Fotoğraf etiketlemeleriyle Facebook ve Instagram‘ın ayak izlerini takip eden Twitter, mobilden eklenen fotoğraflarda 10 kişiye kadar etiketleme yapmaya izin veriyor. Normal kullanıcıların arkadaşlarını fotoğraflarda etiketlemesine izin veren; böylelikle daha sosyal bir ağ olmaya çalışan Twitter diğer yandan da markaların bu özellikle etkileşimlerini artırması için bir yol göstermiş oluyor.

Özellikle “user generated content” peşine düşen markaların oldukça işine gelecek fotoğraf etiketlemeleri ilerleyen zamanlarda markaların sosyal medya kampanyalarında sık sık kullanacağı bir yöntem olma potansiyeli taşıyor.

Bu sebeple markaların Twitter’ın yeni fotoğraf etiketleme özelliğini nasıl kullanabileceklerine dair bazı önerilerimizi aşağıda derledik.

Yarışma kazananlarını duyurmak

Twitter üzerinden bir kampanya yaptınız. Artık kazananları mention ile bildirmek; sizinle DM üzerinden iletişime geçmek için defalarca tweet’leşmek zorunda değilsiniz. Bunun yerine yaratıcı ve kampanyanıza uygun bir görsel üzerinden kazanan kişi ya da kişileri etiketleyebilirsiniz. Böylelikle şanslı takipçileriniz kadar diğer takipçilerinizi de bu konuşmalara dahil edebilir, etkileşiminizi artırabilirsiniz.

Etkinlik, mağaza içi kampanyaları öne çıkarmak

Outdoor kampanyalarınızla sosyal medyayı birleştirme durumlarınızda yine fotoğraf etiketlemesi yaratıcı bir yöntem olacaktır. Bir etkinlik düzenlediyseniz orada fotoğraflarını çektiğiniz kişilerden Twitter kullanıcı isimlerini alabilir ve Twitter hesabınızdan fotoğrafları paylaşırken onları etiketleyebilirsiniz.

Fotoğraf odaklı kampanyalar yaratmak

Kampanyanın odağına markanızı ve ürünlerinizi koyacağınız zaman; diyelim bir ürün lansmanı ya da relansmanı gibi durumlarda, takipçilerinizden sizi etiketlemesini isteyebilirsiniz. Örneğin yeni ürününüzle selfie’sini çekip sizi etiketleyen kullanıcıları kapsayan bir yarışma düzenleyebilirsiniz. Böylelikle hem ürün fotoğraflarınız Twitter üzerinde sıkça dolaşılır ve paylaşılır; hem de böylelikle etkileşim oranlarınızı da artırabilirsiniz.

İş ortakları/yan markalarınıza destek olmak

Fotoğraflarda takipçilerinizi etiketleyebileceğiniz gibi birlikte yürüttüğünüz kampanya, çalışma ve projelerin duyurularında da iş ortaklarınızı mention’lamak yerine fotoğraf üzerinde etiketleme yolunu seçebilirsiniz. Ayrıca yan markalarınıza destek verme noktasında yine onları etiketlediğiniz fotoğraflarla kendi takipçilerinizi hedefleyebilir; böylelikle alt markalarınızın yeni takipçiler kazanmasına da yardımcı olabilirsiniz.

Sosyal ağların popülaritesinin hızla artması insanları daha fazla fotoğraf çekmeye itiyor. Genç, yaşlı demeden herkes eskiye göre çok daha fazla fotoğraf çekiyor. Bunların arasında beğendiklerini kendi profillerinde paylaşıyor. Telefonların gittikçe artan hafıza kapasiteleri sayesinde de, insanlar, bunları silmeye çoğu zaman gerek duymuyor. Bu da herkesin telefonunda çok fazla sayıda fotoğraf olmasına sebep oluyor. Apple, fotoğraf bulmayı kolaylaştırarak bu karmaşaya son vermeyi hedefliyor.

AppleInsider’ın haberine göre Apple, “Ses tabanlı fotoğraf arama ve etiketleme” patenti için başvuru yaptı. Patent dosyasına göre geliştirilen etiketleme sistemi sayesinde kullanıcılar kendi fotoğraflarını istedikleri gibi filtreleyebilecek ve onlara kolayca ulaşabilecek. Ayrıca fotoğrafları gruplara ayırabilmek de mümkün olacak.

Bu yeni etiketleme sisteminin zaman, mekan ve isme göre çalışması bekleniyor. Örneğin geçen yaz plajda çektirdiğiniz fotoğrafları etiketlediğiniz zaman, bir daha bakmak istediğinizde, tekrar onlarca fotoğraf geri gitmenize gerek kalmıyor. Yapmanız gereken tek şey, etiketlediğiniz kelimeyi Siri’ye söylemek oluyor.

Bu yeni sistemle birlikte Siri, yüz tanıma özelliğini de getirmeyi düşünüyor. Bu da daha önce fotoğraflarda etiketlediğin bir arkadaşının otomatik olarak tanımlanmasına imkan veriyor. Böylelikle telefonda, o insanın içinde olduğu fotoğraflarınızı bulmak için, onun adını söylemeniz yeterli oluyor.

Facebook yüz tanıma teknolojisini kullanarak platforma yeni yüklenen fotoğraflardaki kullanıcıyı tespit ediyor ve etiketleme önerisi sunabiliyor. Bu özellik şimdiye kadar kullanıcının başkaları tarafından etiketlendiği fotoğraflarda geçerliydi. Facebook’un son değişikliyle bu yüz tanıma ve etiketleme özelliği profil fotoğraflarını da kapsayacak.

Diğer bir deyişle Facebook’un yüz tanıma özelliğinin sınırlarını genişletmesiyle kullanıcılar hiçbir fotoğrafta etiketlenmese bile kendi sayfalarına ekledikleri profil fotoğraflarından tanınabilecekler. Facebook bundan rahatsız olan kullanıcılar içinse, istendiği zaman bu etiketlemelerin kaldırılabileceğini söylüyor.

Geçtiğimiz günlerde hükümetten gelen veri taleplerini ilk kez açıklayan Facebook’un gizlilik şartları çok tartışılan bir konu. ABD’de ortaya çıkan NSA skandalında da adı geçen ve kullanıcı bilgilerini sızdırdığı iddia edilen Facebook, Hak ve Sorumluluklar Bildirimi’nde yaptığı bu son değişikliklerle bu tartışmaları başka bir boyuta taşıyacak gibi.

Yüz tanıma özelliğini genişleten Facebook bunun dışında kişinin herkese açık olarak belirlediği bilgilerini artık kullanabileceğini bu bildirimle resmileştirmiş oluyor. Diğer bir deyişle Facebook artık isminiz, profil fotoğrafınız, sayfanızda yer alan her türlü içerik ve bilgiyi ticari, reklamsal ve ilgili her türlü bağlantıda kullanabilecek. Bu değişiklikle üçüncü partilerin daha iyi hizmet vermek için kişi bilgilerinden yararlanmasını hedeflediklerini belirten Facebook, kullanıcı bilgilerinin gizliliği konusunda gitgide daha tartışmalı bir platforma dönüşüyor.

11 Kasım 2006 tarihinde Mark Zuckerberg, Aaron Sittig ve Scott Marlette isimleriyle ve Facebook Inc. adına yapılan “dijital medyada etiketleme” başvurusu 17 Mayıs 2011 itibariyle karara bağlanarak ilgili özelliğin Facebook’a ait olduğu kararına varıldı.

Dünyanın en büyük fotoğraf bulunduran ve üreten sitesi olma özelliğini de taşıyan Facebook, dijital medyada etiketleme ile varlık değerinde önemli bir kilometre taşını geride bırakmıştı. Yakın bir zamanda, markaları etiketleme hamlesini oynayan Facebook, bu konudaki ilk adımı, sahip olduğu yaratıcı işlevlerden biri olan etiketleme özelliğiyle atmıştı. Öyle ki, bu özellik beraberinde birçok yeni uygulama ve pazarlama stratejilerini de beraberinde getirmişti; getirmeyi de sürdürüyor.

Buradan ulaşabileceğiniz 7,945,653 sayılı patent başvurusunda Facebook, dijital medyada etiketleme başlığını taşıyan özelliği hakkında oldukça uzun bir anlatımda bulunuyor. Açıklamalara baktığımızda “Facebook dijital medyada etiketleme uygulaması”nın göründüğü kadar basit ve sadece bir fikirden ibaret olmadığını görebiliyoruz.

Görsellik konusuyla bir şekilde ilgilenen ve insan ya da nesne etkileşime bağlı olan uygulamalara sahip olan ya da olmayı düşünen diğer şirketlerin bu karar karşısında nasıl bir yol izleyeceklerini birlikte göreceğiz. Çünkü dijital medyada etiketleme, kullanımı oldukça geniş ve işlevsel bir teknik olarak varlığını kanıtlamış durumda. Onun bu özelliği de şirketlerin bazı hamlelerinin dönüp dolaşıp etiketlemeye gelmesini kolayca sağlayabiliyor.

Aşağıda iki tane uygulamalı örneğini (Coca Cola ve Kanye West) görebileceğiniz yenilikle beraber özellikle markaların daha fazla kişiye ulaşma adına önleri açılmış gibi görünüyor. Sayfalarını Facebook kullanıcılarının fotoğraflarında etiketletmeyi başaran markalar için bu yeni uygulama aslında yeni bir iletişim ve pazarlama kanalı olarak kullanılabilir diyebiliriz.

Bundan önce kullanıcılar fotoğraflarında yalnızca arkadaşlarını etiketleyebiliyorlardı. Bunun dışında 2009’da başlayan uygulamayla yalnızca durum bildirimlerinde ve kullanıcı yorumlarında sayfalardan -yine etiketleme yöntemiyle- bahsedilebiliyordu.

Burada sorulması gereken soru, omuz omuza fotoğraf çektirdiğimiz ünlü bir kişiyi fotoğraflarda etiketlemek son derece kabul edilesi olsa da, niye bir markanın sayfasını fotoğrafımızda etiketleriz olmalı. Bu soruya doğru cevabı vermek de hazırlayacakları orijinal fikirlerle markaların görevi olsa gerek.