Apple ve Samsung arasında senelerdir süregelen mobil savaş son sürat devam ediyor. Tim Cook önderliğinde sessiz ve derinden ilerleyen Apple, iWatch ile giyilebilir teknoloji çağını şekillendirmek için 2014’ü beklerken, Samsung ise Gear ile akıllı saatlerin dünyasına “Apple’dan önce olsun, ne olursa olsun” diyerek erkenden adım attı.
Bildirim sistemindeki yetersizlikler, uygulama azlığına eklenen kullanım zorlukları ve yeterince kullanışlı olmaması, bir saatin değil telefonun şarj ömrüne sahip olması Gear’ın birçok kişide akıllı saat pazarına erken giriş yaptığı izlenimini bıraktı. Nitekim ürün, Bussiness Korea’nın Kasım raporuna göre çıktığı günden itibaren sadece 50 bin adet sattı.
Kullanıcı tarafında durum böyleyken Samsung ürünü dünyanın çeşitli bölgelerine göndermeye devam ediyor. Marka, aynı zamanda Gear’ın tanıtımı için negatif anlamda büyük ses getirecek bir reklamla karşımıza çıktı.
Yeni Gear reklamı telesiyejde oturan iki erkek ve bir kadınla açılıyor. Kadınların akıllı saat teknolojisi hakkında “ne kadar havalı” seviyesinde bilgi sahibi oldukları Gear dünyasına gösterişten kaçınmayan ve sonunda kızı kapacak olan Jack’in karları eriten özgüveni hakim oluyor. Jack, hoşlandığı kadının telefonunu almak için Gear ile birkaç numara yapıyor. Akıllı saatin dünyasına kendini kaptıran Amy’yi peşine takıp karlı dağlarda hava atarken reklamın fakiri, yani Jack ile yarışmaya çalışırken akıllı telefonu elinden kayıp giden bahtsız karakter nereye kayboluyor göremiyoruz bile.
Sonraki planda, herkes dans ederken ikide bir saati ile ilgilenen Jack adeta kalabalıklar içinde parlayan bir yıldıza dönüşürken kaygan cep telefonu yüzünden kızı kaçıran fakir genç yine geride kalıyor. Bu noktada Samsung “Berenizle kız tavlayamazsınız. Gear alın, bitsin bu iş.” diyor belki de. Reklamın sonunda Jack Amy’yi can evinden vuruyor ve akıllı saatinde bulunan en romantik şarkıyı çalmaya başlıyor. Sonunda slogan beliriyor: “Are you geared up?” (Gear’landınız mı?)
Yani, bu saati takan golleri de atar? Ya da kadınlar onları şaşırtan pahalı ürünler karşısında ne yapacaklarını bilemezler ve teslim olurlar? Belki de erkeğin akıllısı saatinden belli oluyordur? Bilemiyoruz.
Samsung’un tüm dikkatleri Gear’ın üzerine çekmek için ergen ve genç tüketici gruplarını hedeflediği açıkça belli. Birbirimize teknoloji ile üstünlük sağlayabildiğimize dair güçlü bir mesaj gönderen reklam, ideal tüketicinin sosyo-ekonomik sınırları belirlerken Gear’ı sadece erkeklere pazarlamayı uygun görüyor.