QR kodlarının gün geçtikçe daha fazla kullanılır hale gelmesi, markaların bir pazarlama aracı olarak kullanmasını yaygınlaştırır hale getirdi. QR kodları hakkında bilginin sınırlı olması ve birçok işletme tarafından ilk kez kullanılıyor olmasından dolayı QR kod ile pazarlama stratejisinde yapılan hatalar, markalara maliyet olarak geri dönmekte. QR koduyla pazarlamada başarı elde etmek için izlemeniz gereken adımlar şu şekilde:
Hedeflerinizi açıkça belirleyin. Hedefleri belirleme, pazarlama kavramının doğasında yer alıyor. Nerede bir pazarlama faaliyeti oluşturursanız oluşturun yapmanız gereken en önemli şey o kampanyanın hedeflerini belirlemektir. Amaçsız yapılan bir şeyin sistemli olarak yapılması ve başarıya ulaşması söz konusu değildir. QR kodla pazarlamada da durum böyledir. Eğer QR kodunu müşterileriniz için tam olarak ne amaçla kullanacağınızı belirlemezseniz, niçin bu tür bir pazarlama eylemine girişesiniz ki? QR kodu sisteminin arkasında yatan amaçları ancak işletmenizin hedefleriyle örtüştürdüğünüzde bu sistemi bir pazarlama aracı olarak kullanmalısınız.
QR kodları tüketicileriniz için anlamlı hale getirin. Öncelikle müşterilerinize QR kod yoluyla mesaj ulaştırmak için kampanya oluştururken bu kampanyayı tek bir mesaj içeren statik bir QR kod ile mi yapacağınızı yoksa farklı günlerde saatlerde ya da aylarda farklı mesajların hedef kitleye ulaşmasını sağlayan dinamik bir QR kod mu kullanacağınıza karar verin. Aslında burada verilmesi gereken karar kolay. Kontrol edebileceğiniz kadar çok mesaj içeren bir QR kod stratejisi ile farklı mesajları farklı zamanlarda tüketicilerinize ulaştırarak QR kodları onlar için anlamlı kılmaktır.
Mobil dostu içerik üretin. QR kod ile pazarlama stratejisini oluşturdunuz ancak bu kodlar tüketicilerinizi çok ta heyecanlandırmayacak bir mesaj içeriyor ya da web sitenizin ana sayfasına yönlendiren bir linkten oluşuyorsa, QR kod ile iletişime geçme konusunu tekrar düşünmenizde yarar var. Çoğu site mobil tarayıcılarda çok kötü bir görünürlülüğe sahiptir, dolayısıyla QR kod ile ulaştıracağınız link mutlaka web sitenizin mobil versiyonundan oluşmalı. Böylece müşterileriniz QR kodlar ile mobil web sitenizi ziyaret ettiğinde markanızın vermek istediği mesajlara rahat bir şekilde ulaşırlar. Ayrıca QR kodları taratmayı müşterileriniz için cazip ve heyecanlı kılmanız gerekmekte.
QR kodunuzu müşterilerinize doğru anlattığınızdan emin olun. QR kodların halen yaygın olarak kullanılmaya başlanmaması ve birçok insan için alışılagelmiş bir sistem olmamasından dolayı, bu kodları kullanacağınız yerlerde mutlaka aydınlatıcı kısa bir açıklamaya yer verin. Bir düşünün, açıklamada bulunmazsanız QR kodunuzu gören bir müşteri niçin sizin kodunuzu taratma gereksinimi duysun ki? Açıklamada aşırı detaya yer vermeyin. İdeal bir açıklama “ Facebook’ta bizi takip edip %20 indirim kazanmak için kodu taratın” şeklinde olmalıdır. Bu tür bir açıklamayla hedef pazarınızı harekete geçirmiş olursunuz.
Kampanyanızdan elde ettiğiniz sonuçları ölçümleyin. Eğer kodunuzun kaç kişi tarafından taratıldığını, en çok hangi kampanyaların ya da kaynakların taratıldığını ya da taratma sonrası verdiğiniz linkte ortalama olarak ne kadar süre geçirdiklerini, hangi lokasyondan tarattıklarını bilmiyorsanız QR kodu ile pazarlama faaliyetlerinizin ne kadar verimli olduğunu anlamanız zorlaşacaktır. Bu verileri analiz etmek için mutlaka QR kod ölçümleme yazılımı kullanın.