Daha önce arama sonuçlarında yazar fotoğraflarını göstermeyi kaldırdığını paylaştığımız Google Autorship özelliğini tamamen kaldırıyor, John Mueller’in açıklamasına göre Google bundan sonra arama sonuçları sayfasında yazarla ilgili bilgi yer almayacak. Google makalelerinin arama sonuç sayfasında daha zengin görünmesini isteyen kullanıcıları zengin snippet’lere yönlendiriyor…

Peki Google neden Authorship’ten vazgeçiyor?

Mueller’in açıklamasına göre bunun nedeni kullanıcılar. Mueller yaptıkları çeşitli araştırmalarda temel olarak Authorship’in pek bir işe yaramadığını söylüyor. Kullanıcıların işini kolaylaştırmadığı gibi daha da zorlaştırdığı, site trafiklerine ise olumlu bir etkisinin gözlenmediğini belirtiyor.

Ayrıca web master’larında Google Authorship’i yeterince benimsemedikleri ve kullananların sayısının beklentilerin çok altında olduğunun altını çiziyor.

Peki bundan sonra ne olacak?

Google’ın orijinal içerikleri desteklemeyi sürdüreceği kesin ama bunun için farklı yöntemler denemesi muhtemel. Örneğin Google+ profilleri Authorship’in yerine almaya aday olabilir. Google bu yönde yapacağı düzenlemelerle aynı anda hem orjinal içerikleri desteklerken, hem de Google+’ın değerini artırmayı hedeflemesi en muhtemel sonuç gibi görünüyor.

Google’dan John Mueller’in duyurduğu üzere arama motoru devi arama sonuçları sayfasının çoklu platformlarda daha temiz bir görünüme kavuşması için görsel düzenlemeye gitmeye karar vermiş durumda. Bunun ilk kurbanı ise Google Authorship.

(Google Authorship eski hali)

Google+ hesabınızla yazdığınız platformu birbirine bağladığınızda Google arama sonuçlarında isminiz, Google+ hesabınız, çevrenizdeki kullanıcı sayısıyla birlikte fotoğrafınızın da çıkmasını sağlayan Google Authorship artık yazar fotoğrafları ve Google+ çevresini göstermeyecek. Hatta denediğimizde Google’ın bunu hemen hayata geçirdiğini ve şu an benim de dahil olmak üzere yazar fotoğraflarının arama sonuçlarında çıkmadığını görebiliyoruz.

(Google Authorship şimdiki hali)

Ancak yazar adı ve Google+ hesabı yine sonuçlarda gözükmeye devam edecek. Buna rağmen arama sonuçlarında beliren fotoğrafların tıklamaları artırdığını düşünürsek sadece yazar ismi aynı işlevi görmeyeceğe benziyor.

Diğer bir deyişle Google, bu değişiklikle Authorship’in tüm işlevselliğini yok ediyor. Her ne kadar Mueller denemelerinde bu yeni görünümün tıklamalarını artırdığını söylese de fotoğraf olmadan bu makale linklerinin arama sonuç sayfasında daha az farkedilebilir olacağını tahmin etmek çok zor değil.

Google‘ın duyurduğu bu özellikle Google+ paylaşımlarını tüm web’e yaymak istiyor. Kullanıcılar Google+ sayfalarındaki paylaşımlarının sağ üst köşesinden “embed” özelliğini seçtikten sonra çıkan kodu kopyalayıp yapıştırarak metin ve görsel paylaşımlarını diğer sitelere kolayca ekleyebilecekler.

Google diğer sitelere gömülen bu Google+ paylaşımlarının tamamen interaktif olduğunu belirtiyor. Site ziyaretçileri bu embed edilmiş içeriklere +1 verebilecek, yorum yapabilecek ve yazarın içeriğini buradan takip edebilecekler. Diğer bir deyişle Google+ üzerinden yapılabilen her türlü işlem içeriğin gömüldüğü diğer tüm platformlardan da gerçekleştirilebilecek.

Google’ın diğer bir duyurduğu yenilik ise Author Attribution özelliği. Google+’ı Google Authorship ile entegre eden Google bu yeni özellikle yazarın içerikleri doğrudan Google+ sayfasına bağlayacak. Şu an WordPress ve Typepad plaformlarını kapsayan Author Attribution ile wordpress.com uzantılı sayfanıza Google hesabınızla giriş yaptığınızda, buradaki yazılarınız doğrudan Google+ sayfanızda da paylaşılmış olacak. Böylelikle Google arama sonuçlarınızda siteniz ya da blogunuz çıktığında Google+ profiliniz ve fotoğrafınız da hemen altında belirecek. Google About.com, WikiHow ve Examiner platformlarına da bu özelliği yaymak için çalışmalar yaptıklarını da ayrıca belirtiyor.

Google Authorship’in SEO açısından ne kadar faydalı olduğu düşünülürse Author Attribution özelliği yazarın kendini arama sonuçlarında gösterebilmesi için önemli bir adım. Embed özelliği ile de kullanıcıların Google+ içeriklerini web üzerinde paylaşmalarının önünü açan Google, bu iki yeni özelliği ile Google+ paylaşımlarını artırmayı ve daha cazip bir sosyal ağ haline getirmeyi amaçlıyor.

Google Authorship

Google Authorship’in şirketlere sağlayacağı faydalara değinmeden önce bu nispeten yeni olarak nitelendirilebilecek özelliğin ne anlama geldiği üzerinde biraz daha duralım. Zira bir yazar olarak Google Authorship’e dahil olduğunuzda içerikleriniz, arama sonuçlarında Google+’ta kullandığınız profil fotoğrafı ve kullanıcıları sizinle ilgili diğer içeriklere ulaştırabilecek bir bağlantı adresiyle birlikte gösteriliyor. Bu sayede Google’ın gözünde uzman olarak ayrı bir öneme sahip olurken, kullanıcıların içeriklerinizi diğerlerinden kolayca ayırt edebilmesinin önünü açmış oluyorsunuz.

Son yıllardaki içerik sayısı ve aramalardaki artışın neticesi olarak Google’ın kullanıcıya en uygun sonucu göstermek amacıyla ortaya çıkardığı Authorship, aynı zamanda içeriklerinizi koruma olanağı da tanıyor. Şirket kurduğu bir nevi rütbe sistemiyle kaliteli içerikleri ödüllendiriyor. Üstelik sadece Google+ hesabınızla herhangi bir blogdaki ya da internet sitesindeki içeriğinizi kolaylıkla tanımlayabiliyorsunuz.

Diğer yandan Search Engine Land yazarı Janet Driscoll Miller‘ın ortaya çıkardığı üzere Google Authorship, web sitelerinin yanı sıra internet dünyasında yer alan diğer dosya biçimlerini de destekliyor. Eğer bir Google yazarı iseniz, PowerPoint, Excel, Word, RTF ve SVG formatındaki içerikleriniz de Authorship kapsamında değerlendiriliyor.

Word örneği

PowerPoint örneği

Google Authorship şirketinize veya markanıza ne kazandırır?

Öncelikle Google Authorship, hizmet ettiğiniz alan ve markanızı ilgili kullanıcılarla doğru zamanda doğru yerde buluşturmak için başvurulabilecek oldukça avantajlı bir yoldur. Büyük markaları bir kenara koyarsak -ki bu yöntem onlar için de bir hayli efektiftir- Google Authorship ile küçük işletmeler, ek bir yatırım yüküne girmeden Google arama sonuçlarında öne çıkabilirler.

Nielsen Norman Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre arama sonuçlarında profil fotoğrafıyla birlikte gösterilen bağlantılar kullanıcıların dikkatini daha çok çekiyor ve bu sayede daha yüksek CTR, yani tıklanma oranları yakalanıyor. Bu durumda Google Authorship hem bireysel hem de iş bazında size daha fazla tıklanma vaat ettiğini söyleyebiliriz.

Google Authorship bir yandan profil fotoğrafı, isim bilgisi ve bağlantılar ile birlikte içerik sahibini arama yapan kişilere tanıtırken, diğer yandan söz konusu içeriği sizin adınıza damgalamış oluyor. Diğer bir deyişle zaten sizin olan içerik Google tarafından tescillenerek kopyalanmaya karşı korunuyor.

Bunlarla birlikte Google Analytics üzerinden içeriklerinizin performansını da ölçme ve gözlemleme imkanına sahip olmanız, Google Authorship’i küçük işletmeler gözünde daha değerli kılıyor. Google’ın herhangi bir konuda kaliteli içerik üreten kişileri arama basamaklarında yukarıya taşıması, bunu kendi işletmeniz için de kullanabileceğiniz anlamına geliyor.

İş bazında değerlendirirsek Google Authorship’i kişisel markanız ya da tıp, danışmanlık, turizm ve emlak gibi sektörlerde faaliyet gösteren şirketiniz için kolaylıkla kullanabilmeniz mümkün. Satış veya marka bilinirliği yaratma konusunda trafiğe ihtiyaç duyan bütün işletmeler bu yolla ciddi kazanımlar elde edebilir.

Aşağıdaki videoda hem SEO’nun geleceği hem de arama sonuçlarında uzman olarak tanınma konusu hakkında bazı ipuçları bulunuyor.

Google Authorship’e kayıt olma

Google’ın bu basit özelliğine kayıt olmak ve kullanmak oldukça kolay. Bunun için Google’ın resmi sayfasından önerdiği iki yöntem bulunuyor. İlkini üç adımda gerçekleştirebilirsiniz. Tabi öncelikle içeriğinizle aynı alan adına sahip (salih@sosyalmedya.co) bir e-posta adresine ve sitenizde o içeriğin yazarı olarak tanımlanmaya ihtiyacınız var. Ayrıca Google+ hesabınızdaki “Katkıda bulunduğu siteler” bölümüne içeriğinizin bulunduğu siteyi eklemeyi unutmamalısınız. Tüm bunlardan eminseniz:

1. Google Authorship sayfasını ziyaret edin.
2. Sayfadaki 4. adımın altında bulunan kutuya e-posta adresinizi girip ardından kaydınızı gerçekleştirin.
3. Ardından Google tarafından gönderilen bağlantı aracılığıyla e-posta adresinizi doğrulayın.

Tabi burada atlamamanız gereken noktalardan bir tanesi de Google+ hesabınızda küçültüldüğünde sizi tanıtabilecek fotoğrafın bulunması olacak.

İkinci yöntem ise ilkine göre biraz daha zahmetli. Nitekim bu yönteme aynı alan adı üzerinde bir e-posta adresiniz yoksa başvuruyorsunuz. İçeriğinizden Google+ profilinize bağlantı oluşturabilmek için Google’ın yardım sayfasındaki adımları izleyebilirsiniz.

Şirketler için

Google+’ta bir şirket sayfanız varsa onu da Google Authorship’e dahil etme şansına sahipsiniz. Bunu yapmak için ilk yönteme benzer bir yol izlemeniz yeterli.

1. Eğer yoksa öncelikle şirketiniz için bir Google+ sayfası yaratın.
2. Marka ya da şirket logonuzu Google+ sayfanıza ekleyin.
3. Şirket internet sitesini Google+’taki sayfanız ile bağlayın.
4. Son olarak internet sitenize ?rel=”publisher” ibaresini yerleştirin.

Bu işlemlerin ardından içerik ürettiğinizde artık arama sonuçlarında şirket logonuzu görebilir, aynı zamanda Google+ sayfanızı tanıtabilirsiniz.

Sonuç

Eminim Google’ın Google+ ile birlikte sosyal medyada kendine ilginç ve bir o kadar da özel bir alan oluşturmaya başladığını fark etmişsinizdir. Muazzam bir ekosisteme sahip şirket, Google+ verilerini arama sonuçlarıyla entegre ettiği süreçten bu yana bu alanda birçok yenilik sunmaya devam etti. Bu anlamda şirketin spam içeriklerle verdiği mücadele ve kullanıcılara aradıklarıyla daha alakalı sonuçlar sunma planı çerçevesinde gerçekleştirdiği Author Rank ve Google Authorship hamlelerini Google+ tepsisiyle sunuyor olması kendisi açısından övünülecek bir durum.

Ancak tahmin edebileceğiniz gibi hem Authorship hem de Author Rank yapı ve özellik olarak henüz ilk aşamada. Bu nedenle Google’ın ilerleyen süreçte her iki özelliğini de daha da işlevsel hale getirecektir. Eğer belirli konularda düzenli içerik üretiyorsanız -ki bu dijital dünyada var olmak için mutlaka yapmanız gereken bir şey- tabiri caizse treni kaçırmadan Google Authorship’e dahil olmalı, aynı zamanda Author Rank’i daha iyi anlamaya çalışmalısınız. Zira bunları yapmazsanız bundan böyle Google’dan organik trafik almanız bir hayli zor olacak.