500’den fazla Facebook sayfası ve 100.000’den fazla hayranı inceleyen PageLever, mayıs ayında mobilden sadece %5 oranında hayran geldiğini fakat bu rakamın ağustos ayında %19’a sıçradığı sonucuna ulaştı.

Haziran ayında 543 milyon mbil kullanıcısı olan sosyal ağ, ekim ayı başında toplam bir milyar aktif kullanıcı barajını aşmış ve mobil kullanıcılarının 600 milyonu geçtiğini duyurmuştu.  Kısa sürede böylesi bir sıçrama yaşanmasının olası sebeplerinden biri Facebook’un haber akışında sponsorlu reklamlar olarak kullanıma açtığı yeni mobil reklam ürünü. Bazı üçüncü parti araştırmalar yeni reklam modelinin geleneksel masaüstü reklamlarından 2.5 kat daha etkili olduğu sonucuna ulaşmıştı.

PageLever kurucu ortaklarından Jeff Widman Facebook’un mobilden yeni “Beğen”leri nasıl hesapladığı konusuna bir açıklık getirmediğinin hatta şirketin bunları çift olarak saydığı varsayımının mümkün olduğunun altını çiziyor.

Zaman tüneli aynı zamanda, sayfanın üst kısmındaki farklı içeriklere dikkat çekerek , markanın hayranlarının sekmelerle etkileşim derecelerini de belirgin ölçüde etkiledi. PageLever’dan alınan verilere göre, marka sayfaları Zaman Tüneli’ne uyarlanmaya başladığından beri sekme etkileşiminde %53 oranında bir düşüş gözlemleniyor.

10.000 hayran ve 500 marka sayfası üzerinde yapılan araştırmanın bulgularına göre, düşüş Zaman Tüneli’nin markaların kullanımına açıldığı 28 Şubat tarihinde başlamış.Temel düşüş ise yeni düzene geçişin zorunlu tutulduğu 30 Mart tarihinde yaşanmış. Aşağıdaki grafikte yer alan veriler , kişilerin daha geniş zaman ayırarak Facebook sayfalarını incelediği haftasonundaki aktiviteleri gösteriyor.

PageLever ‘ın kurucusu Jeff Widman’a göre bu düşüşün iki sebebi var: bunlardan ilki artık markaların hayranları dışındakiler için standart sayfalarına yönlendirecek özelleştirilmiş sekmelerin bulunmaması, ikincisi ise sekmelerin Zaman Tüneli’nde daha az görünür olması.

Bunun markalar için ne anlama geldiğini söylemek ise pek kolay değil. Bulunan veriler kullanıcıların, eski özelleştirilmiş iniş sayfalarına oranla yeni tasarımda daha az zaman geçirdiğini kanıtlamamakla beraber, daha az ziyaret sayısı sebebiyle, markaların sekmelerinde içerik geliştirmek için daha az kaynak harcayacakları anlamına gelebilir.