Sosyal ağ tarafından “sürükleyici bir deneyim” olarak tanımlanan tam ekran reklam, tüm mobil ekranını kullanıcıların parmaklarıyla yönlendirebildiği video ve resimlerle kaplıyor. Ayrıca içerik Facebook tarafında tutuluyor yani daha hızlı yükleniyor.

Reklamlar Micheal Kors, Gatorade Mr. Porter ve Avrupalı perakendeci Carrefour Spain  ile birlikte yavaş yavaş piyasa sürülecek. Bu markalar yeni formatı keşfedecek olan ilk markalar.

Henüz resmi bir ismi olamayan reklamların, daha çok ilgi çektiği için sponsorlu gönderilere ve Facebook’un diğer birimlerine oranla daha belirgin bir avantajı var. Facebook bu yüksek kalitedeki içerik için markalardan muhtemelen daha fazla ücret talep edecek. Facebook’un reklam ürünleri başkanı Kelly Graziadei yaptığı açıklamada “ Pazarlamacıların bu alanı insanlar için etkili deneyimler yaratmak ve anahtar hedefleri yürütmek için nasıl kullanacağını görmeyi dört gözle bekliyoruz” dedi.

Facebook’un ne zaman bu reklamları tüm kullanıcılara açacağına dair verilen bir tarih yok. Fakat gelimeler bu aşamadaysa kullanıcılara yakın zamanda sunulacağı ön görülüyor.

Yakın zaman önce otomatik açılan videoları mobilden sonra masaüstüne de taşıyan Facebook, uzun zamandır video reklamları hayata geçirmeye hazırlanıyordu. Video reklamlar ha geldi, ha gelecek derken sürekli erteleyen Facebook en son Ekim ayında mobil video reklamları uygulama geliştiricilere açmıştı. Aralık ayında da sınırlı reklamverenle video reklamların deneme sürecini başlatan Facebook sonunda bugünkü duyurusuyla video reklam yaratma özelliğini daha geniş bir reklamveren kitlesine açtığını duyurdu.

Facebook’un 15 saniyelik video reklamları haber kaynağında kendine kendine sessiz bir şekilde oynamaya başlıyor. Eğer videoyu izlemeyi istemeyip geçerseniz video duruyor. Videoya tıkladığınızda ise reklam videosunun sesi açılarak tam boyuta geçiyor ve böylelikle reklamı yüksek bir görsel kaliteyle izleyebiliyorsunuz.

Facebook video reklamlarının satışı ise aynı televizyon reklamları şeklinde olacak. Hedeflemesi yaş ve cinsiyete göre yapılacak olan video reklamların ücretini her ne kadar Facebook duyurusuna dahil etmese de günlük olarak 1 milyon ile 2,5 milyon dolar aralığında değişeceği söyleniyor.

Facebook ayrıca videoların kalitesini de özellikle vurguluyor. Kullanıcılarını rahatsız etmeden, onlara sanki organik bir Facebook içeriği gibi kaliteli videolar izlettirmek isteyen sosyal medya devi böylelikle markaların etkileşim alanlarını da genişleterek onları da mutlu edecek ve reklam gelirlerini de önemli derecede artıracak.

Şimdiye kadar kampanyalar ve reklamlar olarak iki aşamadan oluşan yapı böylelikle kampanyalar, reklam setleri ve reklamlar olarak üç bölümden oluşacak. Bu bölümlere tek tek baktığımızda ise kampanyalar reklamverenlerin hedeflemelerini kapsıyor. Kampanyalar reklamverenlerin her hedeflemeleri için sonuçları optimize etmelerine ve ölçümlemelerine yardımcı olma amacı taşıyor.

Yeni eklenen reklam setleri ise reklamverenlerin bütçeleri ve planlamalarına göre her kampanya aşamasında yer alacak. Reklamverenler her reklam setini hedef kitle segmentlerine göre organize edebilecek. Yani böylelikle her segment için ne kadar harcadıklarını, reklamları ne zaman göstereceklerini kontrol edebilecek ve sonuçları ölçümleyebilecek.

Son aşama olan reklamlar ise reklam setlerinde bulunan farklı görseller, linkler, videolar ya da metinleri içeriyor. Reklamverenler eskiden olduğu gibi bunların hedeflemesini kontrol edebilecekler.

Facebook yeni kampanya yapısını Ads Create Tool, Ads Manager ve Power Editor gibi tüm reklam arayüzlerinde kullanılabilir hale getirecek ve 4 Mart’ta tüm reklamverenlere aynı anda açacak. Yeni yapı hayata geçtiğinde ise reklamverenler var olan kampanyaları için yeni bir şey yapmasına gerek kalmadan Facebook hepsini otomatik olarak yeni yapıya uygun hale getirecek.

Bu yeni yapı reklamverenlere hangi reklamlarının hangi hedef kitleleri ya da hedeflemelerinde daha iyi sonuç alabildiklerini görme fırsatı sunuyor. Sonuç olarak reklamverenler daha iyi optimize edilmiş reklamlar yaratma fırsatına böylelikle kavuşmuş olacaklar.

Reklamlara olduğu kadar sayfa paylaşımlarına da eklenebilmesiyle öne çıkan call to action buton seçenekleri arasında Shop Now (Satın Al), Learn More (Daha Fazla Bilgi Al), Sign Up (Kaydol), Book Now (Rezerve Et) ve Download (İndir) bulunurken reklam ve içeriklerin tıklanma sayısını artırması açısından önem taşıyor.

Daha fazla tıklanma ve web sitelerine yönlendirme, conversion alma; uygulama geliştiriciler için uygulamaların daha fazla indirilmesi anlamına gelen bu call to action butonlarının hem reklamlara, hem de sayfa içeriklerine nasıl eklenebildiğini aşağıda inceledik.

Call to action butonları reklamlara nasıl eklenir?

• Reklamverenler reklamlarına call to action butonları eklemek için Power Editor aracını kullanmak durumundalar.
• Call to action butonlarının amacı kullanıcıları web sitelerine yönlendirmek için öncelikle reklam hedeflemenizi “Clicks To Website” (web sitesi tıklamaları) olarak seçmelisiniz.

• Facebook sayfanızı işaretledikten sonra “Create New Unpublished Post”a tıklayın.
• İçerik tipinden “link”i seçtikten sonra URL ve içerik metni kısımlarını doldurun.
• Aşağıda yeni eklenen “Call to action” seçeneğini göreceksiniz. Buna tıklayarak çıkan seçeneklerden kullanmak istediğiniz call to action butonunu belirleyebilirsiniz.

• “Create Post” diyerek reklamınızı tamamlayın. Hatırlatmak gerekirse call to action butonları sadece haber kaynağı içinde gözüken reklamlarla görünür olacaktır. Diğer bir deyişle sayfanın sağ tarafında yer alan reklamlarda call to action butonlar aktif olmuyor.

Call to action butonları organik içeriklere nasıl eklenir?

• Facebook sayfa yöneticilerinin de call to action içeren paylaşımları için Power Editor’u kullanması gerekiyor.
• Power Editor’den “Manage Pages” (Sayfaları Yönet) sekmesine gidin.

• “Create Post” (İçerik oluştur) dedikten sonra yine karşınıza reklam yaratırken çıkan URL, metin bilgilerinin yer aldığı kutucuk çıkacak.

• Buradan dilediğiniz call to action butonunu seçerek içeriğinizi sayfanızda yayınlayabilirsiniz.

Facebook bu yeni reklam yaklaşımıyla kullanıcıların daha alakalı reklamlar görmesini ve Facebook reklamverenlerinin daha fazla kişiye ulaşmasını amaçlıyor. Ayrıca uygulama geliştiriciler için de böylelikle uygulamalarını paraya dönüştürmek için büyük bir fırsat yakalamış olacaklar.

Facebook daha önce de benzer denemeler yaptıklarını ama şu an üstünde çalıştıkları modelin farklı olduğunu ve daha fazla gelecek vaat ettiğini söylüyor. Zira Facebook bu reklamlar için dışarıdan bir reklam platformunu kullanmıyor ve reklamverenler, yayıncılar ile direkt olarak çalışıyor. Bu da Facebook’un kendi mobil reklam ağını kurmaya çalıştığının önemli bir göstergesi.

Facebook bu test sürecinde kısıtlı reklamverenle çalıştığını belirtirken bu reklamların üçüncü parti uygulamalarda hangi hedeflemelerle yer alacağı konusunda herhangi bir detay vermiyor. Ancak Facebook’un amacı kullanıcıların ilgisinin olduğu reklamları göstermek olduğunu göz önüne alırsak sosyal ağın kullanıcıların ilgi alanları, beğenilerine göre bir reklam hedeflemesi yapacağını ve bunu Facebook dışına taşıyarak diğer mobil uygulamalarda konumlandıracağını söylemek mümkün.

Facebook, reklamlarını sosyal ağ dışında da hayata geçirerek reklamverenlere Facebook’un aslında reklamlar için hem sosyal ağ içinde hem de dışında ne kadar uygun bir platform olduğunu göstermek istiyor. Özellikle son zamanlarda mobili sahiplenerek mobil reklam gelirlerini artırmaya çalışan Facebook, kendi mobil reklam ağını kurarak sadece kendi uygulamasından değil diğer uygulamalar üzerinden de gelir elde edecek.

Bu yeni reklamlar haber kaynağı içinde ve Facebook ana sayfasında sağ kolonda yer alacak. Facebook masaüstü uygulama reklamları aynı mobil uygulama reklamlarında olduğu gibi “call to action” butonlarına sahip olacak. “Hemen Kullan”, “Şimdi Oyna” gibi call to action butonları reklamverenlerine sunan Facebook, böylelikle tıklamaların artırmayı amaçlıyor.

Uygulama reklamları modelinde öncelikli olarak mobil uygulamalara kapısını açan Facebook böylelikle bu reklam modelini iki ay sonra masaüstü uygulamalarına da yaymış oluyor. Reklamverenler Reklam Oluşturma Aracı ya da Power Editor’den masaüstü uygulama reklamlarını yaratabilirken reklam hedefleme olarak da “uygulama yüklemeleri”ni seçmeleri gerekiyor.

Masaüstü uygulama reklamlarına tıklayan kullanıcılar doğrudan uygulamaya yönlendirilirken reklamverenler sonrasında uygulamaların ne kadar yüklendiği ölçebilecek ve reklamlarını performansına göre optimize edebilecekler. Uygulama geliştiriciler böylelikle uygulamalarını daha fazla kullanıcıya ulaştırırken bu durum doğrudan Facebook uygulamaları ekosistemine de yarar sağlayacak.

Facebook, şu anda bu reklam modelini iş ortağı olan reklamverenlerin %10’una açtığı söylerken önümüzdeki günlerde tüm reklamverenlerin bu özellikten faydalanabileceğini belirtiyor.

Facebook’un tepki çeken yeni Hak ve Sorumluluklar Bildirisi‘ne göre tüm kullanıcılar Facebook’a kullanıcı isimleri, profil fotoğrafları, profil bilgilerinin ticari, sponsorlu ve sosyal reklamlarda kullanılması için otomatik olarak izin vermiş sayılıyor. Diğer bir deyişle Facebook bu bildiriye göre 1,2 milyar kullanıcısının kişisel verilerini reklamverenlere servis edebiliyor.

İlk açıklandığında kullanıcılar arasında büyük yankı uyandıran ve hatta bazı kullanıcıların Federal Ticaret Komisyonu’na Facebook’un bu gizlilik şartları güncellemesini durdurması için başvuruda bulunduğu yeni Hak ve Sorumluluklar Bildirisi kısa bir süreliğine gelen tepkiler üzerine ertelenmişti. Ancak Facebook’u kullanıcıların bu tepkileri ve geri bildirimleri durdurmaya yetmemiş gibi gözüküyor.

Facebook, Cuma günü yayınladığı duyurusuyla kullanıcı bilgilerinin reklamlarda kullanılmasını kapsayan yeni gizlilik şartlarında herhangi bir değişiklik olmadığını ancak bazı yanlış anlamaları engellemek için bildirinin dilini basitleştirdiklerini ve daha açıklayıcı hale getirdiklerini açıkladı.

Ancak bu yeni bildiride göze çarpan en büyük değişiklik sosyal ağı kullanan gençleri ilgilendiriyor. Şimdiye kadar 18 yaşından küçük kullanıcıların gizliliklerini koruduğunu üstüne basa basa söyleyen Facebook bundan geri adım atmış gözüküyor. Facebook yeni gizlilik şartlarında gençleri ilgilendiren “18 yaşından küçük herkesin ailesi ya da yasal koruyucularının gizlilik şartlarını kabul ettiğinin varsayılması” cümlesinin yanlış anlaşılmalara yol açtığını söyleyerek bu cümleyi bildiriden çıkardıklarını söylerken zaten diğer şartlarla gençlerin bu kullanıma otomatik olarak izin verdiklerini söylemesi dikkat çekiyor.

Bu da demek oluyor ki henüz yetişkinliğe adım atmamış Facebook kullanıcıları da fotoğrafları ve kişisel bilgilerinin reklamverenler tarafından kullanılmasının önüne geçemeyecekler. Zira Facebook geçtiğimiz ay gençlerin durum güncellemeleri, paylaştıkları fotoğraf ve videoların artık sadece arkadaşları ya da arkadaşlarının arkadaşlarının görüntülenebilme özelliğini değiştirip bunların herkes tarafından görüntülebilir hale getirdiğini duyurmuştu. Henüz reşit olmayan Facebook kullanıcıların mahremiyetine bu yeni gizlilik güncellemeleriyle büyük bir darbe vuran Facebook yeniden eleştiri oklarının hedefi olacak gibi gözüküyor.

Analytic Partners‘ın araştırması masaüstü reklamların kullanıcılar arasında daha popüler olduğunu ve daha fazla tıklanma oranına sahip olduğunu ortaya koyuyor. Ankete katılan Facebook kullanıcılarının %85’i ana haber kaynaklarında gördükleri reklamların daha çok ilgilerini çektiğini söylerken sadece %15’i mobilde reklam görmekten hoşnut olduğunu dile getiriyor.

Katılımcıların %60’lık büyük çoğunluğu Facebook üzerinde takip ettikleri markaların reklamlarına dikkat ettiklerini söylerken %27’si sponsorlu reklamların ilgisini daha çok çektiğini belirtiyor. Araştırmaya göre katılımcıların sadece %13’ü ise Facebook üzerinde rastgele rastladıkları reklamlarla ilgileniyor.

İndirim ve fırsat kuponları veren reklamlar ise en fazla tıklanan reklam çeşitlerini oluşturuyor. %67 oranındaki kullanıcı bu reklamlara tıklamayı seçerken yarışma ve ödül vaat eden reklamlara tıklanma oranı ise %41 olarak öne çıkıyor. Ücretsiz uygulama yüklemelerine kullanıcıların tıklama oranı ise %16.

Facebook sayfaları hakkında da verileri paylaşan araştırma %35 oranındaki kullanıcının beğendikleri sayfalardaki içerikleri kendi sayfalarında paylaştıklarını belirtiyor. %31 oranında Facebook kullanıcısı arkadaşları beğendiği için bir marka sayfasını beğendiğini söylerken arkadaşlarının tavsiye ettikleri ürünleri satın alan kullanıcılarının oranı ise %17 olarak karşımıza çıkıyor.

Facebook’un masaüstü platformlarındaki reklamların daha fazla kullanıcı ilgisi çektiği ve daha fazla başarıya ulaştığını gözler önüne seren bu araştırma aslında kullanıcı alışkanlıklarını analiz etmek için de iyi bir kaynak. Masaüstünde haber kaynağında kullanıcılar daha fazla zaman geçirmeye meyilliyken mobilde telefonların küçük ekranları sayesinde bu o kadar mümkün olamayabiliyor. Bu da masaüstü reklamlarının daha başarılı olmasına yol açıyor gibi gözüküyor.

Facebook’un Custom Audiences özelliği pazarlamacıların mevcut müşterilerini Facebook’ta tespit ederek reklamlarını sadece bu kişilere göstermesini sağlıyor. Bu reklam hedefleme özelliğine işletmeler müşterilerinin e-posta adresleri ve telefon numaralarını yükleyerek Facebook hesabı olan tüketicilerine ulaşıyor ve reklamlarını sadece bu mevcut müşterilerine gösterebiliyor.

Facebook’un bu reklam özelliğinin her ölçekli reklamverene açılmasıyla birlikte gelen diğer bir değişiklik de şimdiye kadar işletmelerin Power Editor aracından erişebildiği Custom Audiences özelliğinin artık her Facebook reklam arayüzünden kullanılabilmesi. Diğer bir deyişle bundan böyle tüm reklamverenler istedikleri her Facebook reklam arayüzünden Custom Audiences’a erişebilecek.

Bunlara ek olarak Custom Audiences MailChimp’i de desteklemeye başlıyor. Böylelikle işletmeler MailChimp listelerini de Facebook’a taşıyarak mevcut müşterilerini bulabilecek ve Custom Audiences’ı bu veriler üzerinden kullanabilecek.

Facebook Custom Audiences reklam özelliğini herkese açarak özellikle küçük ölçekli işletmelerin bu Facebook pazarlaması yönteminden yararlanmasını sağlamış oluyor. Mailing’in Facebook’a entegre olmuş hali diyebileceğimiz Custom Audiences ile artık tüm işletmeler özel mesajlar aracılığıyla müşterilerine kişiselleştirilmiş kampanya ve teklifler sunabileceği gibi belli bir bölgedeki Facebook kullanıcıları arasından kendi müşterilerini eleyerek bu lokasyondaki yeni ve olası müşterilerini tespit edebilecek.

Facebook’un en büyük reklamverenlerinden biri olan Nanigans‘ın 200 milyar Facebook reklamı arasında yaptığı araştırma reklamverenlerin iOS kullanıcılarından daha fazla dönüş aldığını ortaya koyuyor. Venture Beat‘te yer alan araştırmaya göre 2013’ün ilk üç çeyreğinde tıklama başına kazanç iOS’ta Android’in 6.1 katına denk geliyor. Yatırım getirisi (ROI) açısından da iOS Android’e göre 17.9 kat daha kazançlı bir platform.

Android’in iOS’tan daha az kar getirici bir platform olmasının yanı sıra asıl şaşırtıcı olan Android’in yatırım açısından zarar getiren dönüşlere sahne olması. Daha açıklayıcı olmak gerekirse iOS üzerindeki Facebook reklamları markalara reklam harcamalarından %162 fazla nakit kazanç sağlarken Android’den görüntülenen reklamlar reklam giderlerinden %10 oranında daha az kar sağlıyor. Diğer bir deyişle Android reklamları kardan çok zarar getiriyor.

Araştırma, reklamverenler için mobilin en uygun bir platform olduğunu söylerken iPhone’un Android işletim sistemli akıllı telefonlara nazaran daha karlı bir pazarlama platformu olduğunu gözler önüne seriyor. Diğer bir deyişle iPhone kullanıcıları Facebook üzerinde gördükleri reklamlara tıklamaya çok daha fazla meyilli.

Araştırmacılar oyun ve e-ticaret sektörlerinde bu oranların değiştiğini söylese de perakendecilikte kesinlikle iOS’un üstün olduğunu vurguluyorlar. Sonuç olarak iOS kullanıcılarının Android kullanıcılarına oranla çok daha fazla reklamlara tıkladığı ve bu tıklamaları aktif satışa dönüştürdüğünü söylemek mümkün.