Rekabetin iyice arttığı mobil mesajlaşma uygulamaları arasında Messenger’ı iddialı bir konuma taşımak için sesli arama, anlık fotoğraf paylaşımı gibi özellikler ekleyen Facebook en son iPad için Messenger uygulamasını da yayınlamıştı.

Tüm bunlar Messenger’ı dört başı mahmur, tam teşekküllü bir mobil mesajlaşma uygulaması haline getirirken artık Facebook’un mobil uygulamalarındaki chat (sohbet) özelliğine de gerek kalmadı. En azından Facebook’a göre durum böyle….

Facebook, Android ve iPhone uygulamaları üzerinden arkadaşlarına mesaj göndermek isteyen kullanıcılarına artık bunun mümkün olamadığını ve tüm mesajların Messenger’a aktarılacağını belirten uyarılar göndermeye başladı.

Diğer bir deyişle artık bu mobil uygulamalardan anlık mesajlaşma özelliği tamamen kalkacak. Facebook ayrıca bu mobil uyarılar dışında kullanıcılara e-posta ile değişikliğin sınırlarını da açıklayan mesajlar göndermeye hazırlanıyor.

Facebook, Messenger üzerinden mesajlaşmanın %20 daha hızlı olduğunu söylerken bu son girişimiyle aslında Messenger kullanıcılarının sayısını da artırmayı ve mobil mesajlaşma uygulamaları arasındaki yerini sağlamlaştırmayı planlıyor.

Son olarak bu değişikliğin şimdilik mobil web, iPad uygulaması, standart cep telefonları, Windows Phone, Paper ve tabii masaüstünde geçerli olmadığını hatırlatalım. Belki ilerleyen zamanlarda bu dönüşümün bir parçası olarak bu uygulamalara da Messenger zorunluluğunun geldiğini görebiliriz.

Bu bilgi kartları üstelik sadece check-in yapılan yerleri kapsamıyor. Kullanıcılar durum güncellemelerinde şarkı, dizi ya da filmleri geçirdiklerinde de Facebook kullanıcılara bunlarla ilgili ekstra bilgiler verecek. Böylelikle diyelim Facebook üzerinden bir kafeye check-in yaptığınızda oraya daha önce giden arkadaşlarınızı, orada çekilen fotoğrafları ya da birlikte check-in yaptığınız arkadaşlarınızla fotoğraflarınızı görebileceksiniz.

Benzer şekilde durum güncellemenizde Game of  Thrones izlediğinizi paylaşırsanız Facebook aynı anda Game of Thrones izleyen arkadaşlarınızı da size listeleyecek. Böylelikle daha da sosyalleşme yolunda bir adım atan Facebook, Foursquare’in bilgi kartları özelliğini alarak bunları bünyesine taşıyor ve bunu check-in sınırlarından da çıkararak daha geniş bir sosyalleşme alanı sunuyor.

Facebook’un da The Verge‘e onayladığı bu yeni güncelleme ile sosyal ağ kullanıcıların nerede olduğu ya da bundan sonra ne yapacağı konusunda bilgi sahibi olması amacını taşıyor. Buna ek olarak bu yeni özellik içerikleri öne çıkarmasıyla da dikkat çekiyor.

Arkadaşlarınızla ortak noktalarınızı bu özellikle yeniden yüzünüze vuracak olan Facebook aslında bu bilgi kartlarıyla kullanıcıların profillerinde daha fazla durum güncellemesi paylaşmasını istiyor. Daha sonra bu bilgiler sayesinde kullanıcılara arkadaşlarını hatırlatacak olan Facebook aynı zamanda kullanıcılar arasında konuşmalar ve paylaşımlar yapılmasının ve günün sonunda sosyal ağda geçirilen zamanın artmasının önünü açmış oluyor.

VentureBeat‘in reklam piyasasından yakın bir kaynaktan aldığı bilgiye göre Facebook mobil reklamcılıktaki giderlerini kesmek ve reklamverenlere daha uygun fiyatlı reklam modelleri sunmak için böyle bir girişim kararı almış durumda. Zira reklamverenlerin son dönemlerde aracıları aradan çıkarmaya çalıştığı bilinirken Facebook ve Google‘ın reklamverenlerle direkt olarak bir ilişki kurması bu açıdan mantıklı görünüyor.

Diğer yandan üçüncü parti mobil analytics firmaları reklamverenlerin reklamlarını daha iyi hedeflemeleri için analizler sunuyor. Dolayısıyla mobil reklamverenleri hedefleyen analytics şirketlerinin oluşturduğu büyük bir pazar var. İşte Facebook da bu pazarın geleceğinden faydalanıp kendi işini kendi içinde halletmek ve reklamverenlere kendi mobil analytics servisini sunarak diğerlerini aradan çıkarmak istiyor.

Facebook uygulama reklamlarının fiyatlarının gittikçe daha arttığı ve kullanıcıların mobilde daha fazla reklam görmeye başladığı düşünülürse kaynaklardan gelen bilgiye göre Facebook bu platform için uygun bir fiyat politikası belirlemek için bir adım atmak ve bu ekosistemi kontrolü altına almak zorundaydı. Facebook da bu amaçla mobil reklamların oluşturulmasından yayınlanmasına, yayınlanmasından pazarlanmasına kadar her aşamasına hakim olmaya karar vermiş durumda.

Facebook’un üçüncü parti mobil analytics servislerini ne zaman devre dışı bırakarak şirket içinde kendi sistemini oluşturup hayata geçireceği bilinmese de bu durum bu üçüncü parti şirketler için tehlike çanlarının çalmak üzere olduğunu işaret ediyor. Zira Facebook reklamverenleri bu şirketlerin en büyük müşterisiyken artık mobil reklamverenler bu hizmetleri doğrudan Facebook’tan alacaklar ve bu şirketlere ihtiyaç duymayacaklar.

Mobil tarayıcılardan girilen Facebook sayfalarında geçerli olan bu özellikle Facebook, kullanıcılara profillerde onlarla alakalı olabilecek bilgileri göstermek ve bunları öne çıkarmak istiyor. Arkadaşlarınız olmasa da ziyaret ettiğiniz profillerde de bu tarz bilgileri öncelikli olarak görebiliyorsunuz.

Şu anda iOS ve dokunmatik ekranlı akıllı telefonlarda geçerli olan bu yeni güncelleme çok büyük bir değişiklik vaat etmese de Facebook’un bu değişiklikle profillerdeki kişisel bilgileri daha öne çıkarmak istemiş olduğunu anlamak mümkün. Önümüzdeki zamanlarda Facebook’un aynı stratejiyle farklı platformlarında da profil bilgilerini daha görünür yapan değişikler yapmayı planlıyor olması da olası.

Böylelikle Facebook kullanıcılarının nerede çalıştıkları, nereli olduğu bilgisini daha profilinde aşağılara inmeden, sekme değiştirmeden öğrenmek mümkün oluyor. Ayrıca ortak arkadaşları da sayfa başına taşıyan Facebook, kullanıcıların birbirlerine daha fazla arkadaşlık talebi yollamasının da önünü böylelikle açmak istiyor gibi gözüküyor.

Facebook’un mobili sahiplenmesi ve mobildeki iddiasını sürdürmek için sürekli yeni özellikler geliştirdiğini düşünürsek bu son güncelleme de Facebook’un mobilde büyümesini sağlayacak gelecek planlarının bir parçası gibi duruyor.

Yayıncılar için platformuna sürekli yeni özellikler katan Facebook’un mobile yaptığı yatırımlarla bunu birleştirmesi sonucu sosyal ağ üzerindeki yayıncıların buradaki paylaşımlarıyla web sitelerine kullanıcı çekmesi son zamanlarda büyük artış göstermiş durumda. Facebook’un Ekim ayındaki resmi açıklaması sosyal ağ üzerinden web sitelerine sağlanan trafiğin %170 arttığı yönündeyken Shareaholic’in son raporu yayıncıların bunun büyük bir bölümünü mobil kullanıcılara borçlu olduğunu gösteriyor.

Aylık tekil ziyaretçi sayısı 250 milyondan fazla olan 200 binin üzerindeki sitenin incelendiği araştırmada Eylül ayından bu yana mobil trafik yönlendirmelerinin %197 artış gösterdiği tespit edilmiş durumda. Tüm Facebook’un web site yönlendirmelerinde sağladığı oran ise %56.

Bunun bir yıl içindeki dağılım grafiğine baktığımızda ise trafik sağlamada Facebook’un Kasım ayında tavan yaptığı görülebiliyor. Kasım’da %17.4’lük hem mobil, hem web üzerinden trafik yönlendirmesi sağlayan Facebook bunun yarısından çoğunu mobil kullanıcılardan çekiyor.

Gitgide mobil odaklı bir sosyal ağa dönüşen Facebook’un yayıncıların web sitelerine trafik sağlamasındaki en güncel verilerine yani geçtiğimiz Ocak ayına bakarsak toplamda %16.2 oranında bir trafik yönlendirmesi olduğunu ve bunun %8.3’ünü; yani yarısından çoğunu mobilden çektiği de ortaya çıkmış oluyor.

Tahminler Facebook’un dördüncü çeyrek için 2,33 milyar dolar gelir, hisse başı olarak da 0,27 dolar olarak açıklaması yönündeyken Facebook’un sadece bu beklentilerin üzerine çıkmakla kalmayıp geçen seneye göre kazancını kayda değer bir şekilde artırmış olması da dikkat çekiyor. Geçen sene aynı dönem için 1,59 milyar dolar geliri olduğunu açıklayan Facebook bir senede bu kazancını %55 oranında artırmış durumda.

(Görsel: Techcrunch)

Mobil reklam zengini Facebook

Bu sene reklam modellerine oldukça yatırım yapan Facebook bunun da meyvelerini toplamış gibi gözüküyor. Son çeyrekte reklamlardan kazandığı gelirin 2,34 milyar dolar olduğunu açıklayan şirket reklam gelirlerini de geçen seneye göre %76 oranında artırmış durumda. Burada dikkat çeken Facebook’un bu reklam gelirlerinin %53’ünün mobilden geliyor oluşu. Bu da Facebook’un son dönemlerde mobili sahiplenmesi ve mobile yaptığı yatırımlarla birlikte yavaş yavaş bir mobil reklam şirketine dönüşmekte olduğunu gösteriyor.

2013’ün tümüne baktığımızda ise Facebook’un senelik gelirinin geçen seneye göre %55 oranında artarak 7,87 milyar dolara ulaştığı dikkat çekiyor. Şirket 2013’teki net kazancını ise 1,50 milyar dolar olarak açıklıyor.

Facebook 1,23 milyon kullanıcı sayısına ulaştı

Facebook mali raporuna ek olarak kullanıcı sayıları hakkında da açıklamalarda bulundu. 1,23 milyon aylık aktif kullanıcı sayısına ulaşan Facebook, günlük aktif kullanıcı sayısı 757 milyonken geçen seneye göre bu sayıyı %22 oranında artırmış durumda.

Diğer yandan %49 gibi büyük bir artışla 556 milyon mobil günlük aktif kullanıcıya ulaşan Facebook’un aylık mobil kullanıcı sayısı ise %39’luk bir artışla 945 milyonu bulduğu dikkat çekiyor. “Facebook kullanıcılarını kaybediyor” tartışmalarına inat Facebook aylık aktif kullanıcı sayısını geçen seneye göre %16 oranında artırarak 1,23 milyara ulaştırmış durumda.

(Görsel: Techcrunch)

Facebook şimdiye kadar şeffaflık raporlarında mobil kullanıcı sayısını global toplamını paylaştı ve hiçbir zaman ülke bazında bu verileri açıkça belirtmedi. Facebook’un ülkeler bazındaki büyümesi merak edilirken Techcrunch‘ın Facebook iş ortaklarından Annual’dan ele geçirdiği belge dünyadaki hangi ülkelerin Facebook’un mobil büyümesine hizmet ettiğini sonunda gözler önüne seriyor.

Toplamda 1.19 milyar aylık kullanıcıya sahip olan Facebook’un 874 milyon aylık; 507 milyon günlük mobil kullanıcıya sahip olduğu bilinirken ele geçirilen bu yeni raporda Türkiye, Fransa, İtalya, İsveç, İsrael, Almanya ve İspanya’nın günlük ve aylık mobil kullanıcıları ayrıca belirtiliyor.

Türkiye’de her gün 9.5 milyon kişi Facebook’a mobil cihazlarından bağlanıyor

Rapora göre Türkiye’de toplam 19 milyon aylık aktif Facebook kullanıcısı varken aylık kullanıcı sayısı 33 milyonu buluyor. Bunların mobil oranlarına baktığımızda ise Türkiye’de 9.5 milyon kullanıcı her gün mobil cihazlarından Facebook’a bağlanırken aylık mobil aktif kullanıcı sayısı 20 milyona ulaşıyor.

Bu sayılara ve oranlara baktığımızda Türk Facebook kullanıcıların neredeyse yarısının sosyal ağa mobil cihazlarından bağlandığı ortaya çıkıyor. Bu Türkiye’deki sosyal ağ kullanım alışkanlıkları ve akıllı cihaz kullanımı açısından ilk defa elde edebildiğimiz önemli bir veri.

Raporda yer alan diğer ülkelere baktığımızda ise durumun diğer pazarlarda da Türkiye ile aynı durumda olduğunu görebiliyoruz. Zira çoğu ülkede mobil Facebook kullanıcıları toplam Facebook kullanıcıların neredeyse yarısına denk geliyor. Ancak İsveç’te mobil Facebook kullanıcılarının ezici çoğunlukta olduğunu görüyoruz; İsveç Facebook kullanıcıların %81’i sosyal ağa mobil cihazlarından bağlanıyor.

Her ne kadar Facebook’un bu mobil kullanıcı verilerini neden kamuoyuyla açıkça paylaşmadığı bilinmese de bu rapor Facebook’un Avrupa ve Orta Doğu’daki önemli ülkelerde mobilde oldukça büyüdüğünü ve çok büyük bir kitleye ulaştığını gösteriyor. Facebook’un son dönemdeki mobile yoğunlaşma çabaları ve en son video reklamları mobilde hayata geçirmesinin altında bu büyük mobil büyüme yatarken sosyal medya devinin reklamverenleri özellikle mobile çekme çabaları da daha anlaşılır oluyor.

Geçen çeyrekte 1,15 milyar aylık aktif kullanıcısı bulunan Facebook, son üç ayda bu sayıyı %3,48 oranında artırdı. Böylelikle sosyal ağ aylık kullanıcı sayısını geçen seneye göre %18 oranında artırmış oldu. Diğer yandan Facebook’un aylık aktif mobil kullanıcı sayısı 874 milyonu gördü. Mobile son zamanlarda ardı ardına yatırım yapan ve mobilde güçlenme hedefi taşıyan Facebook geçen seneye göre mobil kullanıcısı sayısını %45 oranında artırarak yatırımlarının karşılığını almış gibi gözüküyor.

Diğer yandan Facebook’un Eylül ayındaki günlük aktif kullanıcı sayısı ise 728 milyon olarak açıklandı. Günlük ziyaretçilerinin sayısını böylelikle geçen seneye göre %25 oranında artıran sosyal medya devi günlük mobil ziyaretçilerinin sayısını ise Eylül ayında ortalama 507 milyona çıkardı.

Facebook’un açıklanan son rakamlarında en dikkat çeken nokta ise mobil kullanıcı sayısının büyük oranda artırması. Zira bu rakamlardan tüm Facebook kullanıcılarının %73,44’ünün mobilden sosyal ağa bağlandığını anlıyoruz. Bu oranın 2011’de %40’larda olması, 2012 boyunca %50 ve %60’lara çıkmasının ardından 2013’te Facebook’un mobil kullanıcı oranının %70’lere kadar çıkarması sosyal ağın mobilde zamanla nasıl büyüdüğünün bir işareti. Eğer büyüme bu şekilde devam ederse gelecek sene Facebook’un bu oranı %80’lere kadar çıkararak bir rekor kıracağını söylemek mümkün.

Yıllık olarak kullanıcı sayısını büyük oranda artıran Facebook’un geçen çeyreğe göre büyüme oranları da ilgi çekici. Zira ikinci çeyrek raporuyla karşılaştırma yaptığımızda Facebook’un üç ay içinde aylık kullanıcılarını %3,48 oranında, mobil kullanıcılarını %6,72 oranında, günlük kullanıcılarını ise %4,15 oranında artırdığını görebiliyoruz.

Toplamda 1,19 milyar aktif kullanıcıya ulaşan Facebook böylelikle bir kere daha büyük bir farkla sosyal ağların şampiyonu olduğunu kanıtlıyor. Google dün Google+’ın aktif kullanıcı sayısını 300 milyon olarak açıklamış; LinkedIn ise yine çeyrek sonuçlarında kullanıcı sayısının 250 milyona ulaştığını söylemişti. Twitter ise en son açıkladığı üzere 232 milyon aktif kullanıcıya sahip. Son açıklanan resmi rakamlara bakarsak kullanıcı bazında Facebook’un zirvedeki yerini sağlamlaştırırken onu sırasıyla Google+, LinkedIn ve Twitter’ın takip ettiğini söyleyebiliriz.

Bilindiği gibi Facebook bir süredir video reklamların ağına ekleyeceğini dile getiriyor. Geçtiğimiz ay otomatik açılan videoları ilk olarak mobilde test etmeye başlayan sosyal medya devi şimdi de video reklamları uygulama geliştiricilere açıyor. Haber akışında videoların daha fazla etkileşim yarattığını söyleyen Facebook, böylelikle uygulama geliştiricilerin daha fazla uygulama yükleme sayısına ulaşabileceğini söylüyor.

Facebook’un iOS ve Android uygulamalarında artık uygulama geliştiriciler yeni uygulamalarını duyurmak için videolar kullanabilecek. Kullanıcılar bu videolara tıklayarak uygulamayı indirmeden reklamı izleyebilecek. Bu videoların otomatik olarak açılmadığını ve ancak tıklayarak oynatabildiğini de ekleyelim.

Test sürecinde uygulama videolarının indirilme sayısının artırdığını ve yükleme başı giderlerini azalttığını tespit ettiklerini belirten Facebook’un uygulama geliştiricilerin yükleyebileceği video uzunlukları hakkında kesin bir süre bilgisi vermediği dikkat çekiyor. Bundan da uygulama geliştiricilerin istedikleri uzunlukta videoları yükleyebileceğini çıkarmak mümkün.

Bu yeni özelliğe ek olarak Facebook yeni bir mobil reklam çeşidini de duyurdu. Daha önceden tıklama başına ödeme gibi seçenekleri reklamverenlere sunan sosyal ağ “cost-per-action” (yükleme başına ödeme) seçeneğini de hayata geçiriyor. Diğer bir deyişle bu mobil reklam modelini seçen reklamverenler uygulamaları kullanıcılar tarafından indirildikçe ödeme yapacak ve böylelikle işlerini garantiye alıp gereksiz para harcamamış olacaklar. Facebook bu reklam çeşidinin reklamverenlerin giderlerini %20 oranında düşüreceğini dile getiriyor.

Facebook’un bu iki yeni özelliği önümüzdeki günlerde tüm reklamverenler ve uygulama geliştiriciler için geçerli olacak.

Bu güncelleme ile birlikte kullanıcılar sayfalarında bir içerik yayınladıktan ya da paylaşımlara yorum yaptıktan sonra yazdıklarını düzenleyebilecekler. Web ve Android uygulamasını kapsayan bu özellik çok yakında iOS kullanıcılarının da hizmetine açılacak.

Mobilde küçük ekranlarda yazım yanlışları yapmak ya da otomatik tamamlama özelliği ile istenmeyen kelimeleri yazmak oldukça mümkün. Facebook, bu küçük hatalar yüzünden kullanıcıların tüm iletiyi silmesini ve böylelikle iletiye gelen beğeni ve yorumları kaybetmesini istemiyor. Zira bu özellikle birlikte kullanıcılar yazdıklarının tümünü silmek ve yeniden doğrusunu baştan yazmak yerine düzenle seçeneğini tıklayarak kısa yoldan paylaşımlarını düzeltebilecekler.

Yayınladığınız iletiden memnun değilseniz ve üzerinde değişiklikler yapmak istiyorsanız sağ üst köşedeki oktan “düzenle” seçeneğini seçmeniz ve düzeltmelerinizi yaptıktan sonra “düzenlemeyi bitir”i tıklamanız yeterli. Ancak arkadaşlarınızın iletinizin düzenleme geçmişine bakarak düzeltmelerinizi ve orijinal iletinizi görüntüleyebileceğini de hatırlatalım. Yorum düzenlemeleri içinse yazının üzerinde gezinerek ya da tıklayarak çıkan kalem ikonu sonrası düzeltmelerinizi yapmanız mümkün.

Techcrunch‘ın haberine göre Facebook’un bu özelliği bu kadar geciktirmesinin altında ise kullanıcıların bunu kötü amaçla kullanabileceğini düşünmesi var. Kullanıcıların yeterince beğeni ve yorum aldıktan sonra yazdıklarını düzenleyerek tamamen farklı bir içerik oluşturması ve böylelikle arkadaşlarını zor duruma düşürmesinden korkan Facebook, düzenleme geçmişini görüntüleme özelliği ile bunun önüne geçmeyi planlıyor.