Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların yaklaşık yüzde 90’ı arama sonuçlarındaki listelemede sadece ilk sayfa sonuçlarını görüntülemeyi tercih ediyor. Bu nedenle web sitenizin arama motoru algoritmalarına göre optimize edilmesi ve üst sıralarda yer alması gerekiyor.

Web sitenizin organik arama sonuçlarından trafik elde etmesini sağlayan “Arama Motoru Optimizasyonu” kavramına gelin yakından bakalım…

Arama motoru optimizasyonu nedir?

Arama motorları, arama sonuçlarını listelerken algoritmik bir yapı kullanır. Bu nedenle web geliştiricileri, yazdıkları sayfaları bu ayrıntıya dikkat ederek oluşturmak zorunda. İşte bu nedenle web sitesinizin rekabet gücünü artırmak; arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapılan tüm çalışmalara “Arama Motoru Optimizasyonu” ya da kısaca “SEO” deniyor. SEO çalışmaları, web sitenizin arama motorları tarafından periyodik olarak taranması ve doğru anahtar kelimelerle indekslenmesini kolaylaştırarak görünürlüğünü artırıyor.

Doğal (organik) ve ödemeli sonuçlar arasında ne gibi bir fark var?

Doğal arama sonuçları, adından da anlaşılacağı gibi, arama motorlarında kullanıcıların arama çubuğuna yazdıkları kelime ya da kelime grupları sonucu listelenen, algoritmanın sunduğu, görüntülenmek için web sitelerinin herhangi bir ücret ödemediği arama sonuçlarıdır. Bu sonuçların ödemeli olanları ise, arama motoruna aramak istenen kelime ya da kelime gruplarını yazınca karşımıza çıkan, yine algoritmanın bize sunduğu, üst sıralarda çıkması için ödeme yapılmış sonuçlara deniyor. Yaptığınız SEO çalışmalarıyla organik aramalarda üst sıralarda yer almanız kesin değildir. Ancak arama motoru reklamları en üst sırada yer almanızı garantiler.

Arama motoru optimizasyonu kendim yapabilir miyim?

Sitenizde SEO çalışması yapabilmek için bütün kodları öğrenmenize gerek yok. Bu konuda bazı taktikleri ve temel bilgileri edinmek yeterli.

Anahtar kelime nasıl seçilir?

SEO çalışmalarınızın önemli bir adımı olan anahtar kelimeler, site içeriğinizin tamamını ilgilendirir. SEO çalışmalarınız için anahtar kelime belirleme sürecinde Google’ın arama çubuğunda sık aranan kelimelere ilişkin sunduğu önerilerden ve Google Adwords’un anahtar kelime planlayıcısından yardım alabilirsiniz.

Site ismini anahtar kelimelere göre seçmek doğru mu?

Organik arama sonuçlarından sitenize ziyaretçi çekebilmek için anahtar kelime kullanmak bilindiği gibi SEO çalışmaları için son derece önemli. Fakat site isminizin anahtar kelime içermesi için zorlamamak gerekir. Bu durumda sitenizin ismi gereğinden fazla uzun olabilir ve akılda kalıcılığını yitirebilir.

Backlink nedir ve neden önemlidir?

Backlink, bir sitenin farklı siteleri kaynak göstermek için kullandığı bağlantılardır. Eğer bir site oluşturduğu içerikte sizin sitenizi kaynak olarak gösterdiyse arama motorları sitenizin değerli bilgi paylaşan bir kaynak olduğunu algılar ve PageRank değeriniz böylece artar. Bu nedenle backlink, sitenizin PageRank değerinin yükselmesi için önemli olan bir uygulamadır.

Bir sayfada kaç tane anahtar kelime kullanmak gerekir?

Bu konuda elbette belirlenmiş kesin bir rakam yok. Ancak anahtar kelimeleri okuyucunun dikkatini dağıtmayacak şekilde içeriğin içine dağıtmak önem taşıyor. Ayrıca içeriğin kalitesini düşürecek derecede fazla anahtar kelime kullanımı arama motorları tarafından içeriklerinizin spam olarak algılanmasına da neden olabilir. Bu nedenle anahtar kelimeleri içeriğin bütünlüğünü bozmayacak şekilde kullanmak gerekiyor.

Diğer bir ayrıntı da anahtar kelimeleri sonradan içeriğe eklemek yerine  içeriği oluştururken kullanmak. Böylece anahtar kelimeler yazının akışını ve kalitesini bozmamış olur.

Sitenizin indekslenmesi ne anlama gelir?

Sitenizin organik arama sonuçlarında görülebilmesi için Google tarayıcıları tarafından algılanması ve indekslenmesi gerekir. Bu işlemin daha hızlı gerçekleşmesi için sitenizi www.google.com/addurl bağlantısından Google dizinine ekleyebilir daha sonra da arama motorundan “site:www.siteadınız.com” şeklinde aratarak sitenizin indekslenme durumunu kontrol edebilirsiniz.

SEO çalışmalarından ne zaman sonuç alabiliriz?

SEO çalışmalarınızdan sonuç alabilmek için, sitenize ne kadar içerik girildiği, içerik kalitesi, kullanıcılarla olan etkileşim, sitenizin niteliği gibi konular önem taşıyor. Ancak SEO çalışmalarının uzun vadeli bir yatırım olduğunu unutmamak gerekiyor. Sabırlı davranarak, oririjinal ve ilgii çekici içeriklerle sitenizin kalitesini artırmaya çalışmanız bu sürenin kısalmasını sağlayabilir

Arama motoru optimizasyonu için bir uzmanla çalışmak gerekiyor mu?

Eğer konuya ilişkin bilginiz yoksa arama motoru optimizasyonu teknolojisini takip eden, konuyu iyi bilen ve gelişmeleri takip eden bir uzman veya şirketle çalışmanız faydalı olabilir.

Arama motoru optimizasyonunda hedef ne olmalı?

SEO çalışmalarının hedeflerini belirlerken sadece sitenizin ne kadar fazla ziyaretçi alacağına odaklanmamak gerekiyor. Bu konuda bütün pazarlama sürecini, ziyaretçi kalitesini de analiz etmek gerekiyor. Çünkü sitenize gelen ziyaretçi sayısından çok kaliteli trafik alarak dönüşüm oranınızı artırabilmek önem taşıyor. Bu nedenle sadece site trafiğini artırmaya odaklanmak yerine SEO çalışmalarınızın dijital pazarlama hedeflerinize destek olmasını sağlamakta fayda var.

Search Engine Land‘in Google’a yakın kaynaklardan aldığı bilgilere göre AdWords kullanan reklamverenlere anahtar kelime gösterimlerini durdurmaya hazırlanan Google tahminen reklamverenlere paralı arama tıklamalarında “not provided” yazısını göstermeye başlayacak. Ancak AdWords raporlarındaki diğer veriler bundan etkilenmeyecek.

Google bilindiği gibi bir süre önce Analytics üzerinden organik trafiğin hangi anahtar kelimelerden geldiğini göstermeyi durdurmuştu. Google her ne kadar bunu kullanıcı gizliliği için yaptığını söylese de bu kelimelerin gösterilmemesi SEO çalışması yapan kişiler için büyük bir sorun teşkil ediyor.

Böylelikle organik trafiklerinin hangi kelime aramalarından geldiğini öğrenmek isteyenlerin üçüncü parti tool’lara başvurmaktan başka çareleri kalmıyor. Google’ın bu değişikliği bu hafta içinde resmi olarak duyurması beklenirken bu uygulama SEO ve SEM alanında büyük tartışmaları da beraberinde getireceğe benziyor.

Keyword Tool’un “not provided” olmasıyla SEO uzmanları kelime hacimlerinin tespit edilmesinde ne yapacakları konusunda çıkmaza düşerken Keyword Tool’un “broad” ve “phrase” eşleştirme özelliğinin eksik olması, zaman aralığının 12 ayla sınırlı olması, cihaz hedeflemenin yer almaması gibi sebeplerden yetersiz kalması üçüncü parti araçlara yönelmelere neden oluyor.

Bu sebeple Google’ın emekliye ayırdığı Keyword Tool yerine hangi araçları kullanarak SEO çalışmalarınız için anahtar kelime araştırmaları yapabileceğinizi aşağıda birkaç örnekle sıraladık.

SEMRush

Ücretli bir araç olan SEMRush, SEO için sıklıkla kullanılan bir platform. SEMRush aracılığıyla detaylı anahtar kelime analizi de yapmanız mümkün. SEMRush’ın anahtar kelime aracı sayesinde benzer kelimeler ve cümle öbeklerini aranma hacimlerini görebiliyorsunuz. Anahtar kelime hacimlerini Google Keyword API’den çeken SEMRush, bu açıdan güvenilir bir araç olarak öne çıkıyor. Ayrıca SEMRush sorguladığınız anahtar kelimenin sıralamasını hem domain hem belirli bir URL üzerinden gösteriyor. Tek ekranda hem PPC hem de SEO bilgisini barındıran araç, özellikle PPC/SEO programlarını birlikte kullanan pazarlamacılar için oldukça yararlı bir araç olarak dikkat çekiyor.

Wordtracker

7 günlük bir ücretsiz deneme sürümü sunan Wordtracker sonrası için ücretli üyelikler sunuyor. Keyword Effectiveness Index özelliği ile yarattığı arama hacmi içinde her anahtar kelimenin ne kadar rekabet yarattığını ölçümleyebilen araç ile sonuçları detaylı olarak filtreleme şansınız da var. Örneğin bu anahtar kelime sonuçlarını “arama terimi içinde anahtar kelimeyi olduğu gibi al”, “sadece anahtar kelimenin tümü”, “benzer kelimeler” şeklinde filtreleyerek detaylı analizlere ulaşmanız mümkün.

Spyfu

Spyfu’nun en öne çıkan özelliği detaylı bir rakip analizi sunması. Aynı alanda olduğunuz sitelerin kullandığı anahtar kelimeleri kontrol etmenizi sağlayarak size yol gösteren araç ayrıca lokasyon bazlı da anahtar kelimesi analizleri sunuyor. Spyfu’nun da ücretli bir araç olduğunu ve üyelik gerektiğini belirtelim.

HitTail

SEO çalışmanızda özellikle long tail anahtar kelimeleri hedefliyorsanız HitTail’i kullanabilirsiniz. Aracın en dikkat çekici özelliği ise sitenizin var olan trafiğini baz alarak kelime önerileri sunması. HitTail’in ücretsiz deneme sürümünden sonra aracı kullanmaya devam etmek içinse abonelik modellerinden birini seçmeniz gerekiyor.

Micro Niche Finder

Daha niş aramalar içinse Micro Niche Finder’ı tercih edebilirsiniz. Hem web siteniz hem de çalıştığınız sektör için en iyi anahtar kelimeleri öneren araç rekabet analizi için de iyi bir kaynak. Araç üzerinde rekabetin yüksek olduğu kelimeler kırmızı ile işaretlenirken sizin işinize yarayabilecek anahtar kelimeler yeşille belirtiliyor. Micro Niche Finder da farklı abonelik fiyatlarıyla kullanıcılara sunuluyor.

Peki anahtar kelime araştırması neyi etkiler?

SEO, SEM, sosyal medya etkinliği, müşteri keşfi, markalama, doğru kişide karar kılma…

Ama neden? Çünkü dil kimlikle bağlantılıdır. Müşterilerinizin hangi dilden konuştuğunu bilmeniz gereklidir. Eğer aynı dilden konuşmuyorsanız, daha da fazla kişiye ulaşamaz ve elinizdekilere karşı da yabancılaşırsınız.

Dil, ideal kullanıcılarınız, onların nerede oldukları, onları nasıl bulabileceğiniz ve etkileyebileceğiniz hakkında bir data oluşturabilmeniz için en uygun araçtır. Kullandığınız dil web sitenizin metinlerini, e-mail alışverişini, tweetleri, blog gönderilerini, basın bildirilerini ve müşteri destek mesajlarını etkiler.

İnsanlar kullandıkları araçlar ile tanımlanır. The Next Web‘de yer alan habeden iPhone, Android ve Blackberry kullanıcıları hakkında bazı şaşırtıcı anket sonuçları:

• iPhone kullanıcıları oldukça kibirlidir ve çok fazla seyahat eder
• Android kullanıcıları iyi birer aşçıdır, saatlerce çalışır ve çok fazla içer
• Blackberry kullanıcıları daha zengindir ve çoğunlukla dışarıda yemek yerler

Bu şirketlerin kendilerine ait bir dilleri vardır. Kendilerine ait anahtar kelimeleri vardır. Bu da onların, ürünleri arasından en değerlilerini kimin açığa çıkaracağını hedeflemelerine izin verir.

Anahtar kelime araştırmanız ile varsayımlarınızı doğrulayın

Şimdi herkes tarafından iyi bilinen birkaç unsurla başlayalım. Tek bir kelime için sıralama yapamazsınız. Örneğin, online şarap satıyorsanız, yalnızca “wine” kelimesi üzerinden sıralama yapamazsınız. En az 2 kelimeden oluşan bir cümle kullanmalısınız.

Eğer yeni başlayan biriyseniz anahtar kelime hedeflemenizde spesifik ve yaratıcı olmalısınız.

Sizin için bu yöntemleri adım adım listeledik:

1. Varsayımlar ile başlayın

Çekirdek konular hakkında gramer varyasyonların mümkün olduğunca çok listesini oluşturun. (Ör: siyah özel takım elbise, kiralık özel süit, özel takım elbise vs.)

2. Google Araştırması

Sayfanın en aşağısına inin ve önerilen cümlelerin neler olduğunu kontrol edin, en muhtemel olanları listeleyin.

Google’ın güvenilirliği hakkında bir şüphe duyuyorsanız alternatif arama motorlarını deneyin. İlk arama seçeneğini seçin, “özel takım elbise” yazın ve ara tuşuna basın. Oradan da anahtar kelime fikirleri sekmesini seçin.

3. Google anahtar kelime planlayıcıyı kullanın

Google anahtar kelime planlayıcı organik aramalardan çok Google Adwords için yapılmıştır. Yine de genel arama terimlerinin popülerliğini göstermek için en çok kullanılan arama araçlarından biridir.

Google Adwords’den araçlara ve oradan da anahtar sözcük planlayıcıya tıklayın.

4. Moz anahtar kelime zorluk aracını kullanın

Eğer kaydolmak konusunda emin değilseniz 30 günlük deneme sürümünü deneyin.

İl sütun anahtar kelime zorluk sıralamasını gösterir. %50 zorluk derecesi olabilecek kelimeleri hedefleyin. Bunun da ötesinde bu anahtar kelime için bir sıralama tahmin edebilmek oldukça zordur.

5. Datayı dışarıya aktarın.

6. Google’ın düşük rekabet kriterlerine uygun anahtar kelimelerde çapraz karşılaştırma yapın

Aylık yüksek aramaları ve düşük Moz zorluk kelimelerini seçin.

7. Anahtar kelimelerin kısa bir listesini oluşturun

8.Wikipedia’yı ziyaret edin

Her bir anahtar kelimeyi arayın ve anahtar kelimeye en yakın Wikipedia URL’sini işaretleyin. Peki neden? Çünkü Google aramalarında Wikipedia sonuçları en üst sıralarda çıkar. Böylece siz de Wikipedia sayfalarının nasıl sıralandığını görüyor olacaksınız.

9. Google anahtar kelime planlayıcısı ile Wikipedia sayfalarının URL’sini çalıştırın ve sıralamasını görün.

10. Bu anahtar kelimeleri Moz’da test edin ve son listenizi oluşturun

Anahtar kelimeleri Moz üzerinde çalıştırın ve zorluk sıralamasını görün, tıpkı adım 4’te olduğu gibi. %50’den daha düşük zorlukta olanları seçin.

İçerik pazarlamasının her geçen sene markalar için daha önemli hale geldiğini düşünürsek ve 2014’ün en önde gelen trendlerinden biri olacağını göz önüne alırsak doğru ve yerinde hashtag ve etiket kullanımının önemi daha da artıyor. Twoodo’nun CEO’su ve kurucu ortaklarından olan Denis Duvauchelle‘nin kapsamlı incelemesinden derlediğimiz hashtag ve etiket kullanım kılavuzu, bu öğelerin doğru amaca hizmet edebilmesi için nasıl kullanılması gerektiğini özetliyor.

Anahtar kelimeler, hashtag ve etiketler ne işe yarar?

Duvauchelle, anahtar kelimeleri içeriğinizi özetleyen anahtar bilgiler olarak tanımlıyor. Başlık, içerik, meta etiketlerde bulunan anahtar kelimeler böylelikle okuyucuya tüm içeriği okumadan ne hakkında bilgi verdiğiniz hakkında ipuçları sunuyor. Etiketler ise anahtar kelimeleri kategorilere bağlayan bir köprü görevi görüyor. Örneğin ayakkabı satıyorsunuz; anahtar kelimeniz ayakkabı olabilir ancak etiketlerinizi spor ayakkabısı, koşu ayakkabısı olarak çeşitlendirebilirsiniz. Hashtag’leri ise kelime anlamıyla tıklanabilir etiketler olarak açıklayabiliriz. Etiketlere çok benzeyen hashtag’ler bu üçü arasında en kısa dönemli etki alanına sahipken daha daraltılmış anlamları beraberinde getiriyor. Yukarıdaki örneğimizden yola çıkarsak #2014sporayakkabimodelleri gibi bir hashtag örneği verebiliriz.

Etiketler ve hashtag’lerin diğer bir ortak noktası ise web siteniz ya da içeriğinizin SEO‘sunda önemli bir role sahip olması. Doğru etiketler üzerine kurulmuş anahtar kelimeler ise blogunuza uzun dönemli trafiği çekerken hashtag’ler içeriğinizin alakalı platformlarda öne çıkmasını sağlıyor.

Doğru etiketler ziyaretçilerinizin sayısını olduğu kadar kalitesini de artıracağı için geri dönüş almanızı da kolaylaştırırken hashtag’ler içeriğinizi ölümsüz yapıyor. İçeriğinizi yayınladıktan sonra kısa bir popülariteden sonra ölüyorsa doğru hashtag kullanmıyorsunuz demektir. Çünkü hashtag’ler genel geçer etiketler olduğu ve web’de sürekli dolaşım halinde olduğu için okurların bu hashtag’leri kullanarak içeriğinize ulaşmasını daha kolay hale getirmeyi sağlar.

Diğer bir deyişle anahtar kelimelerin esnek olamama sorununu etiket ve hashtag’lerle çözebilirsiniz. Önceki örneğimizden yola çıkarsak “ayakkabı” anahtar kelimesi cebimizde; fakat daha daraltılmış arama yapan müşterilere nasıl ulaşacağız? Etiket ve hashtag’lerde daha yaratıcı olarak. Bu aşamada web’deki etiket ve hashtag bulma araçları sizin için bir yardımcı olabilir.

WordPress etiketleri

Eğer blogunuz için WordPress altyapısını kullanıyorsanız buradaki etiketlerin Google‘ı pek ilgilendirmediğini söyleyebiliriz.
WordPress’teki etiketler okuyucuların siteniz içinde gezinmesini kolaylaştırır. Diğer bir deyişle buraya eklediğiniz etiketlerle benzer içerikleri okuyuculara gösterebilirsiniz ancak meta etiketler gibi sizi Google’da öne çıkarmaz. Ancak siteniz içinde aynı ve benzer konuyla ilgili içerikleri aynı arama sonuçları içinde okuyucularınıza göstermek istiyorsanız buradaki etiketlemelere de dikkat etmeniz ve içeriğe göre doğru ve alakalı etiketleri buraya girmeniz gerekiyor.

Doğru kelimeleri seçmek

Doğru anahtar kelimeler, hashtag ve etikletleri kullanmanız için tüketicinin ürününüze ulaşmak için hangi kelimeleri kullanabileceğini analiz etmeniz gerekiyor. Temeli güçlü bir anahtar kelime ile attıktan sonra (ayakkabı satmak istiyoruz; dolayısıyla anahtar kelimemiz ayakkabı) ikinci derecede anahtar kelimelerle bunu desteklemek gerekiyor. Örneğimizde bunu “kadın ayakkabısı”, “yürüyüş ayakkabısı” gibi ikincil anlamlar ile zenginleştirebiliriz. Son aşamada ise anahtar kelimelerle oluşturduğumuz zemine gündeme uygun, daha dar ama daha popüler hashtag’lerle süslemelerde bulunabiliriz. Örneğin “Lady Gaga ayakkabısı” gibi…

En iyi etiket ve hashtag bulma araçları

Doğru etiketler ve hashtag’ler hangileri? Hedef kitleniz içeriğinize hangi kelimeleri aratarak daha çabuk ulaşabilir? Bunları belirlemek için kullanabileceğiniz araçlar bu aşamada işinizi kolaylaştırıyor ve size doğru etiket ve hashtag’leri kullanma fırsatı sunuyor.

• Trendsmap: Gerçek zamanlı olarak dünyanın belirli yerlerindeki hashtag’leri gösteren Trendsmap, özellikle yerel hashtag’leri belirlemek isteyenlerin imdadına yetişiyor. Bu araç özellikle satışları belli bölgeleri hedefleyen markalar için oldukça yararlı olabiliyor.
• Hashtagify.me: Benzer kelimeler ve popüler kelimeleri gösteren hashtagify.me ile “bunu aratan bunu da arattı” bilgisine ulaşabilirsiniz. Örneğin ayakkabı aratan kişilerin ikinci ve üçüncü kelime tercihleri neler olmuş, bunları öğrenebilirsiniz.
• Tagboard: Sosyal ağlarda kullanılan konu ve kelimeleri gerçek zamanlı olarak sunan bu araç, popüler kelimeleri tespit etmenizi sağlayacağı gibi bu kelimelerin hangi benzer kelimelerle birlikte kullanıldığı ve hangi sosyal ağlarda gündemde olduğunu gösteriyor. Tagboard bu kelimeleri Twitter, Instagram, Google+ gibi platformlardan çekiyor.

• Topsy: En popüler Twitter analiz araçlarından olan Topsy ile linkler, tweet’ler, fotoğraflar, videolar ve düşünce liderleri gibi farklı kategorilerde hangi hashtag’lerin nasıl kullanıldığını analiz edebilirsiniz.
• Tweetreach: Kullandığınız kelimelerin Twitter’da kaç hesaba ulaştığını ve hashtag’lerinizin etki alanını Tweetreach ile ölçebilir ve buna göre kendinize bir yol çizebilirsiniz.
• Statigram: Statigr.am sadece Pinterest odaklı bir ölçüm aracı. Statigr.am ile Pinterest hashtag’lerinizin ne kadar etkin olduğunu görebilirsiniz.
• Airtightinteractive: Eğer Flickr kullanıyorsanız buradaki popüler hashtag ve etiketleri bir araya getiren Airtightinteractive’i kullanabilirsiniz.
• Tweetdeck: Twitter’ın kendi araçlarından olan Tweetdeck’i bilmeyen yoktur. İşte Tweetdeck’te kişiselleştirmiş akış sayfaları oluşturarak da popüler hashtag’leri analiz edebilirsiniz.

Hashtag ve etiket kullanma püf noktaları

• Hashtag’lerde büyük harf kullanımı aramalara etki etmezken okunma ve dikkat çekiciliği açısından kelime öbeklerinde büyük harf kullanmak farklı bir alternatif olabilir.
• Çoğul kelimeler hashtag’lerde önemliyken arada tire kullanımının hiçbir etkisi bulunmadığı gibi boşluklar da hashtag’lerde kullanılmaz.
• Yazım yanlışları ve dilbilgisi hataları tamamen farklı sonuçlara yönelteceği için bunlara da ayrıca dikkat etmek gerekiyor.
• Özel karakterler, sadece sayılardan oluşan hashtag’ler ve hashtag başında sayılar kullanmamak da önemli kurallardan birkaçı.

Hashtag’ler hangi sosyal ağlarda hangi sebeplerle kullanılır?

• Twitter: Kategorize etmek için
• Instagram: Topluluk oluşturmak için
• Google+: Kategorize etmek için
• Pinterest: Markalaştırmak için
• Tumblr: İlgi alanlarını kategorize etmek için
• Facebook: Her ne kadar hashtag’ler Facebook’ta çok başarılı olamasa da markanızı öne çıkarmak için Twitter’daki hashtag kullanım modelini; topluluk oluşturmak istiyorsanız Instagram modelini kullanabilirsiniz.
• WordPress: Web sitesi içinde dolaşımı ve içeriğe ulaşımı kolaylaştırmak için

Adım adım hashtag belirleme süreci

1) Ana değerlerinizi belirleyin. Amacınız ne? Hedef kitleniz kim? Satmak istediğiniz ürün ne? Buna uygun anahtar kelimeler belirleyin.

2) Platformlarınızı seçin. Bu hashtag’leri hangi platformlarda kullanacaksınız? Twitter? Instagram? Pinterest? Her platformun amacına göre hashtag’lerinizi modifiye edin.

3) Hashtag bulma araçlarını kullanarak seçtiğiniz hashtag’in bu platformlardaki performansını ölçün.

4) Benzer kelimeler ve kategorilere tespit ederek alternatif etiket ve hashtag’ler yaratın.

5) Oluşturduğunuz listeyi ayda 1 güncelleyin.

Sonuç

Tüm bu aşamaları hakkını vererek tamamladıktan sonra içeriklerinizin ulaştığı kişi sayısı ve kalitesi artacak ve SEO’da da bir adım önce geçeceksiniz. Google arama sonuçlarında öne çıkabileceğiniz gibi bunun yanı sıra reklam giderlerinizi azaltarak kendi işinizi kendiniz görmüş olacaksınız. İçeriklerinizin ulaştığı kişi sayısı arttıkça da daha fazla potansiyel müşteriye ulaşacak ve son aşamada satışlarınızı artırmış olacaksınız.

Reklamverenlerin yeni tüketicilere ulaşmasında kolaylık sağlayan anahtar kelime hedeflemesi, markalar reklamlarını oluştururken anahtar kelimeler belirlemesi ve böylelikle bu kelimelerin geçtiği tweet’leri analiz ederek bu kullanıcılara reklamlarını göstermesi üzerine kurulu. En son kelime reklam aracına mod filtrelemesi ve negatif anahtar kelime eşleşmesi özelliklerini dahil eden Twitter, şimdi reklamverenlerin daha fazla kullanıcıya ulaşması için bu anahtar kelimelerin sınırını genişletti.

Twitter’ın duyurduğu üzere anahtar kelime hedefleme özelliği artık eş anlamlılar, alternatif yazımlar ve Twitter dünyasına özel kelimeleri de kapsayacak. Örneğin bir kafe reklamlarını kahve seven kullanıcılara göstermek istiyorsa anahtar kelimeler kısmına “kahve” yazabileceği gibi “latte” gibi benzer kelimeleri de ekleyebilecek ve böylelikle bu kelimenin geçtiği daha çok tweet’e erişebilecek.

Ayrıca reklamverenler sadece o kelimenin geçtiği tweet’lere ulaşmak istiyorsa “+” işareti ile hedeflemeyi daraltabilecek. Diğer bir deyişle sadece kahve sevenleri hedefleyen örneğimizdeki kafe, “kahve+sevmek” yazdığı takdirde “latte” geçen tweet’lerden muaf olabilecek.

Özellikle küçük işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmada ve etkisi büyük kampanyalar düzenlemesinde önemli bir reklam aracı olan anahtar kelime hedeflemesi ile Twitter, reklamverenler için uygun bir platform olduğunu kanıtlama ve daha fazla reklamvereni kendine çekerek reklam gelirlerini artırma amacı taşıyor. Genişlemiş anahtar kelime hedeflemesine ise reklamverenler ads.twitter.com üzerinden ve Twitter’ın reklamveren API’sini kullanarak ulaşabilecek.

Google Arama Trendleri, hangi anahtar kelimelerin ne kadar sıklıkla arandığını sunan ve bunların zaman içinde arama grafiğini sunan önemli bir veritabanı. Ancak anahtar kelime aramalarının çoğu zaman kullanıcıları yanlış sonuçlara yönlendirdiğini farkeden Google, Arama Trendleri’ne konu araması özelliği ekleyerek daha akıllı bir hale dönüştürme kararı almış.

Henüz beta olarak kullanıma açılan bu yeni Arama Trendleri, artık aratmak istediğiniz konuları daha kapsamlı olarak yanıtlıyor. Ayrıca yazdığınız kelimelerden yola çıkarak size konu önerileri de sunuyor. Örneğin “Yıldız” yazdığınızda eskiden aramak istediğinizin Yıldız Teknik Üniversitesi mi, yoksa gök cismi yıldızlar mı olduğunu algılamayan ve bu yüzden tam ve doğru sonuçlar sunamayan Google, bu değişikliğiyle birlikte daha kesin sonuçları karşınıza çıkarabiliyor.

Arama kutucuğuna Yıldız yazdığınızda size içinde “Yıldız” geçen konuları gösteren yeni Google Arama Trendleri sayesinde tam aradığınız veriye kolaylıkla erişebiliyorsunuz. Google, Arama Trendleri’nin şimdiden 700 bin birbirinden farklı konu taraması yapabildiğini ve gelecekte bunun kapsamının artacağını söylüyor.

Buna ek olarak akıllılaşan Arama Trendleri, artık yazım yanlışlarına karşı daha duyarlı. Örneğin asla Google’a bakmadan adını doğru yazamadığımız oyuncu Arnold Schwarzenegger’i “Arnold Schwazagener” olarak yanlış yazdığınızda bile doğru anlayabilen Arama Trendleri’ne aynı zamanda “Terminatör’de başroldeki aktör” olarak yazdığınızda da doğru sonuca erişebiliyorsunuz.

Bu arama trendlerini tüm dünya çapında görüntüleyebildiğiniz gibi şimdilik ABD, İngiltere, İtalya, Hindistan, Almanya, Fransa ve Brezilya’yı kapsayan yedi ülke özelinde de görüntülemek mümkün ancak bunların içinde henüz Türkiye yok. Her ne kadar Türkiye bazlı konu arama trendlerine şu anda ulaşamıyorsak da bu yeni Google Arama Trendleri özelliğini Türkçe dil desteğiyle anında kullanmaya başlayabilirsiniz.

Reklamverenlere yeni müşterilere ulaşma konusunda kolaylık sağlaması planlanan bu yeni özellik, kullanıcıların tweetlerinde kullandıkları anahtar kelimelerin hedeflenebilmesine imkan tanıyor. Tüm diller için uygulanabilen anahtar kelime hedeflemesi, reklamverenlerin marka ve ürünlerine ilgi duyacak kişilere reklam gösterebilmesi bakımından büyük önem taşıyor.

Kullanıcıların favorilerine eklediği ya da retweet ettiği tweetleri de görebilen hizmet, özellikle niyet sinyalleri arayan ve hedef kitlesine doğru zamanda ulaşmak isteyen reklamverenlere avantaj sağlayacak.

Daha önce sadece ilgi alanları bölümündeki bir öğeden ibaret olan anahtar kelime reklam aracı, sosyal ağın Mart ayında başlattığı ilgi alanı özelliğinin devamı niteliğinde. Aynı zamanda reklamları görüntüleyecek kişilerde sınırlandırma yapabilme fırsatı da veren yeni reklam aracı bunlarla birlikte konum, cihaz ve cinsiyet gibi diğer kategorileri de değerlendirebiliyor.

Negatif yorumları algılayabilen bir filtrelemenin de sağlandığı anahtar kelime aracının, reklamverenlere kendisiyle ilgilenen kişileri bulabilmesinde ve yanlış reklam harcamalarının önüne geçilebilmesi açısından dikkat çekici bir hamle olduğu söylenebilir. Yeniden hedefleme ve satış için de etkili olacağı düşünülen anahtar kelime reklam aracı sayesinde küçük işletmeler verimli reklam kampanyaları düzenleme konusunda yeni bir silaha daha sahip oldu.

Mevcut Facebook reklamlarının gösterimlerinin yeterli geri dönüşü sağlamadığını biliyoruz. 2011 Facebook reklam verilerine göre en çok reklam veren finans sektörü en az tıklama oranlarına sahipti. Facebook reklam gösterimi ayarlarında Google Adwords’e göre en önemli fark şüphesiz anahtar kelime fonksiyonları. Sadece ilgi alanlarını belirli kısıtlamalar çerçevesinde seçebildiğiniz Facebook reklam özelliklerine artık anahtar kelime ekleme özelliği eklendi. İlgi alanları ve anahtar kelime seçeneklerinin aynı anda kullanılmasına izin veren Facebook’un reklamlar konusunda kendini geliştirmeye devam ettiğini görüyouz. Reklamın en önemli öğesi olan anahtar kelimeler ile Facebook reklamlarının daha etkili geri dönüşlere olanak vereceğini tahmin ediyorum.

Yeni güncelleme ile oluşturduğunuz reklamınızın ilgi alanlarını belirlerken sağ tarafa yerleştirilen “+” işaretine tıklayarak Facebook’un sizlere sunduğu ilgi alanları haricinde kendi reklamınıza özel anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.

İlgi alanı ekleme (+) işaretine tıkladıktan sonra açılacak olan pencereye anahtar kelimelerinizi arasında virgül kullanarak ya da alt alta yazarak ekleyebilirsiniz.

Facebook’un markaları da Zaman Tüneli’ne geçirecek olması, ayrıca mobil reklam faaliyetlerine ağırlık vermeye başlaması ve mevcut reklam hizmetleri üzerinde güncellemeler yapması güzel haberler.

Bakalım 2012 yılında Facebook reklamları istenilen seviyeye ulaşabilecek mi?