Yapılan araştırmalar ve uzman görüşleri gösteriyor ki 2015 yılında da içerik pazarlaması sektörün en önemli konularından biri olacak. Peki firmaların satışlarını ve marka bilinirliğini artıracak, var olan müşterilerini sadık müşteriye dönüştürecek bir içerik pazarlaması stratejisi oluştururken dikkat etmesi gereken noktalar neler?

İşte firmaların 2015 yılında uygulayabilecekleri etkili içerik pazarlaması yöntemleri…

Videonun önlenemez yükselişi

Video içeriklerine olan ilginin her geçen gün artması videonun içerik pazarlamasındaki yerini daha da sağlamlaştırıyor. Özellikle viral videolar konusunda başarılı olan markaların elde ettikleri avantajlar diğer firmaları da bu konuya yatırım yapmaya yönlendiriyor. bu anlamda 2015 yılı video içeriklerinin yılı olacak gibi görünüyor.

Sosyal medya içerikleri

eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre 2014 yılında 18 yaşın üzerindeki yetişkinler sosyal medya platformlarında her gün ortalama 1 saat 7 dakika geçirdi. Bu rakamın 2015 yılında daha da yükselmesinin mümkün olduğu düşünülüyor. Tüm bu veri ve ön görüler sosyal medya içeriklerinin içerik pazarlamasının en önemli noktalarından biri olmaya devam edeceğini gösteriyor.

E-posta pazarlaması

“E-posta pazarlaması hala faydalı bir dijital pazarlama aracı mi?” diye soranlara cevabımız “Evet”. Yüksek dönüşüm oranı ve düşük yatırım maliyeti nedeniyle yıllardır dijital pazarlama stratejileri arasında kendine yer bulan e-posta pazarlaması 2015 yılında da firmaların faaliyetleri arasında yerini alacak.

“İçerik kralsa blog kraliyet sarayıdır”

İçerik pazarlamasının en önemli araçlarından biri şüphesiz ki blog’lar. Firmaların kurumsal blog’ları web sitelerine daha fazla ziyaretçi çekmenin yanı sıra marka prestiji açısından da son derece önemli. 2015 yılında marka imajı, müşteri ilişkileri ve sadakat konusuna yatırım yapmayı düşünen firmaların yolu blog oluşturmaktan geçecek gibi görünüyor.

Arama motoru optimizasyonu (SEO)

İçerik pazarlamasına yapılan bunca yatırım söz konusuyken, bu veri yığını arasından sıyrılarak rakiplerin önüne geçmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak için arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmaları da önem taşıyor.

2014 yılında SEO konusunda yapılan tüm “SEO öldü mü?” tartışmalarına rağmen SEO içerik pazarlaması için hala önemini korkuyor. Yapılan tüm tartışmaların bir sonucunda, SEO çalışmalarının artık daha karmaşık ve teknik bir hal aldığı yargısına varılıyor. Bu nedenle 2015 yılında firmaların SEO çalışmaları için daha profesyonel yatırımlar gerçekleştirmesi gerekiyor.

Araştırmanın 2013 bulgularına göre yaşadığı eğlence odaklı deneyimleri paylaşmak küresel eğilimlerden biri olarak dikkat çekiyor. Eğlence odaklı aktivitelerin son dönemde mobil ve internet bağlantısı bulunan birden fazla cihaz üzerinden aktarıldığının ifade edildiği araştırmaya göre paylaşımlar her geçen gün daha da artarken, başkalarının bunları görmelerini/duymalarını/izlemelerini engelleyen etkenler de ortadan kalkıyor.

Eğlenceye birden fazla cihazla ulaşıyoruz

Brezilya, Çin, Hindistan, Türkiye ve Kore gibi gelişmekte olan ülkelerde insanlar, eğlence odaklı içeriklerle etkileşim sağlamak için aynı anda birden fazla alternatif kullanmak konusunda daha istekli olması dikkat çekiyor. Zira 2013 Edelman Global Eğlence Araştırması’nda yer alan her 10 katılımcıdan 7’si (%70), eğlence deneyimlerini zenginleştirmek üzere aynı anda birden fazla cihaz kullandığını ifade ediyor. Türkiye, aynı anda birden fazla cihaz kullanımı konusunda %71’lik bir oran ile ABD (%59), İngiltere (%62) ve Almanya’nın (%48) önünde bulunuyor.

Küresel sosyalleşmenin anahtarı online video ve sosyal medya 

Bununla birlikte online video dünyası ve sosyal medyanın küresel etkileşim yaratma gücünde ana rollerden birini üstleniyor. İzledikleri içeriklere bağlı olarak kendilerini global anlamda çok daha sosyal ve etkileşim halinde hissedip hissetmediklerinin sorulduğu araştırmada verilen %67’lik “Evet” cevabı bu iki öğenin de dijital sosyalleşmenin ana etkenlerinden biri olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Araştırma sonuçlarında katılımcıların büyük çoğunluğunun eğlence odaklı içerikleri detaylarıyla birlikte kendi sosyal medya hesaplarından paylaşmayı tercih ettiklerini gösterilirken, gelişmekte olan ülkelerde kullanıcıların %83’ü eğlence odaklı içerik, %82’si ise kendileri hakkında bilgi paylaşımında bulunduğu kaydediliyor. Türkiye’de ise insanları eğlenceli bir içerik hakkında fikir beyan etmeye iten başlıca nedenler, %81 ile o içeriğin arkadaşları ve ailelerine faydalı olacağını düşünmeleri ve %80 ile içeriği çok ilginç bulmaları olarak sıralanıyor.

Pozitif içeriklerin gücü…

İnsanların eğlence odaklı içeriklerle ilgili pozitif deneyimlerini negatif olanlara göre 5 kat daha fazla oranda paylaşma eğiliminde olması araştırmanın öne çıkan sonuçlarından. Küresel anlamda sosyal medyanın eğlenceli içerikler için kullanımı %20’lerde kalırken, kullanıcıların sadece %4’ü o içeriği izlememeleri konusunda uyarı yapıyor.

Diğer yandan eğlence odaklı içerik paylaşımında markaların, profesyoneller kadar etkili bir konuma sahip olduğunun da altını çizmek gerekiyor. Nitekim araştırmaya katılanların %56’sı, sevdikleri bir marka ya da ürün destekli eğlenceli içeriklere daha çok ilgi duyduklarını söylerken, profesyonellerden aldıkları pozitif yorumları dikkate aldıklarını söyleyenlerin oranı ise %56 olarak karşımıza çıkıyor.