Rapora göre Apple’ın marka değeri 2013’te 98,3 milyar doları buldu. Geçen seneye göre değerini %28 oranında yükselten Apple’ı ise ikinci sırada Google takip ediyor. Apple ile birlikte en fazla değer yükselişi yaşayan marka olan Google, %34’lük bir yıllık artış göstererek 93,3 milyar dolarlık bir değere ulaştı.

En değerli marka olarak 13 senedir zirveden inmeyen Coca-Cola’nın ise birden 3. sıraya gerilemiş olması dikkatleri çekiyor. Bu sene sadece %2’lik bir artış yaşayan küresel marka, 79,2 milyar dolarlık değer ile bu sene hızlı bir yükselişe geçen Apple ve Google tarafından listenin gerisine itilmiş oldu. Apple’ın geçen sene ikinci, Google’ın ise dördüncü sırada yer aldığını hatırlatalım.

Listede ilk 10’da 5 teknoloji şirketinin yer alması da ayrıca ilgi çekici. En iyi 10 küresel markayı oluşturan şirketler arasında Apple ve Google haricinde Microsoft, Samsung ve Intel de yer alıyor. Bu da teknolojinin her geçen sene daha fazla hayatlarımızın içine entegre olduğunu ve tüketicileri daha fazla kendine çektiğini işaret ediyor.

Teknoloji markalarının başarısı dikkat çekerken Apple dünyanın en güçlü şirketlerinden biri olduğunu yeniden kanıtlamış oluyor. Geçtiğimiz günlerde yayınladığımız diğer bir araştırma da Apple’ın iPhone satışları ile Microsoft, Amazon, Google gibi teknoloji devlerinin tüm gelirlerini geride bıraktığını gösteriyordu. Hatta bu araştırmanın gösterdiği üzere Apple iPhone satışlarından Coca Cola ve McDonalds’ın toplam cirosundan bile daha fazla kazanç elde etmişti.

Araştırma; haber medyası, sosyal medya ve Twitter’a göre en etkili 20 markayı sıralıyor:

Halka arzının üzerinden kısa bir süre geçen Facebook, medya değeri sıralamasına henüz bu çeyrekte katılmasına rağmen birincilik koltuğuna oturdu. CEO Mark Zuckerberg‘in halka arz sonrası ilk kez kamuoyunun önüne çıktığı röportajı bu dönemde yoğun ilgi ile karşılanırken, borsada işlerin yolunda gitmemesi sosyal ağı üçüncü çeyrekte en çok konuşulan şirket haline getirdi.

Apple listede Google’ın üzerinde ikinci sırada yer aldı. Uzun süredir beklenen iPhone 5’in Eylül ayı sonu piyasaya çıkışını heyecan dalgası yaratsa da kısa süre içinde harita uygulamasının yetersizliğinin su yüzüne çıkması üzerine şirketin CEO’su Tim Cook bir özür açıklaması yapmak zorunda kalmıştı.

Birincilikten üçüncülüğe gerileyen Google’ın adı bu dönem en sık iOS 6 haritalar skandalında anıldı. Şirketin hisseleri Eylül ayında rekor kırarak, 2007 yılından beri en yüksek değerine ulaştı.

Apple’ın Google’ı geçmesi nispeten anlaşılabilirken Facebook‘un en üst sırada kendisine yer bulması oldukça şaşırtıcı. Daha uzun zamandır piyasada olan ve çok daha fazla kazanan iki büyük şirketi geçerek listenin başına oturan Facebook, Interbrand’in hazırladığı en son marka raporunda  listede 69. sırada kendisine yer bulmuştu.

Öte yandan “reklamın iyisi kötüsü olmaz” mottosu iOS 6 harita fiyaskosuyla eleştiri yağmuruna tutulan Apple’ın Google’ı geçmesini açıklıyor. Apple söylentiler ve hatalardan şikayet eden kullanıcılar konusunda en önde giderken, Google yeni bir pazara girişi veya hükümetlerle yaşadığı sıkıntılarla haber oluyor.

Interbrand tarafından yapılan 2012 yılının en iyi küresel marka değerlendirmesi, bu tabloyu destekliyor. Küresel çaptaki 100 şirketin marka değerleri bakımından listelendiği raporda, sırasıyla Coca Cola, Apple ve IBM ilk üç şirketi oluşturuyor. Listenin tepe noktasında iki teknoloji şirketinin bulunması, ekonomik değerler ve gelecek açısından dikkate değer bir durum. Zira ilk 10’a baktığımızda da listede 7 teknoloji şirketinin bulunduğunu görüyoruz. 

2012 yılının en çok yükseliş gösteren markaları arasında Apple’ın ezici bir üstünlüğü var. Listeye göre Apple’ın marka değeri bu yıl, %129 artarak 76.58 milyar dolara ulaşırken, şirketin bu performansıyla geçtiğimiz yıl ki 8.’lik derecesinden ikinciliğe yükseldiğini şahit oluyoruz.

Listede %26’lık bir artışla 69.73 milyar dolar marka değerine erişen Google’ı dördüncü sırada, %2 oranında bir düşüşle 57.85 milyar dolara gerileyen Microsoft ise beşinci sırada yer alıyor. Köklü şirketler arasındaki IBM ise tüketicinin tahmin etmeyeceği bir şekilde üçüncü sıradaki yerini 75.53 milyar dolarlık marka değeriyle alıyor.

Blackberry’nin 56. sıradan bu yıl 93. sıraya gerilediği listenin kaybedenleri arasında, düşüşüne devam eden Nokia ve Sony de bulunuyor. Ancak listedeki ilginç bulgulardan biri son dönemin büyük çıkış yakalayan sosyal şirketlerinden sadece Facebook’un ilk 100’e girebilmiş olması. 2011 yılında listede yer almayan Facebook, bu yıl listeye 5.42 milyar dolarlık marka değeriyle 69. sıradan girerek, önümüzdeki sene en azından ilk 50’ye gireceğinin sinyallerini veriyor.

Diğer şirketlerin bu yılki marka değeri rakamlarına ise Interbrand’in Best Global Brands 2012 listesinden ulaşabilirsiniz.

İlk 100 listesine bakıldığında ilk göze çarpan şey, geleceğin sektörü denince akla gelen teknoloji ve telekomünikasyon firmalarının listenin tepesini ele geçirmesi. Başka bir dikkat çeken konu, ilk 10’a giren markaların hepsinin ve ilk 100’e girenlerin neredeyse yarısının ABD menşeli olması. Raporu hazırlayanların analizine göre Avrupa tüketim malları ve eski markalara yönelirken, ABD yeni teknolojileri üreten ve IT alanında atılım yapan kıta olarak öne çıkıyor.

Tüketici odaklı IT’de, Apple yakın iki takipçisi Microsoft ve Google’ın marka değerlerinin toplamına yakın bir noktada yer alıyor. NY bazlı global piyasa araştırmacısı Millward Brown’ın BrandZ raporu, markalara daha yüksek değer biçerken, Apple markası yine yaklaşık olarak Microsoft ve Google’ın marka değerinin toplamı kadar değerli bulmuştu. Apple’ın marka değerinin eurobrand’de BrandZ’ye nazaran astronomik bir sıçrama göstermesinin sebebi, European Brand Institute’un patentlere markadan öte değer biçmesi ve Samsung davasından etkilenmesi olması olabilir.

Her şeye rağmen %44’lük büyümeyi abartılı bulanlar, Apple hisselerinin bir senede %70 değer kazandığını hatırlayıp rahatlayabilirler! Ekonomik açısından pozitif işaretler içeren eurobrand raporunda, genel olarak %5 büyüme olduğu gözleniyor. Raporda teknoloji dünyasından en sert düşüş, -%28.3 ile HP’ye ait.

Apple marka değerini geçtiğimiz yıla oranla %19 arttırarak 183 milyar$ ‘a ulaştı. Onu takip eden IBM’in değeri ise 116 milyar$, Google’ın değeri 108 milyar$ iken dördüncü sıradaki McDonalds’ın değeri 95 milyar $’da kaldı.

Millward Brown tarafından yayınlanan sıralamada marka değeri rakamları her firmanın finansal değeriyle, müşterilerinde yarattığı istek ve sadakati birleştirerek ölçüyor.

Sıralamanın üst sıralarında  teknoloji firmaları çoğunluktayken, McDonalds, Coca Cola ve Marlboro yegane teknoloji sektörü dışı şirketler olarak ilk ona girdi.

Millward Brown’dan Nick Cooper Reuters’e yaptığı açıklamada artık teknoloji devrinin başladığını ve tüm dünyadaki kullanıcıların hayatınca çok önemli bir rol oynadığının altını çiziyor.

Dijital, internet ve teknoloji sıralamanın ana hatlarını oluştururken raporun sonucuna göre teknoloji, birçok kategoride ve incelenen markalar arasında ön plana çıkıyor.

Facebook’un yükselişi ise bunun en iyi örneği; geçtiğimiz yıla oranla %74’lük büyüme gösteren sosyal ağ, marka değerinde rekor kırdı. Facebook bu gelişmeyle sıralamada 16.’lıktan 19. sıraya yükseldi ve e-ticaret devleri Walmart ve Amazon’un arkasında yerini aldı.

Apple listenin en üst sırasında bulunsa da, yine de Galaxy akıllı telefonlarının başarısıyla marka değerini 141 milyar $’a yükselten Samsung’un tehdidi altında.

Brandz Top 100 Raporu hakkında daha detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.