Burada anlatacaklarımız, SEO konusuna hakim insanlar için bir sır değil. Peki SEO nedir, ne değildir?

Öncelikle belirtilmesi gereken SEO sadece Google ile alakalı bir şey değil. Fakat realitedeki yansımasına bakılırsa, evet, mesele tamamen Google’ın sitenizin içeriğine ve diğer kriterlerine verdiği değerle ilgili.

Atomu parçalamak gibi bir şey değil
Arama motoru optimizasyonu emek ve mesai isteyen bir iş. Fakat bununla birlikte kesinlikle atomu parçalamak gibi zor bir şey değil. Ne olduğunu anlamak için, Google’ın bir internet sitesinde nelere dikkat ettiğine göz atmak gerekiyor.

İçeriğinizi güncel tutun
SEO çalışmaları birçok ayağın bir bütün halinde gerçekleşmesiyle ortaya çıkar. Ve bunun en önemli noktalarından birisi, içeriğin özgün ve güncel olması. Google, dizinleme olarak adlandırdığı işlemle, belli periyotlar içerisinde sitenizi kontrol eder. Bu periyotların artması, sitenizdeki içeriklerin güncellenme sıklığıyla da ilişkilidir. Diğer taraftan özgün içerik konusu çok daha hassas ve önemlidir. Sitenizdeki içeriklerin ‘alıntı’ olması sitenizin değerini ciddi anlamda aşağıya çekecektir.

Kullanışlılığı artırın
Bir diğer önemli nokta da, sitenin kullanışlılık açısından verimidir. Kullanıcının aradığı içeriği kolayca bulabilmesi, sayfaların hızlı yüklenmesi vesaire gibi faktörler sitenizin Google nazarındaki kıymetini artıracaktır. Bu noktada içeriğine çok fazla girmek mümkün olmasa da ‘Resposive Design’ denen tasarım kriterlerini takip etmekte fayda var. Zira günümüzde sayfanıza giren kişilerin önemli bir kısmının mobil kullanıcı olacağını unutmamalısınız.

Bağlantı değil, ilişki yaratın
Arama motoru optimizasyonundaki bir diğer önemli kriter de, harici sitelerden sizin sitenize yapılan bağlantılar. Makale çalışmaları ve ‘linkleme’ olarak adlandırılan faaliyetlerin tamamı bu amaçla gerçekleştirilir. Fakat bu noktada dikkat edilmesi gereken şey, sitenize yapılacak bağlantıların sayısından bu bağlantıların niteliğidir. Düzensiz ve içerikle desteklenmemiş bir ‘linkleme’ siteniz için çok da faydalı olmayacaktır.

Hedef kitle, hedef kitle ve hedef kitle
Son yıllarda arama motorları son derece akıllı bir altyapıyla çalışmaya başladı. Haliyle, kullanıcılara gösterilen sonuçlar, çok daha kişisel bir görünüme büründü. Bu yüzden içeriğin önemi ve -birazdan daha detaylı olarak bahsedeceğimiz- anahtar kelime kavramı çok daha büyük bir öneme haiz oldu. Bu yüzden hedef kitlenizin lokasyon, alışkanlık, yaş vesaire gibi bilgilerini de göz önünde bulundurmanız çok önemlidir. Aslına bakılırsa bu noktada Sosyal Medya’yı kullanmak size çok daha efektif bir geri dönüş sağlayacaktır.

Doğru yerde, doğru anahtar kelime kullanın
Bilmeyenler için tanımlamak gerekirse; anahtar kelime, her bir sayfanın kodlarında yer alan ve bu sayfayı tanımlayan kelimelere verilen addır. Anahtar kelimelerin önemi ise, arama motorlarının sayfaları kategorize ederken bu kelimeleri önemli ölçüde baz alıyor olmasıdır. Haliyle sitenin tümü için üretilecek anahtar kelimeler yerine, her bir sayfa için belirlenmiş doğru anahtar kelimeleri kullanmak ayırt edici bir farkı ortaya koyacaktır.

Anahtar kelimelerinizi güncelleyin
Söz konusu SEO olduğunda, ölçümleme ve bu ölçümleme sonucunda yapılacak iyileştirme hayati önem taşır. Hangi sayfaların daha fazla ziyaret aldığı, hangilerine gelen kullanıcıların direkt çıkış yaptığı gibi bilgiler doğru iyileştirmeleri yapmak için doğru bir yol gösterici olacaktır.

Detayları göz ardı etmeyin
Bugün internette yer alan neredeyse tüm şirketler SEO çalışması yaptırmakta. Haliyle bunca içerik arasında ön plana çıkmak, detaylara verilen önemle mümkün oluyor. Sitenizin kodlarında yer alan ‘meta’ başlıklarını incelemek, akabinde ise bu kısımlara doğru bilgileri girerek ve gerektiğinde güncelleyerek son derece kritik bir fark ortaya çıkarılabilir.

Yapılan araştırmalar ve uzman görüşleri gösteriyor ki 2015 yılında da içerik pazarlaması sektörün en önemli konularından biri olacak. Peki firmaların satışlarını ve marka bilinirliğini artıracak, var olan müşterilerini sadık müşteriye dönüştürecek bir içerik pazarlaması stratejisi oluştururken dikkat etmesi gereken noktalar neler?

İşte firmaların 2015 yılında uygulayabilecekleri etkili içerik pazarlaması yöntemleri…

Videonun önlenemez yükselişi

Video içeriklerine olan ilginin her geçen gün artması videonun içerik pazarlamasındaki yerini daha da sağlamlaştırıyor. Özellikle viral videolar konusunda başarılı olan markaların elde ettikleri avantajlar diğer firmaları da bu konuya yatırım yapmaya yönlendiriyor. bu anlamda 2015 yılı video içeriklerinin yılı olacak gibi görünüyor.

Sosyal medya içerikleri

eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre 2014 yılında 18 yaşın üzerindeki yetişkinler sosyal medya platformlarında her gün ortalama 1 saat 7 dakika geçirdi. Bu rakamın 2015 yılında daha da yükselmesinin mümkün olduğu düşünülüyor. Tüm bu veri ve ön görüler sosyal medya içeriklerinin içerik pazarlamasının en önemli noktalarından biri olmaya devam edeceğini gösteriyor.

E-posta pazarlaması

“E-posta pazarlaması hala faydalı bir dijital pazarlama aracı mi?” diye soranlara cevabımız “Evet”. Yüksek dönüşüm oranı ve düşük yatırım maliyeti nedeniyle yıllardır dijital pazarlama stratejileri arasında kendine yer bulan e-posta pazarlaması 2015 yılında da firmaların faaliyetleri arasında yerini alacak.

“İçerik kralsa blog kraliyet sarayıdır”

İçerik pazarlamasının en önemli araçlarından biri şüphesiz ki blog’lar. Firmaların kurumsal blog’ları web sitelerine daha fazla ziyaretçi çekmenin yanı sıra marka prestiji açısından da son derece önemli. 2015 yılında marka imajı, müşteri ilişkileri ve sadakat konusuna yatırım yapmayı düşünen firmaların yolu blog oluşturmaktan geçecek gibi görünüyor.

Arama motoru optimizasyonu (SEO)

İçerik pazarlamasına yapılan bunca yatırım söz konusuyken, bu veri yığını arasından sıyrılarak rakiplerin önüne geçmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak için arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmaları da önem taşıyor.

2014 yılında SEO konusunda yapılan tüm “SEO öldü mü?” tartışmalarına rağmen SEO içerik pazarlaması için hala önemini korkuyor. Yapılan tüm tartışmaların bir sonucunda, SEO çalışmalarının artık daha karmaşık ve teknik bir hal aldığı yargısına varılıyor. Bu nedenle 2015 yılında firmaların SEO çalışmaları için daha profesyonel yatırımlar gerçekleştirmesi gerekiyor.

Şimdi bir de SEO ile daha akıllıca ve daha hızlı çalışmanın yollarına bakalım… SEO çalışmalarını daha etkili ve pratik hale getirmenin yolu elbette çeşitli araçlar kullanmaktan geçiyor. İşte SEO çalışmalarınıza destek olacak kullanımı kolay, hızlı, üstelik ücretsiz araçlar…

1. Google PageSpeed Insights

Sitenizin çeşitli cihazlar üzerindeki açılma hızını ve kullanışlılığını kontrol etmek için, Google PageSpeed Insights’ı kullanabilirsiniz. Bu kontorlü yapmak için sadece site URL’nizi belirtmeniz yeterli. Sonrasında araç, masaüstü bilgisayar ve cep telefonu için sitenin yüklenme süresini ve performansını test ederek size bilgi veriyor. Araç ayrıca sizin için sitenizi geliştirabileceğiniz noktaları da belirleyebiliyor. Örneğin mobil uygulama sonuçları, kullanıcı deneyimi puanıyla birlikte geliyor. Bu puanlamada yazı gibi detaylar dahi değerlendiriliyor.

2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner ile kullanıcıların internette en çok arama yaptığı kelimeleri görmeniz mümkün. Bu araç sayesinde herhangi bir anahtar kelime ya da kelime grubu belirttğinizde sitenizin anahtar kelime stratejinize yardımcı olacak tüm faydalı istatistikleri size sunabiliyor. Bunun dışında Google’ın anahtar kelime planlayıcısı aylık aranma hacmi, rekabet ve hatta aklınıza gelmeyen diğer terim önerilerini de belirtebiliyor.

3. QuickSprout Website Analyzer

Web sitenizin tüm analizi için QuickSprout Website Analyzer’ı kullanabilirsiniz. Bu araç sitenizle ilgili hemen hemen her şeyi gözden geçirir: SEO optimizasyonu, hız, etiketler, anahtar kelimeler, linkler hatta rakip karşılaştırmaları…

4. SimilarWeb

Rakip sitelerin durumunu analiz edebilmek için SimilarWeb’i kullanabilirsiniz. Herhangi bir alan adı belirterek bu sitelere ilişkin istatistikleri bu araçla görmeniz mümkün.

5. XML Sitemaps

Sitenizin hala bir site haritası yoksa, XML Sitemaps ile site haritanızı yaratabilirsiniz. Sadece sitenizin URL adresini ve bazı opsiyonel parametreleri girmeniz yeterli. Sonrasında bu araç size Google Webmaster Tools’a yükleyebileceğiniz bir site haritası oluşturuyor.

6. Ninja Internet Marketers

Sitenizdeki mevcut hataları, kırık linkleri bulmak artık çok kolay. Ninja Internet Marketers’ın link raporu tüm sitenizi tarayarak, onarılması gereken iç ve dış linkler de dahil olmak üzere birçok kırık linki belirtir.

7. Copyscape

Copyscape ise sitenizdeki içeriğin bir kopyası olup olmadığını kontrol etmenizi sağlar. Herhangi bir blog ya da web sitesi linki belirttiğinizde, Copyscape o sitedeki içeriğin başka hangi mecralarda olduğunu görüntüleyebilir.

Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların yaklaşık yüzde 90’ı arama sonuçlarındaki listelemede sadece ilk sayfa sonuçlarını görüntülemeyi tercih ediyor. Bu nedenle web sitenizin arama motoru algoritmalarına göre optimize edilmesi ve üst sıralarda yer alması gerekiyor.

Web sitenizin organik arama sonuçlarından trafik elde etmesini sağlayan “Arama Motoru Optimizasyonu” kavramına gelin yakından bakalım…

Arama motoru optimizasyonu nedir?

Arama motorları, arama sonuçlarını listelerken algoritmik bir yapı kullanır. Bu nedenle web geliştiricileri, yazdıkları sayfaları bu ayrıntıya dikkat ederek oluşturmak zorunda. İşte bu nedenle web sitesinizin rekabet gücünü artırmak; arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapılan tüm çalışmalara “Arama Motoru Optimizasyonu” ya da kısaca “SEO” deniyor. SEO çalışmaları, web sitenizin arama motorları tarafından periyodik olarak taranması ve doğru anahtar kelimelerle indekslenmesini kolaylaştırarak görünürlüğünü artırıyor.

Doğal (organik) ve ödemeli sonuçlar arasında ne gibi bir fark var?

Doğal arama sonuçları, adından da anlaşılacağı gibi, arama motorlarında kullanıcıların arama çubuğuna yazdıkları kelime ya da kelime grupları sonucu listelenen, algoritmanın sunduğu, görüntülenmek için web sitelerinin herhangi bir ücret ödemediği arama sonuçlarıdır. Bu sonuçların ödemeli olanları ise, arama motoruna aramak istenen kelime ya da kelime gruplarını yazınca karşımıza çıkan, yine algoritmanın bize sunduğu, üst sıralarda çıkması için ödeme yapılmış sonuçlara deniyor. Yaptığınız SEO çalışmalarıyla organik aramalarda üst sıralarda yer almanız kesin değildir. Ancak arama motoru reklamları en üst sırada yer almanızı garantiler.

Arama motoru optimizasyonu kendim yapabilir miyim?

Sitenizde SEO çalışması yapabilmek için bütün kodları öğrenmenize gerek yok. Bu konuda bazı taktikleri ve temel bilgileri edinmek yeterli.

Anahtar kelime nasıl seçilir?

SEO çalışmalarınızın önemli bir adımı olan anahtar kelimeler, site içeriğinizin tamamını ilgilendirir. SEO çalışmalarınız için anahtar kelime belirleme sürecinde Google’ın arama çubuğunda sık aranan kelimelere ilişkin sunduğu önerilerden ve Google Adwords’un anahtar kelime planlayıcısından yardım alabilirsiniz.

Site ismini anahtar kelimelere göre seçmek doğru mu?

Organik arama sonuçlarından sitenize ziyaretçi çekebilmek için anahtar kelime kullanmak bilindiği gibi SEO çalışmaları için son derece önemli. Fakat site isminizin anahtar kelime içermesi için zorlamamak gerekir. Bu durumda sitenizin ismi gereğinden fazla uzun olabilir ve akılda kalıcılığını yitirebilir.

Backlink nedir ve neden önemlidir?

Backlink, bir sitenin farklı siteleri kaynak göstermek için kullandığı bağlantılardır. Eğer bir site oluşturduğu içerikte sizin sitenizi kaynak olarak gösterdiyse arama motorları sitenizin değerli bilgi paylaşan bir kaynak olduğunu algılar ve PageRank değeriniz böylece artar. Bu nedenle backlink, sitenizin PageRank değerinin yükselmesi için önemli olan bir uygulamadır.

Bir sayfada kaç tane anahtar kelime kullanmak gerekir?

Bu konuda elbette belirlenmiş kesin bir rakam yok. Ancak anahtar kelimeleri okuyucunun dikkatini dağıtmayacak şekilde içeriğin içine dağıtmak önem taşıyor. Ayrıca içeriğin kalitesini düşürecek derecede fazla anahtar kelime kullanımı arama motorları tarafından içeriklerinizin spam olarak algılanmasına da neden olabilir. Bu nedenle anahtar kelimeleri içeriğin bütünlüğünü bozmayacak şekilde kullanmak gerekiyor.

Diğer bir ayrıntı da anahtar kelimeleri sonradan içeriğe eklemek yerine  içeriği oluştururken kullanmak. Böylece anahtar kelimeler yazının akışını ve kalitesini bozmamış olur.

Sitenizin indekslenmesi ne anlama gelir?

Sitenizin organik arama sonuçlarında görülebilmesi için Google tarayıcıları tarafından algılanması ve indekslenmesi gerekir. Bu işlemin daha hızlı gerçekleşmesi için sitenizi www.google.com/addurl bağlantısından Google dizinine ekleyebilir daha sonra da arama motorundan “site:www.siteadınız.com” şeklinde aratarak sitenizin indekslenme durumunu kontrol edebilirsiniz.

SEO çalışmalarından ne zaman sonuç alabiliriz?

SEO çalışmalarınızdan sonuç alabilmek için, sitenize ne kadar içerik girildiği, içerik kalitesi, kullanıcılarla olan etkileşim, sitenizin niteliği gibi konular önem taşıyor. Ancak SEO çalışmalarının uzun vadeli bir yatırım olduğunu unutmamak gerekiyor. Sabırlı davranarak, oririjinal ve ilgii çekici içeriklerle sitenizin kalitesini artırmaya çalışmanız bu sürenin kısalmasını sağlayabilir

Arama motoru optimizasyonu için bir uzmanla çalışmak gerekiyor mu?

Eğer konuya ilişkin bilginiz yoksa arama motoru optimizasyonu teknolojisini takip eden, konuyu iyi bilen ve gelişmeleri takip eden bir uzman veya şirketle çalışmanız faydalı olabilir.

Arama motoru optimizasyonunda hedef ne olmalı?

SEO çalışmalarının hedeflerini belirlerken sadece sitenizin ne kadar fazla ziyaretçi alacağına odaklanmamak gerekiyor. Bu konuda bütün pazarlama sürecini, ziyaretçi kalitesini de analiz etmek gerekiyor. Çünkü sitenize gelen ziyaretçi sayısından çok kaliteli trafik alarak dönüşüm oranınızı artırabilmek önem taşıyor. Bu nedenle sadece site trafiğini artırmaya odaklanmak yerine SEO çalışmalarınızın dijital pazarlama hedeflerinize destek olmasını sağlamakta fayda var.

Ne arayacağımızı biliyorsak, aramaktan çekinmiyoruz…

Dünyanın en büyük dijital pazar araştırma ve raporlama şirketlerinden biri olan ComScore’a göre aydan aya az farkla değişmekle birlikte Türk internet kullanıcısının yaklaşık %96’sı Google kullanıcısı. Öyle ki, “Facebook”a giriş yapmak için adres çubuğuna “facebook.com” yazmak yerine, “facebook” diye arama yaparak giriş sayfasına ulaştığımız oluyor. Ya da benim gibi hafızası zayıf bir insansanız ve biraz da şaşkın; internetiniz kesildiğinde ilgili servis sağlayıcınızı aramak için refleks olarak yaptığınız ilk şey arama kutucuğuna “xxx telefon numarası” yazmak oluyor. Hal böyleyken her ay milyonlarca arama yapılması şaşırtıcı olmaktan çıkıyor. Ama varlığından haberdar olmadığınız bir şeyi aramanız tabii ki mümkün olmuyor. İşte sosyal medya tam da bu noktada oldukça kritik bir rol oynuyor.

Diyelim ki bir turizm şirketisiniz ve “İtalya turları” iyi satabildiğiniz bir turunuz. Ancak kimse Kamboçya turunuzu merak etmiyor. Mesafe, bütçe, zaman gibi engelleri yadsımıyorum ancak bu ilgisizliğin önemli bir nedeninin de bilgisizlik olduğunu söylemek çok yanlış olmayacaktır. İşte böyle bir durumda, sosyal platformlardaki içeriğinizi kuvvetlendirerek kullanıcılarınıza yeni destinasyonlar tanıtmak sizin için biçilmiş bir kaftan olabilir. Instagram’da paylaşacağınız “ayyy ne güzelmiş” dedirtecek bir fotoğraf, Facebook’ta o destinasyonla ilgili ilginç bir bilgi, Twitter’da harekete geçirecek bir hashtag ile kullanıcıların ilgisini pekala çekebilirsiniz.

Örneği biraz daha somutlaştıralım ve bu sefer moda sektörüne gidelim: TV reklamlarının yatsınamaz etkisinin yanı sıra Murat Boz’un kendi Instagram’ından, reklamlarda oynadığı marka için yaptığı paylaşımla aynı gün marka aramalarının artması sadece “Allah’ın bir hikmeti” olamaz sanıyorum.

Ne yapmalı, ne etmeli?

Yüksek ihtimal zaten bildiğiniz, sosyal medyanın arama üzerindeki etkisini ufak iki örnekle pekiştirdikten sonra gelelim asıl soruya: Bu etkiden nasıl faydalanmalı? Tüm doğru cevapların bende olduğunu söyleyecek kadar ahmak değilim, ama bildiklerimi sizinle paylaşayım:

1- Sosyal medya konuşuyor, dinlemekte fayda var

Kullanıcılar artık, “en iyi fiyat”, “en über servis”, “en fantastik deneyim” gibi, benim gibi bir kaç kişinin masa başında yazdığı cümleciklere itimat etmekle yetinmiyor. Sosyal çevrelerinden bilgi hatta mümkünse bir belge istiyorlar. Örneğin, ConsumerBarometer raporuna göre, satın alma aşamasına sadece çevrimiçi olarak başlayan %52’lik kullanıcı kitlesi için 4. en büyük araştırma aracı sosyal ağlar. Bu yüzden, arama motoru reklamlarınızı oluştururken “anlatmak istediğinizi”, “duymak istedikleriyle” harmanlamazsanız, reklamınız en iyi ihtimalle “inandırıcılıktan uzak” olacaktır.

2- Zaten kullandığınız bazı araçları şimdi daha farklı kullanın

Google Alerts, Topsy, Radian6 gibi yüksek ihtimalle zaten kullandığınız sosyal medya takip araçlarından aldığınız sonuçları arama motoru stratejilerinizi ve reklamlarınızı belirlemek için kullanabilirsiniz. Örneğin bir çok marka, dönüşüm yaratacağına inandığı kelimeleri satın alır ve bu noktada hatırı sayılır optimizasyonlar yapar. Ancak, çok azı “şikayet” kelimesini sahiplenir. Oysa şikayetleri yönetebildiğiniz noktada daha “memnun” kullanıcılar kazanacağınız aşikardır. Bu noktada, ” xx markası şikayet” gibi kelimeleri de satın alır ve sosyal medyada gözlediğiniz şikayetlere cevap verecek metinler tasarlarsanız, gitmek üzere olan veya sizden şüphe duyan bir kullanıcıyı tekrar kazanmanız mümkün olacaktır. Belirli bir bütçe doğrultusunda ilerlendiği için, bu stratejiyi her zaman uygulamak mümkün olmayabilir. Ancak, sosyal medyada çokca konuşulmaya başlanan bir problem tespit ettiğinizde, arama motoru reklamları imdadınıza koşacaktır.

3- Google+’ı es geçmeyin

Bugüne kadar bir çok markadan haklılık payı olan şu soruyu duydum: “Peki ama, Google+ Türkiye’de kullanılıyor mu ki?” Dürüst cevap vereyim, beklendiği kadar değil. Ama arama motoru pazarlaması için Google+ eklentilerini kullanmamınızı tavsiye etmemizin birincil nedeni de zaten bu değil. Bu öneriyi bıkıp usanmadan sunuyoruz çünkü Google+ eklentileri:

• Sosyal “onaylama” sağlar, markanızın başkaları tarafından onaylandığının gösterilmesi güveni ve dolayısıyla satın alma ihtimalini artırır.
• Daha kişiselleşmiş sonuçlar göstererek tıklama oranları artırır
• Reklamlarınıza bir satır daha ekleyerek, kapladığın alanı ve görünürlüğünüzü artırır.
• Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından linklerin önemi küçümsemeyin

Sosyal medya kanallarında yapacağınız iletişim, üreteceğiniz içerik doğru teknik iyileştirmelerin yapılmasıyla birlikte, sitenize azımsanmayacak derecede trafik sağlayacaktır. Ayrıca, konuşalan bir marka/ürün aldığı bu “referanslar” sayesinde arama yapıldığında üst sıralarda yer alacak ve SEO görünürlüğünüzü artıracaktır.

4- Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından linklerin önemini küçümsemeyin

Sosyal medya kanallarında yapacağınız iletişim, üreteceğiniz içerik doğru teknik iyileştirmelerin yapılmasıyla birlikte, sitenize azımsanmayacak derecede trafik sağlayacaktır. Ayrıca konuşulan bir marka/ürün aldığı bu “referanslar” sayesinde arama yapıldığında üst sıralarda yer alacak ve SEO görünürlüğünüzü artıracaktır.

5- Arama motoru pazarlaması aktivitelerini sosyal medya stratejinizi belirlerken kullanın

Google AdWords’un ekstra maliyete yol açmadan sunduğu “Kelime Planlayıcısı”ndan faylanadarak, kullanıcıların hangi konularda araştırma yaptığını saptayabilir ve sosyal medya iletişiminizde bu noktalara değinebilirsiniz. Yazının başındaki turizm acentesi örneğine geri dönelim: Çoğu pazarlamacının öngöreceği gibi “fiyat” unsuru en önemlilerden biri. Şimdi varsayın ki “Kelime Planlayıcısı” size, insanlar aynı zamanda “Almanya’ya vize ne zaman çıkar” şeklinde arama yaptığını işaret ediyor. Onlar henüz sormadan bu içeriğe Facebook sayfanızda yer vermek sizce de güzel olmaz mı?

6- Sadece sitenizi değil, tüm çevrimiçi varlıklarınızı optimize edin

Özellikle son iki yıldır, SEO’nun ülkemizde değer kazanmasıyla birlikte “site içi optimizasyon” toplantılarda sözünü ettirir oldu. Hem zaman hem parasal yatırım gerektiren bu iyileştirmeleri yaparken sadece kendi sitenizde değil, pekala Facebook, Twitter ve diğer sosyal platformlarda da site içi (on-site) iyileştirmeler yapabilirsiniz. Bu sayede daha görünür olur ve daha çok kullanıcıya dokunma noktalarını çoğaltabilirsiniz. Her hangi bir siteye giriş yapmamışken (log-in değilken) Google Chrome’un SEO Site Title aracı gibi araçları kullanarak sosyal görünümünüzün nasıl olduğu kontrol edebilir ve hesaplarını buna göre optimize edebilirsiniz.

Bütçe ve zaman kısıtlıysa doğru çözüm ne?

“Bütün bu anlattıkların iyi hoş ama bizde bunları yapacak ne ekip ne de bütçe var. Ne yapmalı?” diye aklınızdan geçirebilirsiniz. Kabul edeyim; oldukça zor bir soru. Ama sanıyorum bu durumda benim nacizane tavsiyem, satışımı internetten yapıyorsam arama motoru pazarlamasına, fiziksel mağazalar ciromda önemli rol oynuyorsa sosyal medya pazarlamasına ağırlık vermek olur. İki pazarlama aracının birbirine olan etkisi yatsınmayacak düzeyde olduğu için ise hangisi ile başlamayı tercih ettiysem diğerini “yapılacaklar listesininin” en başına koymak, uzun dönemli başarı için kritik olacaktır.

Eğer Facebook’ta bir sayfanız varsa ve paralı reklam için bütçe ayırmak istemiyorsanız daha fazla kullanıcıya ulaşmanızın önemli bir yolu da Facebook arama sonuçlarında çıkmak. Artık kullanıcıların örneğin restoran aramalarında Google kadar Facebook’tan da arama yapmaları burada görünür olmanızı da bir zorunluluk haline getiriyor.

Bu yüzden Facebook sayfalarını buna uygun optimize etmek gerekiyor. Sadece Facebook içi değil Google’da ilk sıralarda çıkmak için Facebook sayfanızı ne şekilde düzenlemeniz gerektiğini aşağıda maddeler şeklinde sıraladık.

Facebook sayfa kullanıcı adınızı yaratın

Facebook sayfalarında sayfa ID’si ve URL yapısı varsayılan olarak otomatik olarak belirleniyor. Ancak sayfanızın kolay ulaşılabilirliği için bir de kendinizin bir sayfa kullanıcı adınızı belirlemeniz gerekiyor. Eğer yeni bir sayfa açmışsanız bu işlemi facebook.com/username linkinden gerçekleştirebilirsiniz. Burada dikkat etmeniz nokta ise şirketinizin/markanızın adının ya da anahtar kelimelerin sayfa kullanıcı adında mutlaka geçiyor olması.

Doğru kategorileri seçin

Kullanıcılar Facebook’ta arama yaparken çoğu zaman kategorilere göre filtreleme yaparak aradıkları sonuçlara ulaşmaya çalışıyorlar. Bu yüzden sayfanızın arama sonuçlarında bulunabilir olması için kullanıcıların sizi hangi anahtar kelimelerle arayıp bulduğunu tespit edin ve buna göre ana kategorilerinizi belirleyin.

Doğru alt kategorileri belirleyin

Sadece ana kategorileri belirlemek de yeterli olmayabiliyor. Daha daraltılmış arama sorguları için de bazı anahtar kelimeleri alt kategorilerinize eklemeniz gerekiyor. Örneğin bir restoran sayfası yönetiyorsanız alt kategorinizi “Akdeniz Mutfağı, Balık Yemekleri vb” şeklinde daha özelleştirilmiş şekilde ayarlayabilirsiniz.

Fiziki adresinizi mutlaka ekleyin

Sadece Google için değil Facebook Graph Search için de şirketlerin fiziki adresleri epey önemli. Özellikle küçük ve yerel işletmelerin bulunabilir olması, lokasyon bazlı aramalarda çıkması bu adres bilgilerine bağlı. Bu yüzden sayfanızın hakkında kısmına açık adresinizi mutlaka ekleyin.

Hakkında kısmını doldurun

Facebook sayfanızın hakkında kısmındaki bilgiler hem Google, hem Facebook arama sonuçlarında önemli yer teşkil ediyor. Bu yüzden buradaki bölümleri tam olarak doldurmaya gayret edin. Burada öne çıkan şirket/markanızla ilgili bulunmak istediğiniz anahtar kelimeleri buradaki metinlerde sık sık kullanmak.

İçeriğe önem verin

Google algoritmasında nasıl kaliteli içeriğe önem veriyor ve “Benim için değil, insanlar için içerik yaratın” diyorsa Facebook’ta da durum böyle. Facebook bu sıralamaları yaparken kullanıcıların o içerik hakkında ne kadar konuştuğuna bakıyor. Bu yüzden sadece ürününüzü satmak için değil arama sonuçlarında önce çıkmak için de etkileşim yaratabilecek içerikler oluşturmaya önem verin.

Hayranlarınızı tanıyın

Sayfanızı beğenen kullanıcıların ilgi alanlarını belirlemek onların size nasıl ulaştığını anlamak için yararlı bir veri kaynağı. Hayranlarınızı tanıyarak yeni kişileri sayfanıza çekmenizi de kolaylaştırırsınız. Bu yüzden hayranlarınızın başka hangi sayfaları beğendiğini, ilgi alanlarını analiz ederek bu alanlara oynayın ve sayfanızda kullandığınız anahtar kelimeleri de buna göre belirleyin.

Bugüne kadar iletişimde olduğumuz dijital ajans ve markaların neredeyse tamamının ağız birliği etmişçesine bize ilettiği mesaj, sektördeki eğitimli çalışan eksikliğiydi. Nitekim 10. dönemine start vermek üzere olduğumuz Sosyal Akademi sosyal medya pazarlaması alanında bu ihtiyacı karşılamak adına çok önemli bir rol üstlendi ve bugüne kadar 195 mezununa yeni iş fırsatı sağladı.

Günümüzde web siteleri arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve görünürlüklerini artırmak için birbiriyle kıyasıya yarışıyor. Bu anlamda profesyonel SEO uzmanlarına büyük iş düşüyor. Türkiye’deki SEO sektörü ise nitelikli uzman bulma ve eğitme konusunda çok daha zor durumda. Bu nedenle alanındaki en iyi isimleri eğitmen olarak bir araya getiren Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Uzmanlığı Programı‘nı hayata geçirdik.

14 SEO uzmanı eğitmen, 60 saat ders

Bundan böyle dijital dünyanın en popüler alanlarından biri olan SEO’nun tüm detayları 12 saatten oluşan 5 haftalık eğitim dönemlerinde katılımcılara aktarılacak. Programda SEO konusunda kariyer yapmak isteyenlere, ileri seviye arama motoru kullanımı, web sitelerinin anatomisi, rakip analizi, ileri düzey teknik SEO, SEO’ya yönelik metin yazarlığı, Google Analytics ve Webmaster Tools gibi konularda eğitim verilecek.

Eğitim boyunca katılımcılar, arama motoru optimizasyonu alanındaki bütün incelikleri kavrarken, bir profesyonel olarak sektörde yer alabilmeleri için gerekli donanım ve bilgiye, standart eğitim düzeyinin ötesinde bir programla öğrenmiş olacak.

SEO Akademi’de programı boyunca SEO’da uzmanlaşmış birçok uzman eğitmen katılımcılarla buluşacak. Eğitimde SEOZEO’dan Aykut Aslantaş ve Yiğit Konur, SEM’den Serbay Arda Ayzit ve Özberk Ölçer, 8digits‘ten Ari Bencuya, Userspots‘tan Mustafa Dalcı, HYPE’dan Sarper Danış ve Uğur Şahin, n11.com’dan Uğur Eskici, Yandex Türkiye’den Barış Mert Gezer, Nike Türkiye’den Ali Güraçar, iProspect’ten İlyas Teker, sosyalmedya.co’dan ise Fatih Güner ve bendeniz eğitmen olarak yer alacağız.

Arama motoru optimizasyonu eğitim programında ilk hafta

Yıldız Teknik Üniversitesi ile birlikte düzenlediğimiz SEO eğitimi, ilk dönemine 15 Mart’ta başladı. Eğitimin ilk haftasının konusu ise arama motorları ve rakip analiziydi. Performans pazarlama ajansı Hype’ın kurucusu Sarper Danış‘ın “SEO nedir?” sorusunun ötesine geçerek SEO dünyasına yönelik vizyonunu ortaya koyduğu sunumuyla başlayan SEO Akademi‘de yine Hype’ın SEO direktörü Uğur Şahin ise Google ve diğer arama motorlarının sayfaları nasıl derecelendirdiğini, mutlaka bilinmesi gereken arama operatörlerini ve SEO’da rakip analizini katılımcılara aktardı.

Ogrendiklerimi hazmetmem zaman alacak;) #seoakademi

— Selin Konu (@SelinKonu) 16 Mart 2014

İlyas çok güzel anlatım yapıyor. #seoakademi pic.twitter.com/lJcbm7wmWV

— Mehmet Olkun (@mehmetolkun) 16 Mart 2014

#seo #seoakademi @sosyalmedyaco @SosyalAkademi @fatihguner @ilyasteker #selfiesi pic.twitter.com/jNGH7lWEJx

— Halit Baturay Elönü (@baturaye) 16 Mart 2014

“Backlink” @ilyasteker @fatihguner @SosyalAkademi #seoakademi #sosyalakademi @sosyalmedyaco pic.twitter.com/TVXRJov9Y6

— Halit Baturay Elönü (@baturaye) 16 Mart 2014

iProspect Türkiye‘de SEO Manager olarak çalışan İlyas Teker ise SEO backlink ile rakip analizinde ücretli ve ücretsiz araçların nasıl kullanıldığına dair bilgiler sunarken, Yandex Türkiye’den Barış Mert Gezer Rus arama motorunu ve katma değerli servislerini anlattı.

SEO Akademi’nin ilk dönemi 20 Nisan’da son bulacak. İlkini kaçıranlar için yeni dönemi ise çok yakında duyuracağız. Takipte kalın!

Diğer yandan SEO sadece markalar için değil kişisel bloglar için de önemlidir. Arama motorlarında üst sıralar çıkıp trafik üretmek yoluyla markaya popülerlik kazandırmak dolayısıyla markanın ya da kişinin online profilini milyonlara ulaştırmaktır. Peki, internette SEO kavramı rakamlarla ne kadar popüler?

Blue Caribu tarafından yapılan araştırmada,

• İnternette 863 milyondan fazla sitede SEO kavramı yer alıyor.
• YouTube üzerinden 163 milyondan fazla SEO etiketini içeren video kişisel ya da şirket web sitesinde yer almak için indekslenmiş. Bu videoların büyük çoğunluğu SEO için içerik yönetimi, SEO’nun önemi ve SEO’nun ne olduğuyla ilgili.
• Ayda 9.1 milyon internet kullanıcısı SEO kavramı hakkında araştırma yapıyor. Bu da saniyede 3.5 kişi anlamına geliyor.
• 9.1 milyon kullanıcının yaklaşık 2.24 milyonunu Amerikalılar oluşturuyor. Bu kullanıcıların yüzde 52’si erkek yüzde 48’i kadınlardan oluşuyor. SEO kavramını araştıran erkeklerin yarıya yakını 35-44 yaş arasında.
• En çok aranan SEO ile ilgili terimlerin başında “SEO hizmetleri”, “SEO şirketleri” ve “SEO araçları” yer almakta.
• SEO kavramının en çok araştırıldığı gün Perşembe olarak belirtilmiş.
• Twitter’da SEO hakkında her ay ortalama 248 bin tweet atılıyor.
• 13 milyondan fazla blog yazısının başlığı SEO kelimesini içeriyor.
• Amazon.com üzerinde SEO ile ilgili 2696 kitap halen aktif olarak satılmakta.

SEO kavramının başlı başına endüstri haline geldiği günümüzde birçok SEO blogunun ya da arama motoru optimizasyonu hizmeti veren şirket web sitesinin de etkili bir SEO yönetimine ihtiyaç duyduğu açık.

Arama motorlarındaki algoritmaların sürekli değişmesi, benzer içerikli websitelerinin artması, artık arama motorlarında üst sıralara çıkmak için kapsamlı bir SEO stratejisine sahip olmayı gerektiriyor. Bu yüzden bir çok firma SEO stratejileri üzerine yoğun bir çalışma sergileyerek, internette yarattıkları içeriklerin daha çok kullanıcıya ulaşmasını sağlayıp bu durumun sürekli hale gelmesini amaçlıyor. İçeriğin her şey olma durumunun sona ermesiyle, internet pazarlamacılarının dikkatlerini içerikten uzaklaştırarak her bir arama motorunun algoritmasına dikkat eder hale gelmesini ve markalar için pazarlama çalışmalarını içeriğin ötesine taşımasına neden oldu.

Web dünyasında yayınlanan içerik ölmüyor, sadece şekil değiştiriyor. Bahsettiğimiz durum, internette yayımlanan içeriğin önemsizliği gibi anlaşılmasın. İçerik artık her şey olmayabilir ama yine de en önemli olgudur. Bunun yanı sıra, internet pazarlamacıları artık online bir içerik oluştururken daha farklı düşünüyor olması gerekir. Dikkat edilmesi gereken nokta, şekil değiştiren içeriğin bugünlerde video halini almış olmasıdır. Online reklamcılar artık reklamını yapmak istedikleri ürünleri dijital içerik ile anlatır hale gelmelidirler.

Sosyal medyadaki diyalog kavramı sizi yanıltmasın. Ayırt edilmesi gereken en önemli nokta markanızın bir ürününü tanıtmak ile bir ürünü hakkında geri bildirim alma arasında fark olduğudur. Bugüne kadar hep sosyal medyadaki entegrasyonun kuvvetli olmasından bahsettim. Şimdi ise yeni bir ürün piyasaya sunulduğunda sosyal medya diyalogunun yetersiz olduğunu söylüyor olmam sizi şaşırtmasın. Diyalog varolan ürünleriniz hakkında geri bildirim, görüş ve şikayet için gerçekten vazgeçilmez bir öneme sahiptir. Ancak piyasaya sunduğunuz yeni ürünleri sosyal medyada mutlaka görsel olarak tanıtmalısınız. Diyelim ki otomotiv sektöründesiniz ve yeni bir araç ürettiniz. Yeni ürününüzün özelliklerini sosyal medyada içerik olarak paylaştığınızda alacağınız beğeni ya da tweet ne denli faydalıdır? Bunun yerine aracı tanıtan kısa bir video oluşturup, vermek istediğiniz mesajları bu video aracılığıyla hedef kitlenize ulaştırırsanız, tanıtımınızın etkinliği şüphesiz artacaktır. Bu videoları izlemek için websitenize gelecek olan kullanıcılar size doğal aramalarda katkı sağlayarak, arama motorlaru sonuçlarında daha iyi bir noktada yer almanızı sağlayacaktır.

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlamak her zaman olduğundan daha önemli bir hal aldı. Markanızla alakalı içerik üretmeyi bir SEO taktiği olarak görmeyin. Alakalı içerik üretmek sadece markanız ile müşterileriniz arasında unutulmaz bir bağ kurma aracıdır. Her marka için olmazsa olmaz bir durumdur. Bahsedildiği üzere içerik şekil değiştiriyor. Dolayısıyla müşterilerinizin ihtiyaçlarına cevap verecek bilgileri daha yaratıcı bir şekilde oluşturun. Komik, eğlenceli ya da oyun bazlı içerik üretebilirsiniz.İşte bu noktada müşterileri anlamak sadece oluşturacağınız içerik için değil, onu hangi halde oluşturacağınızı belirlemek için de büyük bir öneme sahiptir.

Öncelikle Twitter hesabınızı diğer sosyal ağlara (Facebook, Friendfeed, Linkedin gibi) bağlayabilirsiniz. Bu yöntemle birlikte Twitter hesabınızda paylaştığınız gönderiler, Twitter’ı kullanmayan diğer sosyal ağ kullanıcıları tarafından da görüntülenmiş olacaktır. Ayrıca belki şifresini bile unuttuğunuz diğer sosyal ağ profilleriniz güncelliğini koruyacaktır.

Takipçileriniz ve takip ettikleriniz genellikle sizin ilgi alanınıza göre değişmektedir. Ekonomi alanında kariyer hedefleyen kullanıcıların etkileşimleri bir gıda mühendisi ile değil de; yine bir ekonomist ile olur. Bu yüzdendir ki, kullanıcı adınızın altında yer verdiğiniz kişisel bilgilerde mutlaka ilgi alanlarınız da yer almalıdır. Hatta kullanıcı adını belirlerken, @ekonomistX (X: isminiz) olmasına dikkat ederseniz arama motorlarınca mutlaka dikkat çekeceksinizdir.

Twitter kullanıcılarının takipçi sayısının artması, kişinin her gün düzenli olarak tweet atmasıyla doğru orantılı olarak değişir. Bir ay boyunca hiç tweet atmayıp bir gün boyunca 30 tweet atmak yerine; her gün 1 tweet atmak takipçilerinizle daha fazla etkileşimde olmanızı sağlayacaktır.

Tüm bunları gerçekleştirmeniz Google arama sonuçları açısından büyük önem taşıyacaktır; fakat bu maddeleri uygulamanızın yanı sıra bazı twitter araçlarını kullanmanız da sitenizin trafiği açısından gelişme sağlayacaktır. Daha sonraki yazılarımda Google SEO için gerekli olan uygulamaları sizlerle paylaşacağım.