Twitter, büyük bütçeli markalar için gösterdiği reklam performansını küçük ve orta ölçekli işletmeler için göstermeyi henüz başaramadı. Geçtiğimiz yıl KOBİ’ler için geliştirdiği self servis reklam aracı ile bu yönde bir atılım gerçekleştiren şirket yeni sunduğu araçlarla da her iki tarafın da reklam performansını artırmayı amaçlıyor.
Twitter’da reklam veren markalar artık hedeflemelerini daha çeşitli yapabilecekler. Twitter blogundan yapılan duyuruda iki yeni hedefleme seçeneğinden bahsediliyor. Bunlardan birincisi Facebook’tan aşina olduğumuz başka sayfaların takipçilerini hedefleyebilme. Örneğin spor ürünleri satan bir e-ticaret sitesi spor markalarının veya rakip girişimlerin takipçilerini hedefleyen reklamlar yayınlayabilecek.
İkinci seçenek ise yine Facebook’tan aşina olduğumuz ilgi alanlarına göre hedefleyebilme. Twitter, reklam gösterilecek kullanıcıların ayırt edilebilmesi için 350 ilgi alanı belirlemiş. Bu alanlardan (spor, futbol, moda, yemek gibi) bir veya birden fazlasını seçen reklam verenler içeriklerinin kimlere gösterileceğini daha ayrıntılı şekilde seçebilecekler.
Bunlardan ayrı olarak Twitter cinsiyet ve kullanılan cihaz seçeneklerini de reklam verenlere sunuyor. Yüzde yüz garantili olmasa da reklamların sadece erkek veya kadınlara gösterilmesini seçilebilecek veya bağlanılan platforma göre hedefleme yapılabilecek. Bağlanılan cihazın belirlenmesi Twitter için zor bir iş değil ancak cinsiyet konusunda aynı kolaylık yaşanmıyor. Twitter kullanıcıların cinsiyetini anlamak için isim, kullanıcı adı veya takip edilen hesaplara bakarak bir tahmin yürütüyor ki bu tahminlerin tutma oranının %90 olduğu belirtiliyor.
Twitter’ın reklam aracına kattığı yenilikler henüz sadece Birleşik Devletler’de davetiye yoluyla kullanıcılara sunuldu. İlerleyen zamanlarda hem reklam platformunun hem de yeni özelliklerin daha fazla kişiye ulaşması hedefleniyor.
Hatırlatmakta fayda var, Türkiye Twitter’da direkt olarak reklam verilebilen ülkeler arasında yer almıyor. Ancak ülkemizdeki reklam ortağını seçen ve bürokratik sorunları aşmayı başaran Twitter gelecekte reklam almaya başlayacak. Şu zamana kadar gördünüz reklamlar genelde uluslararası şirketlerin yurt dışından hedefleyerek verdikleri reklamlardan oluşuyor.
Yorumlar (1)