Son günlerde reklam verenlerin oldukça dikkatli bir şekilde takip ettiği ve internet sektörü için önemli bir gündem maddesi haline gelen “ad blocker” yani “reklam engelleme” uygulamaları konusunda UBS oldukça önemli ve çarpıcı bir rapor hazırladı.
Bu uzun girişten sonra oldukça kısa bir şekilde özetleyecek olursak bu uygulamalar reklam pastasından sadece “%0.5″lik bir düşüşe neden olabilir.
UBS, iOS 9 ile beraber bir anda gündeme oturan reklam engelleme uygulamalarının reklam verenler ve reklamlardan gelir elde edenler için bir kayıp olduğu konusunda hemfikir olmakla beraber aslında çok da büyük bir kayıp olmayacağını belirtiyor. Hatta tam olarak “abartı” olarak belirtiyorlar. UBS analisti bu rakamın yaklaşık 1 milyar dolar civarında olacağını belirtiyor. Tabi bu rakamlara geçmeden önce bazı konuları netleştirmek lazım.
Uygulamalar içerisindeki reklamlar engellenemez
Şu anda piyasada bulunan popüler “ad blocker” uygulamaları da dahil hiç bir uygulama, diğer uygulamaların içerisinde bulunan banner veya “tam sayfa-interstitial” reklam gösterimlerini engelleyemez.
Safari üzerinde açılan sayfalardaki reklamlar engellenebilir
StatCounter verilerine göre Safari, mobil tarayıcılar içerisinde sadece %22 gibi bir trafiği karşılıyor. Büyük oyuncu olmadığı söylenebilir.
Ek kurulum gerekiyor
Reklam engelleme uygulamalarının en kötü yanı sadece indirmekle bitmiyor olması. Uygulamaları marketten indiriyorsunuz ve sonra girip ayarlar bölümünden Safari erişim izni veriyorsunuz. İtiraf edelim çoğumuz bunu yapmaya zahmet etmez.
Reklam engelleme uygulamalarının çalıştığı cihazlar oldukça sınırlı
Bu uygulamalar sadece iOS 9 sürümü yüklü olan iPhone 5s ve üzeri telefon modellerinde çalışıyor ve yeni çıkanlar hariç eski iPad’ler bu uygulamaları desteklemiyor.
Analistlerin ortalama maliyetin 1 milyar dolar civarında olacağını belirttiklerini paylaşmıştım. Aslına bakarsanız bu oran çok büyük gibi görünsede toplam global dijital reklam pazarının sadece %0.5’i oluyor. Yani göründüğü kadar da büyük değil. Mobil reklam pazarının da sadece %1.3’ü kadarı oluyor. Yukarıdaki zorluklar ve bir çok kullanıcının bu uygulamaları kullanmayacağını da varsayarak aslında gerçek rakamın bundan çok daha az olacağını söyleyebiliriz.
Ek bir kaynak olarak da dijital reklam dünyasında reklam engelleme uygulamaları ve bunların etkisine dair Adobe ve Pagefair işbirliği ile hazırlanan değerli raporu sizlerle paylaşmak istiyorum.
