Reklamverenlerin yeni tüketicilere ulaşmasında kolaylık sağlayan anahtar kelime hedeflemesi, markalar reklamlarını oluştururken anahtar kelimeler belirlemesi ve böylelikle bu kelimelerin geçtiği tweet’leri analiz ederek bu kullanıcılara reklamlarını göstermesi üzerine kurulu. En son kelime reklam aracına mod filtrelemesi ve negatif anahtar kelime eşleşmesi özelliklerini dahil eden Twitter, şimdi reklamverenlerin daha fazla kullanıcıya ulaşması için bu anahtar kelimelerin sınırını genişletti.

Twitter’ın duyurduğu üzere anahtar kelime hedefleme özelliği artık eş anlamlılar, alternatif yazımlar ve Twitter dünyasına özel kelimeleri de kapsayacak. Örneğin bir kafe reklamlarını kahve seven kullanıcılara göstermek istiyorsa anahtar kelimeler kısmına “kahve” yazabileceği gibi “latte” gibi benzer kelimeleri de ekleyebilecek ve böylelikle bu kelimenin geçtiği daha çok tweet’e erişebilecek.

Ayrıca reklamverenler sadece o kelimenin geçtiği tweet’lere ulaşmak istiyorsa “+” işareti ile hedeflemeyi daraltabilecek. Diğer bir deyişle sadece kahve sevenleri hedefleyen örneğimizdeki kafe, “kahve+sevmek” yazdığı takdirde “latte” geçen tweet’lerden muaf olabilecek.

Özellikle küçük işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmada ve etkisi büyük kampanyalar düzenlemesinde önemli bir reklam aracı olan anahtar kelime hedeflemesi ile Twitter, reklamverenler için uygun bir platform olduğunu kanıtlama ve daha fazla reklamvereni kendine çekerek reklam gelirlerini artırma amacı taşıyor. Genişlemiş anahtar kelime hedeflemesine ise reklamverenler ads.twitter.com üzerinden ve Twitter’ın reklamveren API’sini kullanarak ulaşabilecek.

Reklamverenlere yeni müşterilere ulaşma konusunda kolaylık sağlaması planlanan bu yeni özellik, kullanıcıların tweetlerinde kullandıkları anahtar kelimelerin hedeflenebilmesine imkan tanıyor. Tüm diller için uygulanabilen anahtar kelime hedeflemesi, reklamverenlerin marka ve ürünlerine ilgi duyacak kişilere reklam gösterebilmesi bakımından büyük önem taşıyor.

Kullanıcıların favorilerine eklediği ya da retweet ettiği tweetleri de görebilen hizmet, özellikle niyet sinyalleri arayan ve hedef kitlesine doğru zamanda ulaşmak isteyen reklamverenlere avantaj sağlayacak.

Daha önce sadece ilgi alanları bölümündeki bir öğeden ibaret olan anahtar kelime reklam aracı, sosyal ağın Mart ayında başlattığı ilgi alanı özelliğinin devamı niteliğinde. Aynı zamanda reklamları görüntüleyecek kişilerde sınırlandırma yapabilme fırsatı da veren yeni reklam aracı bunlarla birlikte konum, cihaz ve cinsiyet gibi diğer kategorileri de değerlendirebiliyor.

Negatif yorumları algılayabilen bir filtrelemenin de sağlandığı anahtar kelime aracının, reklamverenlere kendisiyle ilgilenen kişileri bulabilmesinde ve yanlış reklam harcamalarının önüne geçilebilmesi açısından dikkat çekici bir hamle olduğu söylenebilir. Yeniden hedefleme ve satış için de etkili olacağı düşünülen anahtar kelime reklam aracı sayesinde küçük işletmeler verimli reklam kampanyaları düzenleme konusunda yeni bir silaha daha sahip oldu.