Türk e-ticaret pazarı Kasım ayından bu yana Doğan Online’ın Limango ile yakınlaşmasıyla başlayan, Daybuyday’in kapanarak tamamen Hepsiburada bünyesine geçmesi ve Hepsiburada’nın lüks perakende şirketi Demsa ile işbirliği yapmasıyla devam eden önemli gelişmeleri geride bıraktı.

Önce Rocket Internet ardından ise Otto Group’u kaybeden ve artık küçüklerin de rekabette şans bulmaya başladığı Türk e-ticaret pazarında büyükler yeni konumlarını arıyor. Hatırlarsanız bu ayın başında yayınladığımız “Türkiye E-Ticaret Sektöründe Taşlar Yerinden Oynuyor” başlıklı yazımızda “Markafoni çareyi tam-fiyatlı sezon malı satmakta mı arayacak?” sorusunu sormuş ve değişen tüketici paradigması paralelinde şirketin bundan böyle neler yapabileceği üzerinde durmuştuk.

Limango hamlesi büyük ses getiren Doğan Grubu’nun nasıl bir strateji izleyeceği merak ediliyordu. İsmini vermek istemeyen bir yabancı yatırımcı ve Limango’daki orta düzey bir yöneticiden aldığımız son bilgilere göre bu son gelişmelerin ardından Doğan Grubu’nun e-ticaret planı ortaya çıkmaya başlıyor.

Doğan Grubu her şeyden önce son dönemde büyükleri tehdit eden rekabetin farkında. Bu nedenle treni kaçırmadan güçlü bir pozisyon almayı hedefliyor. Hatta grubun bu nedenle elindeki varlıkları daha değerli göstermek için Limango’nun fiyatını artırmaya çalıştığı bilgisini de aldık. Ancak sonuç olarak Doğan Grubu şimdilik rotayı başka bir yöne çevirmiş durumda.

Bununla birlikte satın almayla aynı döneme denk gelen Limango’daki CEO değişikliği daha da anlamlı hale geliyor. Bilindiği gibi bizim Doğan Online’ın Limango’yu satın aldığı haberimize paralel olarak Gülfem Toygar’ın gittigidiyor.com’un genel müdürü olacağı duyumu ortaya çıkmıştı. Nitekim Kasım ayı sonunda hem Limango hem de gittigidiyor ortak bir deklarasyon yayınlayarak genel müdür değişikliklerini resmen duyurdu. Görünen o ki bu bayrak değişimi zamanlama gereği bizim henüz öğrenemediğimiz bazı elementler içeriyor.

Limango’ya ne olacak?

Dikkat ederseniz tüm bu stratejik adımların merkezinde Limango yer alıyor. Doğan Online ile görüşmeleri bıçak gibi kesilen ve tabiri caizse anlaşması direkten dönen şirket genel müdür değişikliğiyle birlikte tam anlamıyla havada kaldı. Nitekim bu nedenle Limango, Doğuş Grubu ve Sabancı Holding ile satış için görüşmelere başladı.

Yeni arayışların nasıl sonuçlanacağını söylemek şimdilik mümkün değil. Ancak her iki şirket açısından da Limango’yu tercih etmesi bir hayli ilginç olur. Zira Doğuş Grubu’nun giyim ve moda alanındaki ürünlerin de yer aldığı n11 gibi bir e-ticaret platformu halihazırda bulunuyor. Bununla birlikte %70’ini Markafoni’ye sattığı Enmoda’yı da düşünürsek Doğuş Grubu bugüne kadar bu alanda yeni bir yatırım yapmıyor aksine modadan kaçıyordu. Dolayısıyla Doğuş’un böyle bir görüşme yapması moda alanına yeniden dönüş yapma ihtimali nedeniyle oldukça dikkat çekici.

Diğer tarafta ise malum bugüne değin Kliksa haricinde -ki o da elektronik alanında, herhangi bir e-ticaret operasyonu bulunmayan Sabancı Holding yer alıyor. Aldığımız son bilgiler ise Fashion/Moda konusuna çok inanan ve bu konuda Hepsiburada’ya büyük yatırımlar yapacağını duyurduğumuz Doğan Online’a karşılık Sabancı Holding’in de bir hamle yapacağı yönünde.

Eldeki bilgiler sektörün önümüzdeki günlerde alacağı hal konusunda bize önemli veriler sunsa da Limango’nun satış macerasında şimdilik tek söylenebilecek şey, Doğan is Out! Doğuş & Sabancı are In.

Güncelleme 1: Sabancı Holding’ten gelen düzeltme metnini noktasına virgülüne dokunmadan yayınlıyoruz.

“Websitenizde yer alan “Limango Satışı Şekilleniyor: Doğan Is Out! Doğuş & Sabancı Are In.” başlıklı haber gerçeği yansıtmamaktadır ve bahsedilen satınalma gündemimizde bulunmamaktadır.

İlgili düzeltmenin yapılmasını rica ederiz.

Saygılarımızla,

Sabancı Holding

Kurumsal İletişim Direktörlüğü”

Güncelleme 2: Doğuş Holding’ten gelen düzeltme metnini noktasına virgülüne dokunmadan yayınlıyoruz.

“E-ticaret platformu Limango’nun satışına ilişkin olarak, web sitenizde yayınlanmakta olan “Limango Satışı Şekilleniyor: Doğan Is Out! Doğuş & Sabancı Are In.” başlıklı haber metnindeki, ‘Doğuş Grubu’nun konuyla ilgili satış görüşmelerine başladığı’ bilgisinin gerçeği yansıtmadığını belirtmek isteriz.

Haberle ilgili düzeltmenin yapılması konusunda gereğini rica ederiz.

Saygılarımızla,

Doğuş Holding
Kurumsal İletişim”

Önce Avrupa’nın en büyük ikinci e-ticaret grubu olan Otto Group’un Türkiye uzantısı Limango ve iştirakleri olan Arabulvar, Bonprix ve OGLI Doğan Online’a satıldı. Sonrasında ise Markafoni ekseninde Türkiye e-ticaret pazarına uzaktan keskin bir bakış attığımız e-ticaret değerlendirmemiz sessiz yığınların çığlığı oldu. Sadece 36 saat içinde yüzbinlerin okuduğu ancak hiç kimsenin paylaşmaya cesaret edemediği bir haber haline geldi.

Bugün ise dün yazdıklarımızı destekleyen ve bizi de şaşırtan yeni bir haber ile karşınızdayız. Aldığımız duyuma göre Cem Hakko, Dinç Artman ve Hepsiburada ortaklığı ile 2011’in Mart ayında kurulan Daybuyday.com Hepsiburada çatısı altına “Hepsiburada Fashion” ismi ile devrediliyor. Tedarikçilerinden aldığımız bu bilgiye göre Daybuyday.com ürün alımlarını bırakmış durumda ve çalışanlarını da işten çıkarmış veya grup içinde yeniden konumlamış.

Doğan Online’a yakın kaynaklardan edindiğimiz bilgilere göre ise dünya çapında özel alışveriş sektöründe düşen cirolar, Doğan Online’ı bu kararı almaya sürüklemiş. Bugüne kadar %80 indirimli ürün, %20 tam-fiyatlı/sezon ürünü satan Daybuyday, Hepsiburada çatısı altında tam tersi olarak %80 tam-fiyatlı/sezon ve %20 indirimli ürün şekline dönerek Hepsiburada çatısı altında hizmet ve faaliyetlerini sürdürecekmiş. Kaynağımız, Hepsiburada’nın Fashion/Moda konusuna sonsuz inandığını ve bu konuda Hepsiburada’ya inanılmaz yatırımlar yapacaklarını da ekledi.

Cem Hakko veya Dinç Artman’ın yeni operasyondaki yerini veya iş modeline ortaklıklarını henüz bilmiyoruz.

Ancak dün yayınladığımız “Türkiye E-Ticaret Sektöründe Taşlar Yerinden Oynuyor” başlıklı haberimiz de belirttiğimiz gibi, taşlar yerinden gerçekten oynuyor. E-ticaret sektörünün nabzını sizler için tutmaya devam edeceğiz.

Gelişmeler oldukça sizlerle paylaşacağız.

Büyüklüğüne ve detaylarına henüz ulaşamadığımız bu satın alma şüphesiz Doğan Online’ın en önemli e-ticaret hamlelerinden biri olacak. Bununla birlikte anlaşmada Limango’nun sahip olduğu arabulvar.com ve bonprix.com.tr‘nin de dahil olup olmadığını şu an için bilmiyoruz.

Webrazzi’nin az önce son dakika duyum şeklinde verdiği gittigidiyor.com‘daki genel müdür değişikliği haberi de bu satın almayı bizim açımızdan doğrulayan bir gelişme oldu. Belirtilene göre Limango Genel Müdürü Gülfem Toygar artık kariyerine eBay Ülke Müdürü olarak devam edecek.

Duyumumuzu güçlendiren bir başka detay ise Hürriyet’in internet sitesinden çıktı. Zira birkaç gündür hurriyet.com.tr‘de Limango reklamları yayınlanıyor.

Diğer yandan Avrupa’nın en büyük ikinci e-ticaret ağı olan Otto Group’un Limango’yu satarak Türkiye’den çıkma kararı almasının da sektör adına bir hayli dikkat çekici bir gelişme olduğunu belirtmek gerekiyor.

Daybuyday.com’u da bünyesinde barındıran Doğan Online’ın Limango hamlesiyle birlikte Türkiye’deki özel alışveriş pazarında nasıl bir değişikliğe neden olacağını hep birlikte göreceğiz. Markafoni ve Trendyol ekseninde yürüyen pazarda bakalım taşlar yerinden oynayacak mı?

Güncelleme: Haberimize Doğan Online’dan gelen cevap ve tekzip metnini hiçbir değişiklik yapmadan sizlerle paylaşıyoruz.

CEVAP VE DÜZELTME METNİ

Limango’nun Doğan Online (Doğan Portal ve Elektronik Ticaret A.Ş.) tarafından satın alındığına ilişkin 13.11.2013 tarihi itibariyle taraflar arasında imzalanmış herhangi bir hisse satış ve devir sözleşmesi mevcut değildir.

Saygılarımızla kamuoyunun bilgilerine sunarız.

Doğan Portal ve Elektronik Ticaret A.Ş. (DOĞAN ONLINE)

Hatırlıyor musunuz, geçtiğimiz aylarda Generation Do It Onliners ismiyle (hiç beğenmemiştim bu ismi) GDOL etkinliği yapıldı. GDOL etkinliğinde Brian Solis gibi ünlü isimleri de konuşmacı olarak getiren ancak her konuşmacıya sadece 20 dakika vererek konuşmalarının ana başlıklarını öldüren bir etkinlikti hatırlarsanız. Programın sunucusu M. Serdar Kuzuloğlu’nun pantolonunun etkinlikten daha fazla konuşulduğu bir gün geçiren 450’den fazla davetli ve 138 biletli katılımcı (Biletix’ten konfirme ettik, sadece 124 öğrenci bileti ve 14 normal bilet satılmış), GDOL etkinliğinde bir paket gördüler.

Bu paket, Doğan Online’ın Hürriyet.com.tr, Milliyet.com.tr gibi yüksek ziyaretçili sitelerinin yanında, Medyanet gibi bir satın alma şirketi ve birçok online işini de kapsayan bir paketti. Konferans bu paketteki eksik noktaydı ve zaten herkes de bunu rahatça söylüyordu. Ayrıca Doğan Online’ın son birkaç aydır birçok Private Equity ile görüştüğünü de biliyoruz.

GDOL’da aynı zamanda Yandex CEO’su Arkady Volozh da bir konuşma yapmıştı.

Yanlış anlaşılma olmasın, herhangi bir şey duyduğumdan ya da bildiğimden söylemiyorum ama, bence birileri de konuşmalı bunu diye ufak bir akıl yürütme yapmak istiyorum.

Görünen o ki Yandex ile Doğan Online arasında enteresan bir flört yapma durumu söz konusu. GDOL’da Yandex CEO’sunun konuşması, Yandex’in kimi haberlerinin ilk Hürriyet.com.tr’de yer alması, şimdi de Mehmet Ali Yalçındağ’ın Yandex Türkiye yönetim kurulu başkanı olması, aklıma bazı sorular getiriyor çok doğal olarak.

Bunun üzerine düşünmek yerinde bir davranış olabilir, aynı zamanda “delinin biri kuyuya taş atar” durumu da oluşturabilir elbette. Hadi o taşı atan deli biz olalım.

Her şeye rağmen, Yandex Türkiye’de bir büyük satın alma yapmayacak da olsa, Mehmet Ali Yalçındağ transferinin herkesi şaşırttığı, ancak ilk şaşkınlığın üzerine bu hamlenin çok stratejik bir hamle olduğu kesin. Yandex’in Türkiye’yi ne kadar ciddiye aldığını da Volozh’un bazı röportajlarından hatırlıyoruz, dolayısıyla Yandex’in Doğan Online ile fiziksel olmasa bile organik bir ortaklığı bile yazarlarımızdan Bahadır Atasoy’un “Medya Patronundan Arama Motoruna Yönetici Olur mu?” başlıklı yazısındaki fikirlerinin aksine bence çok faydalı bir ortaklık olacaktır.