Burada büyük şirketlerin sosyal medya bütçeleri ve ona bağlı olarak çalıştıkları pazarlama şirketlerinin kampanyalarda mutlak başarı sağladığını söylemek mümkün. Zira Unruly’nin araştırma sonrası yayınladığı en iyi 10 listesinin tamamı küresel markalardan oluşuyor.

Araştırmaya göre Google 2o12’nin sosyal ağlarda videoları en çok paylaşılan şirket olduğunu görüyoruz. Geçtiğimiz yıl yine aynı listenin 6. sırasında yer alan arama motoru devinin videoları toplamda 5.8 milyon kere paylaşılarak şirketin sıralamada birinci sırayı almasını sağlıyor. Başarılı sosyal medya kampanyalarıyla hatırladığımız Nike ise Google’ın ardından ikinci sırayı alıyor. Listeye göre bu yıl Nike videoları 5.4 milyon kez paylaşılırken şirket, %166.2 oranında bir gelişim kaydederek geçen yılki dördüncülüğünden daha yukarıda bir sonuç elde ediyor.

TNT’nin sürpriz yaparak listenin 3. sırasında yer alması, şirketin reklam filmlerini takip edenler için beklenen bir durum olsa gerek. Zira TNT Belçika’nın Flemish kentinde yaptığı mükemmel reklam çalışmasını yansıtan reklam filmi, bu yılın en çok paylaşılan ve beğenilen viral projelerinden biriydi. Geçtiğimiz yıl listede bulunmayan şirket, 2012 yılında yayınladığı videolarda 4.3 milyon izlenme rakamı yakalayarak dikkat çekiyor.

Bunlarla birlikte listenin kalanında sırasıyla DC Shoes, Red Bull, Coca Cola, Abercrombie & Fitch, Samsung, P&G ve Volkswagen markaları yer alırken, bunların sadece dördünün 2011 yılının en çok paylaşılan videolarına imza attığını da eklemek gerekiyor. Bu yıl yayınlanan Star Wars konseptli Bark Side virali oldukça beğenilen Volkswagen, geçen yılın birincisi olmasına rağmen 2012 listesinde kendisine ancak 10. sırada yer bulabiliyor.

Diğer yandan Unruly’nin bulgularına göre sosyal medyadaki video paylaşım oranı 2012’de %67 oranında arttı. Şirkete göre bu artış arkasında tablet kullanımdaki eğilim ve hızlanan internet bağlantılarının etkisi bulunuyor.

Interbrand tarafından yapılan 2012 yılının en iyi küresel marka değerlendirmesi, bu tabloyu destekliyor. Küresel çaptaki 100 şirketin marka değerleri bakımından listelendiği raporda, sırasıyla Coca Cola, Apple ve IBM ilk üç şirketi oluşturuyor. Listenin tepe noktasında iki teknoloji şirketinin bulunması, ekonomik değerler ve gelecek açısından dikkate değer bir durum. Zira ilk 10’a baktığımızda da listede 7 teknoloji şirketinin bulunduğunu görüyoruz. 

2012 yılının en çok yükseliş gösteren markaları arasında Apple’ın ezici bir üstünlüğü var. Listeye göre Apple’ın marka değeri bu yıl, %129 artarak 76.58 milyar dolara ulaşırken, şirketin bu performansıyla geçtiğimiz yıl ki 8.’lik derecesinden ikinciliğe yükseldiğini şahit oluyoruz.

Listede %26’lık bir artışla 69.73 milyar dolar marka değerine erişen Google’ı dördüncü sırada, %2 oranında bir düşüşle 57.85 milyar dolara gerileyen Microsoft ise beşinci sırada yer alıyor. Köklü şirketler arasındaki IBM ise tüketicinin tahmin etmeyeceği bir şekilde üçüncü sıradaki yerini 75.53 milyar dolarlık marka değeriyle alıyor.

Blackberry’nin 56. sıradan bu yıl 93. sıraya gerilediği listenin kaybedenleri arasında, düşüşüne devam eden Nokia ve Sony de bulunuyor. Ancak listedeki ilginç bulgulardan biri son dönemin büyük çıkış yakalayan sosyal şirketlerinden sadece Facebook’un ilk 100’e girebilmiş olması. 2011 yılında listede yer almayan Facebook, bu yıl listeye 5.42 milyar dolarlık marka değeriyle 69. sıradan girerek, önümüzdeki sene en azından ilk 50’ye gireceğinin sinyallerini veriyor.

Diğer şirketlerin bu yılki marka değeri rakamlarına ise Interbrand’in Best Global Brands 2012 listesinden ulaşabilirsiniz.