmından “kişiselleştirme” seçeneğini kontrol ederek hangi kayıtların tutulduğunu görebilir ve oradan bu geçmişi silebilirsiniz.

8. Gelecek tatilleriniz için rota oluşturun

Pek çok Pinterest kullanıcısı bu platformda görseller toplayarak hayal ettikleri tatil rotasını çiziyor. “The Places” aracı sizi bir adım öteye götürerek harita üzerinde topladığınız görsellere ait yerleri işaretlemenizi sağlayarak tatil hayallerinizi görselleştiriyor. Yukarıda yer alan “+” butonuna gelerek buradan “pano yarat” kısmını seçin. Buradan size sunulan “Harita ekle?” sekmesine “evet” şeklinde cevap verin. Bu noktadan sonra önünüze çıkacak dünya haritasından, gitmek istediğiniz yerlere “yer ekle” seçeneğini işaretleyerek görsellerinizi Pin’leyebilirsiniz.

Pinterest’in dün duyurduğu üzere kullanıcılar artık sosyal ağ üzerinden ister birebir sohbet edebilecek, isterse grup sohbetleri oluşturabilecek. Geçtiğimiz aylarda “send a pin” özelliğini hayata geçirerek pin paylaşma dönemini başlatan Pinterest’in özel mesajlaşma servisiyle bunu bir adım ileri götürdüğünü görebiliyoruz.

Pinterest’in mesajlaşma özelliğiyle kullanıcılar birbirlerine özel mesajlar aracılığıyla pin’ler gönderebilirken karşısındaki kullanıcı bunlara ister pin’le ister metinle cevap verebilecek. Ayrıca mesaj içinde yer alan pin’lerin dinamik özellik taşıması da dikkat çekiyor.

Diğer bir deyişle mesaj içindeki pin’ler ile direkt olarak etkileşime geçilebiliyor. Pin’e tıklayarak kaynağını görebiliyor ya da direkt mesaj içinden panonuza pin’i ekleyebiliyorsunuz.

Bu özellikle örneğin birlikte seyahat planı yapan kullanıcılar mesajlarla birbirlerine pin’ler göndererek nereye gideceklerini, giderken neler götüreceklerini planlayabilecekler. Özellikle yurt dışında kullanım alanı buna kayan Pinterest böylelikle bu eksikliği hissedilen boşluğu da doldurmayı başaracak. Mesajlaşma özelliği web’e direkt olarak eklenirken mobil kullanıcılar da güncellemeyi indirerek arkadaşlarıyla mesajlaşmaya başlayabilirler.

Buna bir örnek de en hızlı büyüyen global yayıncılarının başında gelen ve artık başarısının tartışılmadığı Buzzfeed. Facebook haber kaynağınızda, arkadaşlarınızın profillerinde, Twitter zaman akışınızda eminiz ki sık sık Buzzfeed içeriklerine denk geliyorsunuzdur. Özellikle Twitter’da retweet rekorları kıran Buzzfeed paylaşımlarına tıklıyor musunuz bilmiyoruz ama Buzzfeed’in kendisi Pinterest’ten gelen trafiğin Twitter’ı geçtiğini söylüyor.

Çoğu yayıncı ve markanın atladığı Pinterest’in Buzzfeed için nasıl bu kadar büyük bir trafik kaynağına dönüştüğü ise yine Buzzfeed’in stratejisinde gizli. Buzzfeed, Pinterest denince akla moda, ev dekorasyonu, yemek gibi konuların akla geldiğini ve bu konuda bir şey üretmeyen markaların “Burada benim paylaşacağım bir içerik yok” diye sosyal ağdan uzak durduğunu söylüyor. Oysa ki Buzzfeed’e göre Pinterest’te dikkat çeken bir içerik türü ise komik hikayeler. Öyle ki Pinterest’ten gelen trafiklerinin %30’unu bu komik paylaşımlar oluşturuyor.

Ayrıca pinlerle tıklamalar her zaman birbiriyle uyumlu değil. Örneğin güzel bir tatil resminin olduğu paylaşımı kullanıcılar pinlerken linke tıklamıyor ve siteye gitmiyor. Buna nazaran komik içeriklerin tıklanma oranı pinlenme oranından daha fazla.

Diğer yandan Pinterest’te içeriklerin viral olma süresi daha yavaş ama trafik sağlama süresinde Facebook ve Twitter’ı geçiyor. Buzzfeed örneğine dönersek popüler yayıncı Pinterest’ten gelen trafiklerinin büyük kısmının iki aylık içeriklerden kaynaklandığını söylüyor. Diğer bir deyişle Pinterest’te içeriklerin viral olması için ona zaman tanımak sonrasında da ektiğinizi biçmeyi beklemeniz gerekiyor.

Social Media Marketing Industry Report adını taşıyan rapor pazarlamacıların %92’si artık sosyal medyanın pazarlama stratejilerinde olmazsa olmaz bir araç olduğunu kabul ettiklerini söylerken Facebook ve Twitter’da daha fazla görsel içerik paylaştıklarını dile getiriyorlar.

Nitekim Facebook ve Twitter da yaptığı son yeniliklerle daha görsel odaklı birer sosyal platform olma yolunda ilerliyor. Bunun altında ise görsel içeren paylaşımların daha fazla etkileşim alması ve bunun da doğal olarak markalar için daha fazla CTR ve conversion oranları anlamına gelmesi yatıyor.

“Bir görselin bin kelimeye bedel” olduğu sosyal medyada pazarlamacıların bu artık gelenekselleşmiş sosyal ağlardan ziyade odağında görsel ve multimedya yatan Instagram, Pinterest ve YouTube‘a eskiden daha fazla oranda yönelmeleri de dikkat çekiyor.

Bu doğrultuda pazarlamacılar hedef kitleleriyle olan etkileşimlerini artırmak için orijinal görseller ve videolar yaratmaya odaklanırken içerik stratejilerini de artık bu şekilde belirlemeye başlamış durumdalar.

Peki dijital pazarlamacılar neden Instagram ve Pinterest’i seviyor? İşte rakamlarla marka ve pazarlamacıların görsel ağlara yöneliş nedenleri…

Görsel pazarlamaya olan ilgi deneyimle artıyor

İlginç bir şekilde görsel sosyal ağlarda pazarlama faaliyetlerini hızlandıran pazarlamacıların bu seçimlerinde iş deneyimleri rol oynuyor. Rapora göre 1 yıldan daha az sosyal medya pazarlamasında tecrübesi olan pazarlamacıların favori sosyal ağı Facebook iken bunu Twitter ve LinkedIn takip ediyor.

Ancak deneyim artıkça görsel sosyal ağlara yönelim daha da artıyor. Örneğin 1-2 senedir sosyal medya pazarlamasıyla uğraşan kişilerin yine ilk tercihleri Facebook ve Twitter iken YouTube kullanım oranları %37’den %63’e; Pinterest’e yönelim oranları %32’den %46’ya; Instagram’da ise %15’ten %26’ya çıkıyor.

Bu tecrübeler 5 yıl ve üstüne çıktığında ise bu pazarlamacıların görsel odaklı sosyal ağları daha fazla benimsemeye başladığını görüyoruz. %74 oranla YouTube dördüncü sıraya yükselirken pazarlamacıların %66’ı Pinterest’i, %47’si Instagram’ı kullanıyor.

Sosyal ağlarda harcanan zaman arttıkça görsel sosyal platformlara yönelim de artıyor

Pazarlamacıların sosyal ağlarda geçirdiği zaman da bu tercihlerinde önemli rol oynuyor. Araştırmada haftada 40 saatten fazlasını sosyal ağlarda geçiren pazarlamacıların, haftada sosyal medyaya 6 saatten az süre ayıran pazarlamacılara göre %46 oranda Instagram, %38  oranda YouTube ve %37 oranda Pinterest’te daha fazla pazarlama kampanyaları yaptığı belirtiliyor.

B2C pazarlamacılar B2B’ye göre daha görsel sosyal ağ odaklı

Raporda ayrıca B2C pazarlamacıların Pinterest ve Instagram gibi sosyal ağlara yatırım yapmaya daha meyilli olduğu paylaşılırken B2B pazarlamacıların LinkedIn, Google+ gibi sosyal ağlarla bloglara daha fazla yöneldiği belirtiliyor.

Pazarlamacılar gelecekte görsel pazarlamaya daha fazla yatırım yapacaklarını söylüyor

Pazarlamacıların %67’si gelecekte YouTube pazarlamasına ayırdıkları bütçeyi ayıracaklarını söylerken %50’si Pinterest’e daha fazla yatırım yapmak istediklerin söylüyor.  Diğer yandan pazarlamacıların %42’si Instagram’a yatırım yapacağını söylerken Vine üzerindeki pazarlama aktiviteleri için bütçe ayırmayı planlayanların oranı ise %35 olarak dikkat çekiyor.

Videolar ve orijinal görseller pazarlamacılar için bir büyüme alanı

Pazarlamacıların dörtte üçü kampanyalarında video kullanımını artırmayı düşünürken %70 oranındaki pazarlamacının 2014 planları arasında paylaşımlarında meme, infografik gibi görselleri daha fazla kullanmak yatıyor.

Pazarlamacılar görsel yaratmak konusunda daha fazla şey öğrenmek istiyor

Görsel sosyal medya pazarlamasına her geçen gün daha sıcak bakmaya başlayan pazarlamacıların %68’i görseller yaratma konusunda daha fazla şey öğrenmek istediğini belirtirken %60’ı da orijinal videolar üretmek konusunda daha fazla bilgilenmek istediğini söylüyor.

Promosyonlu pinlerin sosyal ağda görmeye alıştığımız pinlerden bir farkı yok. Ancak üstlerinde “Promoted” ifadesi yer alarak bunun markanın para ödeyerek sosyal ağa verdiği bir reklam modeli olduğu anlaşılabiliyor. Bu açıdan promosyonlu pinler, Twitter’ın promosyonlu tweet’leri ve Facebook’un promosyonlu sayfa içeriklerine benziyor.

Pinterest’in promosyonlu pinleri ilk açtığı markalar arasında ise ABC Family, Banana Republic, Expedia, GAP, General Mills, Kraft, lululemon athletica, Nestle, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts ve Ziploc yer alıyor. Pinterest, bu markalardan gelecek geri dönüşlere göre paralı reklamları sene içinde daha da fazla marka için geçerli hale getirecek ve artık Pinterest de reklam görmeye alıştığımız sosyal ağlardan birine dönüşecek.

Pinterest her ne kadar bu reklam modelinin ücretleri hakkında resmi bilgi vermese de AdAge‘in ulaştığı bilgilere göre Pinterest’e reklam vermek her yiğidin harcı değil. Nitekim Pinterest markalardan 1 ile 2 milyon dolar arası harcama taaddüt ediyor ve CPM için de 30 ile 40 dolar arası bir fiyat politikası belirlemiş durumda.

Bugün itibariyle Pinterest’in mobil ve web uygulamalarında gösterilmeye başlayacak paralı promosyonlu pinler, kullanıcıların ana akış sayfasında gözükmese de arama ve kategoriler sayfalarında kullanıcıların karşına çıkmaya başlayacak. Markalar için artık ürünlerini pazarlamak için önemli bir platform olan Pinterest de bu reklam modeliyle sonunda bu potansiyeli paraya dönüştürmek için önemli bir adım atmış olacak.