1-) Web Standartlarına Uyum

Web sitesine ait kodların web standartlarına uygunluğunun denetlenip gerekli düzenlemelerin yapılması gerektiği aşamadır. Unutmamak gerekir ki web standartlarına uygun yazılmış bir web sitesi her platformda düzgün ve hızlı şekilde görüntülenmeyi büyük ölçüde garanti altına alacaktır. Web sitenize ait kodların web standartlarına uygunluk kontrolünü yapmak istiyorsanız http://validator.w3.org/ adresinde yer alan ücretsiz hizmeti kullanabilirsiniz.

2-) Hedef Belirleme

Web sitenize ait hedef anahtar kelimelerin belirlendiği aşamadır. Arama motorlarında her aranan kelimede ilk sırada yer almayı düşünmek hayalden öteye geçmez. Bu yüzdendir ki web sitenizin arama motorlarında hangi kelimeler arandığında ön sıralarda yer almasını istediğinizin net olarak belirlenmesi gerekmekte. Burada dikkat edilmesi gereken nokta dünya çapında rekabetçi kelimeler yerine alternatif lokal kelimelerin tercih edilmesi olacaktır. Alternatif lokal kelimelerin tercih edilmesi arama motorlarında yükselmenin maliyetini azaltacağı gibi üst sıralarda uzun süre var olmanıza da katkı sağlayacaktır. Hedef belirleme aşamasında web analiz araçlarından (Google Analytics, Alexa vb…) faydalanarak sitenize trafik sağlayan kelimelerin belirlenmesi bu kelimelerin kaybedilmemesi ve yeni kelimelerin kazanılması adına önemli olacaktır.

3-) Başlıkları ve Sayfa Bağlantılarını Düzenleyin

Web siteniz ait başlıkların ve sayfa bağlantılarının web sitenizin içeriğine ve hedeflerinize uygun olarak düzenlendiği aşamadır.

a-) Başlıkların düzenlenmesi (Title):

Bu aşamada dikkat edilmesi gereken en önemli unsur web sitenize ait başlıkların her sayfa için tekrar etmeyen benzersiz bir yapıya sahip olması gerektiği ve sayfa içeriği ile alakası olmayan yanıltıcı başlıkların arama motorlarında yükselmenizde yardımcı olmayacağıdır.

b-) Sayfa bağlantılarının düzenlenmesi (URL Rewrite):

Bu aşamada dikkat edilmesi gereken en önemli unsur ise web sitesine ait bağlantıların içerikle uyumlu hale getirilmesidir. Örneğin; ‘Merhaba Dünya’ içeriğini barındıran bir web sayfamızın olduğunu hayal edelim bu sayfaya ait bağlantı adresinin ‘www.ornekalanadi.com.tr/merhaba-dunya’ şeklinde olması içeriği barındıran sayfanın arama motorlarında yükselmesi için etkili olacaktır.

4-) Kaliteli Dinamik İçerik

Web sitesinin içeriğinin kaliteli ve belirlenen hedefler doğrultusunda dinamik hale getirilmesi en önemli şeydir. Burada izlenmesi gereken yöntem sitenizi gereksiz bilgilerle doldurmak yerine hedef kitlenize ait bilgi ihtiyaçlarını doğru şekilde karşılayacak sade bir hale getirmektir. Diğer önemli iki etken ise web sitesine ait içeriğin sürekli güncel bilgiler içermesi ve belirlenen hedef kelimeler doğrultusunda kullanıcılarına doğru bilgiler vermesi gerektiğidir. Bu aşamada içeriği oluşturan ekibe büyük görevler düşmekte, içerik giren ekibin varılmak istenen hedefler konusunda ve içerik oluşturulurken bu hedefleri karşılayacak kelimelerin özenli bir şekilde seçilmesi konusunda bilgilendirilmesi önemlidir.

5-) Erişilebilirlik

Web sitesine ait alt yapının güçlendirildiği ve performans iyileştirmelerinin yapıldığı aşamadır. Web sitenizin hızlı cevap vermesi, web standartlarına uygunluğu, yaygın internet tarayıcılarında düzgün ve hızlı çalışması ve farklı ortamlarda (Mobil Telefonlar, TV, vs…) çalışacak alternatif sürümlerin mevcut olması veya yapılması bu aşamada önem kazanmakta.

SEO konusunda yanlış bilinen en önmeli konuların başında çok pahalıya patladığı görüşüdür. Evet, dünyaya yayılmış büyük şirketler ve markalar için biraz pahalı olabilir ama ortalama şirketler, markalar ve işletmeler için bunu söylemek doğru olmaz.

Aslında, onlarca ucuz hatta ücretsiz arama motoru optimizasyonu yöntemi vardır. Önce bunları hallederek etkisini görün ve sonrasında da profesyonel destek almanız gerekiyorsa alın. İşinizi görecek birkaç yönteme değinelim:

Daha iyi anahtar kelimeler bulun
Anahtar kelimelerinizi daha optimize edip kendi alanınıza, pazarınıza yönelik niş sözcükleri kullanmalısınız. Rakiplerinizin kullanmadığı ama sizin iş ile ilgili kelimeleri kullanmalısınız. Google Trends ve Google Keyword Tool (anahtar kelime aracı)  bu konuda size yardımcı olabilecek ücretsiz araçlardır.

Birbirini tekrar eden içeriği silin
Google search console  sayesinde birbirinin aynısı olan içeriklerden kurtularak web sitenizin kullanıcılar tarafından daha kolay bulunmasını sağlayabilirsiniz.

Hata 404 problemini çözün
Bu tarz hatalar çıkma sokaklar gibidirler ve kimse bu tarz sorunları sevmez. Google search console yardımıyla bu boşluğu kapatabilirsiniz. Bu tarz hatalardan kaçınmak için yönlendirmeleri buradan bularak yapabilirsiniz.

Her sayfa için eşsiz bir başlık etiketi koyun
Her sayfa kendine ait bir başlık etiketine sahip olmalıdır ve bu başlık 70 karakterin altında olmalıdır. Bu karakterler sayfayı tanıtmalı ve diğer başlıklardan farkını ortaya koymalıdır.

Bloğunuzu sürekli güncelleyin
Öncelikle blogunuzun olması gerektiğini anlamanız gerekiyor. Fazla içerik, okunmaya değer olduğu sürece ziyaretçiler için kötü bir şey değildir. Google tarafından yeni çıkarılan br algoritma sayesinde yeni içerikler öne çıkıyor. Bu sebeple bloğunuzu güncellemeniz sizin yararınıza.

İçeriğinize H1, H2, H3 vb. başlıklar ekleyin
İçeriğiniz mantıklı bir şekilde alt bölmelere ayrılmış olmalıdır. Bu bölmelerde ana başlıklar ve alt başlıklar bulunmalıdır. Bunlar HTML etiketleri olan H1, H2, H3 gibi alt başlıklara ayrılmalıdır. Böylece içeriğiniz Google tarafından daha kolay anlaşılır ve organize olmuş olur.

Görsellerinizi de optimize edin
Sitenizde bulunan görsellerin de SEO için optimize edilmesi gerekmektedir. Uygun bir şekilde isimlendirmeli, açıklamlar eklemeli ve uygun formatta yüklemelisiniz.

Sosyal medya entegrasyonu da olmalıdır
Sitenizde bulunan her makalenin mutlaka sosyal medyada paylaşılmak üzere ikonları da bulunmalıdır.  Bu size daha fazla ziyaretçi sağlar.

Sitenizin yüklenme süresini de optimize edin
Bunu yapmanın bir kaç basit yolu bulunmaktadır. Resimlerin boyutunu düşürebilir, önbelleğe alma eklentisini kullanabilir veya gereksiz eklentileri silebilirsiniz. Bir şekilde hızınızı artırın. Test etmeniz çok zor değil emin olun.

Mobilde de optimizasyonu yapmalısınız
Google’dan gelen kullanıcıların büyük bir çoğunluğunun mobilden geldiği aşikar. Bu sebeple web sitenizi mobil için uygun optimize etmeli ve bu trafikten payınızı almalısınız. Eğer siteniz Mobil kullanıcılar için uygun değilse Google sitenizi göstermeyecektir.

Tüm bunları yaptınız ve faydasını gördünüz. Profesyonellerle çalışmak için artık elinizde veri bulunuyor. Karar sizin!

Uzun süredir sosyal medya ve SEO’nuzu geliştirmeyle ilgili birşey yapmadıysanız bu yazıyı okumanızı tavsiye ederim. Sektördeki yeniliklere göre sosyal medyanızı ve SEO’nuzu güncellemenin tam vakti.

Anlık Video ve Gerçek Zamanlı Etkileşim
Video içeriklerinin ne kadar popüler ve önemli olduğunu artık herkes farkında. Mobil cihazlarda internet hızının artmasıyla videoların önemi katlanarak artıyor. Buna bağlı olarak da canlı videolar da daha fazla ilgi görmeye başladı.

Dijital Yardımcılar ve Sesle Arama
Siri ve Cortana son birkaç yıldır kişisel asistan olma yolunda başarıyla ilerliyor. Son günlerde adını sıkça duyduğumuz Amazon Alexa ve Google Home ise yeni trendler. Bu da geliştiriciler için biraz daha iyi düşünmeyi gerektiriyor. Yani insanlar artık yazmak yerine sesle birşeyler arıyor veya soruyor. Geliştiriceler artık SEO yaparken daha dikkatli ve özenli olmak zorunda. Ayrıca içeriklerin de sorulabilecek sorulara cevap veriyor olması da önemli.

Sosyal İçeriğin Yükselişi
Facebook Instant Articles sayesinde haberler mobilde kullanıcılar için çok daha hızlı yükelenecek. Çoğu haber sitesi buna uyarlandı ve birçoğu da hala bunun için çalışıyor. Geliştiriciler artık içeriklerini ve özellikle SEO’larını bu araca uygun hale getirmeli.

Mobil Uygulamaların Önceliği
Sosyal medya ağları ve Google gibi arama motorları artık yeni ürünlerinin çoğunu mobil cihazları düşünerek geliştiriyor. Tüm bunlar artık klasik web sayfasının sonunun yaklaştığını gösteriyor.

Google Zengin Cevaplar
Google Rich Answers ile artık aradığınız soruların cevaplarını direk Google anasayfasından görebilirsiniz. Websiteler bunu bir tehdit olarak görebilir ama Google bu içerikleri hala web sayfalarından çekiyor. O yüzden içeriklerinizi bu tarz sorulara direk cevap olacak şekilde düzenleyin.

Kişiselleştirme
Sosyal medya ağlarında artık yayın akışı kullanıcıya göre, arama geçmişine veya konumuna göre değişebiliyor. Yakın gelecekte tüm sosyal ağlarda yayın akışının her kullanıcıya göre değişkenlik göstermesi artık bir gereklilik haline gelecek.

Pilotlar uçağın çalıştırma düğmesine basmadan önce herşeyi aksatmadan bir kez kontrol ediyor. Arama motoru optimizasyonu yapan girişimciler de bundan bir ders almalı. Onlar da aramalarda üst sıralara çıkmak için bir kontrol listesi hazırlamalı ve bu listedeki herşeyin doğru yapıldığından emin olmalı.

Şimdi sizler de bir web içeriğinizi yayınlamadan önce bu kontrol listesini okuyun ve bunları doğru bir şekilde yaptığınızdan emin olun.

Odaklanabileceğiniz güzel bir anahtar kelime bulun.
İçeriğinize en uygun ve insanların aklına gelebilecek en basit kelimeyi bulun. Bunun için Google Keyword Planner işinize yarayacak (Ayrıca ücretsiz).

Mesela, küçük köpekler için köpek oyuncakları satıyorsanız sizin için en uygun kelime “küçük köpek oyuncakları” olur.

Rakiplerinizi araştırın.
Kelimenizi bulduktan sonra bunu Google’da arayın. Hatta bunu yaparken tarayıcının gizli modda olduğundan da emin olun ki arama sonuçları daha önceki aramalarınızdan etkilenmesin. Google’ın ilk sayfasındaki sonuçlar sizin rakiplerinizin içeriği olacaktır. Bunları inceleyip onların eksiğini bularak daha iyi yapabileceğiniz noktaları bulun.

En iyi içeriği yazın.
Rakiplerinizi incelediniz. Onların neler yazdığını gördünüz. Şimdi onlardan daha iyi olabilecek bir içerik yaratın. İşin muhtemelen en zor kısmı bu ama en önemli noktası da bu.

Sayfa başlığına bu anahtar kelimeyi yerleştirin.
Bunun üzerinde çok fazla durmaya gerek duymuyorum. Bu kural artık SEO yapan herkesin bilmesi gereken basmakalıp kurallardan biri.

İçeriğinizin başlık kısmına bu anahtar kelimeyi yerleştirin.
4.maddede olduğu gibi bu madde de olmazsa olmazlardan biri. Bu iki maddede de aynı anahtar kelimeyi kullandığınızdan emin olun yeter.

Görsellerinizin ismine de bu anahtar kelimeyi verin.
Görsellerinizi siteye eklemeden önce anahtar kelimeyle isimlendirildiğinden emin olun. Yani “123132123.jpg” yerine “kucuk_kopek_oyuncaklari.jpg” diye isimlendirmek çok daha yararlı olacaktır. Hatta “alt-tag” kısmına da aynı anahtar kelimeyi yazın. Yani tarayıcıda görsel görüntülenemezse gösterilecek kelime de anahtar kelimeniz olsun.

Bu anahtar kelimeyi bağlantı linkinizde kullanın.
“www.kopekoyuncaklari.com/31312312312” yerine “www.kopekoyuncaklari.com/kucuk-kopek-oyuncaklari” şeklinde bir bağlantı linkinizin olması Google için çok önemli.

Başka sayfalarınızda bu içeriğin linkini bulundurun.
En iyi içeriğinize yeterli ilgiyi siz göstermezseniz başkası da göstermez. Sitenizin başka sayfalarında bu içeriğinize erişim için bağlantı linkinizi paylaşın.

Başka sitelerin bu içerik linkini paylaşmasını sağlayın.
Herşeyi yaptınız şimdi sıra en büyük adımda. Siz içeriğinize ilgi gösterdiniz. Şimdi de başkalarının aynı derece veya daha fazla ilgi göstermesini sağlayın. Basitçe siz kendi ürününüz hakkında istediğiniz kadar konuşun başkaları konuşmadığı sürece Google için pek bir anlam ifade etmiyor.

Bu 9 maddelik kontrol listesiyle bir anda Google’da en üst sıraya çıkmayı beklemeyin. Her içerikte aynı listeyi bir kez kontrol ederek herşeyi doğru yapın ve rakiplerinize attığınız farkın tadına varın.

Sizin de ekleyeceğiniz birşeyler varsa yorum kısmında bizimle paylaşmayı unutmayın.

Burada anlatacaklarımız, SEO konusuna hakim insanlar için bir sır değil. Peki SEO nedir, ne değildir?

Öncelikle belirtilmesi gereken SEO sadece Google ile alakalı bir şey değil. Fakat realitedeki yansımasına bakılırsa, evet, mesele tamamen Google’ın sitenizin içeriğine ve diğer kriterlerine verdiği değerle ilgili.

Atomu parçalamak gibi bir şey değil
Arama motoru optimizasyonu emek ve mesai isteyen bir iş. Fakat bununla birlikte kesinlikle atomu parçalamak gibi zor bir şey değil. Ne olduğunu anlamak için, Google’ın bir internet sitesinde nelere dikkat ettiğine göz atmak gerekiyor.

İçeriğinizi güncel tutun
SEO çalışmaları birçok ayağın bir bütün halinde gerçekleşmesiyle ortaya çıkar. Ve bunun en önemli noktalarından birisi, içeriğin özgün ve güncel olması. Google, dizinleme olarak adlandırdığı işlemle, belli periyotlar içerisinde sitenizi kontrol eder. Bu periyotların artması, sitenizdeki içeriklerin güncellenme sıklığıyla da ilişkilidir. Diğer taraftan özgün içerik konusu çok daha hassas ve önemlidir. Sitenizdeki içeriklerin ‘alıntı’ olması sitenizin değerini ciddi anlamda aşağıya çekecektir.

Kullanışlılığı artırın
Bir diğer önemli nokta da, sitenin kullanışlılık açısından verimidir. Kullanıcının aradığı içeriği kolayca bulabilmesi, sayfaların hızlı yüklenmesi vesaire gibi faktörler sitenizin Google nazarındaki kıymetini artıracaktır. Bu noktada içeriğine çok fazla girmek mümkün olmasa da ‘Resposive Design’ denen tasarım kriterlerini takip etmekte fayda var. Zira günümüzde sayfanıza giren kişilerin önemli bir kısmının mobil kullanıcı olacağını unutmamalısınız.

Bağlantı değil, ilişki yaratın
Arama motoru optimizasyonundaki bir diğer önemli kriter de, harici sitelerden sizin sitenize yapılan bağlantılar. Makale çalışmaları ve ‘linkleme’ olarak adlandırılan faaliyetlerin tamamı bu amaçla gerçekleştirilir. Fakat bu noktada dikkat edilmesi gereken şey, sitenize yapılacak bağlantıların sayısından bu bağlantıların niteliğidir. Düzensiz ve içerikle desteklenmemiş bir ‘linkleme’ siteniz için çok da faydalı olmayacaktır.

Hedef kitle, hedef kitle ve hedef kitle
Son yıllarda arama motorları son derece akıllı bir altyapıyla çalışmaya başladı. Haliyle, kullanıcılara gösterilen sonuçlar, çok daha kişisel bir görünüme büründü. Bu yüzden içeriğin önemi ve -birazdan daha detaylı olarak bahsedeceğimiz- anahtar kelime kavramı çok daha büyük bir öneme haiz oldu. Bu yüzden hedef kitlenizin lokasyon, alışkanlık, yaş vesaire gibi bilgilerini de göz önünde bulundurmanız çok önemlidir. Aslına bakılırsa bu noktada Sosyal Medya’yı kullanmak size çok daha efektif bir geri dönüş sağlayacaktır.

Doğru yerde, doğru anahtar kelime kullanın
Bilmeyenler için tanımlamak gerekirse; anahtar kelime, her bir sayfanın kodlarında yer alan ve bu sayfayı tanımlayan kelimelere verilen addır. Anahtar kelimelerin önemi ise, arama motorlarının sayfaları kategorize ederken bu kelimeleri önemli ölçüde baz alıyor olmasıdır. Haliyle sitenin tümü için üretilecek anahtar kelimeler yerine, her bir sayfa için belirlenmiş doğru anahtar kelimeleri kullanmak ayırt edici bir farkı ortaya koyacaktır.

Anahtar kelimelerinizi güncelleyin
Söz konusu SEO olduğunda, ölçümleme ve bu ölçümleme sonucunda yapılacak iyileştirme hayati önem taşır. Hangi sayfaların daha fazla ziyaret aldığı, hangilerine gelen kullanıcıların direkt çıkış yaptığı gibi bilgiler doğru iyileştirmeleri yapmak için doğru bir yol gösterici olacaktır.

Detayları göz ardı etmeyin
Bugün internette yer alan neredeyse tüm şirketler SEO çalışması yaptırmakta. Haliyle bunca içerik arasında ön plana çıkmak, detaylara verilen önemle mümkün oluyor. Sitenizin kodlarında yer alan ‘meta’ başlıklarını incelemek, akabinde ise bu kısımlara doğru bilgileri girerek ve gerektiğinde güncelleyerek son derece kritik bir fark ortaya çıkarılabilir.

Dünya üzerinde çoğu içerik sisteminin WordPress kullandığını biliyoruz. Bunların arasında Time gibi popüler siteler de bulunuyor.

WordPress çok az kod bilgisiyle mükemmel siteler oluşturabileceğiniz çok güzel bir araç. Böyle esnek yapıdaki bir aracın SEO entegrasyonu da içermesi zirvede yıllardır zirvede kalmasını sağlıyor. Şimdi soru-cevaplarla kafanızdaki WordPress-SEO entegrasyonunu biraz daha anlaşılır hale getirelim.

Soru 1: WordPress’in arama motoru optimizayonlu olduğu doğru mudur?

Hayır, arama motoru optimizayonlu CMS(Content Management System – İçerik Yönetim Sistemi) diye bir şey olamaz. WordPress’i “arama motoru dostu” diye nitelendirmek daha doğru olur.

Çoğu şirket WordPress’in bütün SEO işlerini halletiğini düşünüyor. Böyle bir şeyin olması mümkün değil. WordPress sizin için güzel bir başlangıç oluşturuyor ve bundan sonra size kalıyor. Nasıl kullanıldığını bilirseniz çok güzel işler yapabilirsiniz.

Soru 2: WordPress için SEO eklentisi kullanıyorum. Bu, SEO uzmanına ihtiyacım kalmamasını mı sağlar?

SEO, “hızlı ve kolay indirme”, “anahtar teslim” veya “ayarla ve bir daha uğraşma” gibi bir şey değil. SEO, pazarlama çabalarınıza göre değişebilen sürekli bir süreçtir.

Bütün SEO işlerinizi kapsayacak bir eklenti olma gibi bir durum söz konusu olamaz. Kuracağınız eklenti sadece başlangıç noktanız olabilir.

SEO uzmanına her zaman ihtiyacınız olacaktır. Organik aramayı, sizin pazarınızda SEO’nun gücünü bilen ve sizi gereksiz harcamalardan kurtaracak bir uzmana ihtiyacınız vardır. SEO uzmanıyla uzun süreli anlaşmalar şeklinde çalışılması da her zaman daha sağlıklı olacaktır.

Soru 3: Websitem için en iyi WordPress eklentisini nasıl seçerim?

Diğerlerinden farklı olarak göze çarpan iki eklenti önerebilirim. All in One SEO Pack ve WordPress SEO by Yoast.

Ayrıca SEO çalışmalarınıza katkıda bulunabilecek başka eklentiler de kullanmanız gerekebilir.

Soru 4: WordPress Hosting seçimimi nasıl yapmalıyım?

Bu seçiminizi etkileyen bir çok neden bulunuyor. Süre, maliyet, indirme kolaylığı ve sunucu yönetimi bunlardan en öne çıkanları diyebiliriz.

Kaynak, zaman ve maliyet konusunda sıkıntı çekmiyorsanız VPS (Virtual Private Server- Sana Özel Sunucu) almanız her zaman daha iyidir.

Kendi sunucunuzu alamıyorsanız da teknik, yönetim, güvenlik ve performans konularında size sıkıntı çıkarmayacak bir çözüm bulmanız gerekebilir. Böylece yaptığınız işe odaklanırken içiniz rahat olur. Teknik desteği sakın küçümsemeyin, en önemli konulardan biridir.

Soru 5: Ücretsiz WordPress temaları yaptığımız SEO’yu etkiler mi?

WordPress üzerinde çok fazla ücretsiz tema bulunuyor. Bu yüzden cevap temaya göre değişir.

Ücretsiz tema seçmeniz gerekiyorsa bir kaç kriteri gözden kaçırmamanızı öneririm. Aşağıda başlıcalarını yazıyorum:

• Spam linkler olup olmadığına bakın. Bazı temalar kaldırılamaz linkler içerir. Bu temaları seçmek çok mantıklı değil.
• Temanın güncellenebilir ve desteklenen bir tema olmasına dikkat edin.
• Tema hakkında kullanıcı yorumlarını kesinlikle göz ardı etmeyin.
• Temanın Google ilkelerine uyduğundan emin olun.
• Temanın mobil dostu olmasına da dikkat edin.

Soru 6: Hangisi SEO için daha iyi: WordPress’i yeni bir domaine mi, alt domaine mi ya da alt dizine mi indirmek?

Bir websiteniz var ve bunun için bir blog oluşturdunuz. WordPress’i nereye kurmak daha mantıklı? Şimdi seçeneklerimize bakalım.

Yeni domainler genellikle kısa zamanlı kampanyalar için güzel fikir. Etkinlik pazarlması veya ürün tanıtımı için mantıklı. Kendi blogunuzu yeni bir domain altında konumlandırmak ana websitenizin SEO çalışmalarını olumsuz etkileyebilir.

Subdomain’de konumlandırmak bir nebze daha iyi olabilir. blog.sirket.com gibi…

Kendi deneyimlerimden yola çıkarak en çok işe yarayan metodun WordPress’i subfolder’a kurmak olduğunu söyleyebilirim. sirket.com/blog gibi.

Soru 7: Aynı postu birden fazla WordPress kategorisine eklemek SEO’yu nasıl etkiler?

Aynı içeriği birden fazla kategoride konumlandırmak “içerik tekrarlanmasi” sorununa yol açar. Google aramalarında hangisini indexleyeceğini bilemediği için sıkıntılar yaşayabilirsiniz. Bir içeriği tek bir URL ile yayınlamak çok daha iyi olacaktır.

Soru 8: Kullandığım WordPress teması HTML5 kullanıyor ve her sayfada birden fazla H1 tagi bulunuyor. Bu SEO’yu nasıl etkiler?

H1 tagi kullanmak kodlama ve tasarım açısından gerekli olabilir ama SEO için o kadar da iyi bir şey değil. Hele aynı sayfa içerisinde bir kereden fazla kullanırsanız sayfanız spam’lenebilir ve bu da organik arama sıralamanızı baya kötü etkiler.

Soru 9: WordPress Widget kullanarak SEO’yu nasıl geliştirebilirim?

WordPress widgetlar, içerikler arasındaki ayırımı görmemizi kolaylaştırır. Footer, header veya sidebar gibi. Bunun SEO için bir zararı olmaz hatta bazen küçük avantajlar bile sağlayabilir.

Bundan avantaj sağlamamız da tamamen keni elimizde. Kullanıcının ilgisini çekebilecek içeriği widgetlar aracılığıyla daha da görünebilir hale getirip bununla Google sıralamamızı güçlendirebiliriz.

Soru 10: Kullanıcıların kendi dilini kullanmamak SEO’yu kötü etikler mi?

WordPress’i başka dillerde kullanmak gibi bir imkanımız var. Sitenizin, kullanıcıyla kendi dilinde etlileşim yapmasını sağlamak çok iyi olur. Bunu yaparsanız, daha iyi, daha zengin, daha etkileşimli kullanıcı deneyimi sağlayarak SEO çalışmalarınızı geliştirebilirsiniz.

WordPress geliştiriceleri zaten başka dillere çevirme özelliği olan eklentiler geliştiriyorlar. Bundan faydalanmak ta gayet mantıklı olacaktır.

Sizlere önerim SEO’yu bağımsız bir kanal olarak değil de diğer pazarlama çalışmalarınıza entegre olarak düşünmenizdir. Uzun ömürlü ve kaliteli sonuçlar elde etmeniz bütün çalışmalarınızın birbirini desteklemesiyle mümkün olacaktır.

SEO’nun yapamadığını size sunabilecek bir çok pazarlama kanalı bulunmaktadır, bu yüzden zaman, maliyet ve kaynaklarınızdan tasarruf etmek için tüm bunların entegre olarak kullanılması önemlidir.

Aşağıda sizlere SEO çalışmalarınızı diğer pazarlama kanallarınızla nasıl entegre edebileceğinize dair 5 yöntem sıralayacağım. Tabi ki bu yöntemler giriş aşamasında oldukça işe yarayacak öneriler, daha stratejik ve derin çalışmalar için bir SEO uzmanı ile çalışmanız oldukça önemli.

1-SEO dostu blog sitesi oluşturun

Bir çok iş kolu için blog, müşterilere yaptığınız işi anlatabileceğiniz bir kaynak niteliği taşımaktadır. Websiteniz içinde herhangi bir yerde konumlandıramadığınız, tekliflerinizle bağlantılı başlıkları barındırabilmesi sebebiyle blogu “içerik deposu” olarak tanımlamak gerekir.

Bir blog yazısı oluştururken, kitlenizin ilgisini çekecek içerikler oluşturmanın yanında içeriklerinizin müşterilerinizin arama motorlarında aradığı anahtar kelimeleri içermesine de dikkat edin.

Uygun bir başlık, meta description, link, içerik, site içerisinde link yönlendirme ve daha fazlasını yapın. Bunları düzgün yaparsanız, blogunuzun hedef kitlenize eğitici içerikler vermesini sağlayabilirsiniz. Ayrıca arama motorlarının düzgün içeriğe yönlendirmesine de katkıda bulunuyorsunuz.

2-Sosyal medya SEO’nun yakıtı olabilir

Sosyal medya ve SEO önemli şekilde bağlantılıdır, bu yüzden sosyal aktivitelerin arama motorlarında çıkan sonuçları ne kadar fazla etkilediğini anlamamız önemlidir.

Hedef kitlenize ulaşmak ve onları tutmak için paylaştığınız her şeyin yaptığınız işle ilgili olmasına dikkat edin.

Bir çok firmayı arama motorlarında ismiyle aradığımızda genellikle websitesi veya sosyal ağlardaki profilleriyle karşılaşırız. Sosyal medya profillerinin müşterilerinizle ilk etkileşiminiz olduğunun farkındayız ve bunun müşteri üzerindeki izlenimi büyük ölçüde etkilediğini anlamalıyız.

3- PR senkronizasyonu ve SEO

PR takımınızın işiniz için daha fazla kapsama alanı oluşturduğunu ve şirketinizin görünen yüzünü oluşturması açısından PR girişimlerinizi hazırlarken link yapılandırma ve anahtar kelime seçimleri önemlidir.

İşinizin üreteceği linklerin bir çoğu zamanla etiketiniz olacak ve anasayfanızı yönlendirecek, ki bu da kesinlikle kötü bir şey değil.

Aynı zamanda, yönlendirilen sayfaların çeşitliliği ile ilgili düzenlemeler ve oluşturulan anahtar kelimeler üzerinde ufak bir çalışma yapmanız sizin için yararlı olacaktır. Çeşitlendirilmiş portföy bağlantıları kurmanızda ve arama motorlarında kaliteli bir sıralama yaratmanız açısından önemlidir.

4- 2015 için link building

Son yıllarda link building bariz bir şekilde değişti, ama değişmeyen bir şey var ki o da link building’in işletme fonksiyonlarına, bölümlerine ve pazarlama kanallarını büyük ölçüde etkilediğidir.

2015’teki link building’i öğrenmeye başlamak için öncelikle rakiplerinizin neler yaptığını ve websitenizdeki sayfalarınızın geçmişteki performanslarını analiz etmeniz gerekecek.

Bu araştırmaları kullanarak, nasıl içerik üretmeniz gerektiğini ve bu içeriklerin sosyal medyada nasıl yankı bulacağını tahmin edebiliriz.

5- İçerik pazarlamanızı optimize edin

Kitlenizin ilgisini çekebilmek için içerik üretmede en iyi yöntemlerden biri müşterilerinizin satış sürecinde ilk etkileşiminden sadık müşteri konumuna gelmesine kadar olan süreci iyi bir şekilde anlamaktır.

İşletmeniz bu süreci anladıktan sonra müşterinin özel isteklerine cevap verebilecek içerikler üretmenin tam zamanıdır. Bunu da işinizle ilgili infografikler, videolar veya içerik üretmenin başka formlarıyla aktarabilirsiniz.

SEO çalışmalarınızı yaparken bu akışın her aşaması için farklı anahtar kelimeler tanımlamak gerekebilir. Potansiyel sorulara cevap verebilecek anahtar ifadeler kullanmanız ve hedef kitlenizin arama alışkanlıklarına uygun SEO çalışmaları yürütmeniz gerecektir.

Sizlerin de kullandığınız ve eklemek istediğiniz yöntemler var mıdır? Pazarlama çalışmalarını SEO ile nasıl daha bağlantılı hale getiriyorsunuz? Sonuçlarından memnun musunuz?

Tüm bu rakamlar 2014 yılının içerik pazarlaması için önemli bir yıl olduğunu ortaya koyuyor. Ancak içerik pazarlamasının önemine vurgu yapan ve stratejiler sunan kaynaklara rağmen, 2014 yılında tüm firmalar doğru çalışmalar yaparak, içerik pazarlaması yöntemleriyle dijital pazarlama stratejilerine olumlu katkılar sağlayamamış olabilir.

Peki bu firmalar nerede hata yaptı. İşte 2015 yılında içerik pazarlamasının yükselen çıtasını yakalayabilmeniz için kaçınmanız gereken yanlışlar…

İçeriklerinizin Google’a sorulan sorulara cevap verememesi

İster B2C alanında ister B2B alanında iş yapıyor olun, internette ürün ya hizmet arayan kullanıcılar size Google’a sorduğu sorular yoluyla ulaşıyor. Aramaların soru-cevap yöntemiyle yapılıyor olması artık kullanıcılar için de Google için de alışılmış bir yöntem.

Ancak dijital platformlarda yayınladığınız içeriklerin, kullanıcıların aradığı sorulara cevap veremiyor olması sitenizin ya da sosyal medya platformlarınızın arama sonucu sayfalarında üst sıralarda görüntülenmesini engelleyebilir.

Örneğin “muhasebe yazılımı” üreten bir yazılım firmasıysanız ve içerikleriniz “neden firmalar muhasebe yazılımı kullanmalı?” sorusuna cevap vermiyorsa organik trafik yoluyla elde edebileceğiniz potansiyel müşterilere ulaşamıyor olabilirsiniz.

İçeriklerin hedef kitleye ulaşmaması

Çok kaliteli içerikler oluşturmuş olabilirsiniz. Ancak bu içerikler eğer hedef kitlenize ulaşmıyorsa, bu durum pazarlama anlamında önemli bir eksiğiniz olduğunu gösterir. Hedef kitlenizin kullandığı sosyal ağlarda yer almak, bu platformlarda reklamının gösterilmesi, Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarıyla, web sitenizin sizi arayan hedef kitleyle buluşmasını sağlamanız bu anlamda son derece önemli. Bu anlamda içerik pazarlaması optimizasyonu çalışması yaparak tüm bu adımları gözden geçirebilirsiniz.

Sitenize gelen ziyaretçiyi müşteriye dönüştürememeniz

Sitenizin trafik alması önemli bir gösterge. Ancak site ziyaretçilerinizi müşteriye dönüştürememeniz, yani sitenizin dönüşüm oranının düşük olması bir yerlerde hata yaptığınızı gösteriyor olabilir.

Blog ya da web sitenize gelen trafiği satın almaya ya da herhangi bir aksiyona yönlendirebilmek için doğru call to action (CTA) kullanımına ve faydalı içerik oluşturmaya dikkat etmeniz gerekiyor.

Bu anlamda sitenizi ziyaret eden kullanıcılarla firmanız arasında bağ oluşmasını sağlayacak “hikayeleştirme” niteliğindeki içerikler hazırlamanız ve kaliteli bir müşteri deneyimi sunmanız da önem taşıyor.

Bu politikalara uygun olmayan hiçbir çalışmayı yapmanızı tavsiye etmiyoruz. Konu ile ilgili ikinci el lüks saat sitesi BobsWatches.com‘un CEO’su Paul Altieri’nin hazırladığı 7 SEO ipucunu sizlerle paylaşıyoruz.

1. SEO hakkında bilgi sahibi olun

Bir SEO uzmanını işe almak akla gelen ilk şey olabilir ancak bilginizin eksik olduğu bir konuda yapılanları denetlemeniz de zor olur. Bu yüzden SEO ile ilgili bilgi sahibi olmanız önemli. Moz, Search Engine Land, ve Local SEO Guide gibi sayfaları takip edip SEO hakkında bilgi sahibi olun.

2. SEO uzmanlarından destek alın

SEO hakkında kendinizi eğittikten sonra, stratejinize destek olmak için uzmanlardan danışmanlık alın. SEO hakkında ne kadar okursanız okuyun profesyonel anlamda bu işi yapan uzmanlar kadar uzmanlaşmanız için yıllar gerekebilir. Altieri, kesinlikle web siteniz üzerinde çalışabilecek, gerekli düzenlemeleri yapabilecek biriyle anlaşmanız gerektiğinin önemini vurguluyor.

3. Doğru araçlar kullanın

Altieri’ye göre Google Analytics ve Google Webmaster Araçları, ücretsiz ve kesinlikle kullanılması gereken araçlar. Ayrıca SimilarWeb, ahrefs ve Majestic gibi araçlardan da faydalanabileceğinizi söylüyor.

4. Markanızı kaliteli içerikle besleyin

Önceden etkili bir SEO çalışması için pek çok backlink kullanmanız gerekiyordu. Ancak bugün Google, web sitenizi kaliteli içeriğe göre değerlendiriyor. Kısacası Google, web sitenizin gerçekten belirli bir sıralamayı hak edip hak etmediğini ölçümlüyor. Yatırımınızı içeriğe yapmanız gerektiğini belirten Altieri, blogger’larla sıcak temasta bulunulmasını, onların yazdıklarına yorumlar yapmanızı, yazılarını takip etmeniz gerektiğini, ürün ve hizmetlerinizden blogger’lara bahsetmenizi öneriyor.

5. Uslu çocuklardan olun

İnternette çok basit bir kural var. İnsanların sizinle bir ‘online ticaret’ yapmasını istiyorsanız onlara güven vermelisiniz. ‘Asla ismi kötü şeylerle anılan şirketlerden olmayın, uslu çocuklar olun.’ tavsiyesinde bulunan Alteiri, Zappos’un 365 gün iade örneğini veriyor: ‘Bu iade seçeneği kulağa çılgınca geliyor olabilir ancak günün sonunda bu tip uygulamalar artık çağın bir gereği haline geldi.‘

6. Responsive bir sayfanız olsun

Mobilin ve tabletin durdurulamaz yükselişi aşikar. Bu durumda responsive bir web sayfası tasarımı trafiğinizi önemli ölçüde etkileyecektir. Responsive tasarımı olmayan bir rakibinizdense, responsive olan sizin sayfanız Google için daha değerlidir.

7. CDN kullanın

Bob’s Watches, ürün gamı gereği yüksek çözünürlüklü ve yüksek kalitede fotoğraflar bulunduran bir web sayfası. Bu da Google tarafından cezalandırılmasına sebep olmuş: Çünkü sayfa çok yavaş yükleniyor. Bunun için bir CDN çözümü kullanmanın önemini vurgulayan Alteiri şunu da ekliyor: ‘Bob’s Watches’a dünyanın dört bir yanından trafik geliyor. Kullandığımız CDN ile birlikte Fransa’dan giriş yapan kullanıcı görselleri Paris’teki bir sunucudan görüyor ve bu da sayfanın çok daha hızlı yüklenmesi anlamına geliyor.‘

Şimdi bir de SEO ile daha akıllıca ve daha hızlı çalışmanın yollarına bakalım… SEO çalışmalarını daha etkili ve pratik hale getirmenin yolu elbette çeşitli araçlar kullanmaktan geçiyor. İşte SEO çalışmalarınıza destek olacak kullanımı kolay, hızlı, üstelik ücretsiz araçlar…

1. Google PageSpeed Insights

Sitenizin çeşitli cihazlar üzerindeki açılma hızını ve kullanışlılığını kontrol etmek için, Google PageSpeed Insights’ı kullanabilirsiniz. Bu kontorlü yapmak için sadece site URL’nizi belirtmeniz yeterli. Sonrasında araç, masaüstü bilgisayar ve cep telefonu için sitenin yüklenme süresini ve performansını test ederek size bilgi veriyor. Araç ayrıca sizin için sitenizi geliştirabileceğiniz noktaları da belirleyebiliyor. Örneğin mobil uygulama sonuçları, kullanıcı deneyimi puanıyla birlikte geliyor. Bu puanlamada yazı gibi detaylar dahi değerlendiriliyor.

2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner ile kullanıcıların internette en çok arama yaptığı kelimeleri görmeniz mümkün. Bu araç sayesinde herhangi bir anahtar kelime ya da kelime grubu belirttğinizde sitenizin anahtar kelime stratejinize yardımcı olacak tüm faydalı istatistikleri size sunabiliyor. Bunun dışında Google’ın anahtar kelime planlayıcısı aylık aranma hacmi, rekabet ve hatta aklınıza gelmeyen diğer terim önerilerini de belirtebiliyor.

3. QuickSprout Website Analyzer

Web sitenizin tüm analizi için QuickSprout Website Analyzer’ı kullanabilirsiniz. Bu araç sitenizle ilgili hemen hemen her şeyi gözden geçirir: SEO optimizasyonu, hız, etiketler, anahtar kelimeler, linkler hatta rakip karşılaştırmaları…

4. SimilarWeb

Rakip sitelerin durumunu analiz edebilmek için SimilarWeb’i kullanabilirsiniz. Herhangi bir alan adı belirterek bu sitelere ilişkin istatistikleri bu araçla görmeniz mümkün.

5. XML Sitemaps

Sitenizin hala bir site haritası yoksa, XML Sitemaps ile site haritanızı yaratabilirsiniz. Sadece sitenizin URL adresini ve bazı opsiyonel parametreleri girmeniz yeterli. Sonrasında bu araç size Google Webmaster Tools’a yükleyebileceğiniz bir site haritası oluşturuyor.

6. Ninja Internet Marketers

Sitenizdeki mevcut hataları, kırık linkleri bulmak artık çok kolay. Ninja Internet Marketers’ın link raporu tüm sitenizi tarayarak, onarılması gereken iç ve dış linkler de dahil olmak üzere birçok kırık linki belirtir.

7. Copyscape

Copyscape ise sitenizdeki içeriğin bir kopyası olup olmadığını kontrol etmenizi sağlar. Herhangi bir blog ya da web sitesi linki belirttiğinizde, Copyscape o sitedeki içeriğin başka hangi mecralarda olduğunu görüntüleyebilir.