Facebook, Custom Audiences’ın bu özelliğini ilk olarak Ekim ayında sınırlı reklamverenlere açmış ve iş ortaklarının reklamları üzerinde bu hedefleme modelini denemişti. Facebook bugünkü duyurusuyla Custom Audiences aracılığıyla web sitesi/uygulama ziyaretlerini hedefleme özelliğini tüm reklamverenlerin kullanıma açtığını açıklamış oldu.

Web sitelerini ziyaret eden ya da mobil uygulamalarını kullanan kişileri hedeflemek isteyen reklamverenlerin öncelikle web sitelerine remarketing kodu eklemeleri ya da uygulamalarına Facebook’un veya üçüncü partilere ait SDK’ları entegre etmeleri gerekiyor. Sonrasında web sitelerini ya da mobil uygulamalarını ziyaret eden kullanıcıların bu platformlar üzerindeki belli aktiviteleri üzerine Custom Audiences geliştirebilecek olan reklamverenler, bu ziyaretçilerin aktivitelerinden beslenerek reklamlarını bu kullanıcılara gösterebilecek.

Örneğin böylelikle bir e-ticaret sitesi, web sitesini ziyaret ederek bir ürünü sepete atan ancak almadan çıkan kişilere bu remarketing kodu sayesinde Facebook üzerinden o ürünün reklamını gösterebilecek ve o kişiyi Facebook üzerinden hedefleyerek yeniden satın alma işlemine yönlendirebilecek.  Tüm Facebook reklam modelleriyle uyumlu olan bu yeni Custom Audiences özelliğini reklamverenler Power Editor, Ads Manager, PMD ve API üzerinden gerçekleştirebilecek.

Facebook bu yeni reklam hedeflemesine ek olarak yakın zamanda duyurduğu haber kaynağında yer alan reklamlara “call to action” butonları ekleme özelliğini de hayata geçirdiğini duyurdu. Hem masaüstünde hem de mobilde geçerli olacak olan reklamlara eklenen call to action butonlarıyla reklamverenler web sitelerine trafik çekmeye çalışacak. Facebook’un sunduğu call to action buton alternatifleri arasında ise Shop Now (Satın Al), Learn More (Daha Fazla Bilgi Al), Sign Up (Kaydol), Book Now (Rezerve Et) ve Download (İndir) yer alıyor.

Facebook bu yıl içinde Facebook’ta reklamları yayınlanan uygulamaların Google Play ve App Store’dan 145 milyondan fazla kez indirildiğini söylüyor. Facebook’a göre uygulamaların tanıtılması ve kullanıcılar tarafından bulunabilmesi mobil uygulamaların önündeki en büyük zorluk. Ayrıca uygulamaları yükleyen kullanıcıların uygulamalarını aktif olarak kullanması da ayrı bir sorun teşkil ediyor. Localytics’in araştırmasını örnek gösteren Facebook, %66 oranındaki kullanıcının yükledikleri uygulamaları sadece 1 ile 10 kez arası açtığını söylüyor.

Sosyal ağ, mobil uygulamalara getirdiği yeni reklam modeli ile etkileşimi ve uygulamaların indirilme sayılarını artırmayı amaçlıyor. Bunun için uygulama reklamlarına “call to action” butonları ekleyen Facebook, reklamveren uygulama geliştiricilere 7 farklı buton seçeneği sunuyor.

“Linke Tıkla”, “Uygulamayı İndir” gibi bilindik söylemler dışında reklamverenler artık “Hemen Al”, “Videoyu İzle”, “Hemen Dinle”, “Rezervasyon Yap”, “Oyun Oyna” gibi seçenekleri de uygulama türlerine göre reklamlarına entegre edebilecekler. Kullanıcılarını bir indirim ya da kampanyaya yönlendirmek isteyen alışveriş uygulamaları, oyuncularını daha yüksek oyun seviyesine taşımak isteyen oyun uygulamaları, dinleyicilerinin yeni bir şarkı listesi dinlemesini isteyen müzik uygulamaları, indirimli seyahat fırsatlarını duyurmak isteyen seyahat uygulaması bu yeni reklam modelinden yararlanıp daha fazla kullanıcıya ulaşabilecekler.

Uygulama geliştiricilerinin doğru kişilere ulaşıp yeni kullanıcılar kazanmasını amaçlayan bu yeni reklam modeli kullanıcı etkileşimi artırırken reklamverenlerin kampanyalarının performansını ölçmesini de sağlayacak. Facebook’un en büyük gelir kapılarından birinin mobil reklamlar olduğu düşünülürse Facebook bu yeni reklam modeli ile daha fazla reklamvereni platformuna çekerek reklam gelirlerini artırmak istiyor.