Şirket geçtiğimiz yılın aynı döneminde 1.18 milyar dolar olan gelirini bu çeyrekte %53 oranında artırdı. 1.60 milyar dolar reklam geliri elde eden şirket, yine yıldan yıla kıyasta %61’lik bir büyüme elde etti. Reklamların gelirlerinin toplam ciroya oranı ise son çeyrekle birlikte %88’e yükseldi. Bu tablo içinde Facebook mobil reklamcılıkta da gelir artışı devam etti. Sosyal ağdaki mobil reklam gelirleri bu dönemde %41 oranında arttı.

2013’ün ikinci çeyreğindeki net karını da 333 milyon dolar olarak açıklayan şirketin hisse başı kazancı da 19 cent olarak açıklandı. Bununla birlikte finansal anlamda Facebook’un ikinci çeyrekte beklentileri aştığını söylemek mümkün. Zira Wall Street’teki beklentiler Facebook’un ikinci çeyrekte 1.62 milyar dolar gelir ve 14 cent hisse başı kazanç seviyesinde kalacağını öngörüyordu.

Finansal sonuçlarla birlikte şirket kullanıcı rakamlarını da kamuoyuyla paylaştı. Aylık aktif kullanıcı satısı 1.15 milyar kişiye yükselten şirketin mobil kullanıcıları ise yine aylık bazda 819 milyona çıktı. Mobil kullanıcı alanında Facebook son çeyrekte 2012’nin ikinci çeyreğine oranla %51 oranında bir büyüme yakaladı.

Bunlara ek olarak sosyal ağın günlük aktif kullanıcı sayısının ise 699 milyon olduğu belirtildi. Yine burada da Facebook’un yıldan yıla %27’lik bir artışa ulaştığı görülüyor. Ayrıca mobilde Facebook 375 milyon dolar gelir elde etti.

Bu çeyrekte dikkat çeken ve Facebook’un geleceği hakkında net işaretler veren bir diğer gelişme ise aylık aktif kullanıcı sayısındaki büyümede mobilin üçüncü defa üst üste masaüstünü geride bırakması oldu. Geçtiğimiz yıl Facebook’un geleceğinin mobilde yattığını ifade eden Mark Zuckerberg’in Home girişimi şimdilik başarısız görünse de şirket gelecekte bu alanda önemli gelişmeler kaydedecek gibi görünüyor.

Rekor anlamına gelen bu sonuç aynı zamanda 2007’nin ilk çeyreğinden itibaren görülen en yüksek değer oldu. Ayrıca pazar hacmi 2012 yılında %12 büyüyerek 25.5 milyar dolara yükseldi. Türkiye’deki teknoloji ürünleri pazarı böylelikle son beş yılın en iyi performansını elde etti.

Yıl boyunca satılan ürün sayısı 2011’e göre tek haneli azalarak yaklaşık olarak 63 milyon adedi buldu. Yeni teknolojilere ve daha üst segment ürünlere (3D, Akıllı ve dokunmatik ürünler) olan yönelim teknoloji sektörüne en yüksek ciroyu sağlarken, pazar hacmi açısından en iyi performans küçük ev aletleri alanından geldi. Adetsel bazda ise ikinci en iyi performansı Telekom sektörü gerçekleştirdi.

Yeni ürün lansmanları ve promosyonlar ile desteklenen akıllı telefonlar ise telekom sektörünün en güçlü ürünü konumunda yer alıyor. Nitekim telekom sektörü, yeni ürün lansmanları ve pazarlama faaliyetleri ile desteklenerek geçen senenin aynı dönemine göre %47.7 artışla teknoloji ürünleri pazarında ilk sıraya yerleşti. Yıl sonu itibarıyla Telekom sektörü 7,235 milyon TL değerine ulaştı.

Akıllı telefonlar ciroda çift haneli bir büyüme yakalayarak büyümenin arkasındaki en güçlü tetikleyici oldu. Standart cep telefonları satışları düşme trendini devam ettirdi ve 2012 yılında adet bazında toplam cep telefonları satışlarının yarısı akıllı telefonlardan elde edildi. Buna ek olarak Android modeller popülerliğini devam ettirirken, yıl içinde pazara lanse edilen NFC özellikli ürünler toplam akıllı telefon satış hacminin %16’sını oluşturdu.

Diğer yandan bilişim teknolojileri sektörü ise son çeyrekte 2012’nin diğer dönemlerinden daha iyi bir performans sergileyerek bir önceki çeyreğe göre %8 büyümeyle yılı kapattı. BT sektörü bu sonuçla yıllık yaklaşık 4,177 milyon TL’e ulaşarak 2011’e kıyasla %3 büyüme yakaladı. Bu çeyrekte de diğerlerinde olduğu gibi tabletler sektörü destekleyen ürün oldu. Dördüncü çeyrek sonunda ise giderek artan sayılarıyla yeni modeller, markalar piyasaya sürüldü ve yıl sonu itibarıyla pazardaki toplam marka sayısı 50’yi aştı. Bu anlamda düşük fiyatlı ürünlerin sektörün sürükleyicisi olduğunu söyleyebiliriz. Zira pazardaki satışların yarısını 500 TL’nin altında fiyata sahip ürünler oluşturdu. Dizüstü bilgisayar pazarında da ultra ince bilgisayarlar büyümede rol oynadı, üçüncü çeyreğe göre yaklaşık %150 cirosal gelişim elde etti.

GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalar ve tüm dünya genelinde 390 binin üzerinde satış noktasından alınan verilerden oluşturulan GfK TEMAX “Türkiye 2012 dördüncü çeyrek sonuçları” raporuna buradan ulaşabilirsiniz.

Reuters‘in haberine göre Jefferies analisti Peter Misek, merakla beklenen Samsung Galaxy S IV’ün önümüzdeki günlerde piyasaya çıkmasıyla birlikte iPhone satışları düşeceği ve buna bağlı olarak Apple’ın gelirlerinde yaklaşık %25’lik bir azalma yaşanacağı görüşünü savunuyor.

Nitekim Apple açısından kötü gidişin ilk sinyalleri şirketin Ocak ayında tedarikçilerine iPhone 5 üretiminde frene basma emrini vermesiyle başladı. Şirket iPhone 5′te kullandığı ekranlar için tedarikçilerine verdiği siparişi 2013′ün ilk çeyreği itibarıyla neredeyse yarıya düşürmüştü. İyi bir başlangıç yapmasına rağmen son aylarda az talep gören iPhone 5 bu anlamda Apple’ın hayal kırıklığı oldu.

Beklentiler Apple’ın yılın ikinci çeyreğinde elde edeceğin gelirin 41 ila 43 milyar dolar arasında olacağı yönünde. Misek’in tahmini de bu yönde. Bu senaryo gerçekleşirse ilk çeyrekte 54.5 milyar dolar ciro yapan Apple, ikinci çeyrekte bir önceki döneme göre en iyi ihtimalle 11.5 milyar dolar zarar etmiş olacak.

Yeni yıla girerken tatil dönemi satışlarında beklenen performansın altında kalan şirketin, pazardaki hakimiyetini kaybedebileceği uzmanlar tarafından bir süredir dile getiriliyordu. Zira Apple’ın yeni ürünleri konusunda sipariş ve teslim zamanlamasında bazı sorunlar yaşadığı ve özellikle renkli gövde kapakları nedeniyle iPhone 5S’in çıkış tarihinde sarkma olabileceği öne sürülüyor.

Üçüncü çeyrekte 1.26 milyar dolar ciro yapan Facebook’un gelirlerindeki artışı sürdüreceği tahmin ediliyordu. Ancak şirket son çeyrekteki performansıyla bu tahminlerin üzerine çıkmayı başardı. Zira Facebook’un dördüncü çeyrekte 1.53 milyar dolar gelir ve hisse başına 15 sent kar elde edeceği düşünülüyordu.

Facebook’un son çeyrekteki performansı 2011 yılının aynı dönemine kıyaslandığında da oldukça parlak görünüyor. 2011’in dördüncü çeyreğinde 1.13 milyar dolar geliri bulunan şirket bu dönemde %40 oranında bir artış sağladı.

Facebook dördüncü çeyrekte 64 milyon dolar gelir elde ederken, giderler çıkarıldığında hisse başına 0.03 dolar kazanabildi. Mobil alanında daha verimli bir dönem geçiren şirket, buradaki reklam payını %23 oranında artırdı. Üçüncü çeyrekte bu oranın %13 olduğu düşünülürse, Facebook’un mobilden para kazanma konusunda başarılı olduğu ortada.

Toplam 1.33 milyar dolar reklam geliri kaydeden sosyal ağ, bu durumda mobilden 305 milyon dolar kazanmış oldu. Diğer yandan reklam gelirlerinin Facebook’un can damarı olma durumu halen devam ediyor. Nitekim dördüncü çeyrekte de Facebook gelirlerinin %84’ü reklamlardan sağlandı.

Raporda ek olarak Facebook’un reklam harici gelirinin 256 milyon dolar olduğu ifade edilirken, 9.63 milyar dolar nakit ve menkul kıymet bulunduğu da belirtildi.

Henüz halka açık bir şirket olmadığından dolayı resmi kaynaklara dayandırılamayan ancak Facebook’a yakın kişilerden elde edilen bilgilere göre Facebook üçüncü çeyrek sonunda yıl sonu hedefi olan 4 milyar doları erişilebilir kılacak bir performansı sergileyememiş durumda. Resmi olmayan rakamlara göre Facebook 2011 yılının Ocak ayından Eylül ayına kadar olanki üç çeyreklik zamanda 2,5 milyar dolar ciroya ve 714 milyon dolar kara ulaşmış durumda.

Facebook’un yıl sonu öngürlerini karşılaması için son çeyrekte 1,5 milyar dolar daha ciro yapması gerekiyor. Bu da şimdiye kadar çeyrek başına ortalama 830 milyon dolar ciro yapmış olan Facebook’un son çeyrekte yüzde 80’lik bir artış göstermesi anlamına geliyor.

Bu rakamlar Google ve Apple’ın rakamları yanında küçük kalabilir ancak Facebook’un özellikle Google’ın büyüme sürecindeki olumlu ve istikrarlı tabloya benzer bir gidişat gösterdiği düşünülüyor.

Ayrıca her ne kadar yıl sonu hedeflerine ulaşamayacak olsalar da Facebook’un üç çeyrek sonunda 2,5 milyar dolar ciro ve 700 milyon dolardan fazla kar elde etmiş olması gerçekten etkileyici bir başarı.

Facebook henüz halka arz edilmediği için resmi olarak finansal verilerini paylaşmak zorunda değil ve bu yüzden de elde edilen rakamlar aslında resmi değiller. Reuters’in Facebook’a çok yakın kaynaklardan aldığını iddia ettiği bu rakamların ardından yapılan tahminlere göre ise Facebook’un yıl sonunda 4 milyar dolara yakın bir ciro ve 1 milyar dolardan fazla da kar elde edeceği gibi konuşuluyor.

2010 yılında da rakamlarını paylaşmayan ancak bazı sızan belgelere ve kuvvetli iddialara göre Facebook 2010 yılında 2 milyar dolarlık bir ciro ve 600 milyar dolarlık kar elde etmişti. Bu rakamlar da bu sene elde edilmesi beklenenlerin yarısı demek oluyor.

Öte yandan Facebook’un yılın ikinci yarısında gelirlerinin daha da artması bekleniyor. Bunun birinci nedeni 1 Temmuz’dan itibaren kesin olarak başlamış olan Facebook Credits uygulaması. Buna göre artık Facebook’taki oyunların içinde kullanıcıların yaptığı satın almaların yüzde 30’u Facebook’un kasasına gidecek. İkinci nokta ise yeni Facebook Ads ile beraber Facebook aynı Google’ın Adsense ve Adwords hizmetleri gibi Facebook dışında kendi reklam hizmetini verecek olması ve bundan da büyük gelir elde edecek olması.

Neticede elde edilen bu pozitif veriler ve tahminler 100 milyar doları bulması beklenen 2012’deki olası halka arz değerlemesinde Facebook’un elini güçlendirmiş oluyor.

Şimdi aradan 2 ay geçti ve biz de 6 aylık olan eski raporumuzu güncelleyelim dedik. Eski raporumuza Mart ayının sonunda yayınlamıştık, içinde doğal olarak Mart rakamları yoktu. Şimdi ise Mart, Nisan ve Mayıs aylarını kapsayan yeni raporumuzla karşınızdayız.

Bu raporun bir öncekinden bir diğer farkı da, raporumuza Yakala.co ve Bombastik’i de eklemiş olmamız. Bundan böyle belli bir cironun altına düşmedikçe Yakala.co ve Bombastik’i de gelecek raporlarımızda bulabileceksiniz.

Kısaca hesaplamaları nasıl yaptığımızdan bahsedeyim tekrardan. Ciroları, bu sitelerde yayınlanan fırsatların kaç kişiye satıldığı ile kaç liradan satıldığını çarparak hazırladık:

Fırsatı kaç kişi satın aldı X Fırsatın fiyatı = Ciro

Grupfoni’nin 7 aylık liderliği devam ediyor ve Nisan ve Mayıs aylarında arayı açtığı görülüyor.

Şubat ayında Grupanya’nın Şehir Fırsatı’nı geçtiğini görmüştük, Mart ayında Grupanya arayı açmış olsa da, Nisan’da dramatik bir düşüşle Şehir Fırsatı’nın altına iniyor. Ancak Mayıs’da ufak da olsa bir arayla tekrar geçiyor.

Malum, bu ciro içeriklerinin yanında, geçtiğimiz aylarda bir de Grup Satın Alma Sitelerinde Trafikler isimli bir infografik yayınlamıştık. O infografikte de Mart ayının trafiklerini dahil etmiştik. Şimdi Nisan ve Mayıs verilerini de önümüzdeki günlerde yayınlıyor olacağız ama bir ipucu vereyim; genel olarak grup satın alma sitelerinin trafikleri son iki aydır düşüşte. Her ne kadar pazarın lideri 3 büyüklerin ciroları aynı değerlerde kalıyor olsa da, kazanç marjını yükseltmek için ekstra çalışıyor oldukları kesin. Bu konuyu web trafikleri yazımızda detaylıca inceleyeceğiz, çünkü Groupon’un dünyadaki düşüşünün bizim pazarımızı da etkilediği kesin.

Konu ile ilgili tüm yorumları, aynen bir önceki raporumuzda yaptığımız gibi yazının altında paylaşırsak, eminim çok güzel yorumlar gelecektir. Sektörün geleceğini nasıl gördüğünüzü fazlasıyla merak ediyorum ve tabi bu raporda yer alan firmalarda merak ediyorlar.