Bu arada paylaşımları şahsi hesabından değil, White House hesabından yapıyorlar.

Tur, uçaktan çekilen bir fotoğraf ile başlıyor.

View this post on Instagram

A post shared by The Obama White House (@obamawhitehouse)

View this post on Instagram

A post shared by The Obama White House (@obamawhitehouse)

Selfie çekmeden olmaz tabi. Ama Obama’nın arkadaşına karşı yaptığı o espri?

View this post on Instagram

A post shared by The Obama White House (@obamawhitehouse)

Obama, zaman içerisinde buzulların ne kadar gerilediğini ve bunun hem dünya hem de Alaska yerlileri için ne kadar zor bir durum olduğunu da belirtmeden ilerlemiyor.

View this post on Instagram

A post shared by The Obama White House (@obamawhitehouse)

Tekne gezisi sırasında doğanın tüm güzelliklerini bir arada barındıran körfezi anlatmayı ve sosyal mesaj vermeyi ihmal etmiyor.

View this post on Instagram

A post shared by The Obama White House (@obamawhitehouse)

Beyaz Saray fotoğrafçısı artık yeni bir rakip ile karşı karşıya olduğunun farkında. :)

View this post on Instagram

A post shared by Pete Souza (archived) (@petesouza44)

Bu yılın sonlarına doğru, iOS ve OSX cihazlardaki Safari uygulamasında Adblock eklentileri kullanılabilir hale gelmiş olacak. Bu ayın başlarında ise, Google’ın yöneticisi Larry Page’e Adblock eklentilerinin Google’ın gelirlerini nasıl etkilediği sorulduğunda, bu soruyu savuşturmayı seçmişti. Ki bu noktada göz önünde bulundurulması gereken durum, Google’ın gelirlerinin yüzde 90’ını internet reklamları oluşturuyor.

Haliyle Adblock kullanıcılarının sayısı bu açıdan çok daha önemli hale gelmiş oluyor. Bu yıl yayınlanan rapora göre, aylık Adblock kullanıcı sayısı 144 Milyonun üzerinde. Ve çok daha önemlisi geçen yılın rakamlarına kıyasla tam yüzde 69’luk bir artış söz konusu. Diğer taraftan dikkat çeken bir nokta ise, 18-29 yaş aralığındaki kullanıcıların yüzde 41’i bu uygulamayı kullanıyor.

Hal böyle olunca, hem reklamcılar hem yayıncılar hem de kullanıcılar tarafında ciddi bir tartışma başlamış durumda. Reklamcılar, reklam gelirlerinin düşmesinden şikayetçiyken, yayıncılar ise sunulan içeriklerin tek gelir kaynağı olan internet reklamlarından elde ettikleri gelirlerin düşmesi sebebiyle durumdan rahatsızlar. Diğer tarafta ise Adblock kullanıcıları, gösterilen reklamların rahatsız edici olması, fazla kaynak tüketmesi, zararlı içerik taşıması ve dikkat dağıtıcı olması gibi sebeplerle bu uygulamaya destek çıkmaya devam ediyor.

Tüm bu karşıt görüşlerin bir çıkmazda toplanmasının sebebi ise, reklam görmeden içerik tüketmek isteyen kullanıcıların, bir sürenin sonunda içeriğe ulaşamayacak olması. Zira Adblock, yayıncıların gelirlerini düşürerek içerik üretmekten vazgeçmelerine sebep olmaya itecek gibi görünüyor.

Tüm bu karmaşanın içerisinde çözüm yolu olarak ise üçüncü bir alternatif ortaya çıkıyor; yayıncıların ve reklamcıların, yayınladıkları reklamları düzenleyerek, kullanıcıların rahatsız olmasını önleyecek düzeye getirmesi ve haliyle kullanıcıların da bu reklamları engellememesi. Reklamcıların ve yayıncıların, kullanıcılarla karşı karşıya gelmesine sebep olan bu konu ne kadar bir süre daha devam edecek bilinmiyor fakat her halükarda sürekliliğin sağlanmasının ancak bir orta yolun bulunmasıyla mümkün olabilecek.

İlk olarak Sertab Erener’in klibine çektiği bir klip ile gördüğüm komikli klipleri tutunca bir çok sanatçıya yapmaya başladı. (Bu konsept başka bir programdan alıntı olabilir, uygulama başarılı olduğu için yadırganmıyor.) Sertab Erener, Murat Dalkılıç, Demet Akalın ve daha bir çok şarkıya uyarlamalar yaptı ve inanılmaz beğeni topladı.

Ama en son Candan Erçetin’e yapılan klip ve sonrasında başlayan atışmalar ile 4 haftadır dilden dile yayılıyorlar. Ben de dahil bir çok kişi bir sonraki hafta programını merakla beklemeye başladı diyebiliriz.

Peki neler oluyor? Bunun konuyla ne alakası var demeyin. Beyaz Show gibi talk show’ların odak noktası onlarca yıldır içerik. Bu programlar içerik üreterek veya var olan içeriklerden çıkarımlar yaparak ayakta kalıyor. Son yapılan video çalışmaları da içerik üretiminin nasıl, ne şekilde başarılı olabileceğinin de güzel bir örneği. Buradan alınması gereken dersler şöyle:

– Müşterilerinize özel bir şeyler üretin. 

Şarkı değiştirmek, monteler yapmak gibi şeyler çok uzun zamandır var olan ve internette bolca bulduğumuz şeyler. İnternette çok olan her şey gibi bu konuda da başarılı olmak için iyi bir iş çıkarmak lazım. Beyaz bunu iyi kullandı ve ekibi ile beraber çok güzel çalışma çıkardı.

– Ürettiğiniz içerik anlık tüketim malzemesi olmasın, bir yandan tatmin edin bir yandan da beklenti yaratın. 

Aslına bakarsanız her içerik, büyük bir reklam çalışması kadar özenle hazırlanması gereken ve yeri geldiğinde aynı etkiyi gösterebilecek bir güçtür. Bu nedenle iyi hazırlanmak çok önemlidir. İçeriği hazırlarken hem o anda iyi bir tatmin duygusu yaratın hem de beklenti yaratın. Beyaz, ilk hazırladığı videoda bir tatmin duydusu verdi ve belki de Candan Erçetin’in cevabı doğal gelişen bir süreçti ama Candan Erçetin’den sonra hem tatmin oldu izleyiciler hem de Beyaz’ın cevabını beklemeye başladılar. 4 haftadır bu şekilde ilerliyor ve ilerlemeye de devam edecek gibi.

– Kitlenizin alışkanlıklarına dokunun. Aynı dili konuşmaya çalışın. 

Yapılan şey her ne kadar şarkı değiştirmek yani kelime esprisi gibi olsa da Beyaz’ın “akbili şarkıda kullanması, Candan Erçetin’in fransızcasına laf atması veya Beyaz’a verilen cevapta Beyaz’ın “r”leri söyleyememesine laf atması her izleyicinin evde zaten yaptığı şeyler. Her klipte de bir öncekine dokunuyor. (Brad Pitt şakası gibi…)

– Taklitlerinin oluşabileceği ortamı sağlayın, taklik edilebilecek şeyler verin. 

Bu video atışması zaten bir taklit oluşturma ile başladığı için her şey çok açık ama yine de yaptığınız işerde eğer imkan varsa kullanıcıların kendi içeriklerini üretirken kullanabileceği bir ortam yaratmak yayılımda oldukça etkilidir.

– Beklenti arttıkça içeriği daha da geliştirmeyi unutmayın. 

Doyumsuzluğumuz burada da kendini gösteriyor. Her bir çalışmada içeriği geliştirmek zorundasınız. Beyaz Show’da, sadece sözler ile ilerlemenin sıkıcı olacağı anlaşılmış olacak ki (belki de bir kullanıcı yorumu sayesinde) Demet Akbağ gibi ünlüleri dahil ederek Candan çıtayı bir nokta daha ileri taşımış oldu.

– Doğal bir yayılım elde edilmiş ise bu yayılımın getirdiği etkileşimi mutlaka iyi ölçün ve yorumları değerlendirmeye alın. 

Yorumlar, paylaşımlar… Beyaz Show ekibi bunu ne kadar yapıyor bilemiyorum ama şu anda bu atışmanın daha da ilerlemesi ve daha farklı bir boyuta gelebilmesi için paylaşan kişilerin yorumları, Youtube yorumları üretsiz malzeme veriyor, umarım bunu kullanırlar. Siz siz olun eğer sürekliliği olan veya uzun vadeli bir iş yapıyorsanız geri bildirimleri mutlaka dikkate alın.

Ek: Tadında bırakmayı bilin.

Tabi ki her şey tadında güzeldir. Artık sona erdireceğiniz noktayı da yine kullanıcılar belirleyeceği için takip ederken bitireceğiniz noktayı da ona göre belirleyin.

Özellikle sosyal medya etkileşimini artırarak pazarlama hedeflerine ulaşmak isteyen firmalar artık içerik konusunda tecrübeli profesyonellerle çalışmayı tercih ediyor. Böylece uzmanlar tarafından oluşturulan kaliteli içerikler; takipçilerde samimiyet, güven gibi hisler oluşturarak, ürün ve hizmetlerle, dolayısıyla şirketlerle bağ kurulmasını sağlıyor.

Peki, içerik oluştururken nelere dikkat edilmesi gerekir? Paylaşımı ve takibi artırmak için ne tür içerikler oluşturulabilir? İşte bu konuya ilişkin birkaç ipucu…

Limitsiz ortamda limit belirlemek

İnternet uçsuz bucaksız bir mecra. Ancak, size tanınan bu sınırsız boşluğun her noktasını doldurmak zorunda değilsiniz. Uzayıp giden yazılar, onlarca görsel, herkesin takibini yapabileceği bir içerik oluşturmanızı sağlamayabilir.

Bu kadar zaman harcanmış ve emek verilmiş bir işin, yeterli dönüş sağlamaması hatta bir çoğunun keşfedilememesi tercih edilmeyen bir durum. Dolayısıyla, oluşturduğunuz her içerikte kendinize belli bir limit belirlemenizde ve içeriklerin her birini mümkün olduğu kadar sıkılmadan okunabilir ve takip edilebilir şekilde sunmaya çalışmanızda fayda var.

Sadece etkileşime odaklanmamak

İçeriklerinizin güncel ve popüler konularda olması ya da bu tarz konulara bir şekilde değinmesi elbette takipçilerinizin dikkatini çekebilir. Ancak, içeriklerinizin temelini sadece popüler konular üzerine inşa etmemeniz ve yalnızca etkileşim odaklı çalışmamanız gerekiyor.

Çünkü bu popüler içeriklerin, ilerleyen dönemde unutulabileceği, modasının geçeceği anlamına gelir. Ayrıca gündeme uyum sağlamak adına geliştirilen içeriklerde hata yapma ihtimaliniz de artar. Markanızla doğrudan ilgili olduğunu düşündüğünüz orijinal içerikler, zorlama güncel içeriklerden daha başarılı olabilir.

Editöryal takvim oluşturmak

Takipçilerinizin beğenileriniz de göz önünde bulundurarak bir içerik takvimi oluşturmanız işinizi oldukça kolaylaştıracaktır. Belirli periyodlarla yayınlamak istediğiniz benzer tarzdaki içerikleri planlamak, konu dağılımını görebilmek için takvim oluşturmak son derece faydalı.

Zamansız görseller

Görsel, zamansız bir içerik türü. Fotoğraflar ve videolar, modası geçen sıkıcı içerikler değil. Bu nedenle içeriklerinizde, ürün ya da hizmetlerinizi mümkün olduğu kadar kısa bir şekilde anlatıp, görsele önem vermenizde fayda var.

İnsanlar, sunulan hizmetleri, alacakları ürünleri, gidecekleri yerleri ve yapabilecekleri aktiviteleri okumaktan çok görmek isterler. Bu, insanlarda güven uyandıran, marka veya şirketle bağ kurumasını sağlayan bir yöntem olarak değerlendirilebilir. Siz de yüksek çözünürlüklü ve kaliteli görsel içeriklerinizi, takipçilerinizin beğenisine sunabilirsiniz. Bu paylaşımlar etkileşim oranınızı mutlaka artıracaktır.

Sosyal medya gündemini belirleyen bu perde arkası kişiler, “içerik” ve “pazarlama”nın bir araya gelerek başka bir sektör haline gelmesine neden oldu. Peki iyi bir içerik editörü olmak için neler gerekir? Bunun cevabı herkese göre değişebileceği gibi aslında her sektörde görebileceğimiz temel özellikler de bulunuyor; tecrübe ve tecrübeyle kazanılanların işe yansıtılması gibi…

Bunun dışında, her içerik yaratıcısının, işinde benimsediği, çalışmasını kolaylaştıran bazı yöntemler var. İşte bazı örnekler…

1. Günceli takip etmek

Bir içerik editörünün işiyle ilgili tasarılarda bulunabilmek için elbette ilk yapması gereken, sektörünün gündemini takip etmek. Bilgileri güncel tutmak ve trendleri takip etmek, içeriklerin öncelikle sektör çerçevesinde demode kalmamasını sağlar.

Bunu yaparken, sadece gündemi değil, geçmişe de şöyle bir göz atmakta fayda var. Sektörün bu noktaya nasıl geldiğini, hangi süreçleri yaşadığını bilmeden, bugünü anlamak mümkün olmayabilir. Başarılı bir içerik pazarlaması için hedef kitlenizin hangi süreçleri geçtiğini, daha evvel hangi içeriklerle pazarlanan ürünleri kabul ettiğini görmeniz gerekir.

Bu verileri toplamak ve güncel paylaşımları tek bir platformdan takip edebilmek için Feedly gibi bir araç işinize yarayabilir. Böylece takip ettiğiniz sektörle ilgili bloglardan güncel haberlerin bir arada görebilirsiniz.

2. Düzenli olarak yazmak

Sık sık yazmak hem parmaklarınızı, hem zihninizi çalıştırır; daha kolay düşünmenizi ve yaratmanızı sağlar. Bu tabii ki her gün, sektör hakkında sayfalarca makaleler yazmanız anlamına gelmiyor. Her gün en azından 10 dakikanızı, aklınızdakileri yazıya dökmek için harcamanızın faydasını görebilirsiniz.

3. Özgün olmak

Günümüzde artık, yazılan en basit bir iletiyi, tweet’i, fotoğrafı bile kopyalayıp, kendi emeği gibi sunan o kadar çok kullanıcı var ki bu bilgi kirliliği nedeniyle, internet üzerinden ulaştığınız sektör bilgilerin ve paylaştığınız fikirlerin özgün olması çok önemli. Farklı kaynaklardan konuya ilişkin daha önce gerçekleşmiş paylaşımlardan yararlanmak da gerekiyor. Ancak bu kaynaklardaki bilgileri aktarırken dahi kendi fikirlerinizden bahsetmeniz ve yorumunuzu eklemeniz takipçileriniz için önem taşıyor.

4. Sorgulamak

Farklı içerikler oluşturan ve dijital dünyanın gündemini belirleyen editörleri de birer tasarımcı olarak görmek yanlış sayılmaz. Bu bağlamda, sadece içerik editörleri değil, her alandaki tasarımcılar, genellikle meraklı olurlar. Bu bazen doğuştan gelen bir kişilik özelliği bazen de sektörün içinde olmanın onlara kazandırdığı faydalı bir alışkanlık olabilir. Merak duygusu onlara büyük kapılar açar; etkili içerikler hazırlamalarını sağlar. Bu nedenle iyi bir içerik editörü olmak için soru sormayı ve yanıtlara ulaşmadan soruların yakasını bırakmamayı kendinize görev edinebilirsiniz. Ayrıca okumak, araştırmak, zihni çalıştırmak ve güncel tutmak, düşünce gücünüzü ve algınızı güçlendirir.

Günümüzde “içerik” dijital pazarlama stratejilerinin can damarı haline geldi. Artık satış rakamlarını, içeriklerin ne kadar iyi ya da kötü olduğu belirliyor. İyi bir içerik editörü olarak, belli alışkanlıklara sahip olarak kendinizi aktif tutmanız, kaliteli içerikler oluşturmakta size yeni yollar açabilir.

Başka sitelere bağlantı vermenin, aslında blogunuzun büyümesi ve daha etkili olması için stratejik bir yöntem olduğunu söyleyebiliriz. Peki başka bir siteyi içeriklerinizde referans göstermek blogunuza veya sitenize ne gibi faydalar sağlar?

Güvenilirliği arttırmak

Farklı kaynakları içeriklerinizde referans olarak göstermekteki amacınız, okuyucularınıza değer katmak ve markanızın takipçilerine farklı kaynaklardan çeşitli ve faydalı bilgiler sunabildiğini göstermek olabilir. Blogunuzda güvenilirliği yüksek bir kaynağa işaret ederseniz, kendi güvenilirliğinizi de arttırmış olursunuz.

İçerik pazarlamada faaliyetlerinizin sonucu almak için zamana ihtiyacınız var. En azından kaliteli ve güvenilir bir bilgi kaynağı gibi algılanmak için farklı kaynaklara bağlantı vermek gibi çalışmalar işinizi kolaylaştırabilir.

Çapraz promosyonla daha çok etkileşim almak

İçerik pazarlamada en önemli konulardan biri de çeşitli sosyal medya kanalları genelinde içerik dağılımını optimize edebilmektir. Bu kanallardan blogunuza sağlayacağınız trafik içerik pazarlamadaki başarınızı artırır. Refenrans göstermek bu anlamda da faydalı olabilir. Yazdığınız herhangi bir yazıda referans verdiğiniz kaynaklar da sizin yazınızda kendi promosyonunuzun yapıldığını düşünerek sizi takip edebilir, içeriğinizin kendi takipçileri tarafından da okunmasını isteyebilir. Böylece çapraz promosyon yoluyla her iki taraf için de fayda sağlanmış olur.

Yeni anlaşmalara temel oluşturmak

İş hayatı, markanızın da içinde mücadele ettiği rekabet dolu bir dünya. Makaleleri ve başka markaları referans göstermek, başka iş kolları ve sektör liderlerini ekosisteminize katmak, kritik yeni anlaşmalar için önerilerde bulunmak sizi sektörünüzde bir anda yukarı çıkarabilir.

Bu anlamda gazetecileri, profesyonel organizasyonları referans göstermek, sektöre ilişkin kaliteli bloglara bağlantı vermek, onlarla aranızda bağlar kurulmasına yardımcı olur.

Referans gösterme hangi sıklıkla ve nasıl yapılmalı?

Blogunuzdaki içeriklerde hangi sıklıkla ve nasıl referans göstermenin uygun olacağını düşünüyorsanız, bulunduğunuz sektörle ilgili her paylaşımda bir ya da iki kaynak gösterilmesi uygun olabilir. Ancak aynı kaynaktan gereğinden fazla yararlanmamaya, size değer katacak kaliteli sitelere bağlantı vermeye dikkat etmek gerekiyor. Ayrıca içerik oluştururken referans kaynaklar üzerinden hareket etmek yerine, öncelikle özgün düşüncelere yer vermek; alıntıları sadece bu düşüncelere takviye olarak kullanmak gerekiyor.

Başka sitelere verdiğiniz bağlantılar PageRank açısından o siteyi Google için daha değerli hale getirir. Ancak kaliteli siteleri referans göstererek büyüyen ve okuyucuya fayda sağlayan bir blog olmanız, ileride sizin de referans gösterilen (backlink alan) bir dijital kaynak haline gelmenize yardımcı olabilir.

Trafik sağlayacak kaliteli içerik oluşturmanın en zor yanı, bir konu hakkında ilgi çekici bir yazı oluşturmak için zaman ayırmaktır. İçeriklerin oluşturulup, paylaşılmasından sonra da blogunuzun ziyaretçi akınına uğraması düşünüldüğü kadar kolay değil.

Ancak içerik oluştururken, blogunuzun düşündüğünüz kadar yüksek bir trafik almaması durumunda umutsuzluğa kapılmayın. İçerik pazarlamasında ne kadar başarılı veya başarısız olduğunu görebilmeniz için zamana ihtiyacınız olduğunu unutmayın.

Gelin birlikte blogunuza daha fazla ziyaretçi çekmenin yollarını inceleyelim…

1-Infografiklerden yararlanmak

Görsel paylaşımların dijital dünyada çok daha fazla etkileşim yarattığını artık herkes biliyor. Siz de bu etkiden yararlanmak için infografiklerden faydalanabilirsiniz. AnsonAlex tarafından yayınlanan araştırmaya göre blogunuza ekleyeceğiniz infografikler ile trafiğinizi yaklaşık yüzde 12 oranında artırabilirsiniz. Oluşturduğunuz infografikleri blogunuz dışında sosyal medyada, e-posta pazarlamasında kullanabilir veya şu siteler yardımıyla içeriklerinizin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz;

• http://www.infographicsarchive.com/submit-infographics/
• http://visual.ly
• http://reddit.com/r/infographics/
• http://www.nerdgraph.com/submit-infographic/

2- Video paylaşmak

Blogunuzda en çok etkileşim sağladığınız konular hakkında video oluşturup, bu videoları Youtube gibi kanallarda yayınlamak blogunuzun trafiğini artırmanızı sağlayabilir. Bunun için kendi içeriğiniz hakkında video oluşturabilir ya da konuyla ilgili uzman kişilerle yüz yüze görüşme yapabilirsiniz. Örneğin futbol hakkında bir yazı yazıyorsanız, bir futbolcu ile ropörtaj yapabilir ve oluşturduğunuz videoyu hem blogunuzda hem de popüler video paylaşım sitelerinde yayınlayabilirsiniz.

3- Sunum içerikleri paylaşmak

SlideShare gibi sitelere yükleyeceğiniz slaytlar ile uzun vadeli organik trafik elde edebilirsiniz. Bunun için popüler konular seçerek blogunuzda sunumlar paylaşabilir daha sonra bu içerikleri SlideShare sitesinde yayınlayabilirsiniz.

4-Blogunuzda sesli içerik oluşturmak

İnsanlar yemek yerken, spor yaparken, çalışırken ya da yatarken okumak yerine dinlemeyi tercih ediyor. Bu nedenle 39 milyondan fazla Amerikalının kullandığı podcast sistemi gün geçtikçe popülerliğini artırıyor. Podcast internet üzerinden indirebileceğiniz sesli yayınlara verilen genel bir isim. Siz de sitenize sesli içerikler eklerseniz okumak yerine dinlemeyi tercih eden kullanıcılardan trafik elde edebilirsiniz. Bunun için yapmanız gereken kaliteli kayıt yaparak blogunuzda paylaşmak ve daha sonra bu yayınları SoundCloud sitesinde yayınlamak. Ayrıca bu içerikleri aşağıdaki ortamlarda paylaşabilir, farklı kaynaklardan blogunuza trafik sağlayabilirsiniz.

• http://www.apple.com/itunes/podcasts/
• https://www.podomatic.com/login/
• http://www.blogtalkradio.com/

5- Mevcut içeriklerinizi röportajlarla ilgi çekici hale getirmek

Daha önce paylaştığınız ve yüksek etkileşim sağladığınız içerikleri güncelleyerek yeniden paylaşabilirsiniz. Güncelleme yaparken, konusunda uzman kişilerle yaptığınız röportajlardan yararlanmak faydalı olabilir. Böylelikle içeriğinizi genişletebilir ve daha verimli hale getirebilirsiniz. Güncellediğiniz konuyu e-posta veya sosyal medya üzerinden hedef kitlenize ulaştırarak blogunuzun elde edeceği trafikleri beklemeye başlayabilirsiniz.

Inbound pazarlama bir firmanın blog, video, e-kitap, e-posta, SEO, sosyal medya pazarlama gibi araçlarla, müşterilerinin markaya yakınlaşmasını sağlayan güncel pazarlama çalışmalarıdır. Bu iki pazarlama yöntemindeki farkı kısaca belirtmek gerekirse, outbound pazarlamada firma müşteriyi bulurken, inbound pazarlamada müşteriler markaya ulaşır.

Ancak düşük maliyetli ve dönüşüm oranı yüksek olan inbound pazarlama kapsamında gerçekleştirilen her uygulamanın başarılı olduğunu söyleyemeyiz. İşte inbound pazarlama çalışmalarına yeni başlayan firmaların en sık yapılan yanlışlar…

1. Her yöntemi aynı anda denemek

Inbound pazarlamanın etkisini fark ettiniz ve hemen işe başlamak istiyorsunuz. Sosyal medya sayfaları, e-posta pazarlaması, blog içerikleri…Her şeyi bir anda yapmak ve hepsinin başarılı olmasını beklemek birçok firmanın inbound pazarlama çalışmalarında en sık yaptığı hatalar arasında yer alıyor. Bu hataya düşmemek için bir pazarlama stratejisi oluşturmak, gerçekleştirilen uygulamaların dönüşüm oranlarını tespit etmek için aylarca zamana ihtiyacınız olduğunu kabul etmeniz gerekir.

Bu zaman içerisinde hangi dijital kanalın sizin için daha uygun olduğunu belirlemeniz, beklenilen başarıyı sağlamayan çalışmaları optimize etmeniz faydalı olabilir.

2. Ölçülebilir ve gerçekçi hedef belirlememek

Eğer ölçülebilir bir hedefiniz yoksa çalışmalarınızın ne kadar başarılı olduğunu bilemezsiniz. Hedeflerinizi en küçük adıma kadar planlamanız inbound pazarlamada son derece önemli. Örneğin; spesifik olarak “Günde 2 blog yazısı yazmak” “olabildiğince çok blog içeriği oluşturmak”tan çok daha etkili bir hedef olabilir.

3. Var olan kaynakları kullanmamak

Inbound pazarlamaya yeni adım atmış firmaların en sık yaptığı hatalardan biri de var olan kaynakları optimize etmek yerine çalışmalara sıfırdan başlamak. Örneğin yeni bir web sitesi ya da blog kurmak yerine, etkisiz olduğunu düşündüğünüz web sitenizin ana sayfasını, ürünler bölümünü veya blog içeriklerini yeniden ele almak hem daha az maliyetli hem daha etkili olabilir.

4. Blog’suz inbound pazarlama mümkün mü?

Firmalara ait blogların, inbound pazarlamanın doğduğu yer olduğunu söyleyebiliriz. Web sitenize ait blogunuzda yayınladığınız her yeni içerik, web siteniz için arama motorları tarafından indekslenen yeni bir sayfa anlamına gelir. Ayrıca blog içerikleriniz, Google ve diğer arama motorlarının sitenizi aktif ve değerli bir site olarak algılamasını sağlar. Böylece sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması kolaylaşır.