Avrupa’nın en büyük elektronik ticaret gruplarından biri olan Rocket Internet’in Türkiye’de elektronik ticaret pazarına dikey siteleri ile gireceğini (bilgiler de eksiklikler olsa da) başka sitelerden biliyordunuz eminim.
Ancak biraz daha başa dönelim. Sanırım birçok şey markafoni’nin kurucularından Sina Afra’nın yazdığı “Why Turkey is Hot” başlıklı yazısı ve peşinden de Trendyol’un bir Amerikan yatırım fonu olan Kleiner Perkins Caufield & Byers’den yatırım almasıyla başladı yabancılar için. Türkiye elektronik ticaret pazarı fazlasıyla sıcak ve hepsinden önemlisi bakirdi.
Ancak bu sıcaklığı her ne kadar sonradan okumuş olsak da, Samwer Kardeşler’in hazırlıkları çok daha öncesinden başlamıştı. Ticaret Siciline baktığınızda 774002 sicil numarası ile kayıtlı, Rocket GMBH’ın kurduğu “Rocket TR Danışmanlık ve Bilgi Hizmetleri Ticaret Limited Şirketi”’nin 25 Nisan 2011 tarihinde kurulduğunu görebilirsiniz. Bu da demek oluyor ki, Trendyol yatırımından ve Sina Afra’nın yazısından daha önce fark etmişti Samwer’ler Türkiye’deki sıcaklığı.
Naspers’ın markafoni’ye 200 milyon Dolar değerleme ile %68.2 oranında ortak olması, KPCB’ın Trendyol’a yaklaşık 140 milyon Dolar değerleme ile ortak olması ve tabi 1V1Y gibi yüksek sermayeli elektronik ticaret sitelerinin başlangıç adımlarının atılması, Türkiye’nin önümüzdeki yıllarda Avrupa’nın birçok ülkesini e-ticaret penetrasyonu anlamında geride bırakacağının göstergesi oldu.
Öyleyse lafı da fazla uzatmadan konumuza dönelim. Rocket Internet’in bu rüzgara kapılıp Türkiye’de elektronik ticaret pazarına dikey sitelerle giren büyük bir elektronik ticaret grubu olarak ilk projesinin ismini öğrendik: Sporena.
Sporena, malum isminden de belli, spor ve spor ürünlerine yoğunlaşacak olan bir e-ticaret sitesi olacak. 1 hafta önce bir karşılama sayfası ile açılan Sporena, şimdiden kayıt toplamaya başladı. Rocket’in Sporena için belirlediği başlangıç tarihi (en geç olmak üzere) 15 Kasım, ancak bizim aldığımız duyuma göre Sporena ekibi siteyi 1 Kasım’a yetiştirmeye çalışıyor.
Sporcum ve daha birçok sitenin spor departmanları (Hepsiburada ve Gittigidiyor’un da spor departmanları olduğunu düşünerek) ile rekabet edecek olan Sporena, eğer Rocket Internet’in agresif olduğu bilinen büyüme stratejisiyle beslenecekse, günde 60-70 ürün satmayı başarabilen Sporcum’u geride bırakacak gibi görünüyor (Sporcum Tiger Global’den yatırım almış olsa da yatırımın sonundaki değerlemeyi bilmiyoruz).