Hatırlıyor musunuz, geçtiğimiz aylarda Generation Do It Onliners ismiyle (hiç beğenmemiştim bu ismi) GDOL etkinliği yapıldı. GDOL etkinliğinde Brian Solis gibi ünlü isimleri de konuşmacı olarak getiren ancak her konuşmacıya sadece 20 dakika vererek konuşmalarının ana başlıklarını öldüren bir etkinlikti hatırlarsanız. Programın sunucusu M. Serdar Kuzuloğlu’nun pantolonunun etkinlikten daha fazla konuşulduğu bir gün geçiren 450’den fazla davetli ve 138 biletli katılımcı (Biletix’ten konfirme ettik, sadece 124 öğrenci bileti ve 14 normal bilet satılmış), GDOL etkinliğinde bir paket gördüler.

Bu paket, Doğan Online’ın Hürriyet.com.tr, Milliyet.com.tr gibi yüksek ziyaretçili sitelerinin yanında, Medyanet gibi bir satın alma şirketi ve birçok online işini de kapsayan bir paketti. Konferans bu paketteki eksik noktaydı ve zaten herkes de bunu rahatça söylüyordu. Ayrıca Doğan Online’ın son birkaç aydır birçok Private Equity ile görüştüğünü de biliyoruz.

GDOL’da aynı zamanda Yandex CEO’su Arkady Volozh da bir konuşma yapmıştı.

Yanlış anlaşılma olmasın, herhangi bir şey duyduğumdan ya da bildiğimden söylemiyorum ama, bence birileri de konuşmalı bunu diye ufak bir akıl yürütme yapmak istiyorum.

Görünen o ki Yandex ile Doğan Online arasında enteresan bir flört yapma durumu söz konusu. GDOL’da Yandex CEO’sunun konuşması, Yandex’in kimi haberlerinin ilk Hürriyet.com.tr’de yer alması, şimdi de Mehmet Ali Yalçındağ’ın Yandex Türkiye yönetim kurulu başkanı olması, aklıma bazı sorular getiriyor çok doğal olarak.

Bunun üzerine düşünmek yerinde bir davranış olabilir, aynı zamanda “delinin biri kuyuya taş atar” durumu da oluşturabilir elbette. Hadi o taşı atan deli biz olalım.

Her şeye rağmen, Yandex Türkiye’de bir büyük satın alma yapmayacak da olsa, Mehmet Ali Yalçındağ transferinin herkesi şaşırttığı, ancak ilk şaşkınlığın üzerine bu hamlenin çok stratejik bir hamle olduğu kesin. Yandex’in Türkiye’yi ne kadar ciddiye aldığını da Volozh’un bazı röportajlarından hatırlıyoruz, dolayısıyla Yandex’in Doğan Online ile fiziksel olmasa bile organik bir ortaklığı bile yazarlarımızdan Bahadır Atasoy’un “Medya Patronundan Arama Motoruna Yönetici Olur mu?” başlıklı yazısındaki fikirlerinin aksine bence çok faydalı bir ortaklık olacaktır.

Doğan Grubu’ndan tanıdığımız ve yirmi yılı aşkın süredir Doğan Yayın Holding bünyesinde yönetici olarak görev yapan Doğan ailesinin damadı Mehmet Ali Yalçındağ’ın Yandex Türkiye yönetim kurulunun başına geçmesi gerek basın gerekse internet kullanıcıları tarafından büyük ilgi gördü. Twitter’da yapılan yorumlar neticesinde Yalçındağ’ın ismi trending topic listesine girdi.

Yalçındağ’ın Yandex Türkiye yönetim kurulu başkanı olması Twitter’da hem olumlu hem de olumsuz tepkiler aldı. Yalçındağ’ın Yandex’te başarılı olacağına inananların yanında isim tercihinin yanlış olduğuna yönelik ve Doğan Grubu’ndaki pozisyonundan dolayı Yalçındağ’ın şirket için doğru bir tercih olmadığını ileri süren yorumlar da Twitter’da yer buldu. Atama sonucunda ortaya çıkacak olası Doğan – Yandex yakınlaşması da sıkça dile getirildi. İşte o yorumlardan bazıları:

Gelelim başlıktaki sorumuza: Yirmi yılı aşkın süredir medya patronluğu yapan Mehmet Ali Yalçındağ, Yandex için doğru tercih mi?

Yandex, Eylül 2011’den beri Türkiye’de faaliyet gösteriyor. Şirket, Rusya’da sunduğu servislerini seri şekilde Türk kullanıcılar ile buluştururken hayata geçirdiği reklam kampanyaları ile de isminden söz ettirdi. Son aylarda televizyon başta olmak üzere neredeyse her mecrada Yandex’e ait reklamlar ile karşılaşıyoruz. Bu reklamlar ile Türk kullanıcıların Yandex hakkında ortak bir algısı oluşmaya başladı: Yandex’in eğlenceli ve samimi bir marka kimliğine sahip olduğu. Bununla birlikte Yandex servislerinin arasına serpilmiş küçük eğlenceli detaylar da bu algıyı güçlendiriyor. Twitter’da sık sık kullanıcıların bu küçük detaylar veya reklamlar hakkında olumlu yorumları ile karşılaşıyoruz.

Peki ismi Doğan Grubu ile özdeşleşmiş olan ve kurumsal kimliği ile ön plana çıkan Mehmet Ali Yalçındağ bu marka imajının neresinde kendisine yer bulacak? Şu zamana kadar eğlenceli ve samimi imajı ile kullanıcıya ulaşmayı başaran Yandex’in Google ile giriştiği ve farklılaşarak kazanmaya çalıştığı yarışta yeni yönetim kurulu başkanı fayda sağlayabilecek mi?

Mehmet Ali Yalçındağ bir çok açıdan Yandex için sakıncalı bir isim. Birincisi malumunuz yukarıda da bahsettiğim ve bugün sıkça dile getirilen Doğan ailesindeki ve Doğan Yayın Holding’teki pozisyonu. Diğeri ise kurumsal duruşunun yanı sıra internet sektöründe yabancı oluşu.

Yandex, Türkiye’de ezber bozmaya yönelik bir strateji ile ilerliyor. Samimi uslübunun yanı sıra, Google’ın aksine yerelleşmeye yönelik bir strateji benimseyen şirket, kadrosu ile de ezber bozan bir yapıya sahip. Yandex Türkiye Ülke Müdürü Alisher Hasanov ve ekibi katıldıkları etkinliklerde, üniversite konuşmalarında katılımcılarda bıraktıkları samimi etkinin yanı sıra yukarıda bahsettiğim Yandex’in yerelleşmesi ve ‘içimizden birisi’ olması konusunda gerek duruşları gerekse imajları ile oldukça olumlu etkiler bırakıyorlar. Bu sebeple beyaz yakalı, kurumsal kimliği ve medya patronluğu ile ön plana çıkan Mehmet Ali Yalçındağ’ın yönetim kurulu başkanı olarak atanması bu yapıyı bozacak bir hamle olarak tanımlayabiliriz.

Görünen o ki Yandex yönetimi, Türkiye’deki ofisinde masanın başında ülke çapında tanınmış, takım elbiseli bir ismi getirmek istedi. Mehmet Ali Yalçındağ malumunuz PR değerine de sahip bir isim. Trending topic olması da bu değeri bizlere gösteriyor. Ancak Yalçındağ Yandex’in Türkiye operasyonuna ne kadar uyum gösterecek orasını kestirmek güç.

Mehmet Ali Yalçındağ Yandex için doğru isim mi? Bu konuda görüşlerinizi bekliyoruz.

1990 yılından beri Doğan Grubu bünyesinde çalışan ve 1999 yılından beri Doğan Yayın Holding Yürütme Kurulu Başkanı olarak görev yapıyor.

Yandex, kote olduğu NASDAQ’a dün Mehmet Ali Yalçındağ’ın Yandex.Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı olarak görev alacağını bildirdi. Duyuruda, Yalçındağ’ın Yandex.Türkiye’nin stratejik gelişimini yöneteceği ve Yandex marka algısının gelişimine katkıda bulunacağı iletildi.

Açıklamada görüşlerine yer verilen Yandex’in Kurucu ve CEO’su Arkady Volozh “Türk iş dünyasının tecrübeli ve başarılı isimlerinden, özellikle medya ve eğlence sektörünün gelişmesinde büyük katkıları bulunan Mehmet Ali Yalçındağ ile güçlerimizi birleştirmiş olmamızdan memnuniyet duyuyorum. Bu işbirliğinin, Yandex’in Türkiye pazarı konusundaki bilgisinin artmasında ve dolayısıyla Türkiye’deki kullanıcılarımızın ihtiyaç ve beklentilerine uygun ürünler sunmamız konusunda önemli bir rol oynayacağına inanıyorum.” sözlerine yer verdi.

Bu yeni oluşumla Türkiye’de resmi faaliyetlerine başlayan Yandex.Türkiye, bir yerel şirket olarak, vergi kuralları dahil olmak üzere tüm yerel kural, kanun ve yasalara uygun olarak faaliyetlerini sürdürecek.