İnternet, sosyal medya ve mobil derken dijital reklam sektörü, klasik reklam sektörü ile kıyasıya bir mücadeleye girmeye başladı. Sayıların da desteklediği bu düşünce şu anda istenilen boyutta değil. Ancak dijital reklam sektörünün küresel hâkimi olan Google’ın tanıdık rakibinin oyuna girmesiyle birçok şey kısa sürede değişebilir ve gelişebilir.
Yakın bir süre önce Facebook uygulamalarında Google reklamlarının engellenmesi haberi, konuyla ilgili hemen herkesin zihninde ünlem işaretlerine neden olmuştu. Emin olun, bu Facebook’un konuyla ilgili ilk adım değil!
Google’ın büyümesinde ve bugünkü noktaya gelmesinde Google Adsense ve Google Adwords’ün yeri diğer tüm servislerinden çok ötededir. Her ne kadar arama tabanlı bir şirket ve adı geçen reklam servisleri de bu arama özelliğinin üzerine kurulmuş olsa da; fikri ve hizmeti paraya döken Adsense ve Adwords servisleridir. Lakin bu oyuna girmenin planlarını yapan Facebook, Google’ın “duraklama devri”ne girmesine neden olabilir.
Facebook’un önde gelen kişileri bu günlerde her zamankinden daha sık ve yoğun fikir alışverişlerinde bulunuyorlar. Zira zihinlerindeki adım, Facebook’un oynayacağı en büyük hamle. O hamle, Facebook Ads’in Facebook’un dışına taşması. Yani, bugün Google Adsense’i gördüğünüz hemen her yerde Facebook Ads görebilecek olmanız!
Grup satın alma sitelerinin en güçlü oyuncularının bile ürkmesine sebep olan Facebook Yerler ve Facebook Fırsatlar servislerinin hayata geçmesi ne kadar yırtıcı ve iddialı bir adım olduysa, Facebook Ads’in kabuğundan çıkıp dünyaya yayılması onlarca kat (kimileri için) ürkütücü bir adım olacaktır.
Konuyu küresel boyuttan biraz da yerel boyuta indirelim. Google, Türkiye’de çok sevilen bir marka. Ancak kişisel girişimle açılan siteler başta olmak (ki bu türde yüz binlerce site var) üzere Google Adsense için aynı sevgi oranını bulmak imkânsız. Zira Google Adsense reklamlarını Türkçe yayın yapan sitelere kazandırdığı miktar çok çok az. Örnek olarak, Adsense reklamlarına 10 kere tıklanması sonucunda gelen kazanç muhtemelen $0.20 – $1 arasında olacaktır. İngilizce sitelerde ise Adsense reklamlarına 1 kere tıklama sonucunda elde edilebilecek olası kazanç $0.25 – $2.50 arasındadır. Bu rakamlar kesin olmamakla birlikte, tecrübe ile sabitlenmiş ortalama verilerdir. Bu durumun oluşmasında kuşkusuz bölgeler arası pazar büyüklüğü farkı ve reklam verenin “pintiliği” de etkili. Ancak Google Adsense, hesap kapatmadaki gayretini bu doğrultuda da harcayarak şimdiye kadar pek ala başarılı sonuçlar sunabilirdi! Facebook Ads, dünya genelinde Facebook kullanımı konusunda hatırı sayılır noktada olan Türkiye kullanıcılarına ve dolayısıyla Türkiye pazarına hak ettiği “tıklama değeri”ni sunarsa emin olun Google Adsense 2 çeyrek uzunluğunda bir dönemde ikinciliğe gerileyecektir.
Google Adsense kullanımında bir diğer olumsuz taraf, servisin son derece kibirli ve geç cevap veren bir destek sistemine sahip oluşu. Bu cümle sert bir saptama ifade etse de aynı zamanda gerçeğin ta kendisinden oluşuyor. Facebook Ads, küresel dijital reklam pazarına girdiğinde destek sistemini Google Adsense’ten daha kaliteli bir seviyede tutarsa, bunu da “tıklama değeri yüksek” politikasıyla birleştirirse servisin başarısız olması mucize gibi görünüyor. Tabii Google Adsense bu süreçte kibirliliği bir kenara bırakıp Türk yayıncısına hak ettiği değeri verecek yaklaşımlarda bulunursa dişe diş bir mücadele görmek oldukça doğal bir sonuç olacaktır. Ancak Türk yayıncısı her halükarda kazanacaktır.
Sitemde Google reklamları görmek istemiyorum diyerek ilk adımı atan Facebook’un, Facebook Ads ile kabuğundan çıkarak tüm dijital reklam mecralarında ne zaman bulmaya başlayacağı henüz net değil. Ancak çok beklemeyeceğinizi de belirteyim.
Yorumlar (2)