TÜİK 2012 verilerine göre Türkiye’de kişi başına düşen otomotil sayısı son 10 yıl içerisinde iki katına çıktı. Durum böyle olunca otomotiv sektörü trend’lere ayak uydurmak için sosyal medyada da ciddi bir rekabete giriyor.

Reklam potansiyeli ile reklamverenleri de Türkiye’de de hızlı yakalayan Twitter, artık şirketlerin dijital pazarlama stratejilerinde daha fazla yer kaplamaya başlıyor. Diğer sosyal ağlara kıyasla Twitter dijital reklamcılık ve dijital iletişim alanında çok yeni olsa da, markalar takipçilerini yazdıkları tweetlerle etkileşime davet ediyor. Gerek reklam kampanyaları, gerek promosyonlarıyla ilgili yazdığı tweetlerle takipçilerine sesleniyor.

Peki, Twitter otomotiv sektörünü nasıl etkiliyor?

BoomSocial verilerinden yola çıkarak hazırladığımız listede en çok takipçiye sahip 10 Twitter sayfasını ve etkileşim oranlarını sizler için bir araya getirdik. Her sayfada yer alan verilerle markaların takipçi sayılarını, yazdığı tweet’leri, takipçi sayılarındaki artış oranlarını görebilirsiniz. Detaylı bilgi için BoomSocial sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Not: BQS (Boom Quality Score), BoomSocial tarafından markaların sayfa performansları için verilen bir puan. Sayfaların büyüme puanı, ileti puanı ve etkileşim puanının ortalaması BQS’lerini belirliyor.

Saldırıyla ilgili anlık detaylı bilgileri ve ekran görüntülerini dün gece hızlı bir şekilde sizlerle paylaştık. Gecenin geç saatlerinde meydana gelmesine rağmen sosyal medyada hızla yayılan olay konusunda, her kafadan bir ses çıktı. Saldırıyı gerçekleştiren grubun PKK terör örgütü sempatizanı olması, genel olarak onlara destek verenlerin sayısını azaltsa da, revaçtaki hacktivizme ilgi duyan bazı kişilerce sempatik bile bulundu. Diğer yandan toplumumuzun genetiğine işlemiş linç kültürü tam zamanında devreye girdi. Hesapların yönetimiyle sorumlu ajans, birçoğuna rakip olması nedeniyle kendini bu konuda uzman gören kişilerce eleştirildi.

Her şeyden önemlisi son dönemde yaşanan hack olaylarından anlıyoruz ki ülkemizdeki bu eylemleri artık belirli bir zamanını illegal forumlarda geçiren kahraman olma sevdasındaki genç insanlar yönlendiriyor ve görünen o ki bunu yapmaya devam edecekler. 1950’li yıllardan bu yana var olan hacker kültüründe önemli yerlere erişim, ücretsiz bilgi paylaşımı ve yaşam kalitesini iyileştirme, dünya gelişimi gibi etik değerler prensip olarak benimsenmiştir. Türk hacker gruplarının ise siyasi mesajlarla besledikleri sözüm ona “hacking”in neye hizmet ettiğiyle ilgili henüz hiç kimsenin bir fikri yok. Aslına bakılırsa bu saldırıların altında bir fikir yok. Amed Hack Team’in yaptıkları eylemin ses getirmesi bir yana, ele geçirdikleri hesaplardan gönderdikleri “ArkadaşLar sayfayı ßeqenlim” gibi yaptıkları eylemle tamamen alakasız mesajlar göndermeleri, bu açıdan nasıl bir kitleyle karşı karşıya olduğumuzun en net göstergesi.

Grubun hesapları nasıl ele geçirdiğininse kesinlikle irdelenmesi gerekiyor. Olayla ilgili Facebook sayfasından gerekli açıklamayı yapan 41?29!, saldırılardan hemen sonra söz konusu hesapların yönetimini yeniden ele geçirdi. Ajansın bu konuda iyi bir iş çıkardığını söylemek gerek. Yeterince hızlı reaksiyon vererek olayın daha da büyümesinin önüne geçtiler. Ancak dün yaşanan olaylar sosyal medyada bir hesabı yönetmenin ne kadar ciddiye alınması gereken bir iş olduğunu yeniden gündeme getirecektir.

Milyar dolarlık markaların sosyal medyadaki sorumluluğunu üstlerine alan ajansların bu hesapları korumaları için her gün şifrelerini değiştirmeleri yeterli mi? Güvenliği yönetmek için kaç ajans profesyonel destek alıyor? Bunlar, tartışılması gereken sorulardan sadece birkaçı.

Hesapların nasıl ele geçirildiğiyle ilgili yürütülen tahminler, çalışanların açıklarının izlendiği üzerinde yoğunlaşıyor. Büyük ajansların kriz yönetimi konusunda kendilerini geliştirdiklerini biliyoruz. Kriz anında takipçilerle hangi üslupla iletişim kurulacağından, sistemin nasıl yürümesi gerektiğine kadar her detayta belirli senaryolar dahilinde hazırlar. Fakat iş güvenliğe gelince sektör bu konuda sınıfta kalıyor olabilir. Her ne kadar hacklemenin tek bir hesap üzerinden gerçekleşmediği belirtilse de ajansların ellerindeki onlarca hesabı sadece çalışanlarının güvenlik bilgisi dahilinde koruması zaten mümkün değil. Aynı şekilde bu durum çaresizlikle yaklaşılacak bir durum da değil.

Yaşananların ardından 41?29!, Facebook hesaplarından ikinci bir açıklayıcı mesaj yayınladı:

“Dün gece yaşanan olayları, Facebook ekipleriyle de birlikte çalışarak ve anında müdahele ile çözdük. Hack saldırısına uğrayan sayfalarımızı hızlı bir şekilde geri aldık, gece boyunca süren çalışmalarla tüm güvenlik ve içerik kontrollerini de yaparak, teker teker yayına soktuk. Hiç bir sayfamızda kullanıcı ve markalarımızın içeriği ya da datasına herhangi bir zarar gelmemiştir. Bir Facebook iş ortağı olarak, konuyla alakalı güvenlik analizi çalışmalarımız, Facebook’la işbirliği halinde titizlikle devam etmektedir. Tüm 41? 29! ailesi olarak, başta müşterilerimize ve tüm iletişim sektörüne gösterdikleri yakın ilgi verdikleri ve yakın destekten ötürü teşekkür ederiz.”

Tüm bu yaşananların sadece 41?29!’u ilgilendirmediği ortada. Şimdiden birçok ajansta muhtemelen bir paranoya hakim. Aynı zamanda markalar açısından da seçimlerini gözden geçirecekleri ve sayısız rapor talebinde bulunacakları bir süreç yaşanacak. Zira marka ve ajanslar olası bir hacking durumunda “ArkadaşLar sayfayı ßeqenlim” mesajından daha vahim bir sonuçla karşılaşabilirler.

Ekleme: Dün gece yaşanan krizle ilgili 41?29! yetkililerine ulaşılmış, ancak herhangi bir görüş alınamamıştır. Konuyla ilgili bilgi elimize ulaştığı sürece yazı güncellenecektir.

Uygulamaya katılmak isteyenler, öncelikle Facebook’tan ya da HedefMegane.com sitesi üzerinden uygulamaya bağlanarak canlı olarak yayınlanan çekişe katılmak için sıraya giriyorlar. Sırası gelen katılımcılar için canlı yayında bilgisayar tarafından kontrol edilen robot kol bir anahtar çekiyor. Robotun kendisi için çektiği anahtar arka planda yer alan otomobilin kapısını açarsa, anahtarın sahibi olan talihli Megane CC’nin sahibi oluyor.

Anahtar çekme sırasına girmek isteyenlerin öncelikle yapması gerekenler var. Katılımcılar her saat başı sanal ortamda açılacak olan bölmelerin sahibi olabilmek için sosyal medya üzerinde kendilerine verilen görevleri tamamlamaları gerekiyor.

Canlı olarak gerçekleştirilen çekimler sabah 10’da başlayıp akşam 6’ya kadar devam ediyor.

Hedef Megane, daha önce de başarılı mikrositeler ve sosyal medya kampanyaları geliştiren 41? 29! Ajansı tarafından hayata geçirilmiş.

Fransız reklam ajansı Publicis Conseil tarafından gerçekleştirilen “Renault ZE” reklam filmi, günlük hayatta elektrik enerjisini kullandığımız pek çok şeye değiniyor. Saç kurutma makinesinden tutun, bilgisayar ve televizyona kadar pek çok yerde ve cihazda elektrik enerjisini kullanıyoruz. Peki ya arabada neden olmasın? Bu fikir henüz bize garip gelse de, yakın zamanda gerçekleşecek olan bir fikrin lansmanını izleyeceğiz.

Tam da bu temaya yönelen reklam filmi öncelikle İtalya ve Fransa’da yayına girdi. Temmuz ayının başlarında ise İngiltere, İsrail ve Avustralya’da, Eylül ayında ise tüm dünyada yayına girmiş olacak.

Reklam filmi YouTube’a kaydedildikten sonraki iki gün içerisinde 20 binin üzerinde seyredilmiş.

Hollanda’da gerçekleştirilen ‘AutoRAI Amsterdam Motorshow’da Renault standında bulunan RFID donanımlı akıllı kartları ziyaretçilerin Facebook profilleri ile bağlantı kurabilmesi için dağıttı.

Eğer orada bulunan ziyaretçilerden biri Renault’un arabalarından birini beğendiyse, kendisine dağıtılan RFID kartı okuyuca tutması halinde otomatik olarak arabayla ilgili daha detaylı bilgilerin de sunulduğu bir link Facebook profilinde paylaşılıyor.

Daha önce sizinle Facebook’un beğen tuşunun gerçek dünyada hayat bulmuş örneklerini paylaşmıştık ve Coca Cola’nın da RFID kartları ile yaptığı kampanyasından söz etmiştik. Her ne kadar yakın gelecekte bir çok firmanın ‘gerçek hayata aktarılan beğenme eylemlerini’ daha sık deneyim edecek olsak da henüz sıkça rastlamadığımız için bu tip örnekleri görmek gerçekten büyüleyici geliyor.

Sosyal medyada RFID’nin kullanılması şu an için bir yenilik olsa da önümüzdeki bir kaç yıl içinde online dünya ile etkileşimde önemli bir yol haline gelecek. Özellikle akıllı kartlara gömülü RFID çiplerin mobil cihazlar ile kullanılmaya başlandığı zaman  her şey çok daha hızlı gelişecek.

Renault’un gerçek hayata aktarılan beğenme eylemi ile ilgili videoyu buradan seyredebilirsiniz: