Özellikle herkesin tek tek paylaştığı aynı içerikler bir süre sonra gerçekten tahammülsüzlük yaratabiliyor. Peki Facebook haber kaynağındaki bu tarz hoşumuza gitmeyen paylaşımları görmemek ya da en azından daha az görmek için neler yapabiliriz?

Takibi bırakmak

Paylaştığı içeriklerle sizi farklı nedenlerle rahatsız eden arkadaşınızı takip etmemek bu konuda yapabileceğiniz en kolay işlem. Böylece takibi bırakmak istediğinizi belirttiğiniz kişinin paylaşımları artık haber kaynağınızda görünmüyor.

Diğer bi seçenek de o kişinin Facebook sayfasına girerek takip kısmını takibi bırak olarak işaretlemek

Facebook sayfalarının içeriklerini engellemek

Takip ettiğiniz Facebook sayfalarının paylaştığı içerikler de canınızı sıkmaya başladıysa aşağıdaki şekilde o sayfadan gelen tüm paylaşımların haber kaynağınızda görünmesini engelleyebilirsiniz.

Facebook’a görmek isteğiniz içerikleri söyleyin

Facebook’un görmekten hoşlanmadığınız içeriklerden haberdar olmasını ve bu tarz içeriklere haber kaynağınızda yer vermemesini istiyorsanız aşağıdaki şekilde ‘Bunu görmek istemiyorum” ifadesini kullanarak artık haber kaynağınız bu konulara ilişkin içeriklerinden daha az yer almasını sağlayabilirsiniz.

Facebook anketine katılın

Eğer haber kaynağınızın daha kişiselleştirilmiş bir hal almasını istiyorsanız Diğer seçenekler sekmesi altındaki anket seçeneğini tercih ederek bunu gerçekleştirebilirsiniz.

Haber kaynağı tercihleri

Eğer takip ettiğiniz sayfalar ve arkadaşlarınız arasında kimlerin daha çok paylaşım yaptığını ve haber kaynağınızda daha çok yer aldığını göstermek istiyorsanız Facebook’un ana ayarlar bölümünden haber kaynağı tercihlerini görüntüleyerek bu ayrıntıları görebilirsiniz.

Yeni Facebook Sayfalarındaki tek sütunlu yeni yapı tasarımdaki en en dikkat çekici değişim olarak öne çıkıyor. Sosyal ağ böylelikle kafa karıştırıcı bulunan iki sütunlu yapıdan tamamen vazgeçmiş oldu.

Nitekim yapılan değişikliğin temelinde Facebook diğer tasarım çalışmalarında olduğu gibi kullanıcıların bilgiye ulaşmalarını kolaylaştırmak yatıyor. Bu anlamda Facebook her fırsatta yeni tasarımın sayfalara getireceği akıcılığa vurgu yapıyor.

Yeni tasarımda tıpkı kullanıcı profillerinde olduğu gibi paylaşımlar tek bir sütunda gösteriliyor. Sol tarafta ise sayfanın ilişkili bulunduğu şirket ya da kuruma yönelik bilgileri ve video ile fotoğraflar yer alıyor.

Şüphesiz yeni tasarımın sayfa yöneticilerini sevindirecek özelliklerinden biri birçok veriye ulaşma kolaylığı sağlaması olacak. Zira Facebook reklamlarıyla ilgili raporları, yeni beğenileri, mesaj ve bildirimleri sayfaların her bölgesinde görebilmek mümkün.

Bu da Facebook sayfasında uygulama yayınlayan ya da üçüncü parti uygulamalarını Facebook’a bağlayan markaları erişimleri hakkında endişeleniyor. Nitekim her ne kadar Facebook bu uygulama etkileşimlerinin orijinal içeriklerden daha az etkileşim aldığını söylese de organik olarak haber kaynağında tüm paylaşımlarını gösteremeyen markalar, şimdiye kadar uygulama paylaşımları ile daha fazla kişiye ulaşabiliyorlardı.

Her ne kadar otomatik paylaşım özelliğini çoğu marka pek kullanmıyor olsa da yine de bu durum uygulamalarını Facebook’a bağlayan markaları yakından ilgilendiriyor. Biz de markaların Facebook’un bu son algoritma güncellemesine nasıl yaklaşması gerektiğini özetledik.

Otomatik paylaşımlardan ne kadar değer elde ettiğinizi analiz edin

Facebook sayfa verilerinizi inceleyerek otomatik paylaşım özelliğiyle ne kadar kullanıcı içeriği yaratıldığını hesaplayın. Dahası bu kullanıcı içeriklerinin ne kadar etkileşim aldığına bakın. Bu etkileşimlerinin nedenini analiz ederek bu otomatik kullanıcı içerikleri kaybolduktan sonra yerine ne koymanız gerektiğini buradan yola çıkarak belirleyebilirsiniz. Ya da eğer bu paylaşımların etkileşim oranları gerçekten beklentinizin altındaysa, bu özelliği Facebook da gözden çıkarmışken siz de rafa kaldırabilirsiniz.

Otomatik paylaşımlara gelen olumsuz geri dönüşleri inceleyin

Facebook Insights’dan bu otomatik paylaşımlara gelen geri dönüşlere bakarak aslında ne kadar hayranınızın bu durumdan olumsuz etkilendiğini görebilirsiniz. Diğer bir deyişle bu otomatik paylaşımlar size gerçekten hayran kaybettiriyor mu? Bu paylaşımları görünce içeriği gizleme ya da spam olarak işaretleme yolunu seçen kullanıcıların sayısı eğer fazlaysa kendinizi hiç riske atmayıp uygulamalarınızdan bu özelliği kaldırabilirsiniz. Nasıl olsa Facebook da artık bu otomatik paylaşımları istemiyor; maceraya gerek yok.

Sizin yerinize paylaşım yapacak bir hayran kitlesine sahip misiniz?

Burada yine sadık bir hayran kitlesine sahip olmak ve hedef kitlenizi doğru tanımanın önemi devreye giriyor. Eğer gerçekten sıkı bir takipçi listeniz varsa ve organik içeriklerinizi siz bir şey yapmadan paylaşma konusunda cimri değillerse otomatik paylaşımlara ihtiyacınız yok demektir.

Eğer hayranlarınız bu otomatik paylaşımlarla etkileşime geçmiyor, üstüne üstlük negatif geri dönüşlerde bulunuyorsa ancak organik içeriklerinizi seviyorlarsa bu algoritmanın kurbanı olmadan bu özelliği emekliye ayırabilirsiniz. Ancak yine de bir umut görüyorsanız karar size kalmış.

Facebook organik erişiminin düşüşüyle birlikte markaların haber kaynağında kullanıcıların karşısına çıkacak içeriklerini doğru ve hedef kitlesi odaklı seçmeleri önemliyken paylaşacak içerik bulamamaktan dolayı tekrarlamalar, gündemden uzak paylaşımlar kullanıcıların markayla etkileşime geçmesini yine engelliyor.

Sayfaların günde en fazla 2-3 paylaşım yapması önerilirken markaların hedef kitlelerini harekete geçirici, sayfa ziyaretlerini artırıcı içerik üretmede sıkıntı yaşamaması için bazı ilham verici önerilerimizi aşağıda listeledik.

Günlük hikayeleri Facebook içeriklerine dönüştürün

Markaların Facebook sayfalarında paylaşacağınız içeriklerin sadece marka ile bağlantılı, reklam kokan içerikler olmasına gerek yok. Bu yüzden sayfa hayranlarının da kendinden bir parçasını bulabileceği kişisel hikayelerinizi içeriklere dönüştürebilirsiniz. Örneğin izlediğiniz bir film, gittiğiniz bir konser/konferans, yaptığınız konuşmaları markanın mesajına uygun olarak hikayeleştirebilir ve sıfırdan, kullanıcıların empati duyabileceği bir içerik yaratabilirsiniz.

Anahtar kelime listesi oluşturun

İçerik fikirleri için beyin fırtınası yaparken anahtar kelimeler işinize oldukça yarayacaktır. Alanınızla ilgili Google’da en çok aratılan kelimeleri ortaya dökebilir ve bunu Facebook’a uyarlayabilirsiniz. Nitekim en çok aratılan kelimelerin Facebook’ta da benzer volümlerle arama potansiyeline sahip olduğunu az çok söylemek mümkün. Örneğin bir ayakkabı markasıysanız ve Google’da en çok aratılan anahtar kelimelerin başını diyelim kırmızı ayakkabı, spor ayakkabı gibi aramalar oluşturuyorsa bunlara uygun içerikler geliştirebilirsiniz.

Sektör haberlerini, niş site ve forumları takip edin

Markanın yer aldığı sektörde neler olup bittiğini günlük olarak takip etmeniz trendleri ve güncel gelişmeleri kaçırmamanızı sağlayacaktır. Sadece en çok okunan haberleri değil daha niş site ve forumları da takip ederek bu gelişmeler hakkında daha farklı bakış açılarını okuyabilir ve böylelikle gündemle ilgili ilginç ve farklı sosyal medya içerikleri oluşturabilirsiniz.

Rakip analizine önem verin

Sadece yerelde değil globalde de rakip markaların Facebook’ta neler yaptığını takip edin. Sadece yaptıklarını not almak ve bunları ilham kaynağı olarak görmek yerine bu markaların yapmadıklarını, zayıf kaldığı yönlerini de analiz edin. Daha sonra bu not ve analizlerinizden yola çıkarak içeriklerinizi biçimlendirebilirsiniz.

Eski içeriklerinizi detaylandırın

Çok fazla etkileşim alan ve konuşulan eski içeriklerinizi daha detaylandırmak, devamını getirmek suretiyle de içerik geliştirmeye yönelebilirsiniz. Böylelikle başarısı kanıtlanmış bir içeriğinizi yeniden farklı yönden ele alarak hem içerik tutarlılığınızı sürdürebilir hem de benzer etkileşim oranlarına sahip olma şansınızı artırabilirsiniz.

Facebook Insights’ı sık sık ziyaret edin

Hangi içeriklerinizin başarılı olup olmadığını anlamak için Facebook Insights’dan yardım almayı unutmayın. Böylelikle ne tür içerikleri hayranlarınızı daha çok çektiğini görebilirsiniz. Diyelim hayranlarınız en çok video içeriklerinizle etkileşime geçiyor; bu veriden yola çıkarak video içerik üretimine daha fazla önem verebilir, mesai harcayabilirsiniz.

Hakkınızda ne konuşulduğunu takip edin

Markanızı paylaşımlarında mention’layanlar neyden bahsediyor? Sayfanıza nasıl sorular yöneltiliyor? Kullanıcı yorumlarında öne çıkan şikayetler, övgüler, talepler neler? Bunları ortaya dökerek hayranlarınızın sayfanızdan beklentilerini analiz edin. Sonrasında kullanıcı ihtiyaç ve taleplerine uygun içerikler üretmeye başlamanız daha kolaylaşacaktır.

Yapılan değişikliğin temelinde Facebook diğer tasarım çalışmalarında olduğu gibi kullanıcıların bilgiye ulaşmalarını kolaylaştırmak yatıyor. Şirketin resmi sitesinden duyurulan değişiklikle ilgili açıklamada yeni tasarımın sayfalara getireceği akıcılığa vurgu yapılıyor.

Yeni tasarımın detaylarına gelecek olursak, Facebook Sayfaları’nın önceki görünümüyle pek fazla farklılık içermediğini söyleyebiliriz. Zira yenilenen Facebook Sayfaları, iki kolonlu yapısını korurken, yeni paylaşımlar kronolojik bir sırada sayfanın sağ tarafında gösteriliyor.

Diğer yandan yandan sol tarafta bulunan kolonda ise sayfanın ilişkili bulunduğu şirket ya da kuruma yönelik bilgileri ve video ile fotoğrafları barındırıyor. Kapak fotoğrafı ve altında yer alan sekmelerde değişiklik bulunmazken haftalık analiz bilgilerinin bu bölgenin hemen sağına yerleştirildiğini görüyoruz.

Facebook’un yeni tasarımla birlikte sayfa yöneticilerine sunduğu araçları zenginleştirirken, bunlara olan ulaşımı daha da kolaylaştırdı. Zira artık Facebook reklamlarıyla ilgili raporları, yeni beğenileri, mesaj ve bildirimleri sayfaların her bölgesinde görebilmek mümkün olacak. Böylelikle bulunduğunuz sayfadan bu bilgilere ulaşabilecek ve ayarlarda başka bir bölümü ziyaret etmeden değişiklik yapabileceksiniz.

Facebook sayfa yöneticileri ve markaların sosyal medya yöneticilerinin işini oldukça kolaylaştıran içerik zamanlama özelliği bu kişilerin 7/24 sayfa başında olma zorunluluğunu ortadan kaldırıyor. Diğer bir deyişle bilgisayarın başına geçmeden ya da mobil cihazınızı elinize almadan yeni içeriklerinizi sayfa hayranlarıyla paylaşabiliyorsunuz.

Üstelik Facebook Kasım ayında yaptığı güncelleme ile daha önceden 12 adımda yapılan zaman ayarlı durum güncellemelerini 4 adıma indirmiş durumda. Eğer bir marka sayfasını yönetiyorsanız bu özelliği kullanarak mesai saatleri dışında da önceden hazırladığınız içerikleri kolayca paylaşabilirsiniz.

Facebook sayfa içerik zamanlaması nasıl yapılır?

1. Facebook sayfanızdan durum güncelleme kutusuna gidin.

2. Her zaman olduğu gibi paylaşmak istediğiniz içeriği bu kısma girin. Sadece metinler değil, fotoğraflar, videolar, linkleri de ileride yayınlamak üzere hazırlayabilirsiniz.

3. “Yayınla” butonuna basmak yerine kutucuğun sol alt köşesinde yer alan saat ikonuna tıklayın.

4. Burada çıkan takvimden içeriği yayınlamak istediğiniz günü seçin ve saatini ayrıca yazın.

5. Artık “Schedule” (Zamanla) butonuna basarak sayfanızı terkedebilirsiniz. Facebook, belirttiğiniz tarih ve zamanda hazırladığınız içeriği otomatik olarak yayına alacaktır. Bundan sonra sayfayı ziyaret ederek etkileşimleri takip edebilir, moderasyon yapabilirsiniz.

İçerik zamanlaması hakkında küçük ipuçları:

• Zamanlamasını ayarladığınız içerikleri sayfanızın Activity Log (Hareketler Dökümü) kısmında görüntüleyebilirsiniz. Sayfanızı düzenleme moduna getirdikten sonra Hareketler Dökümü kısmına girerek bunları görebilir ve buradan daha önce ayarladığınız tarih ve saat bilgilerini değiştirebilirsiniz.
• Eğer akıllı telefonunuzdan ileti zamanlaması yapmak istiyorsanız Pages Manager (Sayfa Yöneticisi) uygulamasını kullanmalısınız.

Reklamlara olduğu kadar sayfa paylaşımlarına da eklenebilmesiyle öne çıkan call to action buton seçenekleri arasında Shop Now (Satın Al), Learn More (Daha Fazla Bilgi Al), Sign Up (Kaydol), Book Now (Rezerve Et) ve Download (İndir) bulunurken reklam ve içeriklerin tıklanma sayısını artırması açısından önem taşıyor.

Daha fazla tıklanma ve web sitelerine yönlendirme, conversion alma; uygulama geliştiriciler için uygulamaların daha fazla indirilmesi anlamına gelen bu call to action butonlarının hem reklamlara, hem de sayfa içeriklerine nasıl eklenebildiğini aşağıda inceledik.

Call to action butonları reklamlara nasıl eklenir?

• Reklamverenler reklamlarına call to action butonları eklemek için Power Editor aracını kullanmak durumundalar.
• Call to action butonlarının amacı kullanıcıları web sitelerine yönlendirmek için öncelikle reklam hedeflemenizi “Clicks To Website” (web sitesi tıklamaları) olarak seçmelisiniz.

• Facebook sayfanızı işaretledikten sonra “Create New Unpublished Post”a tıklayın.
• İçerik tipinden “link”i seçtikten sonra URL ve içerik metni kısımlarını doldurun.
• Aşağıda yeni eklenen “Call to action” seçeneğini göreceksiniz. Buna tıklayarak çıkan seçeneklerden kullanmak istediğiniz call to action butonunu belirleyebilirsiniz.

• “Create Post” diyerek reklamınızı tamamlayın. Hatırlatmak gerekirse call to action butonları sadece haber kaynağı içinde gözüken reklamlarla görünür olacaktır. Diğer bir deyişle sayfanın sağ tarafında yer alan reklamlarda call to action butonlar aktif olmuyor.

Call to action butonları organik içeriklere nasıl eklenir?

• Facebook sayfa yöneticilerinin de call to action içeren paylaşımları için Power Editor’u kullanması gerekiyor.
• Power Editor’den “Manage Pages” (Sayfaları Yönet) sekmesine gidin.

• “Create Post” (İçerik oluştur) dedikten sonra yine karşınıza reklam yaratırken çıkan URL, metin bilgilerinin yer aldığı kutucuk çıkacak.

• Buradan dilediğiniz call to action butonunu seçerek içeriğinizi sayfanızda yayınlayabilirsiniz.

Facebook doğal olarak sayfaları beğenmenizi ve böylelikle haber kaynağınızda onlarla ilgili reklamları size göstermek istiyor. Ancak bazı sayfaları beğendiğinizi arkadaşlarınıza göstermemek istediğiniz ya da o sayfanın paylaşımlarını haber kaynağı akışını bölmeden incelemek istediğinizde bu noktada bir çözüm önerisi olarak devreye İlgi Alanları Listeleri giriyor.

İlgi Alanları Listeleri tamamen kendi haber kaynağınızı kendiniz oluşturduğunuz bir kişiselleştirilmiş akış listesi. Çok da fazla kullanılmayan İlgi Alanları Listeleri’ni neden ve nasıl kullanmanız gerektiği ise yazımızın devamında gizli…

İlgi Alanları Listeleri ne işe yarar?

• Facebook sayfalarını beğenmeden onların paylaşımlarını görmenizi sağlar. Böylelikle “guilty pleasure” kapsamına giren Facebook sayfalarını kimseye göstermeden takip edebilirsiniz.
• Belli arkadaşlarınızı bu listeye ekleyerek paylaşımlarını haber kaynağında atlama ihtimali olmadan ayrı bir akış sayfasında görebilirsiniz.
• Sadece sizin kurallarınızı belirlediğiniz bir haber kaynağı sayfanız olur. Diğer bir deyişle kişiselleştirilmiş haber akış sayfanızı İlgi Alanları Listesi özelliğini kullanarak oluşturabilirsiniz.

İlgi Alanları Listeleri nasıl oluşturulur?

• Facebook haber kaynağı sayfasında sol en aşağıda yer alan “İlgi Alanları” sırasına tıklayın.
• “Yeni Liste Oluştur” kısmına tıkladığınızda hali hazırda beğendiğiniz sayfalar, takip ettiğiniz kullanıcılar ve arkadaş listenizde yer alan kullanıcıları farklı sekmelerde göreceksiniz.

• Burada yer alan sayfalar ve kişileri listenize ekleyebileceğiniz gibi hiçbir bağlantınız olmayan sayfaları da üst taraftaki arama kutusuna yazarak listenize dahil edebilirsiniz.

• Listenizi oluşturduktan sonra “İleri” tuşuna basarak liste detaylarını oluşturacağınız sayfaya gelin.

• Burada listenize ad verip görünürlülük ayarlarını belirleyebilirsiniz. Diğer bir deyişle listenizi herkese açık şekilde paylaşabilir ve abone olmalarına izin verebilir; sadece arkadaşlarınıza gösterebilir ve onları listenize abone yapabilir ya da sadece kendinizin görebileceği şekilde ayarlayabilirsiniz.

• Tüm ayarlarınızı işaretledikten sonra “Bitti” diyerek İlgi Alanları Listenizi oluşturmuş olacaksınız. Sonrasında haber kaynağınızda yine sol en aşağıda verdiğiniz bu isimle listeyi görecek ve buraya tıklayarak listenizde yer alan kişi ve grupların paylaşımlarını buradan takip edebileceksiniz.

Facebook’ta görsellerin önemi büyük. Etkileşim getirmesi yani daha fazla beğeni ve yorumu çekmesi açısından özellikle fotoğraflar Facebook’ta önemli bir yere sahipken Instagram’ın filtrelenmiş görselleri de bu paylaşımlara renk ve hareket kazandırıyor.

Diğer yandan eğer Facebook’ta bir fan sayfası yönetiyorsanız sayfaya hareket getirmek, takipçilerinizi etkileşime davet etmek için kullanabileceğiniz yöntemlerden biri farklı sekmeler oluşturmak. Eğer takipçilerinizin görseller aracılığıyla kendilerini ifade etmesini ve sayfanıza katkıda bulunmasını istiyorsanız ve Instagram hesabınızdaki paylaşımlarınızı Facebook sayfanızda ayrı bir bölümde takipçilerinizle paylaşmayı amaçlıyorsanız ilk olarak yapmanız gereken Instagram sekmesini sayfanıza entegre etmek.

Facebook fan sayfanıza Instagram sekmesi eklemek istiyorsanız ise aşağıdaki adımları izlemeniz yeterli.

• Facebook’a bağlandıktan sonra arama kutusuna “Instagram Feed tab for pages” yazarak aratın.

• “Go to App” (Uygulamaya git) butonuna basarak uygulamaya izin verin.
• Yönlendirildiğiniz sayfada yönettiğiniz sayfaların listesi çıkacaktır. Buradan hangi sayfanıza Instagram sekmesini ekleyeceğinizi seçin.

• Uygulama içeriklerinizi toplamak için üç alternatif görünüm seçeneği sunuyor: galeri, slideshow ve karışık. Tercihinizi bu aşamada belirtmeniz gerekiyor.
• Daha sonra uygulama Instagram kullanıcı adı ve şifrenizi girmek isteyecektir. Böylelikle Instagram hesabınızı Facebook sayfanıza bağlamış olacaksınız.

• Sayfanızda kapak fotoğrafınızın altında “fotoğraflar”, “beğeniler”, “harita” gibi sekmelerin bulunduğu sıraya “Instagram” kutusu böylelikle otomatik olarak yerleşmiş olacak.
• Sekmenin yanında yer alan ok işaretine basarak ayarlarınızı düzenleyebilirsiniz ve gizlilik, paylaşım şartlarını belirleyebilirsiniz.
• Dilerseniz sekmeye farklı bir isim verebilir ve sekmenin ana görselini de güncelleyebilirsiniz.
• Bundan sonra hayranlarınızın paylaştığı Instagram fotoğrafları ve sizin Instagram hesabınızdan gönderdiğiniz fotoğraflar bu sekmede yer almaya başlayacaktır.

Facebook sayfa yöneticileri şimdiye kadar yayınladıkları iletilere tek görsel ekleyebiliyorlardı. Bu değişiklikle birlikte artık birden fazla görseli paylaşımlarına ekleyebilecekleri. Sayfa sahipleri görselleri bilgisayarlarından yükleyebileceği gibi sürükleyip bırakmak suretiyle de kolaylıkla yayınlayabilecekler. Bu özellik hemen hayata geçmese de Facebook çok yakında tüm sayfalar için geçerli olacağını söylüyor.

Sayfa yöneticileri için ileti zamanlama özelliğine gelen güncelleme daha fazla önem taşıyor. Şimdiye kadar 12 adımda gerçekleşen iletileri zamanlama özelliği sayfa yöneticilerinin en zorlandığı ve şikayet ettiği konulardan biriydi. Sonunda bu soruna bir çözüm bulan Facebook, bu zahmetli süreci dört adıma indirmiş durumda. Özellik hayata geçtiğinde aşağıdaki gibi görünecek.

İletileri zaman belirleyerek paylaşma konusunda Facebook’un işi zorlaştırması kullanıcıların diğer sosyal medya yönetim araçlarına yönelmesine sebep oluyordu. Zira özellikle markalar mesai saatleri dışında Facebook’ta içerik paylaşırken zamanlama özelliğine oldukça ihtiyaç duyuyorlar. Facebook’un bu son değişikliğiyle bu süreç kolaylaşırken sosyal ağ da kullanıcıların tüm işlerini diğer araçlara ihtiyaç duymadan halletmesini amaçlıyor.

Bunlara ek olarak Sayfa Yöneticisi Paneli’ni de güncelleyen Facebook, sayfa yöneticilerinin zamanladığı içerikleri buradan görüntülemesinin önünü açmış oluyor. Facebook her ne kadar bu küçük ama gerekli değişiklikleri hayata geçirmek için biraz geç kalmış olsa da sayfa yöneticileri sonunda içerik ve ileti paylaşımlarında rahat bir nefes almış olacak.