Basitçe bazı girişimler şirket olabilir ama birçoğu kesinlikle şirket olarak adlandırılamaz. Buradaki şirket kavramını aman anonim şirket veya limited şirket olarak düşünmeyin, varolan pazarı yerinden oynatabilecek ticari organizasyon olarak değerlendirin. Uber’ı düşünün mesela geleneksel taksi sektörüne yeni bir çözüm getirdi. Uber için şirket diyebiliriz ama Uber’ın ABD’de kopyası olan Juno için aynı şeyi söyleyemeyiz. Bir soruna yeni bir çözüm getirmedi, sadece var olanın üzerine birşeyler ekleyip onu pazarlıyor.

Dünyaya yenilikçi fikirler sunan her girişim bir şirkettir demek sanırım en doğrusu. Aşağıda şirket olabilmeniz için gereken 4 madde sıralayacağım.

Topluluklar için yeni bir değer yaratın.
Bu maddede “yeni” ve “yaratıcı” kelimeleri üzerinde duracağım. Kafe açmak bir değer olabilir ama bir yerde var olan kafeyi yanında kopyalamak ne yaratıcıdır ne de yenidir.

Şirket olabilmek için bir sorunu bulup bunun çözümü için tamamen yeni bir yol bulmalısınız.

Yatırımcılar için farkınızı ortaya koyun.
Bir yatırımcı olduğunuzu düşünün. Başkasından kopyalanan ve muhtemelen çok fazla rakibi olan bir girişime mi yoksa hiç rakibi olmayan ve sektörde yeni olan bir alanda çalışan girişime mi yatırım yaparsınız?

Yani yatırımcılar da şirket olabilecek kapasitedeki girişimlere yatırım yapar. Bunun riski fazla olabilir ama yatırımcılar da risk almadan başarılı olamayacaklarının en az sizin kadar farkında.

Yeni iş modelleri keşfedin.
Online kıyafet satma yada kuru temizleme gibi fikirler günlük hayat için önemli olabilir ama bu iş modeli yenilikçi değil sadece “güvenli”dir.

Yeni bir firma yaratmanın ilk adımı yeni ve eşsiz bir iş modeli yaratmaktır diyebiliriz.

İşinizi bilgiyle test edin.
Girişimler yeni bir alanda ilk açıldığında daha önce ortada bir veri olmadığı için sağlıklı bir test aşamasından geçmezler. Ortada daha önce denenmemiş birşey varken bunun başarı kriterlerini belirlemek de büyük bir uğraş.

Bu yüzden işi gerçekten bilen kişilerin yönlendirmeleri yada testleri çok önemli. İşiniz yeni olabilir ama deneyimli kişiler başarı kriterlerini kolaylıkla saptayabilir.

Sonuç olarak, illa şirket olmanız gerekiyor diyemem. Şirket özelliği taşımayan ama gerçekten güzel işler yapan girişimler de var. Ama eminim ki hepimizin olmak istediği girişimci tipi şirket olmak üzerine.

Erkek dış giyim markası olan Hucberry bunlardan biri. San Francisco firması olan Huckberry Eylül 2014’te Instagram’da ciddi girişimlere başladı. Ocak 2016 itibariyle 154.000 takipçiye ulaşmayı başardı ve takipçilerine ürünleriyle ilgili yaptıkları kombinasyonları bu uygulama ile tanıtmaya devam ediyor. Hucberry editörü Zach Pina nasıl mükemmel Instagram paylaşımları yapılabileceğini bizlere aktardı. Pina’nın belirtimlerine göre başarılı bir paylaşım $10.000 bir satış elde etmelerini sağlayabiliyor.

Hucberry profesyonel bir paylaşım için $500 harcıyorken her bir paylaşımda ortalama 32 yorum alıyor. Bazen 70’e kadar çıktığı da olmuyor değil.

Popüler olmayı başarın
Fotoğraflarınızda kullanacağınız kompozisyon ve renkler takipçilerin dikkatini çekmede önemlidir. Selfie’leriniz güçlü olabilir ancak bu işi profesyonel yapmak için daha profesyonel cihazlara geçmeniz de fayda var. Kendinize belirli bir Instagram sanatı oluşturmalısınız. Hucberry bu işi genellikle özenle seçtiği profesyonellere bırakmaktadır. Sizde kendi bünyenizde veya bu işin uzmanlarından almaya karar kıldıktan sonra aklınızda tutmanız gereken en önemli şey takipçilerinizin beklentileri doğrultusunda markanızı şekillendirmeniz gerektiğidir.

Önceden plan yapın
Paylaşımlarınız için önceden bir takvim oluşturun. Bulunduğunuz mevsime ve hava durumlarını da baz alarak yapacağınız paylaşımlar daha çok takipçinizin dikkatini çekecektir. Hucberry’nin Rolex marka saat üzerine yaptığı paylaşım 36 saat içinde büyük bir etki yaparak bir hafta içerisinde ürünle ilgili $85.000 bir satış gerçekleştirmeyi başarmıştır.

Kullandığınız sözcüklerde çok dikkatli olmalısınız
Ürünlerinizle ilgili hazırladığınız görsel kadar kullanacağınız başlıklar da bir o kadar etkilidir. Başlığın ilişkilendirilebilir, eğlenceli ve bilgilendirici olması takipçilerin paylaşımınıza olan ilgisini arttırır. Pina’nın aktarımına göre: “İnsanlar sizin aslında kim olduğunuzu öğrenmek istiyor. Kendi çizginizi bulun ve bu çizgide kalmaya devam edin.”

Bir link yapılandırın
Bireysel Instagram hesabı müşterilerinizin bildirimlerinin kendi web sitenize yönlendirilmesine izin vermez ancak bio sayfanız varsa bir linki ayarlamanıza izin veriyor. Bu linki akıllıca kullanmanız gerekiyor ve her bir bildirimin bu linki kullanmasına izin vermeyin. Paylaşımınızda bu linke yönlendirme yapın ve paylaşımlarınız ile beraber dönem dönem bu linki de değiştirmeyi unutmayın.

Hashtag’lere yüklenmek

Hashtag kullanımı, bazı dönemlerde dünya politika sahnesinde bile tartışılan, hatta rejimleri zorlayan güçlü yapısıyla anında etki yaratan bir yöntem. Bu durumun pazarlamada kullanılmaması düşünülemezdi. Bu yüzden firmalar her yeni ürün ve kampanya için hashtag kozunu kullanmaya başladılar. Hashtag kullanmak elbette doğru bir yöntem ancak sosyal medya payaşımlarını hashtag’lere boğmak avantaj sağlamak bir yana olumsuz tepkilere yol açabilir. Takipçilerinizi yoran ve paylaşımlarınızı etkisizleştiren fazla sayıda hashtag kullanmak yerine, onlara gerekli durumlarda ve gerekli içeriklerin arasında yer vermek daha çok fayda sağlıyor.

Oyuna davet

Farklı dijital platformlardaki çeşitli oyun davetleriyle kullanıcıları hedeflenen sayfaya yönlendirmek, küçük işletmeler dışında artık neredeyse hiç kullanılmayan bir yöntem olarak yavaş yavaş yok olmaya mahkum. Çok yakın zamana kadar flash banner’ların üzerinde oynanan oyunların son hamlesini yaptığımızda bir landing page’e yönlendiriliyorduk. Trivian bu tip pazarlamaya önemli bir örnekti. Hemen her mecrada bir banner’ın üzerinde Trivian’a davet eden minik oyunlar kullanılıyordu. Sosyal medyada da bu yöntem bir süre denendi ancak ilgi görmedi ve artık hemen hemen hiç kullanılmıyor.

Olta reklamlar (Clickbait)

Kullanıcıları içerikle ilgisiz ama etkili başlıklar kullanarak paylaşılan linke “tıklatmak” zorunda bırakmak sadece bazı online haber sitelerinin başvurduğu bir yöntem değil. Bunu şirketler de pazarlama yöntemi olarak ağırlıklı olarak yapıyor. Daha önce sizinle paylaştığımız olta haberlerle ilgili yazımızda olduğu gibi zaman içinde bu taktiğin, sosyal medya platformlarının algoritmalarındaki güncellemelerle birlikte yok olacağı düşünülüyor. İçeriklerde kaliteli ve tüketicinin ihtiyacı olan bilgi ve konulara yer verilmeyip sadece dikkat çekici başlıklarla onları web site ya da bloglara yönlendirmenin de yavaş yavaş sonu geliyor.

Sosyal Medya’da pazarlama yapacak çok alan olduğu asla inkar edilemez. Ancak pazarlama stratejilerini kalite ve fayda ekseni üzerine kurmayan firmaların uyguladığı bazı taktikler, her geçen gün gelişmeye devam eden sosyal medya platformlarında artık etkisiz durumda. Bu yüzden pazarlama yöntemlerinin gelişen sosyal medya ile entegre olması sektörün de gelişmesine katkı sağlayacaktır.

Gerek ucuz üretim avantajı, gerek taşıma masraflarından elde edilen kar, Asyalı tedarikçileri zaman içinde Apple için etkili iş ortakları haline getirdi. Apple çok konuşulan bu üretim ve dağıtım zincirini geçtiğimiz ay bir rapor halinde kamuoyuna sunmuş, ancak 748 tedarikçiden oluşan liste, sadece şirket isimlerinden oluşması nedeniyle pek dikkat çekmemişti.

ChinaFile tarafından liste baz alınarak hazırlanan interaktif harita, tedarikçilerin coğrafi konumu anlamak için çok daha iyi bir kaynak oluşturuyor. Nitekim harita Apple’ın üretim stratejisinde Çin’in yanı sıra tüm dünyaya yayılmış diğer tedarikçi şirketlerin de ciddi bir paya sahip olduğu görülüyor.

Haritaya göre 600’den fazlası Asya’da yer alan Apple tedarikçilerinin 331 tanesi Çin’de bulunuyor. Bu rakam tüm tedarikçilerin yarısından daha az. Asya’da Çin’i 148 tedarikçiyle Japonya izlerken, 35 firma ile Malezya bu coğrafyadan Apple’a en çok destek sağlayan üçüncü şirket olarak öne çıkıyor.

Diğer yandan Apple’ın üretim zincirini tamamen ABD’den çıkarmadığını da haritadan görmek mümkün. ABD sınırları içinde 76 tedarikçisi bulunan şirket, bu anlamda listedeki en büyük üçüncü tedarikçi grubunu kendi ülkesinden çıkarmış oluyor. Buna rağmen Apple’ın tedarik zincirinin %88’ini Asya, %11’ini ABD ve %7’sini ise Avrupa ve Orta Doğu ülkeleri meydana getiriyor.

Bugüne kadar tedarikçileriyle ilgili birçok kez yıllık rapor yayınlayan Apple, sadece ikinci kez bu şirketlerin isim ve adreslerini paylaştı. Dolayısıyla harita sadece yüzeysel bir konum sunmuyor aynı zamanda merak edilen şirketlerin konumunu tam adresleriyle birlikte verebiliyor.

Yarışa her geçen gün yeni oyuncuların katıldığı dijital dünyada fark yakalayabilmek için elinizdeki argümanları mümkün olduğu kadar verimli kullanmanız gerekli. Bu nedenle sosyal medya stratejiniz içinde mutlaka yer alması gereken YouTube’u bu sınıfa alarak şirketiniz için faydalı olabilecek bilgileri bir araya getirdik.

Başlamadan Önce

YouTube’da yer almayan bir şirket ya da kişiyseniz, bu sosyal ağa adım atmanızın doğru olup olmadığını iyi düşünmelisiniz. Günde 4 milyardan fazla videonun görüntülendiği, her dakikada 60 saatlik videonun yüklendiği ve sadece mobilden günde 400 milyon ziyaret gerçekleştirilen bu platform sizin gerçekten faydalı bir araç mı yoksa bir zaman kaybı mı?

Eğer YouTube’da yer almaya karar verdiyseniz öncelikle hedef kitlenizi kimlerin oluşturduğunu tanımlamalı ve buna paralel olarak hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek değerli içerikler üretmeye hazır olmasınız. Eğer bir işletmeyseniz iş hedefinizi net olarak belirlemelisiniz. (Marka bilinirliği ya da satış) Ayrıca eğer bütünsel bir sosyal medya stratejisine sahipseniz mutlaka buna uygun olarak YouTube’daki karakterinizi şekillendirmelisiniz.

Hesap Açma ve Genel Ayarlar

YouTube kanalınızı oluşturmak için önceliğiniz, Google hesabınızı kullanmak olmalı. Böylelikle Google+ ve Google+ Hangouts ile daha iyi çalışan bir hesaba sahip olabilirsiniz. Google hesabınız yoksa buradan kayıt olarak YouTube hesabınızı açabilirsiniz.

Hesabınızı oluşturduktan sonra ilk yapmanız gereken şey markanızı ifade edecek iyi bir sayfa tasarlamak olmalı. İnsanların ilgisini çekecek, başkalarına önerebilecekleri ve abone olabilecekleri bir kanal meydana getirmelisiniz.

Bunun için ilk önce kanalınızı ifade edecek bir isim koymalı ve buna uygun bir URL belirlemelisiniz. Ayrıca şirketinizi tanımlayacak ifadelerle ve mutlaka SEO gözeterek bir kanal açıklaması belirlemenizde fayda var. Açıklamaya web sitenizi ve diğer sosyal medya hesaplarınızın adreslerini eklemeyi unutmayın. Tüm bunları sağ üstteki profil logonuza tıklayınca açılan bölümdeki “Kanalım” sekmesi altındaki “Kanal Ayarları” seçeneğinden gerçekleştirebilirsiniz.

Kanal ayarlarından çıkmadan önce Görünüm sekmesindeki profil resmi için 800 x 800 piksel çözünürlüğünde ve maksimum 1 MB boyuta sahip bir fotoğraf belirlemeli ve renk veya yine 1 MB’yi geçmeyecek bir arka plan ekleyerek bu adımı tamamlamalısınız. Ayrıca “Bilgiler ve Ayarlar” bölümünden kanalınızla ilgili etiketleri girmeniz de aramalarda bulunabilmenize yardımcı olacaktır.

Sekmeler bölümündeki “Öne Çıkan” seçeneğinde ise kanalınızın görünüm şeklini ayarlayabilirsiniz. Genel Bakış, Blogger ve Her şey olmak üzere üç seçeneğin bulunduğu listeden kanalınıza uygun görünümü seçebilirsiniz. Eğer sık sık içerik girmeyi planlıyorsanız Blogger seçeneği daha çok işinize yarayacaktır.

Her ne kadar toplamda binlerce özelliği barındıran sosyal ağlar, kontrol etmesi zor bir ekosistem haline gelmiş olsa da, bazı temel ipuçlarını göz önünde bulundurarak sosyal medyada öne çıkabilirsiniz. Profesyonel iş yaşamında önemli yer tutan ve önemi her geçen gün daha da geliştiren LinkedIn, potansiyelinizi yansıtma bakımından tercih edebileceğiniz, aynı zamanda üretkenliğinizi de ortaya koyabileceğiniz sosyal ağların başında geliyor. Üstelik kedi, bebek ve kahve fincanı fotoğraflarından ibaret sosyal ağ kültürü size göre değilse, LinkedIn’i daha da cazip bulmanız mümkün.

Diğer yandan bilindiği gibi LinkedIn, işletmenizi tanıtabileceğiniz, işinizle ilgilenen kişilere direkt olarak ulaşabileceğiniz, hatta satışa etki edecek stratejiler geliştirebileceğiniz bir ortam sunuyor. Tüm bunlar için 2012 yılında LinkedIn’deki gelişmeleri de içinde bulabileceğiniz ve işinizi geliştirmenize katkıda bulunabilecek 10 ipucuna göz atabilirsiniz.

1- Profilinizi oluştururken anahtar kelimelere dikkat edin.

SEO, web sitenizde olduğu kadar, LinkedIn profiliniz için de büyük önem teşkil ediyor. Profilinizi oluştururken veya düzenlerken mesleğinizi, yeteneklerinizi ve sizi anlatan diğer önemli detayları doğru anahtar kelimelerle ifade etmelisiniz.

Bunu yapmak profilinizin, LinkedIn’deki diğer insanlardan daha görünür olmasına yardımcı olacaktır.

Yeni tasarımla birlikte eski şirket sayfalarının tamamen metinden oluşan yapısında değişikliğe gidilmiş. Zira bir resmin bin kelime değerinde olduğunun farkına varan LinkedIn, şirketlerin kendi sayfalarında daha büyük görsellerle kendi marka ve ürünlerini ön plana çıkarabilmelerini sağlamış.

Bununla birlikte yeni şirket sayfaları, durum güncellemelerini ve yeni iş fırsatlarını paylaşma gibi özelliklerle kullanıcılar açısından daha ilişkili hale getirilmiş. Şirketlere ürünlerini sergileme konusunda ayrıcalık sunan yeni tasarım, aynı zamanda kullanıcılarla olan etkileşimlerini artırma imkanı da veriyor.

Kullanıcılar ise yeni şirket sayfaları ile iş arama sürecinde ya da herhangi bir bilgi edinme sırasında aradığını daha kolay bulabilecek. Şirketlerle ilgili güncellemeler yeni tasarımın üst kısmında yer alıyor ve kullanıcıların kolayca beğenme, yorum yapabilme ve paylaşabilmeleri mümkün oluyor. Diğer yandan kullanıcılar şirket sayfalarına iPhone, Android ve iPad uygulamalarından da ulaşabilecek.

Philips, Citi, HP ve Dell gibi bazı global şirketlerin erken erişim hakkına sahip olduğu yeni tasarım, bu haftadan itibaren firmalara sunulacak.