Her gün onlarca yeni fotoğraf ve video paylaşım uygulaması çıksa da hiçbiri Instagram’ın tahtını sallayacak gibi değil. Twitter çatısı altında hizmet veren en büyük rakibi Vine bile Instagram’ın popülaritesini etkileyemedi. Peki Instagram buralara nasıl geldi? Onu özel yapan ne?

Bu soruların cevabı Instagram’ın ilk kalp atışlarında gizli. The Atlantic‘te yer alan hayat öyküsü popüler uygulama hakkında bilmediklerimizi de ilk kez gün yüzüne çıkarıyor. Foursquare’in başarısından esinlenen ve bir viski aşığı olan Kevin Systrom lokasyon bazlı bir iPhone uygulaması geliştirmek için yola çıkıyor ve adını da şaşırmayacağınız üzere Burbn koyuyor.

Uygulama kullanıcıların belirli lokasyonlarda check in yapması, gelecek check in’lerini planlaması, arkadaşlarıyla buluşması karşılığında puan kazanması ve bu buluşmalarda çektiği fotoğrafları paylaşması üzerine kurulu. Yani bildiğimiz Foursquare‘in en basit hali.

Buraya kadar her şey normal, daha ilk dönemlerini yaşayan ve henüz çok büyük bir kullanıcı sayısına ulaşamamış olan Foursquare’e rakip olabilecek olan Burbn’ı bu yolda engelleyen ise uygulamanın kullanım zorluğu ve karışık yapısı oluyor.

Ancak Systrom vazgeçmiyor ve uygulamayı geliştirmeye devam ediyor. Sonra yanına yol arkadaşı Mike Krieger’i alan Systrom, kullanıcıların uygulamayı nasıl kullandığını inceliyor ve Instagram’ın ilk kalp atışı burada duyuluyor. Çünkü ikilinin bulduğu veriler kullanıcıların Burbn’ın check in özelliğini hiç kullanmazken deli gibi fotoğraf paylaştığını gösteriyor.

Bu sebeple geriye kalan her şeyi atarak uygulamanın fotoğraf paylaşım özelliğini tutan ve bunları geliştirerek filtreler ekleyen ikili Burbn’ı üç tıkla fotoğraf yüklenebilen bir platforma dönüştürüyorlar.

Aylarca süren denemelerden sonra 2010’un Ekim ayında ise bugün bildiğimiz, sevdiğimiz Instagram ortaya çıkıyor. Burbn’dan öğrendiklerini Instagram’a aktaran ikili bu uygulama sayesinde tüm dünyanın tanıdığı iki girişimciye dönüşüyor ve yıllar sonra şirketi Facebook‘a satarak da en büyük başarılarını elde ederek ceplerini parayla dolduruyorlar.

Systrom’un buna rağmen Burbn’ı “yanlış bir başlangıç” olarak yorumlaması da ilgi çekici. Dünyadaki tüm sitelerin en başta farklı bir yönde hayatlarına başladığını söyleyen Systrom YouTube’un da ilk olarak bir arkadaşlık sitesi olduğunu ancak sonrasında dünyanın en büyük video paylaşım sitesine evrildiğini açıklaması ise bir yandan da başarının şanstan çok tecrübeye bağlı olduğunu gösteren cinsten.

(Ana görsel: Mashable)

Instagram’da reklamı yayınlanan ilk marka Michael Kors olmuştu. Michael Kors’un bu reklamı sayesinde yarattığı etkileşim sayısı aslında Instagram reklamlarının sahip olduğu potansiyeli özetlemek için yeterli. SocialFresh‘in paylaştığı verilere göre Michael Kors’un Instagram reklamı 6,15 milyon kişi tarafından görüntülendi ve toplamda 218 binin üzerinde beğeni aldı. Markaya 33 bin yeni takipçi olarak dönen bu reklam görüntülemelerin %3,57’sinin beğeni olarak geri döndüğünü gösteriyor.

İstatistikler böyleyken Kevin Systrom’un Gigaom Roadmap konferansında yaptığı açıklamalar da benzer bir veriyi karşımıza çıkarıyor. Systrom, Instagram’da yer alan ilk reklamların beğeni sayısına dönüşme oranının %5 olduğunu söylerken internet üzerindeki reklamları görmezden gelinmesine rağmen Instagram’ın bu kadar erken bir aşamada bu orana ulaşmasını bir başarı olarak nitelendiriyor.

Systrom ayrıca Michael Kors’un reklamına da değinerek kullanıcıların Michael Kors saatlerini nereden alabileceklerine dair yorumlar bıraktığını söylüyor. Bu da reklamların sadece beğeni değil yorumlarla etkileşime de yol açtığını ve Instagram reklamlarının sıcak satışa dönüşme potansiyelinin ne kadar büyük olduğunu gözler önüne seriyor.

150 milyondan fazla bir aktif kullanıcı sayısına ulaştıklarını da belirten Systrom, uygulama üzerinden her gün 55 milyondan fazla fotoğraf paylaşıldığını da sözlerine ekliyor. Ancak Instagram şu an reklamlarında ulaştığı seviyeden memnun gözüküyor. Zira Systrom’un gelecek planlarında yavaş adımlarla ilerlemek ve kısıtlı bir reklamveren grubuyla çalışıp standartlarını yüksek tutmak var.

Windows Phone kullanıcılarının en çok şikayet ettiği konulardan biri popüler uygulamaları kullanamamaları. Özellikle Instagram ve Vine’ın Windows Phone uygulamalarının çıkmasını uzun zamandır sabırla bekleyen Windows Phone kullanıcıları sonunda istediklerine kavuşuyor. Vine’ın yakında Windows işletim sistemli akıllı cihazlara geleceği konusunda bazı belirtiler çıkmasının hemen ardından Instagram da Windows Phone için resmi olarak onaylanmış oldu.

Instagram benzeri 6tag uygulamasından daha önce sizlere bahsetmiştik. Systrom, kullanıcıların bu tür alternatifler yerine tercih edebilecekleri resmi uygulamanın yolda olduğunu sonunda müjdeledi. Nokia etkinliğinde konuşan Systrom amaçlarının Instagram’ı kullanmak isteyen herkese açmak olduğunu belirtirken, gelecek haftalarda Windows Phone kullanıcılarının bundan yararlanacak olmasını dört gözle beklediklerini dile getirdi.

Buradan da anlaşılacağı gibi özellikle Nokia’nın ısrarları Instagram’ı ikna etmeye yetmiş gibi gözüküyor. Üçüncü parti uygulamalarının Windows platformlu akıllı cihazlardan engellenmesi için şimdiye kadar elinden geleni yapan ve resmi uygulamasını da çıkartmaya yanaşmayan Instagram’ın bu yeni kararının arkasında reklamların Instagram’a dahil olmasının da etkisi olduğu söylenebilir. Zira reklamlardan para kazanmaya başlayacak olan Instagram, Windows Phone kullanıcılarını da mevcut kullanıcılarının arasına katarak reklamları daha fazla kişiye ulaştırmayı planlıyor gibi gözüküyor.

Microsoft da  böylelikle Instagram ve Vine gibi büyük oyuncuları platformuna dahil ederek daha fazla akıllı telefon kullanıcısını kendine çekebilecek. Bu popüler uygulamalar dışında Windows Phone mağazasına eklenecek olan yeni uygulamalar arasında ayrıca ESPN F1, EA SPORTS FIFA 14, My Talking Tom, Papyrus, Temple Run 2, Vyclone Pro ve Xbox Video da yer alıyor.

Systrom popüler fotoğraf ve video paylaşım uygulamasının tam olarak ne zaman Windows Phone kullanıcılarına açılacağını söylemese de önümüzdeki haftalarda bunun gerçek olacağını söylüyor. Daha yuvarlak bir deyişle bu sene bitmeden Instagram’ın Windows işletim sistemli akıllı cihazlardaki yerini alacağını söylemek mümkün.

Londra Moda Haftası’nda konuşan Kevin Systrom, Instagram’ın alışveriş ve moda sektörü için bir pazarlama platformuna dönüştüğünü dile getirdi. Instagram’ın modacıların tasarladıkları kıyafetleri dünyaya tanıtmak için kullandıkları ücretsiz bir pazarlama platformu olma yolunda hızla ilerlediğini söyleyen Systrom, bunu planlamadıklarını ancak Instagram’ın modacıları bu yönde cezbettiğini belirtiyor.

Instagram’ın markalar tarafından nasıl kullanıldığı da Instagram’ın reklam özelliğine ilham verecek gibi gözüküyor. Zira Systrom’un açıklamaları Instagram’ın bu pazarlama stratejilerinden örnek alıp buna benzer ve kullanıcıları sıkmayacak bir reklam yayınlama stratejisi belirleyeceğini işaret ediyor.

Instagram üzerinde paylaşılan moda fotoğraflarına gelen yorumlardan örnek veren Systrom, kullanıcıların o ürünü nerede, nasıl bulabilecekleri ve fiyatı konusunda sıkça sorular sorduklarını belirtiyor. Sadece fotoğraf paylaşımlarının değil, uygulama üzerindeki konuşmaların da markaların pazarlama stratejilerinde büyük yeri olduğunu dile getiren Systrom, bunun birçok girişimciye ve ileride reklamverenlere ilham kaynağı olacağını söylüyor.

Kevin Systrom’un da dile getirdiği üzere henüz reklam özelliğini hayata geçirmeyen Instagram yavaş yavaş bir e-ticaret platformuna dönüşmek üzere. Sanat ve iş dünyasının birleştiği bir dünyada yaşadığımızı söyleyen Kevin Systrom, Instagram’ın da bu dünyanın bir yansıması olduğunu vurguluyor.

Çeyrek raporundaki açıklamasında her gün büyüyen ve daha çok kullanıcıya ulaşan Instagram’ın nasıl paraya dönüştürülebileceği hakkında görüşlerini dile getiren Zuckerberg, bunun için en doğru ve en karlı yolun reklamlar olduğunu söyledi. Zuckerberg, Kevin Systrom ile birlikte şu anki planlarının Instagram’ın yerini sağlamlaştırmak olduğunu ama zamanı gelince mobil platforma reklamları dahil ederek zaman içinde gelirlerini oldukça artıracaklarına dikkat çekti.

Reklamlar çoğu kullanıcının görmeyi pek sevmediği bir model olmasına rağmen kullanıcıların sevdikleri sosyal ağlar ve uygulamalar ücretsiz olduğu sürece reklamlara katlandıkları bilinen bir gerçek. Sosyal ağlarda da en yaygın ve en uygun gelir elde etme modeli reklamlar olduğu için Instagram’ın da bir gün bu modeli benimseyeceği kaçınılmazdı.

Özellikle video özelliğinin eklenmesiyle atağa geçen Instagram, aylık 130 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Geçen ay itibariyle 16 milyar fotoğraf paylaşıldığını ve 1 milyar beğeni aldığını açıklayan Instagram’ın Facebook himayesine girdikten sonra daha da büyüdüğü bir gerçek. Facebook yaklaşık bir sene önce Instagram’ı satın aldığından beri popüler uygulamaya oldukça fazla yatırım yaptı. Kısacası Facebook şimdi ektiklerini biçmek istiyor.

Toplam aktif Facebook kullanıcısının %10’una sahip olan Instagram öncelikli olarak daha fazla kullanıcıya ulaşmayı ve daha sonrasında bu geniş kullanıcı kitlesinden yararlanıp reklam modelini ağına entegre etmeyi planlıyor. En popüler mobil uygulamalardan biri olan Instagram’ın reklamverenler için de oldukça çekici bir platform olacağı aşikar. Facebook’un reklam gelirlerinin de böylelikle tavan yapacağını tahmin etmek çok zor değil. Ancak sadık Instagram kullanıcılarının reklamlı bir Instagram platformuna tepkisinin ne olacağı merak konusu.

Bilindiği üzere Facebook, Instagram’ı geçen sene 1 milyar dolar karşılığı satın almıştı. Facebook’un bünyesine katılmasından sonra kullanıcı sayısını üç katına çıkaran Instagram, en popüler mobil uygulamalardan biri olarak iddiasını sürdürüyor.

Fast Company‘e konuşan Kevin Systrom, Facebook’un Instagram’ın büyümesindeki etkisini reddetmiyor. Ancak Instagram’ın Facebook desteği olsun olmasın artık dönülemez bir noktaya ulaştığını ve eğer kullanıcı ve paylaşım sayısını bu oranla arttırmaya devam ederse Facebook’u bile gölgede bırakacağını vurguluyor.

1 milyardan fazla kullanıcıya sahip olan en büyük sosyal ağlardan biri olan Facebook’un popülaritesini özellikle genç kullanıcılar arasında yavaş yavaş kaybettiği sıkça konuşuluyor. Ancak herkesin de kabul edeceği gibi Instagram paylaşımlarının Facebook ile entegre edilebiliyor olması Facebook kullanıcılarının uygulamayı tercih etmesinin ilk sebeplerinden biri. Ancak Instagram videolarının Twitter paylaşımlarında Vine’ı geçmesiyle sosyal ağ entegrasyonlarının aslında o kadar da önemli olmadığını geçtiğimiz haftalarda bir bakıma kanıtlanmıştı. Zira Instagram videolarının uygulamaya ayrı bir popülarite getirdiğini kabul etmek gerekiyor.

Systrom, Instagram’ın zaman içinde Facebook’un popülaritesinin önüne geçeceğini savunsa da ortağı Mike Krieger duruma biraz daha politik yaklaşıyor. Krieger, hem Facebook’un hem Instagram’ın sınırsız bir uygulama alanı olduğuna dikkat çekerek belki bir gün her iki ağın aynı seviyeye ulaşıp farklı bir rekabet ortamı yaratabileceklerini söylüyor.

Instagram için önemli bir kilometretaşı niteliğindeki bu haber, şirketin CEO’su Kevin Systrom tarafından resmi blog sayfasından duyuruldu. Instagram’ın 2010 yılında başlayan hikayesini ve bugünlere gelişini kaleme alan Systrom, sosyal ağın zaman içinde ilham verici hikayeleri barındıran bir topluluğa dönüştüğünü vurguluyor.

Instagram bugüne kadar aktif kullanıcı sayılarını paylaşmamayı tercih ediyordu. 1 milyar dolara Facebook’a satılan popüler sosyal ağ, son aylarda artan spekülasyonların önüne geçmek için aktif kullanıcı rakamlarını her ay raporlar halinde sunmaya başladı.

Systrom’un duyurusunda aktif kullanıcı sayısı haricinde başka bir detaya yer verilmediği için geçtiğimiz ay günlük yüklenen fotoğraf sayısı, saniyede alınan beğeni ve yorum sayısı gibi ek bilgileri öğrenme şansımız bulunmuyor. Buna karşın Ocak ayında 90 milyon aktif kullanıcısı bulunan Instagram’ın bir ayda 10 milyon yeni kullanıcı kazanarak 100 milyonluk bir komüniteye ulaşması dikkat çekiyor.

Bilindiği gibi Instagram yeni gizlilik politikası ve kullanım koşullarını duyurduğunda, kullanıcı fotoğraflarının izinsiz olarak reklam şirketlerine satılmasının önünü açan madde kısa sürede sosyal ağın başına büyük bir bela olmuş, Systrom yayınladığı özür metniyle yanlış anlaşılmanın meydana geldiğini söylemişti. Daha sonra gizlilik politikası ve kullanım koşullarını eski haline döndüren şirket, kullanıcılarını yine de tatmin edemedi ve Instagram’a ilk sivil toplu dava açılmıştı.

Bilindiği gibi kullanıcı tepkilerinin odağında, değişen kullanım koşullarıyla birlikte Instagram’ın üyelerin fotoğraflarını Facebook veya üçüncü parti şirketlerle paylaşabileceğini belirtmesi yatıyor. Her ne kadar Kevin Systrom, tepkilerin ardından olayı soğutmak için kullanılan dil nedeniyle yanlış anlaşılmanın meydana geldiğini belirtse de sosyal ağın üyelerini ikna etmiş görünmüyor.

Reuters’ın haberine göre ABD’nin Kaliforniya eyaletinde yaşayan Lucy Funes adlı Instagram kullanıcısı, değişen kullanım şartlarının haklarını ihlal ettiği ve kendisi ile çevresindeki diğer kullanıcıların bundan olumsuz etkilendiği gerekçesiyle mahkemeye başvurdu. Haberde Funes’un bu kararında Instagram’ın yaptığı son değişikliklerde kullanıcıların dava açma hakkını elinden alan maddenin etkili olduğu belirtiyor.

Instagram’a karşı açılan bu ilk sivil dava, Finkelstein ve Krinsk adlı bir hukuk şirketi tarafından yürütülüyor. Instagram’ın kullanım koşullarını değiştirmesinin önüne geçilmesi gerektiğini savunan hukuk şirketi başvurusunda, sosyal ağın kullanıcıların mülkiyet haklarını elinden alırken bütün sorumluluklarından da kaçtığını ifade etti.

Instagram ise henüz konu hakkında resmi bir açıklamada bulunmazken, beklenen cevap Facebook’tan geldi. Reuters’e açıklamalarda bulunan Facebook yetkilisi Andrew Noyes, davayı haksız bulduklarını ve buna şiddetle karşı çıkacaklarını vurguladı.

Systrom’un konuşmasında şüphesiz ki en dikkat çeken ve dinleyicileri şaşırtan kısım, Twitter Card entegrasyonuna son verdiklerini açıkladığı bölüm oldu. Instagram fotoğraflarının Twitter’da gösteriliş biçiminde birtakım sorunların bulunduğunu ifade eden Systrom, biçimsel aksaklıkları gideremedikleri için böyle bir yola başvurduklarını söyledi.

Çözüm olarak ise link yönlendirme yöntemini tercih ettiklerini belirten Systrom, bundan böyle Twitter’da paylaşılan fotoğrafların bir link üzerinden Instagram’da gösterileceğini ifade etti.

Systrom’un konuşmasında açıklık getirdiği bir diğer konu ise belki de şirketle ilgili en merak edilen sorulardan biri olan Instagram’ın Facebook ile olan ilişkisinin nasıl ilerleyeceğiyle ilgiliydi. Instagram’ın bağımsız bir şirket olmaya devam edeceğinin altını çizen Systrom, bir ürün olarak bunun nasıl olabileceği konusunda düşünmeyi sürdürdüğünü dile getirdi.

Konuşmasının devamında Google ve Youtube örneğini veren Systrom, kendilerinin de Facebook ile benzer bir ilişki kurmak istediklerine vurgu yaptı. Bilindiği gibi Google her ne kadar Youtube’u satın almış olsa da her iki şirket birbirinden ayrı ürünler olarak hayatlarını devam ettiriyor.

Google ve Youtube örneği Instagram’ın geleceği için doğru bir şablon olabilir. Zira Instagram mevcut konumunu daha da güçlendirmek konusunda geçtiğimiz günlerde önemli adımlar attı. Mobilin yanı sıra web profillerini de kullanıma açan şirket, son olarak eklediği rozet sistemiyle bir anlamda kendi kabuğunu kırmıştı. Diğer yandan Instagram, 2012 yılını oldukça iyi geçirdi. Facebook’a rekor bir fiyata satılan şirket, satın alma öncesi 25 milyon civarında olan kullanıcı sayısını Eylül ayı başında 100 milyona çıkardı.

Yetkililerin “adil ve yerinde” olduğuna karar verdiği işlem için yapılan bu doksan dakikalık toplantı; dünyanın en büyük sosyal ağı ve en popüler  mobil fotoğraf paylaşım uygulamasının birleşmesinin önünde kalan son engeldi.

Business Insider‘da yer bulan habere göre Systrom, şirketin iki yıl içinde 2.7 milyon dolar zarar ettiğini, en son mart ayında 50 milyon dolar yatırım alıp değerini 500 milyon dolara yükseltmeden önce bankada 5 milyon doları olduğunu açıkladı. Bankadaki bu tutarın büyük kısmını da zaten, bir önceki yatırımdan elde edilen 7.5 milyon dolar oluşturuyordu.

Toplantıdaki bir yetkili  Instagram’ın nasıl para kazandığını sorduğunda ise Systrom’dan şu yanıtı aldı: “Gerçekten güzel bir soru. Para kazanmıyoruz.”

Systrom, Instagram’ın çeşitli gelir modelleri planladığı fakat bu çalışmalardan henüz sonuç almadıkları açıklamasıyla sözlerine devam etti.

Facebook nisan ayının başında mobil fotoğraf paylaşma platformu Instagram ve sekiz kişilik ekibini 1 milyar dolar karşılığında kendi bünyesine katmıştı. Facebook’un Instagram planı halen merak ediliyor. Ancak ilk dönemde özellikle Instagram müdavimlerinin uygulamanın olumsuz yönde değişeceği yönündeki endişelerinin (en azından ilk etapta) boşuna olduğunu söyleyebiliriz. Gelirleri artırmak için büyük çaba sarfeden Facebook, Instagram’ı bu yönde kullanmayı ‘şimdilik’ tercih etmiyor.