Twitter’ın alışveriş özelliği için Fancy ile işbirliği yapan Twitter, görünüşe göre tweet içinde ürün satışına izin verecek. Zira Fancy ürünlerinin paylaşıldığı tweet’lerde kendini gösteren “Buy Now” düğmesi sızdırılan ilk görsellerde yer almıyordu.

Recode tarafından ortaya çıkarılan görsellerde Fancy tweet’lerinin link ve fotoğraflar birlikte satın alma düğmesi de içerdiği görülüyor. Twitter’ın mobil versiyonundan alınan görüntülerde satın alma düğmesinin tweet’lerin hem açık hem de haber akışı görünümünde bulunması da dikkat çekiyor.

Hatırlarsanız Twitter geliştiriciler için önemli bir özellik olan tweet içinden uygulama yükleme reklamlarını Nisan ayında tanıtmıştı. Bununla birlikte sosyal ağ gelen haberlere göre 15 yeni reklam modeli kapsamında click-to-call (aramak için tıkla) düğmesini de test ediyor.

Tüm bu gelişmeler Twitter’ın bir süredir haber akışını gelir elde bakımından daha verimli kullanma çabasının bir parçası. Kullanıcılara etkileşim konusunda daha çok araç ve özellik sunmaya başlayan sosyal ağ, elbette büyük bir gelir fırsatı sunan markaları da göz ardı etmiyor.

Geçtiğimiz Şubat ayında sosyal ticaret platformunu hayata geçiren Fancy, Pinterest’te bulunmayan direkt satın alma özelliğine sahip. Dolayısıyla Pinterest’teki gibi sadece ürünü beğenmekle kalmıyor aynı zamanda istediğiniz anda satın alabiliyorsunuz. Fancy’nin bir diğer özelliği ise kullanıcıların da ürünlerini havalı fotoğraflarla satışa çıkarabilmesi.

Techcrunch’ın haberine göre Şubat ayında 250 bin kullanıcıya sahip olan Fancy, görünen o ki sosyal ticaret modeli sayesinde hem kullanıcı sayısını hem de satışlarını artırmış. Bununla birlikte iPhone ile iPad uygulamalarını da yenileyen Fancy, resim ve gezinme desteğinin yanı sıra artık kullanıcılarına akıllı telefonları üzerinden ürün satın alma imkanı da tanıyor.

Fancy temelde Pinterest’e benzese de iki şirketin birbirinden ayrılan yönleri de var. Örneğin Fancy ürün konumlandırması daha çok high-end diye tabir edilen üst kesime göre yapılıyor. Diğer yandan Pinterest kullanıcılarının neredeyse tamamını kadın kullanıcılar oluştururken, Fancy’de bugün kullanıcıların %55’i erkek, %45’i ise kadın.

Hizmete girdiğinde 400 satıcının bulunan Fancy’de bugün bu rakam 2000’e çıkmış durumda. Alexander McQueen, Gucci ve Yves Saint Laurent gibi büyük moda markalarını bünyesinde barındıran Fancy’de bahar koleksiyonundan Oscar de la Renta bir t-shirt sadece bir hafta içinde 10 bin dolara satılabiliyor.

Kullanıcıların “Fancy” etmesini sağlayan New York merkezli girişimi diğerlerinden ayıran ciddi rekabet avantajları bulunuyor:

–          Gucci ve Bottega Veneta gibi moda markalarının sahibi Fransız PPR şirketler grubu tarafından aldığı yatırım ile birlikte 100 milyon dolarlık değerlemeye sahip oldu.

–          Twitter’dan Jacy Dorsey ve Facebook’un eski çalışanlarından Chris Hughes yönetim kurulunda yer alıyor.

–          Kanye West gibi ünlü kişilerden gelir elde ediyor.

–          Birbirine kenetlenmiş küratörler birinci sınıf içerik üretiyorlar ve birbirinden zevkli grafikler çiziyorlar.

–          Ve bugün itibariyle, markaların ve satıcıların ürünlerini doğrudan Fancy üzerinden satabilmelerini sağlayan sosyal ticaret platformu işlevi görüyor.

Sitenin kurucusu Joseph Einhorn, kullanıcıların beğendikleri ürünleri “Fancy it” yapabildiklerini, çevrelerinde topluluklar oluşturarak ürün hakkındaki deneyimlerini aktarabildiklerini ve şimdi de markaların ve satıcıların gerçek zamanlı olarak ilgilendikleri ve talep edilen ürünleri satabildiklerini dile getirdi.

Tüketici açısından bakıldığında ise, beğenilen ürünleri almak için her bir siteye girip tek tek üye olmak, iletişim adreslerini verme derdinden kurtardığını; iPad, iPhone ve Android uygulamaları sayesinde site içerisinden alışveriş yapmanın çok daha kolay hale getirildiği söyleniyor. Einhorn’un “talep odaklı ticaret modeli” olarak nitelendirdiği site sayesinde Fancy tüketicilerin en çok ilgilendikleri ürünleri satıcıların görmesini ve sonra da ilgileri doğrusunda ürünü satmalarını sağlıyor.

Daha önceden kullanıcılar “satın alma” butonu görmeye alışık olabilirler; şimdi ise “satış” butonu görerek, satıcı hesabı için kayıt oluşturabilir ve satmak istediği ürünlerin listesini oluşturarak Fancy topluluklarına sunabiliyor. Ayrıca satıcılar fiyat kısıtlamasını belirleyebiliyor, grup fırsatları oluşturabiliyor ve  Fancy’nin basit kullanıcı arayüzü sayesinde tüm işlemlerini izleyebiliyor.

Fancy şimdiden 400 marka ortaklığına sahip ve sitede 150 binin üzerinde satış yapıldı. Başlangıçta iş modellerini araştıran Fancy, daha geleneksel ortaklık geliri ile Groupon tarzı işlem başına maliyet modeli arasında bir sistemi tercih etti. Einhorn, hedeflerinin bu farklı işlem türlerini almak ve çok basit hale getirmek olduğunu söyledi.