Bir süredir Webrazzi kurucusu Arda Kutsal ile sürdürdüğümüz görüşmeler bugün itibariyle imzaların da atılmasıyla resmiyet kazandı ve sosyalmedya.co’nun tamamını, #sosyalakademi gibi yan markaları ile birlikte Webrazzi’ye devrettik.

sosyalmedya.co 3.5 sene gibi bir sürede sektörün kalbinin attığı iki ana mecradan biri haline gelmişti ve sadece benim ismimi değil, sosyalmedya.co’da editörlük yapan çalışma arkadaşlarımın isimlerini de bir noktaya getirdi. Bu anlamda her ne kadar ilk girişimim olmasa da, bu satışla birlikte kendimi hayatımda ilk defa gerçek anlamda başarılı hissediyorum. Umarım gelecek projelerimde de başarılı olabilirim.

Satış sürecinde iyi niyetli iş yaklaşımı ve bazı önemli, küçük detaylardaki şık hareketleri dolayısıyla Webrazzi kurucusu Arda Kutsal’a teşekkür ediyorum. Geçtiğimiz bu süreçte kendisinden birçok şey öğrendim. sosyalmedya.co satın almasının ardından Webrazzi’nin önlenemeyen yükselişinin daha da ivmeli olarak devam edeceğinden eminim, kendilerine başarılar dilerim.

Ayrıca sosyalmedya.co’nun kuruluşundan beridir desteğini esirgemeyen, bana olan inancını kaybetmeyen ve çektiğimiz tüm sıkıntılara rağmen her defasında beni yukarı çeken eşime ve 13 aydır her sabah uyandığımda beni daha güzel bir güne inandıran oğlum Ali’ye teşekkür ediyorum.

sosyalmedya.co’nun yükselmesinde emeği geçen başta Salih Kural ve Duygu Arslan olmak üzere, Bahadır’a, Korhan’a, Batuhan’a, Onur’a, Nimet’e, Cem’e, Süleyman’a, Gülen’e, Rüveyda’ya, Ömer’e, Işıl’a, Önder Abi’ye ve isimlerini sığdıramayacağım bize destek olan, varlıkları ile bize güzellik katan, bilgi katan, deneyim katan tüm dostlarımıza ve en önemlisi bize güvenen, bizi bu noktaya getiren tüm okuyucularımıza kalpten teşekkür ederim.

Bundan sonra da Türk internetinin gelişimine belki sektörel içerik olmasa da başka şekillerde fayda sağlamaya çalışmaya devam etmeyi planlıyorum, umarım sizlerle yolumuz başka şekillerde tekrar gelişir. Sevgiler. Saygılar.

Farklı sosyal ağlardaki hesapları bir araya getirip, kolaylıkla sosyal web sayfası oluşturulabilmesini sağlayan online profil platformu Kimdir.com bundan böyle yoluna sosyalmedya.co bünyesinde devam edecek.

Ankara merkezli Beriltech tarafından 2011 yılında kurulan ve son dönemin en dikkat çekici girişimlerinden biri olan Kimdir.com, içerik pazarlaması, içerik üretimi ve içerik yönetimi alanlarındaki faaliyetlerimizin önemli bir parçası olacak. Bugüne kadar içerik ve eğitim temelinde şekillendirdiğimiz hizmetlerimizi Kimdir.com ile birlikte daha da genişleteceğiz.

Kullanıcıların kişisel bilgilerini ve sosyal ağ profillerini tek bir sayfada paylaşabildikleri bir platform olan Kimdir.com mevcut üyelerine hizmet vermeye devam edecek. Bununla birlikte Kimdir.com’un halihazırdaki ortakları Beriltech kurucusu Devrim Demirel ve ReklamZ Yönetim Kurulu Başkanı Orkun Tekin, azınlık hisseleriyle projeye olan katkılarını sürdürecek.

sosyalmedya.co’nun yeni içerik ağındaki profil merkezi olacak Kimdir.com, kısa bir süre içinde yeni yüzü ve özellikleriyle kullanıcıların karşısına çıkacak. Kimdir.com’da gerçekleştireceğimiz yeni projeleri yakında sizlerle daha detaylı bir biçimde paylaşacağız.

Anlaşma sonrası Beriltech kurucusu Devrim Demirel’e düşüncelerini sorduğumuzda; son üç yıldır sadece kurumsal ve B2B ağırlıklı ürünlere odaklanmaları nedeniyle Kimdir.com’u sosyal medya konusunda yetenekli bir şirkete devretmek istediklerini, bu açıdan projenin sosyalmedya.co tarafından satın alınmış olmasından dolayı mutlu olduğunu ifade etti.

Kimdir.com bilindiği gibi kullanıcıların kişisel bilgilerini ve sosyal ağ profillerini tek bir sayfada paylaşabildikleri bir platform. Kimdir.com üzerinden farklı sosyal ağlardaki hesaplar birkaç dakika içinde bir araya getirilebiliyor ve böylelikle kolayca sosyal web sayfası oluşturabiliyorsunuz.

2012’nin Haziran ayında kapalı beta sürecini sonlandırarak bütün kullanıcılara hizmet vermeye başlayan Kimdir.com’da kişisel profillere arkaplan resmi eklenebiliyor ve sosyal ağ hesaplarını tanımlanabiliyor. Bunlara ek olarak Kimdir.com’un kullanıcıları daha iyi tanıtmaya yarayan “Yorumlar” ve internette ne kadar arandığınızı gösteren analiz aracının yer aldığı “İstatistikler” özellikleri de bulunuyor.

Malum yürürlüğe giren bu yeni internet yasası sadece internet yayıncılarını değil, bireysel kullanıcıların da ifade özgürlüğünü ciddi bir biçimde tehdit ediyor. Halka düzenleme olarak yansıtılan bu yasa aynı zamanda Türkiye’deki internet sektörünün ve girişimciliğin gelişimini de tehlikeye atıyor.

Saat 21.00’da başlayacak programda yeni internet yasasının dijital yaşamı nasıl etkileyeceğinden, Türkiye’deki bağımsız internet yayıncılığının geleceğine ve kullanıcıların bu yaşananlar karşısında neler yapmasının gerektiğine kadar oldukça geniş kapsamlı bir tartışma gerçekleştirilecek.

sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner‘in de katılacağı canlı yayında teknoloji dünyasını keyifli videolarla anlatan gazeteci Timur Akkurt ve Barış Akpolat, Sosyal Kafa adlı programdan tanıdığımız Bilgi Üniversitesi öğretim üyesi Yrd. Doç. Dr. Erkan Saka, deneyimli gazeteci Serhat Ayan, Korsan Parti Hareketi’nden avukat Serhat Koç, İstanbul Barosu Bilişim Hukuku Merkezi üyesi Selva Kaynak serbest gazeteci Dilara Eldaş konuk olacak.

Twitter üzerinden sorularınızı ve görüşlerinizi #SansuruTartisiyoruz hashtag’iyle paylaşabileceğiniz canlı yayını 20.45’ten itibaren anasayfamızdan takip edebilirsiniz.

Türkiye’nin en uzun soluklu öğrenci sempozyumu olan İTÜ EMÖS’e 55 üniversiteden 800’den fazla öğrenci katılacak. Üniversite öğrencileri arasında akademik çalışmaları özendirmek, kariyerlerine katkı sağlamak, öğrenciler ile iş dünyasının ileri gelenleri arasında karşılıklı iletişimi sağlamak amacını taşıyan İTÜ EMÖS bu sene 5 gün süresince olan paneller, seminerler ve eğitimlerle devam edicek.

Sempozyumun ilk gününde Bir ProjEM Var Diyorsan Proje Yarışması Finali ve 21. İTÜ EMÖS BaşArı Ödülleri Töreni gerçekleşirken etkinliğin ilerleyen günlerinde iş dünyasının önemli isimleri konuşmalarıyla sempozyumda yer alacaklar.

Bu sene “İnsanın Yeniden Keşfi” ana konusu etrafında şekillenecek olan 21.İTÜ EMÖS’te iş dünyasının liderleri insan temelli yönetim sistemleri tredleri hakkında öğrencilere bilgi verecek. İTÜ EMÖS konuşmacıları arasında yer alan sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner de “dijitalleşen dünyaya rağmen insana verilen değerin artışı ve insanın sosyal medya aracılığıyla ele geçirdiği güç” hakkında katılımcılara bilgi verecek.

Konuşmacılar arasında ayrıca hepsiburada.com Operasyon Genel Müdürü Gürhan Saatçioğlu, Youth Holding Kurucu & CYO Emrah Kaya, Philip Morris International Satış Direktörü Cengiz Çilengiroğlu, Finansbank Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Ömer A. Aras gibi isimler bulunuyor.

İTÜ Maçka Kampüsü’nde gerçekleşecek olan 21.İTÜ EMÖS programı ve diğer detaylar hakkında bilgi almak için burayı ziyaret edebilirsiniz.

Katılımcılar için aynı zamanda bir hafta sonu gezisi niteliğindeki etkinlikte, konuşmalar iyi içerik üretimi üzerine yoğunlaşırken, rekabetin bu denli yoğun olduğu dijital yayıncılık ortamında öne çıkmanın kaliteden geçtiği vurgulandı. Etkinlikte ayrıca katılımcılara PepsiCo’nun faaliyetleri de aktarıldı.

İyi İçerik Kampı’na blog yazarıyla birlikte Kadir Has Üniversitesi Öğretim Üyesi İsmail Hakkı Polat, sosyalmedya.co’nun kurucusu Fatih Güner, Radikal Gazetesi Köşe Yazarı Ezgi Başaran, Mobiwan Kurucu Ortağı İsmail Özdemir, PepsiCo Türkiye Yiyecek Pazarlama Direktörü Alpagut Çilingir, gazeteci ve blogger Gülenay Börekçi,  Çiler Geçici (audiosoup), Mehmet Kıralı (civilking) ve viral videolarıyla ünlenen Batesmotelpro ekibi de katıldı.

Etkinlikte blog yazarlarına seslenen İsmail Hakkı Polat, yeni çağın değişen dinamiklerine ve mobil kullanımın artışına dikkat çekerken, Hürriyet Dijital Reklam Koordinatörü Haymi Behar’ın moderatörlüğünde gerçekleşen panel ilgiyle karşılandı. Panelde, nesnel ve özgün içeriğin öneminden blog diliyle gazetecilik dilinin farklarına kadar üretkenliğe dair birçok konuşma gerçekleştirildi.

Etkinliğin farklı ve eğlenceli bölümünde ise Instagram ünlüleri audiosoup (Çiler Geçici) ve civilking (Mehmet Kırali)’in kendi Instagram yolcuklarını anlattıkları iyi bir fotoğrafın ne derece etkili bir içerik olduğunu dile getirdikleri ve Batesmotelpro ekibinin yaratıcı video üretimi hakkındaki sohbetleri yer aldı.

Bol sürprizli geçen etkinliğin son gününde ise Fatih Güner’in “toplum sizden içerik beklemez, siz bir içerik üretirsiniz ve topluma o içeriğin ne derece önemli olduğunu anlatırsınız” sözleri öne çıktı. Göl başında düzenlenen mangal partisiyle son bulan İyi İçerik Kampı’na dair her şey, blog yazarları tarafından#pepsicoiyiicerik hashtagiyle sosyal ağlara da taşındı.

Bugün Webrazzi‘de son dakika gelişmesi olarak yayınlanan haberde Arda Kutsal‘ın ağzından Rocket Internet’in Türkiye operasyonunu kapatacağını okuduk. Haberde Rocket Internet’e ait e-ticaret sitelerinin artık alım yapmayacağından ve yakın süre içerisinde olası satış işlemlerinin ardından şirketin Türkiye’yi terkedeceğinden bahsediliyor. Arda Kutsal bu gelişmeyi ‘Türkiye internet pazarı için kötü bir haber’ olarak nitelendiriyor.

Sizleri bundan 9 ay önceye, Rocket Internet’in ülkede ilk girişimlerinin açılmaya başlandığı günlere, 26 Aralık 2011 tarihine götürmek istiyorum. O gün sizlere Rocket Internet Agresifliği Türkiye’de de Başladı: Zalando başlıklı yazıda Rocket’ın Türkiye operasyonu hakkında ulaştığımız detaylardan bahsetmiştik. sosyalmedya.co’nun en çok tartışılan ve okuyuculardan en çok tepki aldığı içeriklerden birisi olan bu yazıda Almanya kökenli Rocket Internet’in globaldeki repütasyonundan Türkiye’nin de nasibini alacağı (almaya başladığı) vurgulanırken, seri işten çıkarmaların başladığı ve 3-4 aylık projeler için yüksek maaş ile işe alınan kişilerin görevine son verildiği bilgisine de yer veriliyordu.

O yazı bir çok açıdan ses getirdi ve sektöre de bir hayli faydası dokundu. Rocket Internet’in bu stratejisini öğrenen (bizim de bir çoğunu tanıdığımız) sektör çalışanları Rocket Internet ile yaptıkları iş görüşmelerini yarıda kesti veya görüşmekten vazgeçtiler. Bunun yanında Rocket Internet gerçeği Türkiye’de ilk defa bu kadar açık şekilde dillendirilmiş oldu.

Her şey olmuş bitmiş iken yayınlanan haberin dokuz ay öncesinde sizlere bu konuları taşımamızın ve sektörü uyarmamızın bugünkü Webrazzi haberinden çok daha anlamlı olduğunu ve bunun yanında haber değerinin de çok daha fazla olduğunu umarız sizler de fark etmişsinizdir. Bu iki sebep dolayısıyla o dönemde bir hayli haksız söyleme maruz kalmıştık. Zaten neredeyse her e-ticaret haberinde yaranmaya çalıştığımız e-ticaret abilerinden bahsediliyor, alışkınız.

sosyalmedya.co’da yayınlanan alışılmışın dışındaki her yazının altında otomatik olarak (bazıları epey sert üslupla yazılmış) eleştirel yorumlar yapılıyor. Kendi isimleri veya sahte isimlerin arkasında kimisinin gerçek olduğuna kendilerinin bile inanmadıkları yorumları yazan okuyucularımızdan katkıları için her zaman olduğu gibi yine teşekkür ediyoruz. Ancak bugün son dakika haberi olarak sunulan gelişmeleri sosyalmedya.co’da 9 ay önce okuduğunuzu ve bahsettiklerimizin doğruluk derecesini sizler de görmüşsünüzdür diye umut ediyoruz.

Yazının başından söyleyelim; bizim buradaki amacımız herhangi bir mecrayı kötülemek ya da bir başkasını yüceltmek değil. Bu dosyanın hazırlanma sebebi, aktarılan bütçelerin adil, akılcı ve istatistiki realiteler doğrultusunda hazırlanabilmesi. Ve tabii ki tüm dünya ‘Gelecek dijitalde’ diye bağırırken ve ülkemizin bu konuda ‘parlayan yıldız’ olarak değerlendirilirken dijital girişimlerin ve internetin ülkemizde de hak ettiği yeri bulup, payını alması…

Televizyon her zaman olacak, olmalı da. 1 numaralı mecra olmanın yanı sıra güç göstergesi ne de olsa… Bizim sormak istediğimiz soru şu: Televizyonun mecra olarak önemini bilmek için rakamlara ihtiyaç duymasak da, ölçümleme konusunda sıkıntı yaşanan bir mecrayken ve internet düzgün ölçümlenebilen tek mecra iken, gelecek de dijitalde yatarken, internet neden hak ettiği payı alamıyor? Daha da önemlisi; alabilmesi için neler yapılmalı, neler olmalı?

2011 yılı medya yatırımları

Kaynak: www.rd.org.tr

İnternet gerçekten 2015 yılında TV’den sonra ikinci büyük mecra haline gelecek mi?

Hatırlayalım; Televizyon İzleme Araştırmaları AŞ (TİAK) geçtiğimiz yıl reyting sisteminin doğru ölçülmediği ve denek listelerinin yapımcılarının eline geçtiği gerekçesiyle AGB şirketi ile olan sözleşmesini feshederek TNS şirketiyle anlaşmıştı. TİAK, sistemin sağlıklı yürümesi için de Marmara Üniversitesi’ni “denetçi” olarak görevlendirdi.Fakat ölçüm sistemi başlamadan önce Marmara Üniversitesi hazırladığı raporlarla sistemin eksikliklerini rapor etti ve ölçümleme konusu yine ciddi bir güvensizlik içinde en önemli tartışma konularından biri haline geldi. Şu an için televizyon mecrası bazında düzgün bir araştırma yapılmıyor. Diğer taraftan, şu an doğru düzgün ölçümlenebilen tek mecra internet. Ve internetin 2015 yılında TV’den sonra ikinci büyük mecra haline geleceği konuşuluyor.

Bu dosya konusu için görüş aldığımız SEM | Search Engine Marketing, Kurucu & Yönetici Direktörü Cem Özkaynak’ın da görüşünde değindiği gibi, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş pazarlarda internet televizyonun hemen gerisinde; 2. sırada yer alıyor. İngiltere’de ise TV’yi geçmiş durumda. İnsanların kullanım alışkanlıkları ve internette geçirilen sürelerin de önemli oranda artmasıyla internet mecrasının 2015 yılından sonra televizyonu geçme olasılığı yüksek diyebiliriz.

[quote style=”1″]Tabii tüm bunların yanı sıra tüm mecralar bir şekilde dijitalleşmeye de başladı. İnternet başta TV ile yakınsamaya başladı. Smart TV ve IPTV bunun en güzel örnekleri. Önümüzdeki yıllarda mecralar arası yeni karmalar oluşacağı da kesin. Dbistanbul Genel Müdürü Uğur Şeker’in de dediği gibi;10 sene sonra internet ve televizyon çok ayrı ele alınamayacak bir birlikteliğe doğru gidiyorlar.[/quote]

Yazının başında da bahsettiğimiz gibi biz de sektör profesyonellerine sorduk: Gelecek dijitalde yatarken internet neden hak ettiği payı alamıyor? Daha da önemlisi; alabilmesi için neler yapılmalı, neler olmalı? İAB Türkiye’de Aygen Tezcan, IAB Turkiye bu aşamada yorum yapamayacağını bildirirken, Kantar Media ve TNS’den gelen cevap ise ““Halen hizmet kurulum sürecinde” olduğumuz için, müşterimiz TIAK A.Ş. dışında hiç bir yere yazılı veya sözlü açıklama yapmamaktayız” oldu.

Aldığımız görüşler içinde ise ortak bir payda çıktı: Önümüzdeki yıllarda mecraların hepsi bir şekilde dijitalleşecek ve mecralar arasındaki bu kalın çizgi artık bu kadar “kalın” olmayacak…

[heading style=”1″]Internet ve televizyon 10 sene içinde çok ayrı ele alınamayacak bir birlikteliğe doğru gidiyorlar[/heading]

Uğur Şeker, dbistanbul, Genel Müdür

Mecranın ölçülmesi veya ölçülmemesi bir etken olmakla beraber, televizyon geniş kitlelere erişebilmek için oldukça önemli bir mecra. İnternet de çok önemli ve gerçek zamanlı ölçümlenebiliyor. Ancak bu iki mecrayı etkinlikleri anlamında çok karıştırmamak gerek. Her ikisinin işlevi farklı.

Bütçelerim mecralara paylaştırılması seçenekleri bir medya mixi tercihidir. Ölçülmemesi tek kıstas olmamakla beraber TV’nin etkinliği yadsınamaz. Bu hem marka hem de ajansların ortak tercihi.İnternet sürekli büyüyen ve etkinliği de artan bir mecra. TV’den en önemli farkı tüketicinin daha odaklı olması ve interaktif bir opsiyonun sunulması.Tabii gönül ister ki Türkiye’ de de internetin almış olduğu pay İngiltere ve Amerika’ daki gibi TV’ye çok yakın olsun. Yeni nesil tüketicilerle ve kullanım alışkanlıklarının değişmesiyle beraber orta ve uzun vadede bu da olacaktır. Türkiye’ de TV şu an için ölçümlenemese de geniş kitlelere ulaşmak için halen uygun ve ucuz bir mecra.

En önemli adım kaliteli iş gücü

“Gelecek dijitalde” nidalarının atıldığı reklam sektöründe, internetin reklam bütçelerinden hakettiği payı alması için neler yapılması gerekiyor? sorusunun cevabı kaliteli iş gücünün üretilmesi. Bugüne kadar patronlar bu mecraya inanmıyorlardı ama artık durum değişti. Artık patronun çocukları internette ve o da kulak kabartıyor bu mecraya. Bilgisayar kullanmadan binlerce kişi yönetmekle övünenlerin elinden iPad düşmez oldu. Bu bir dönüşümün ve değişimin başlangıcı aslında, bir milad. Ekranların çoğalıyor ve özelliklerinin de cezbedici olması ana TV ekranından farklı yönelişleri de beraberinde getiriyor. Patronları ikna edecek ve onları yönlendirecek profesyonel kadrolar gerekli artık.

[pullquote align=”right”]Bugüne kadar patronlar bu mecraya inanmıyorlardı ama artık durum değişti. Artık patronun çocukları internette ve o da kulak kabartıyor bu mecraya. Bilgisayar kullanmadan binlerce kişi yönetmekle övünenlerin elinden iPad düşmez oldu. Bu bir dönüşümün ve değişimin başlangıcı aslında, bir milad.[/pullquote]

Pazarlama ve reklam kampanyaları tamamen ölçümlenebilir hale getirilmesi tüm dünyada kafa yorulan ve neredeyse her firmanın kendi içinde farklı metriklerle halletmeye çalıştığı bir konu. Pazarlama ve reklam kampanyalarının verimliliğinin ölçümlenmesinde farklı metodlar kullanılmakla beraber entegre bir ölçümden bahsedemiyoruz şu an. Bu reklamveren tarafında önemli bir ihtiyaç. Araştırma şirketleri, yazılım şirketleri ve ajansların ortak kafa yorması gereken bir konu.

İnternetteki asıl önemli farklılık kampanya sonuçlarının anlık takip edilebiliyor olması

Ölçümleme için bağımsız denetim şirketlerinin  olması ve devamlılığın sağlanması çok önemli. Bu tarz raporların subjektif olmaması reklemverenin ajansın kafasında  soru işareti yaratmıyor olması gerekli. Kampanyanın öncesi olduğu kadar sonrasındaki iş sonuçları da önemli. Reklamverenin de bu sürece aktif olarak katılıyor ve iş ortaklarını bilgilendiriyor olması önemli.

[pullquote align=”left”]Ölçümleme için bağımsız denetim şirketlerinin olması ve devamlılığın sağlanması çok önemli. Bu tarz raporların subjektif olmaması reklemverenin ajansın kafasında soru işareti yaratmıyor olması gerekli.[/pullquote]

İnternet ölçümlenmesinde durum daha güvenli. Çok partili bir organizasyonun denetiminde aslında yapılması ve uygulanması çok güç birşey başarılmış durumda. Burada rayting, tiraj gibi konular ölçümleniyor, internette de trafikler ziyaretçiler vs. İnternet için asıl önemli farklılık kampanya sonuçlarının anlık takip edilebiliyor olması ve hem de reklamveren tarafından raporlanması. Burada gizlilik ve denetim tamamen markanın sorumluluğunda. Bir kampanyaya başladıktan 1 dakika sonra kaç kişi o krediye başvurmuş, kaçı kabul olmuş bunların hepsine bakabiliyorsunuz. Bu noktada isterse o sitenin trafiği hiç ölçümlenmesin ancak kampanyaya geri dönüş veriyorsa mutlaka medya mixi içinde yer bulur.

İnternet başta TV ile yakınsamaya başladı

İnternet başta TV ile yakınsamaya başladı. Smart TV ve IPTV bunun en güzel örnekleri. İş sadece reklam ve pazarlama değil,e-Ticaret anlamında da 3 Milyar TL’lik bir ekonomiden söz ediliyor. Çok hareketli ve heyecanlı günler bizi bekliyor. Önümüzdeki 10 sene içinde gelişmiş ekonomilerde internet 1 numaraya çıkar. Gelişmekte olan ekonomilerde 2 numarada olur. Ancak mecralar arası yeni karmalar oluşacağı kanısındayım. 10 sene sonra internet ve televizyon çok ayrı ele alınamayacak bir birlikteliğe doğru gidiyorlar. Diğer konvansiyonel mecralar da internetle yakınsayabildiği oranda ayakta kalacaktır kanısındayım.

[heading style=”1″]İnternete aktarılan bütçelerin düşük olmasındaki en büyük etken, bu alanda uzman/eğitimli insan sayısının çok az olması [/heading]

Cem Özkaynak, SEM | Search Engine Marketing, Kurucu & Yönetici Direktör,

Almanya, Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş pazarlarda internet televizyonun hemen gerisinde; 2. sırada yer alıyor. İngiltere’de ise TV’yi geçmiş durumda. İnsanların kullanım alışkanlıkları ve internette geçirilen sürelerin de önemli oranda artmasıyla internet mecrasının 2015 yılından sonra televizyonu geçme olasılığı yüksek diyebiliriz.

Pazarlama kanallarına yapılan bütçe dağılımı kararı verirken yöneticiler, veriye dayanmak yerine önsezileriyle hareket edebiliyorlar. Alışkanlıkların etkisi ve yöneticilerin internet mecrasını risk olarak görmesi internete aktarılan bütçelerin az olmasında önemli bir rol oynuyor. Buna ek olarak medya planlama ajansları ve markalar arasındaki çıkar ilişkileri de internete aktarılan bütçelerin düşmesinde etkili.

Geleceğin en büyük ve en verimli mecrası internet olacak

İnternet performans odaklı olmasına rağmen, doğru yönetilmediği takdirde sonuç alınması zor olan mecralardan biri. Başarısız ve doğru yönetilmeyen kaynaklar nedeniyle internete aktardıkları bütçeyi azaltan şirketler de var. Sektörün gelişebilmesi için internet ajansları ve markalar arasında şeffaf ve sürekli iletişime dayanan sağlıklı bir ilişkinin kurulması gerek. Buna ek olarak hem markaların hem de ajanslarda internet bütçelerini yöneten insanların mecra hakkında bilgili ve eğitimli olmaları şart. Şu aşamada internet mecrasına aktarılan bütçelerin düşük olmasındaki en büyük etkenin bu alanda uzman/eğitimli insan sayısının çok az olmasını söyleyebiliriz.

[pullquote align=”right”]100% ölçümleme internet de dahil olmak üzere söz konusu değil; fakat yapılan kampanyaları %90’ın üzerinde tutarlılıkla ölçümlemek internet mecrasında mümkün. Tutarlılığın artırılması için şirketlerin ölçümleme için ayrı bütçe ayırması; gerekli yazılım, hizmet ve insan kaynağı yatırımlarını yapması gereklidir.[/pullquote]

Internet trafiğinin tutarlı ölçümlenebilmesi adına web sitelerinde mutlaka kurumsal performans analiz araçlarının kullanılması gerek. Buna ek olarak farklı amaçlara (web sitesi dışında gelişen kullanıcı aktivitelerinin takibi gibi) hizmet eden analiz araçlarının da kullanılması gerekiyor. İnternet ölçümlemesinde gizlilik ve güvenlik kurumsal analiz araçlarında en çok ön plana çıkan özellik diyebiliriz. Performans odaklı olması, hedefleme seçeneklerinin daha kesin ve net olması, ölçülebilir olması nedeniyle geleceğin en büyük ve en verimli mecrası internet olacaktır.

[quote style=”1″]Önümüzdeki 10 yıl içinde reklam pastasının çok büyük bir kısmı internet mecrasına kayacak. Televizyon ve internetin yeni teknolojiler (IP TV, internet içeriğinin ve reklamlarının TV içeriğine kayması, vs.) nedeniyle iç içe geçmesi nedeniyle bu iki mecra birbiri ile daha çok örtüşmeye başlayacaktır. Tablet ve mobil kullanımının artması, basılı yayın mecrasındaki reklam harcama oranları ciddi oranda azaltacaktır.[/quote]

[heading style=”1″]İnternetin sorunu ölçümlenebilme değil, verilerin analizi ve analizlerden kullanılabilir iş sonuçları çıkarmak[/heading]

Volkan Çağsal, PUBLIK Kurucu Ortak

Dijital mecralar, pek çok farklı nedenden ve dinamikten dolayı ciddi bir yükseliş trendinde. Ölçümlenebilme ise bunların arasından önemli bir neden. TV’nin kolay kolay bozulmayacak bir liderliği olsa da birkaç yıl içinde dijitalin TV’den sonra yerini alması gayet olası. Ancak 2-3 sene sonrasının tahminlerini yaparken şunu unutmamak gerekiyor; TV, radyo gibi tüm mecralar kendi içinde zaten bir dijitalleşme içerisinde. Onedenle 2015 yılında dijital mecralar derken tanımladığımız alan da çoktan değişmiş olabilir.

[pullquote align=”right”]TV, radyo gibi tüm mecralar kendi içinde zaten bir dijitalleşme içerisinde. Onedenle 2015 yılında dijital mecralar derken tanımladığımız alan da çoktan değişmiş olabilir.[/pullquote]

Dijital bu güne kadar hiç bir mecranın sunamadığı bir ölçümlenme imkanı sunuyor ve etkisini tam olarak ölçebiliyoruz. Ancak diğer mecraların etkisinin bu netlikte ölçülememesi, onların etkili olmadığı anlamına gelmiyor. Ortada uzun yılların oluşturduğu lider bir mecra, belirli bir ekosistem ve birikmiş ciddi bir know-how var. TV’de yapılan her kampanya yerini buluyor mu, her bütçe gerçekten doğru bütçe mi tartışılır; ancak TV dinamikleri çok belli olan, hem müşterinin hem ajansların alışık olduğu ve kısa sürede büyük bilinirlik sağlanabilen bir mecra. İnterneti başka bir mecranın alternatifi olarak sunmak yerine, faydalarına odaklanmak daha doğru olacaktır. Örneğin pek çok araştırma TV bütçesine ayrılan bütçenin belirli bir yüzdesinin online video reklamlarına ayrılması sonucu toplam geri dönüşün ciddi oranda arttığını gösteriyor. “TV bütçenizi internete kaydırın” gibi radikal öneriler yerine, öncelikle tamamlayıcı öneriler sunup markaların bu aşamaları teker teker aşmasına yardımcı olmak daha akıllıca bir strateji olacaktır. Türkiye’de TV reklamı yapan pek çok internet girişimi bunun geri dönüşünden memnun kaldıklarını, üyelikleri ve satışlara pozitif etki yarattığını belirtmekteler. Amaç TV ağırlıklı müşterilerin dijital paylarını arttırmak olmalı.

[quote style=”1″]Pek çok araştırma TV bütçesine ayrılan bütçenin belirli bir yüzdesinin online video reklamlarına ayrılması sonucu toplam geri dönüşün ciddi oranda arttığını gösteriyor. “TV bütçenizi internete kaydırın” gibi radikal öneriler yerine, öncelikle tamamlayıcı öneriler sunup markaların bu aşamaları teker teker aşmasına yardımcı olmak daha akıllcı bir strateji olacaktır.[/quote]

İnternetin en büyük avantajı ölçümlenebilme, çoğu zaman en büyük dezavantajı da olabiliyor

Daha uzun süredir kullanılan, dinamikleri belli mecralarda belki ölçümleme tarafında sorun yaşanıyor olabilir ancak alışılageldik planlar ve stratejilerle sonuca daha kolay ulaşıldığı görülebiliyor. İnternette ise elde kullanılmayı bekleyen o kadar çok veri var ki; ölçümlemek kolay olabilir ancak bunları doğru analiz edip başarıya ulaşmak hiç de kolay değil. O nedenle internete ayrılan bütçelerin artmasını istiyorsak, müşterilere internetin ne kadar ölçümlenebilir bir mecra olduğunu söyleyerek ezber cümlelerle gitmemek gerekiyor. Amacın ne olduğunu, bu amacın KPI’larının nasıl belirlendiğini, tam olarak neyin, nasıl ölçümleneceğini, farklı internet mecralarındaki ölçümlerin nasıl konsolide edileceğini, sonunda ise bu ölçümlerin nasıl analiz edilip müşterinin iş sonuçları açısından yorumlanacağını bir paket olarak sunup gitmek gerekiyor. Müşterilerin istediği tek bir şey var; kendi KPI’larını gerçekleştirmek. Biz yukarıdaki gibi baştan sona bir hizmet sunup bunu yapıyorsak, internetin payı zaten artışa devam edecektir. Ancak çok iyi ölçümleme yapıyor ama iş sonuçlarına yardımcı olamıyorsak, maalesef o ölçümlemenin hiç bir anlamı kalmıyor.

İnternetin teknik olarak üstünlüğü tartışılmaz

Markalar mecralardan raporlar alabilir, medya ajanslarından konsolide rapor toplayabilir veya doğrudan kendi takip sistemlerini kurup yaptıkları tüm yayınların durumlarını ve sonuçlarını birebir takip edebilirler. Bunlar düşünüldüğünde internet, ölçümlenme konusunda bu kadar sorun yaşayan TV gibi bir mecraya göre çok üstün olarak görünebilir; ancak internetin sorunu ölçümlenebilme değil, bu verilerin analizi ve bu analizlerden kullanılabilir iş sonuçları çıkarmak. Günün sonunda bir reklam kampanyasını çok iyi ölçebilirsiniz ancak ölçtüğünüz sonuç “Kesin ve net olarak ölçtük ki başarısız bir kampanya yürüttük” ise bunun pek bir avantajı olmayacaktır. Markaların öncelikle kendi içlerinde bir ölçüm/sonuç altyapısı oluşturmaları ve tüm sonuçları kendi KPI’ları üzerinden yorumlamaları gerekiyor.

Biz şirket olarak aslında bu dosya konusuna çok yakın bir ekibiz. PUBLIK kurucularından  Selçuk Büyükbayrak ve Nil Aldemir’in Türkiye’nin en büyük TV kuruluşlarında 10 yıla yakın, benim ise 3 yıllık bir TV tecrübem var. Biz hem TV hem dijital tarafta çalışmış, iki tarafı da çok iyi bilen, ancak PUBLIK ile dijitale odaklanmayı tercih etmiş bir ekibiz.

Konu sadece reklam bütçelerinin mecra dağılımları değil. TV şu an bir iş modeli olarak tüketicinin hayatındaki yerini nasıl koruyacağını arayan, kendi varoluşunun gideceği yeri araştıran bir mecra. İnternet ise inovasyonun tartışmasız en üst noktada olduğu, geleceği çok parlak bir mecra. Ancak diğer mecralara göre de en fazla alternatifin, en fazla çözümün, en fazla verinin olduğu mecra. Bu nedenle bu mecrada özellikle reklam tarafında müşterisinin asıl işini iyi anlayan, iş sonuçlarını analiz edebilen ve elindeki verileri/ürünleri bu sonuçlara göre yorumlayıp internetin gücünü bu yönde kullanabilen şirketler öne çıkacaktır.

[heading style=”1″]IAB Türkiye Türkiye’de internet reklamcılığının önünden çekilirse bir gün, işte o gün sektör için çiçekler açıyor olur![/heading]

Fatih Güner, sosyalmedya.co Kurucusu & CMO, Entelijans

Ölçülebilen bir mecra olan internetin, ölçümleme konusunda büyük sıkıntı yaşayan televizyonu geçmesi Türkiye’de önümüzdeki 3 sene içinde çok muhtemel görünmüyor. Internet ve sosyal medyanın her ne kadar televizyonu öldüreceği/öldürdüğü gibi bir bilgi pompalanmak isteniyorsa da, televizyon halen bir numaralı reklam aracı. Toplumsal kodlama da zaten bunu söylüyor, internetin başında sadece ses olsun evin içinde diye hep açık olan bir televizyon var ve sosyal medyada en çok konuşulan konuların başında halen markaların televizyona verdikleri reklamlar duruyor. Ancak 2011’in sonuna kadar ölçülebilen, şimdilerde ise ölçülmeyen televizyona ayrılan bütçeler, sadece 2000 hanenin televizyon izleme alışkanlıklarına bakarak genellenen bir sistem üzerinden yürütülüyordu ki bunun ne kadar yanlış olduğunu hepimiz söylüyorduk ve biliyorduk.

“Ölçüm yoksa, para da yok diyenlerdenim”

Televizyonun tam olarak ölçülememesine rağmen hala 1 numaralı mecra olup, bu mecraya dev bütçelerin aktarılmasını çok yanlış buluyorum. Genel olarak ölçümleme insanı olduğum için bunu söylüyorum. Kimin izlediğini bilmediğim, kime hangi ürünümü satacağımı bilmediğim bir mecrada reklam yapmak istemezdim. Her ne kadar bizler dijital dünyanın daha içinde doğmuş olsak da, eğer ölçülebiliyor olsaydı ve bu ölçümleme sonuçları da benim ya da markamın reklam sorunlarını çözüyor olsaydı o zaman bütçe ayırmaktan imtina etmezdim, orası kesin. Ancak ölçüm yoksa, para da yok diyenlerdenim.

[pullquote align=”left”]Geçtiğimiz senenin sonlarına doğru başlayan internet şirketlerinin televizyona reklam verme alışkanlıklarının “hava atmak”tan daha öteye gittiğini düşünmüyorum. Kendileri televizyon reklamları sayesinde mükemmel geri dönüşler elde ettiklerini söylüyor olabilirler, buna inanmıyorum. Bu furyanın da ne kadar hızlı bittiğini gördük hep birlikte. Halen e-ticaret penetrasyonu büyümesi gereken hızda değil.[/pullquote]

Gelecek dijitalde, bu doğru. Ancak kimi reklam spotları halen sadece radyoda çalışıyor. Mesela Tahsildaroğlu markasının radio jingle’ını düşünün, sadece radyoda duydunuz ve bu satırları okurken aklınıza geldi. Peki, internette bu jingle ile yapılmış bir video görseniz, izler miydiniz?

Dijital reklamın hakettiği payın, markanın reklam çabaları içinde %35’lere çıkması gerektiğini düşünüyorum

Dijital reklamın hakettiği payın, markanın reklam çabaları içinde %35’lere çıkması gerektiğini düşünüyorum. Ancak bu bir yandan da bir bilinçlenmeyi gerektiriyor. Eğer marka/ajans/kullanıcı üçgeninde medya olarak bizlerin beklediği bilinçlenme gerçekleşirse, işte o zaman internet konusunda çok daha gelişmiş bir toplum olabiliriz.

Pazarlama ve reklam kampanyalarının tamamen ölçümlenebilir hale getirilebilmesi ancak örneklem sıkıntısını çözdüğümüzde olur. AGB’nin hata yaptığı yere geri dönüyoruz. 70 milyon kişinin televizyon izleme alışkanlığını çözmek için 2000 haneyi gözlemlemek yeterli değildir. Milyarlarca dolarlık bir televizyon reklamı pastasını da bu 2000 kişiye göre dağıtamazsınız. Bu söylediğim size şaşırtabilir, ancak belki de Türkiye’de şu an en çok izlenen kanal Samanyolu TV olabilir, bunu hiç birimiz bilmiyoruz. Peki reklam pastasından STV ne kadar pay alıyor? Örneklemi büyütürseniz, daha ölçümlenebilir kampanyalar yapabilirsiniz ve anlamlı veriler çıkarabilirsiniz.

[pullquote align=”right”]Bugün Digiturk (Türkiye’nin en büyük TV platformu olarak Digiturk) kimin hangi programı izlediğini, o programın neresinde başka programa geçtiğini, hangi reklamın sonuna kadar izlendiğini, hangisinin ise ilk 4 saniye içinde kapatıldığını biliyor. Bu anlamda gerçek verinin Digiturk’te yattığına inanıyorum. Ancak TV reklamı konusunda oluşan statükoyu kıramayacağı için, bu verileri hiçbir zaman açıklayamaz.[/pullquote]

Bugün herkesin kolaylıkla sitesine implemente edebileceği Google Analytics gibi basit ve ücretsiz çözümler var ve bunlar kullanılıyor. En önemli kriter diyebileceğimiz kriter yoktur, sanmam. Ancak birçok araçtan ve birçok anlamlı veriden sonuçlar çıkarılabilir. Tam bu noktada da devreye IAB giriyor. Basiretsiz bir kurum olarak IAB Türkiye’nin yapmaya çalıştığı ve her seferinde çuvalladığı ölçümleme sonuçlarına göre, Türkiye’de dijital reklam pastası dağıtılır. Ancak aynen bağlı olduğu Reklamcılar Derneği gibi IAB de sadece 3-4 ajansa maddi anlamda hizmet eden, kendisine bağlı bulunan diğer ajansları ise PR aracı olarak kullanan bir patronlar kulübüdür. Hatta enteresan olan, IAB Türkiye gibi bir kurumun yönetim kurulunda bile bir tane ajans yoktur. Hep reklamveren vardır, bir de yandaş medya. En önemli kriterin ismini IAB Türkiye olarak dillendirmek mümkündür. IAB Türkiye, eğer Türkiye’de internet reklamcılığının önünden çekilirse bir gün, işte o gün bizim için de çiçekler açıyor olacak.

[quote style=”1″]Türkiye’de dijital reklam pastası, basiretsiz bir kurum olarak IAB Türkiye’nin yapmaya çalıştığı ve her seferinde çuvalladığı ölçümleme sonuçlarına göre dağıtılır. Ancak aynen bağlı olduğu Reklamcılar Derneği gibi IAB de sadece 3-4 ajansa maddi anlamda hizmet eden, kendisine bağlı bulunan diğer ajansları ise PR aracı olarak kullanan bir patronlar kulübüdür. Enteresan olan, IAB Türkiye gibi bir kurumun yönetim kurulunda bile bir tane ajans yoktur. Hep reklamveren vardır. Bir de yandaş medya.[/quote]

Her şeyi ölçmek mümkün, peki ya marka algısını ölçmek ne kadar mümkün? Ya kampanya algısını? İnternet bir mecra olarak daha da güçlü olacak, o kesin. Önümüzdeki 10 sene içinde reklam pastasının mecra dağılımı nasıl olur? Bunu IAB’deki sektör mühendislerine sormak lazım. Eğer kimse IAB’ye dur demezse, reklam pastasının dağılımı IAB’nin çıkarları doğrultusunda olur. Eğer dur diyen olursa, işte o zaman eğlence olur, hep birlikte görürüz.

[heading style=”1″]İnternet, reklamverenin bütçesini niye harcadığını kanıtlayabildiği gün gerekli bütçeleri de alacaktır[/heading]

Cengiz Gözeğer, The Sharp Label Genel Müdür

Öncelikle şunu belirtmek istiyorum; AGB, Tiak vb kurumların güven sorunları yaşaması, burada uygulanmak istenilen ideal metodolojinin yanlış olduğu anlamına gelmez. Araştırma yöntemi, uygulama şekli tabii ki tartışılmalı. Bu bizi ileriye götürür ve daha iyi, daha kesin sonuç veren araştırma yöntemleri bulmamızı sağlar; ancak iyi sonuç vermiyor diye veya tam arzu ettiğimiz sonuçları vermiyor diye de bize veri sağlayan bir yöntemin ortadan kaldırılmasını da doğru bulmuyorum.

Tüm ölçümleme modellerinde, tüm istatistiki verilerde esas olan iki ana unsur vardır: Yöntem ve okuma. Eğer yöntem doğru ise kritik olan nokta okuma oluyor. Bir çok araştırmanın yanlış okuma yüzünden çöp olduğunu hepimiz çok iyi biliyoruz. Dolayısıyla internet mecrası birçok veriyi bize sağlıyor ama acaba biz doğru verilere mi bakıyoruz, verileri birbiri ile doğru mu karşılaştırıyoruz biraz şüpheliyim. Mecra olarak internetin televizyonu geçmesi kısa zamanda mümkün gözükmüyor. Tabii burada akıllı televizyonlardan, oyun konsollarından da internete bağlanıldığı düşünülürse, convergence kavramı ile artık internet/tv/mobil gibi mecra ayrımlarının da yakın gelecekte ortadan kalkacağını düşünüyorum.

Oturma odamızın düzenini televizyonu nereye koyduğumuza göre yapmadığımız gün başka mecralar da kendilerine gereken bütçeleri alacaklardır.

Reklamverenin beklentisi internet ve digital araçların bir moda olmaktan çok gerçek getirisini görmek

Yayınları ve reklamları kaç kişinin izlediğini ölçmek istiyorsanız bu yapılabilir. AGB yıllardır bunu yapıyordu zaten. Doğru yöntem ve örneklem ile ilgili güven aralığı içerisinde ölçümleniyordu. Internetin detaylı bir veri verebildiği ancak bu veri ile ne yapacağımızı hala tartıştığımız bir ortamda, yıllardır oturmuş ve işleyen bir sistemin kötü olduğunu söylemek de çok isabetli olmayacaktır.

İnternet ölçümlemesi sadece gösterimi ölçmekten ileriye gittiği, reklamverenin pazarlamacı amacını daha da yetkin ölçebildiği gün, reklamverenin bütçesini niye harcadığını kanıtlayabildiği gün, gerekli bütçeleri de alacaktır. Şu anda birçok reklamverenin beklentisi internet ve digital araçların bir moda olmaktan çok gerçek getirisini görmek.

Savunduğum temel kavram, hiçbir yeni mecranın bir öncekini yok etmediği yönünde. Ne zamanki bir mecra, teknolojik alt yapısı ile birlikte ulaşmak istediğimiz insanların hayatlarında daha fazla yer almaya başlar, o zaman o mecra hak ettiği bütçeyi almalıdır. İnternetin ve dijitalin reklamverenler ve hatta reklamcıların bile bu mecraları anlamakta, alışmakta zorluk çektiklerini de unutmamak lazım. Bu açıdan öncelikle internet ve dijital ile ilişkili bizlerin, müşterilerimize bu dünyayı daha iyi anlatmamız gerekiyor. Özellikle internet, dijital ve sosyal medya konularında yapılan etkinliklerin, sempozyumların, konferansların artırılması gerekiyor.

[pullquote align=”right”]İnternetin ve dijitalin reklamverenler ve hatta reklamcıların bile bu mecraları anlamakta, alışmakta zorluk çektiklerini de unutmamak lazım. Bu açıdan öncelikle internet ve dijital ile ilişkili bizlerin, müşterilerimize bu dünyayı daha iyi anlatmamız gerekiyor. Özellikle internet, dijital ve sosyal medya konularında yapılan etkinliklerin, sempozyumların, konferansların artırılması gerekiyor.[/pullquote]

Ölçümlemenin temel sorunu esasta yatıyor. Yani kampanyanın amacı belli mi, neyi ölçeceğiz, vs. Bu noktada halihazırda hala skor saymamız, ratinglere bakmamız, gösterim saymamız, sayfayı beğenen kişilerin çokluğuna odaklanmamız doğru değil. Sonuç olarak yöntem belli; bağımsız bir denetçi tarafından, uluslararası kabul görmüş araştırma yöntemlerinin reklamverenler tarafından şekillendirmesiyle, omnibus bir araştırma yapılarak, sadece gösterim ve izlenme değil, bunların devamında kullanıcıya etkisine bakabilecek bir yapı kurulmalı.

İnternet ölçümlemesi özelinde ise ölçümlemeyi kim yapıyor sorusu mühim. Ölçümlemenin bağımsız bir denetçi tarafından, şeffaf olarak yapılması gerek. Yani yöntemden önce yine esasta yaşanan bir sorun daha. Reklam pastasından pay alabilmek için, mecranın sahibi tarafından yapılan ölçümlerde de gizlilik ve denetim sorunu var. Online’daki aksiyonun, yani satın almaya dönüşmesini sayabilirken, offline tarafa yansıyan/yansıması gereken aksiyonların ölçümlenememesi. Her türlü ölçümlemenin, neyi ölçtüğünü biliyor olması tek kriterim.

[pullquote align=”left”]Önümüzdeki 10 sene içinde reklam pastasının mecra dağılımı konusunda öngörüm artık karasal yayından, internet ve data hattına doğru kayacağımız, kitle iletişim araçlarına da bu (teknik) kanal sayesinde ulaşacağımızdır. Bu sayede de internet pastasının çok gelişeceğini, mobilin bu pasta içerisine gireceğini ve multimedya aygıtlarının, özellikle oyun konsollarının pazara dahil olacağını düşünüyorum.[/pullquote]

Ekosistemimiz, teknoloji ile başka bir hal alacaktır.

10 yıl önce iletişim fakültesinde ‘İnternet bir kitle iletişim mecrası mıdır?’ diye tartışıyorduk. Dolayısıyla geleceğini iyi görüyorum. Ancak bu mecra kendi kendine bir yere gelmiyor. Bakalım biz bu mecrayı gerektiği gibi kullanıp, bir yere gelmesini sağlayabilecek miyiz? Artık internet bir mecra, bir kanal olmaktan, farklı aygıtlara kaynak olmaya başladı. Çok yakında bir zamanda, cep telefonu pazarını akıllı telefonlar domine ettiğinde, bu tartışmaların bir benzerini mobildeki iletişim yapıyor olacağız. Ve orada da interneti kullanıyor olacağız.

Önümüzdeki 10 sene içinde reklam pastasının mecra dağılımı konusunda ise öngörüm artık karasal yayından, internet ve data hattına doğru kayacağımız, kitle iletişim araçlarına da bu (teknik) kanal sayesinde ulaşacağımızdır. Bu sayede de internet pastasının çok gelişeceğini, mobilin bu pasta içerisine gireceğini ve multimedya aygıtlarının, özellikle oyun konsollarının pazara dahil olacağını düşünüyorum. Yani ekosistemimiz, teknoloji ile başka bir hal alacaktır.

Bursa’da yapılan ilk sosyal medya eğitimi olma özelliğini taşıyan program 50 katılımcı ile start aldı. Bilgi Eğitim tarafından organize edilen eğitim BİLGİBursa Merkezi’nde gerçekleşiyor.

Eğitim programının ilk gününde katılımcılar sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner ve 41?29! Sosyal Medya Direktörü Ali Güracar’ı dinlediler. BİLGİBursa Merkezi Müdürü Yrd. Doç. Dr. Duygu Yılmazer’ın de bulunduğu eğitime Bursa Vali Yardımcısı Ahmet Hamdi Usta da katıldı.

Sosyal Medyada Marka Yönetimi programı dört hafta daha devam edecek ve 2 Haziran günü son bulacak. Katılımcılar bu dört hafta içerisinde sosyal medya ve dijital pazarlama alanlarında önemli isimlerden eğitim alacaklar. Eğitime kayıt olanlar arasında reklamcılar, halkla ilişkiler sektörü temsilcileri, iş dünyası temsilcileri, medya temsilcileri, üniversite öğrencileri ve kamu görevlileri yer alıyor.

Tam 476 gün önce bu siteyi açtık, ancak açmadan önce çoktan çalışmaya başlamıştık, ekibimizi kurmuştuk, vizyonumuzu ve stratejimizi hazırlamıştık. Fırtınalar kopararak açmadık bu siteyi, çünkü tanıtım bütçemiz yoktu. İlk zamanlar Facebook reklamları için 2000 $ civarında bir para harcamıştık, hepsi bu. O zaman Facebook’ta reklam da ucuzdu, şimdiki gibi ateş pahası değildi.

Neyse, sonuçta büyük bir parayla kurulmadı bu site. 22.000 TL banka kredisi ve piyasadan tanıdığımız bir elin parmağını geçmeyecek kadar kişilerin yardımıyla kuruldu. Şişli’de 18 metrekarelik bir ofiste, bugün şef editörümüz olan Bahadır Atasoy ile birlikte çalışmaya başladık. 1250 TL + KDV ofis kirası. Sekreter, çay, kahve, toplantı odasının aylık 8 saat kullanılması, hepsi kiraya dahil. 30 yaşımdan önce son maceramdı bu girişim. İçimde hep bir girişimci var, vardı da, ancak sorumluluklarım da vardı.

Sorumluluklarımın altına tamamen girip, maaşlı çalışmaya devam etmeden önce yapmam gereken son girişim, atılmam gereken son macera.

6 ay devam ettik o parayla, Haziran sonuna doğru da bitti. O sırada halen Bilgi Üniversitesi ile görüşüyorduk ve sözleşmelerimizi son aşamasına getirmeye çalışıyorduk. Üniversite bürokrasisini öğrenmiş oldum, uzadı da uzadı. Kimse uzatmadı, bürokrasi girdi araya.

Ancak parasız bir şekilde 3 ay daha devam edebildik. Eylül sonuydu, artık hiçbir şey kalmamıştı. Ne elde ne avuçta kalmıştı. Üstelik bu sadece işime değil, özel hayatıma da etki ediyordu. Sonuç olarak herkesin potansiyelinin farkında olduğu ancak sıfır para kazandıran bir işi yapıyordum. O kadar hızlı bir şekilde kötü düşüncelere sevk oluyordum ki, Ekim ortasında tam 1 hafta boyunca, siteyi kapatsam mı diye düşünmeye başladım.

O sizin Türk internetinin büyük ağabeyleri dediğiniz insanlar var ya, hepsinin kapısını çaldım. Hepsi ile konuştum. Herkesin söylediği tek bir şey vardı: “Yaptığın işi harika yapıyorsun, devam etmelisin, piyasayı boş bırakmamalısın”. Peki hangi parayla? Hangi güçle?

Sonuç olarak sosyalmedya.co dimdik bir web sitesi. Kimseden korkmaz, kimseden çekinmez, bildiğini saklamaz, araştırmadan haber yapmaz. Günün sonunda internetin büyük ağabeylerinin hepsi destekliyor, ama gizliden :). Hiç kimse, hiçbir toplantıda benimle fotoğraf çektirmez, 2 dakikanın üzerinde benimle ayaküstü konuşmaz. Ama herkesten gizli toplantı ister, toplantı 3 saat sürer. Ona, buna, sana, bana, herkese lafı vardır. Ağzından da düşmez; “sosyalmedya.co harika, meydanı boş bırakma, dışarısı kurtlar sofrası”.

İşte tam o dönemler, kendime güvenimin geri geldiği günler. İşte o günden beri o büyük ağabeylerin hiçbiri ile görüşmüyorum, hiçbirinin toplantı davetine cevap vermiyorum. Ne yaptım üstelik biliyor musunuz? 3F. Friends, family and fools. Gittim onlara, 3.000 TL ile her şey geri döndü. Borç istedim. Bir süre yazarların parasını ödeyemedim, halen 3-5 borcum da var hatta. Ancak her şey döndü.

Kasım ayının ortasında Bilgi Üniversitesi ile her şey tamamlanmıştı. Sözleşmeler, görseller, tanıtım stratejisi, eğitim sponsorları. Her şey tamamlanmıştı.

Kendime dünya güzeli ortaklar buldum, yaptığımız işe güvenen, üstelik benim sahip olmadığım yetenek ve akıl setlerine sahipler. Sonuçta benim yeteneklerim de herkes gibi sınırlı, eksiğim. Ama ortaklarımla tamamlandım.

Nitekim eğitim programımızı açtık; Bilgi Eğitim ve sosyalmedya.co birlikteliği ile ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nin imkanlarıyla “Sosyal Medya Uzmanlığı Sertifika Programı”.

71 kişinin katılımıyla, bir anda şimdiye kadar konusunda en popüler eğitim programı oldu. İkinci dönemi de bu hafta başlattık, yaz dönemine denk geldiği biraz da, 35 katılım. Yine rakiplerinin üzerinde.

Bir diğer yandan ise sosyalmedya.co şanına şan kattı. Ben gittim birçok yerde konuşma yaptım. Birçok üniversite etkinliğine sponsor olduk ve onlara reklam alanlarımızı verdik. Ücretsiz. Üstelik biz reklamdan ne kazanıyoruz biliyor musunuz? Çok az. Resmen reklam satmıyoruz, bu senenin ikinci yarısında reklam satışına başlayacağız.

Yaptığım konuşmalarda hep dile getirdiğim konu kamuoyu yaratmamız gerektiğiydi. sosyalmedya.co’yu alanındaki en popüler ve en çok ziyaret edilen site yapan şey yarattığı kamuoyuydu. Okuyucumuzun bizi eleştirmesinden korkmadık, hiçbir yorumu sansürlemedik. Sitedeki kimi yazılarda görebilirsiniz, hakkımızda neler söylenmiş, yayınladık ve umursamadık.

Çok çalıştık, bıkmadık, biraz sıkılır gibi olduk, içimiz yandı, arasıra içimiz geçti, kızdığımız oldu, sevindiğimiz oldu, mutlu olduğumuz oldu, eğlendik, rekabet yaptık, rekabetin önünü açtık, ferah bir bakış açısı getirdik, öğrendik, çok öğrettik, ürettik, harcadık, BİZ BAŞARILI BİR GİRİŞİM YAPTIK!

SAYENİZDE!

HEPİNİZE ÇOK TEŞEKKÜRLER, HEM BU YAZIYI, HEM ŞİMDİYE KADAR YAYINLADIĞIMIZ DİĞER 3000 YAZIYI OKUDUĞUNUZ İÇİN. HEPİNİZ MÜKEMMELSİNİZ! HER BİRİNİZ!

HEPİNİZE ÇOK DAHA GÜZEL BİR HAYAT DİLİYORUM! BİZİ TAKİP ETMEYE DEVAM EDİN!

:)

Dijital dünya üzerine her hafta değişik konu ve konuklarla kısa sürede adından söz ettirmeyi başaran program BJK TV’de (Digitürk 74. Kanal) yayınlanıyor.

Dijital yerlilerin programı Sosyal Kafa 31 Ocak Salı akşamı 13. bölümünde dört önemli sosyal medya aktörünü ağırlayacak. sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner, Twitter ve sözlük dünyasının fenomen yazarlarından, dizüstü edebiyatçı Onur Gökşen, gündeminin kullanıcıların fikirleriyle belirlenip oylarıyla şekillendiği paylaşım platformu democratus.com‘un kurucusu Murat Aydemir, Türkiye’nin ilk blogger’larından, pazar-lamaca.com‘un sahibi, pazarlamasever, sosyal medya hayranı Arzu Cihangir yarın akşam Sosyal Kafa’da. Sosyal Kafa digitürk 74. kanal BJKTV’de.