Belirtilene göre Temmuz ayından itibaren Facebook aramalarında sponsorlu sonuçların yayınlanması mümkün olmayacak. Zira reklamveren ve geliştiricilerin oyun tanıtımları için sponsorlu sonuçlara başvurduğunu gözlemleyen Facebook, mevcut mobil uygulama ve sayfa bağlantılı reklam seçeneklerinin de aynı işleve sahip olduğu kanısında.

Konunun reklamverenleri ilgilendiren bir diğer yönü ise özelliğin Temmuz ayının ortalarına kadar kullanımda kalacak olması. Yani henüz birinci yılını doldurmayan sponsorlu sonuçlar bir süre daha aramalarda karşımıza çıkacak. Ağustos ayı ile birlikte özellik tamamen tarihe karışacak.

Geride bıraktığımız Ocak ayı ile birlikte Sosyal Ağ Aramaları (Graph Search), mobil ile birlikte Facebook gelecek planında önemli bir yer teşkil ediyor. Dolayısıyla Sosyal Ağ Aramaları’nı geliştirmek için çalışmalarını sürdüren şirket için sponsorlu sonuçların biraz eski moda bir reklam seçeneği olduğunu belirtmek gerekiyor.

Mark Zuckerberg her ne kadar Facebook’un geleceğini mobilde gördüğünü belirtse de Graph Search hamlesi, şirketin arama işini yabana atmadığını, hatta sosyal ağ aramalarını ana büyüme stratejilerinden biri olarak gördüğünü ortaya koyuyor. Bu nedenle reklam gelirleri konusunda en büyük rakibi Google ile ciddi bir yarışın içine giren sosyal ağın, arama ve buna bağlı olarak entegre edeceği reklam seçeneklerindeki başarısı, şüphesiz ki mevcut kullanıcı sayısını ikiye katlama gayesinde kilit rol oynayacak.

Müşterileri için sponsorlu sonuçlar kampanyaları yürüten Optimal, şirketlerin marka aktivitelerini ve fan değerlerini ana sayfasından yayınlıyor. Sponsorlu sonuçların iki konuda nasıl bir performans göstereceği merak ediliyordu. Bunlardan biri reklamverenlere yeni kitleleri hedeflemede ne kadar yardımcı olacağı, diğeriyse gerçekten efektif fayda sağlayıp sağlamayacağıydı.

Optimal’e göre sponsorlu sonuçlar her iki konuda da başarılı oluyor. Facebook’ta yapılan aramalar incelendiğinde yeni kişilere ulaşma oranının yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Zira eldeki verilere göre, Facebook kelimesini Facebook’ta arayan yaklaşık 24 bin 800 kişinin %21.9’u o sayfayı beğenenlerden oluşuyor. Facebook’a eş değer olan veya olmayan diğer bazı şirketlerin oranlarına bakıldığında ise farklı yüzdeler çıkıyor. Örneğin, Youtube %20.8, Coca Cola %2.7, Disney %22.3 ve MTV ise %17.4 oranında aramalarda takipçiye sahip oluyor. Göründüğü gibi firmaların sponsorlu sonuçlar aracılığıyla ulaşabileceği yeni kitle oranı bir hayli yüksek.

Diğer yandan sponsorlu sonuçlar verimlilik bakımından da geçer not alıyor. Optimal kampanyalarında sponsorlu sonuçlar sayesinde %0.7 ila %4.1 arasında tıklanma oranları yakalamış ve belirtilene göre normal Facebook Marketplace reklamlarına göre en az 10 kat daha iyi performans elde edilmiş. Tabii ki bu sonuçlar sponsorlu sonuçların Facebook reklam ürünlerine alternatif olarak getirilmiş bir özellik olduğu anlamına gelmiyor. Ancak şirketlerin erişim güçlerini artırmada yardımcı olacak yeni ve efektif bir yol olduğunu söylemek mümkün.

Sponsorlu sonuçlar sayesinde Facebook’un arama kutucuğunda paralı reklamlarda yer alacak. Facebook üzerinde bir anahtar kelime arattığınızda eğer onunla ilgili olarak verilmiş bir reklam varsa, bu reklam ilgili organik arama sonuçlarının en üstünde, ‘Sponsorlu’ başlığıyla görülecek. Şimdilik Facebook bu reklama tıklandığında sitedışı trafik sağlamasa da kullanıcıyı doğrudan reklamverenin belirlediği Facebook sayfasına, sekmesine veya uygulamasına  yönlendirecek.

Facebook test etmeye başlamasından itibaren sponsorlu sonuçların tasarımında bazı değişiklikler de yaptı. Artık ayrı, siyahla çevrelenmiş bir bölmede arama sonuçlarının en üstünde yer alan sponsorlu sonuçları görmek istemeyen kullanıcıların, reklamın sağ üst  köşesindeki çarpı işaretine tıklaması ve ardından çıkan pencerede sunulan şıklardan birini seçerek neden bu reklamları engellemek istediğini belirtmesi yeterli.

Reklamverenler bugünden itibaren Facebook’un reklam API aracı Power Editor üzerinden sponsorlu sonuç özelliğini satın alıp, üçüncü parti satın alma araçlarını geliştirebilecekler. Zira gelirlerini artırmak için her yolu deneyen ve reklam yerleştirme konusunda gittikçe agresif bir politika benimseyen Facebook, böylece  benzer hedef kitleye seslenen ürünler sunan uygulama ve oyun siteleri için daha da  cazip hale geliyor.

Bununla beraber sponsorlu sonuçlar yine de Google arama sonuçları kadar faydalı olamayacak gibi. Kullanıcılar genellikle Facebook’ta son derece belirli ve kesin şeyler ararken, reklamların gözden kaçması olası. Ayda 100 milyardan fazla arama yapılan Google’da girilen anahtar kelimeler ile Facebook’takiler farklılık gösteriyor. Bu nedenle kısıtlı segmentteki işletmeler dışında sponsorlu sonuçlar sosyal ağda reklam vermek isteyen her sektöre avantaj sağlayacak ve kullanıcı deneyiminde çığır açacak gibi görünmüyor.