Facebook, platformunda yer alan mobil uygulama reklamlarının daha fazla kullanıcıya ulaşması için reklamverenlere sunduğu yeni reklam modelini duyurdu. Artık reklamverenler Facebook’ta yer alan uygulama reklamlarına “call to action” butonları ekleyebilecekler.
Facebook bu yıl içinde Facebook’ta reklamları yayınlanan uygulamaların Google Play ve App Store’dan 145 milyondan fazla kez indirildiğini söylüyor. Facebook’a göre uygulamaların tanıtılması ve kullanıcılar tarafından bulunabilmesi mobil uygulamaların önündeki en büyük zorluk. Ayrıca uygulamaları yükleyen kullanıcıların uygulamalarını aktif olarak kullanması da ayrı bir sorun teşkil ediyor. Localytics’in araştırmasını örnek gösteren Facebook, %66 oranındaki kullanıcının yükledikleri uygulamaları sadece 1 ile 10 kez arası açtığını söylüyor.
Sosyal ağ, mobil uygulamalara getirdiği yeni reklam modeli ile etkileşimi ve uygulamaların indirilme sayılarını artırmayı amaçlıyor. Bunun için uygulama reklamlarına “call to action” butonları ekleyen Facebook, reklamveren uygulama geliştiricilere 7 farklı buton seçeneği sunuyor.
“Linke Tıkla”, “Uygulamayı İndir” gibi bilindik söylemler dışında reklamverenler artık “Hemen Al”, “Videoyu İzle”, “Hemen Dinle”, “Rezervasyon Yap”, “Oyun Oyna” gibi seçenekleri de uygulama türlerine göre reklamlarına entegre edebilecekler. Kullanıcılarını bir indirim ya da kampanyaya yönlendirmek isteyen alışveriş uygulamaları, oyuncularını daha yüksek oyun seviyesine taşımak isteyen oyun uygulamaları, dinleyicilerinin yeni bir şarkı listesi dinlemesini isteyen müzik uygulamaları, indirimli seyahat fırsatlarını duyurmak isteyen seyahat uygulaması bu yeni reklam modelinden yararlanıp daha fazla kullanıcıya ulaşabilecekler.
Uygulama geliştiricilerinin doğru kişilere ulaşıp yeni kullanıcılar kazanmasını amaçlayan bu yeni reklam modeli kullanıcı etkileşimi artırırken reklamverenlerin kampanyalarının performansını ölçmesini de sağlayacak. Facebook’un en büyük gelir kapılarından birinin mobil reklamlar olduğu düşünülürse Facebook bu yeni reklam modeli ile daha fazla reklamvereni platformuna çekerek reklam gelirlerini artırmak istiyor.
Yorumlar (1)