Instagram, reklam metninde şuna yer verdi:

Önümüzdeki birkça hafta içinde Instagram’da reklamlar görmeye başlayabilirsiniz. Reklamlarda Sponsorlu etiketi olacaktır. İlginizi çekmeyen bir reklamı dilediğiniz zaman gizleyebilir ve gördüğünüz reklam çeşitlerini iyileştirebilirsiniz.

Reklam modelinde ilk etapta gördüğümüz bir Instagram hesabı üzerinden gönderilen standart bir Instagram gönderisine ek olarak bir call-to-action butonu bulunması. Bu buton, sizi bir sayfaya yönlendiriyor. Reklamların satışının nasıl olacağı, Türkiye’de bunu ilk kullanan markaların kim olacağı ve en önemlisi bugüne kadar ücretli gönderi yayımlayan gerçek kişilerden oluşmayan Instagram fenomenlerinin bundan sonra ne yapacağı merak konusu.

Reklamların ülkelere yayılmasında yavaş bir yol izleyen Instagram geliştirmelerdeyse Facebook’un da tecrübesiyle birlikte önemli bir yol katetmiş görünüyor. Mobilde kullanıcı deneyimini bozmadan, reklam verenle etkileşimi artırmak isteyen Instagram, Facebook’ta olduğu gibi Carousel reklamlarla karşımızda.

Facebook’ta aynı alanda birden fazla markanın reklamını gösteren Carousel alanın Instagram’daysa bir markanın daha fazla içeriğini ön plana çıkarmak için kullanıldığını da paylaşalım.

Carousel alanın haricinde dikkat çeken önemli bir detaysa kullanıcıların aksiyon butonuyla yönlendirilmesi. Instagram’dan dış bağlantıya gidilmesine ilk defa izin verilmesiyle önemli olan detayda Facebook’ta olduğu gibi farklı aksiyon türlerinin gelip gelmeyeceğiniyse birlikte göreceğiz.

Bu yeni analiz araçları ile artık reklamların ulaştığı kullanıcı sayısı ve etkileşim oranı gerçek zamanlı olarak ölçümlenebilecek. Ayrıca Instagram bu yeniliklerle birlikte, kampanya istatistiklerine göre fotoğraf ve video paylaşımı için en uygun zamanlama hakkında da veri sağlayacak.

Account Insights

İşletmelerin platformdaki marka bilinirliğine ilişkin bilgi verirken, genel etkileşim ve kullanıcıya ulaşma oranları hakkında ayrıntılı istatistikler sunuyor.

Ad Insights

Kampanya sonuçlarının hedef kitleye ulaşma başarısını gerçek zamanlı olarak gösterebilecek.

Ad Staging

Yeni kampanyalar için fotoğraf ve videoların kaydedilmesine ve ön izleme yapılmasına olanak sağlayan aracının ise gelecek kampanyalar için markalara destek olması hedefleniyor.

İlk reklamverenlerinden olan Levi’s ve Ben & Jerry’s’den örnek veren Instagram, Levi’s’in reklamlarıyla 9 gün içinde 18-34 yaş arası 7.4 milyon ABD tüketicisine ulaştığını belirtiyor. Diğer yandan Ben & Jerry’s 8 gün içinde 18-35 yaş arası 9.8 milyon ABD tüketicisine ulaşmış durumda.

Sürekli belli bir kampanya ile Instagram akışlarında karşılaşan kullanıcıların bu reklamları hatırlama oranında ise her biri için %32 artış var. Ben & Jerry’s ve Levi’s’in ikişer kampanyasını değerlendiren Instagram bu dört kampanyadaki marka mesaj farkındalığının %10 oranında arttığını da ayrıca belirtiyor. Diğer yandan Instagram Ben & Jerry’s reklamını gören %17 oranındaki kullanıcının sadece markanın yeni ürünü tanımakla kalmadığını aynı zamanda marka ile özdeşleştirdiği bilgisini de paylaşıyor.

Instagram reklamları tıklamalara bağlı olmadığı ve sadece Instagram normal akış sayfası içinde sanki markaların kendi paylaşımı gibi doğal durduğu; böylelikle kullanıcıları rahatsız etmediği için kullanıcıların olumlu tepkisiyle karşılanacağı zaten bekleniyordu. Henüz emekleme döneminde olan Instagram reklamları için henüz kesin sonuçlar çıkarmak çok mümkün değil; ancak Instagram’ın da dediği bu kadar kısa süre içinde reklamların bu etkileşim oranlarına ulaşmış olması reklamverenler ve Instagram için oldukça umut verici.

Zira Instagram reklamlarının gelecek vaat ettiği Instagram CEO’su Kevin Systrom tarafından henüz reklamlar bir haftadır yayındayken dile getirilmişti. Systrom, reklam görüntülemelerinin %5′inin markalara yeni beğeniler kazandırdığını açıklamasının ardından bu son açıklanan resmi veriler de Instagram’ın reklam modelinin gitgide daha başarılı bir hale geldiğini gösteriyor.

Instagram’da yer alacak reklamlar, belli başlı markaların yüksek kaliteli fotoğraf ve videolarını içerecek. Böylelikle markaları takip etmiyor olsanız bile ana akış sayfanızda bu reklamları görüntüleyebileceksiniz. Diğer bir deyişle Facebook‘ta alışık olduğumuz reklam modeli artık Instagram’ın da bir parçası olacak.

Facebook böylelikle geçen sene 1 milyar dolar ödeyerek bünyesine kattığı Instagram’a yaptığı yatırımın geri dönüşünü reklamlarla almak istiyor. Ücretsiz bir uygulama olan Instagram’ın para kazanması gerektiği ve Facebook’un da reklamları tüm platformlara entegre ettiği düşünülürse reklamların eninde sonunda Instagram’a dahil olması zaten kaçınılmazdı.

Öte yandan 150 milyon kullanıcıya ulaşan Instagram markalar için oldukça elverişli bir platform. Zira markalar Instagram’a verdikleri reklamlarla büyük bir kitleye ulaşma şansı elde edecekler. Facebook kampanyalarını da bu reklamlarla destekleyebilecek olan markalar, sosyal medya pazarlama stratejilerine artık Instagram modelini de eklemiş olacaklar. Ayrıca video reklamların da markaları Instagram’da öne çıkaracağı kesin.

Instagram, bu reklamların doğal bir şekilde ana akış sayfasında yer alacağını ve kullanıcıları rahatsız etmeyeceğini söylüyor. Ancak kullanıcılar aynı Facebook’ta olduğu gibi görmek istemedikleri reklamları saklayabilecek ve neden görmek istemediklerine dair geri dönüşte bulunabilecek. Reklamların görüntülenmesi üzerindeki kontrolü kullanıcılara bırakan Instagram’ın yeni reklam özelliğinin diğer ülke kullanıcılarına ne zaman açacağı ise şu anda bilinmiyor.

Çeyrek raporundaki açıklamasında her gün büyüyen ve daha çok kullanıcıya ulaşan Instagram’ın nasıl paraya dönüştürülebileceği hakkında görüşlerini dile getiren Zuckerberg, bunun için en doğru ve en karlı yolun reklamlar olduğunu söyledi. Zuckerberg, Kevin Systrom ile birlikte şu anki planlarının Instagram’ın yerini sağlamlaştırmak olduğunu ama zamanı gelince mobil platforma reklamları dahil ederek zaman içinde gelirlerini oldukça artıracaklarına dikkat çekti.

Reklamlar çoğu kullanıcının görmeyi pek sevmediği bir model olmasına rağmen kullanıcıların sevdikleri sosyal ağlar ve uygulamalar ücretsiz olduğu sürece reklamlara katlandıkları bilinen bir gerçek. Sosyal ağlarda da en yaygın ve en uygun gelir elde etme modeli reklamlar olduğu için Instagram’ın da bir gün bu modeli benimseyeceği kaçınılmazdı.

Özellikle video özelliğinin eklenmesiyle atağa geçen Instagram, aylık 130 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Geçen ay itibariyle 16 milyar fotoğraf paylaşıldığını ve 1 milyar beğeni aldığını açıklayan Instagram’ın Facebook himayesine girdikten sonra daha da büyüdüğü bir gerçek. Facebook yaklaşık bir sene önce Instagram’ı satın aldığından beri popüler uygulamaya oldukça fazla yatırım yaptı. Kısacası Facebook şimdi ektiklerini biçmek istiyor.

Toplam aktif Facebook kullanıcısının %10’una sahip olan Instagram öncelikli olarak daha fazla kullanıcıya ulaşmayı ve daha sonrasında bu geniş kullanıcı kitlesinden yararlanıp reklam modelini ağına entegre etmeyi planlıyor. En popüler mobil uygulamalardan biri olan Instagram’ın reklamverenler için de oldukça çekici bir platform olacağı aşikar. Facebook’un reklam gelirlerinin de böylelikle tavan yapacağını tahmin etmek çok zor değil. Ancak sadık Instagram kullanıcılarının reklamlı bir Instagram platformuna tepkisinin ne olacağı merak konusu.