Facebook geçtiğimiz ay test etmeye başladığı ve reklamverenlere belirli bir uygulama, sayfa ya da mekan arayan kullanıcıları hedefleme fırsatı sunarak markaların birbirinden trafik çekebilmesini sağlayan “Sponsorlu Sonuçlar” reklam seçeneğini bugün kullanıma açıyor.
Sponsorlu sonuçlar sayesinde Facebook’un arama kutucuğunda paralı reklamlarda yer alacak. Facebook üzerinde bir anahtar kelime arattığınızda eğer onunla ilgili olarak verilmiş bir reklam varsa, bu reklam ilgili organik arama sonuçlarının en üstünde, ‘Sponsorlu’ başlığıyla görülecek. Şimdilik Facebook bu reklama tıklandığında sitedışı trafik sağlamasa da kullanıcıyı doğrudan reklamverenin belirlediği Facebook sayfasına, sekmesine veya uygulamasına yönlendirecek.
Facebook test etmeye başlamasından itibaren sponsorlu sonuçların tasarımında bazı değişiklikler de yaptı. Artık ayrı, siyahla çevrelenmiş bir bölmede arama sonuçlarının en üstünde yer alan sponsorlu sonuçları görmek istemeyen kullanıcıların, reklamın sağ üst köşesindeki çarpı işaretine tıklaması ve ardından çıkan pencerede sunulan şıklardan birini seçerek neden bu reklamları engellemek istediğini belirtmesi yeterli.
Reklamverenler bugünden itibaren Facebook’un reklam API aracı Power Editor üzerinden sponsorlu sonuç özelliğini satın alıp, üçüncü parti satın alma araçlarını geliştirebilecekler. Zira gelirlerini artırmak için her yolu deneyen ve reklam yerleştirme konusunda gittikçe agresif bir politika benimseyen Facebook, böylece benzer hedef kitleye seslenen ürünler sunan uygulama ve oyun siteleri için daha da cazip hale geliyor.
Bununla beraber sponsorlu sonuçlar yine de Google arama sonuçları kadar faydalı olamayacak gibi. Kullanıcılar genellikle Facebook’ta son derece belirli ve kesin şeyler ararken, reklamların gözden kaçması olası. Ayda 100 milyardan fazla arama yapılan Google’da girilen anahtar kelimeler ile Facebook’takiler farklılık gösteriyor. Bu nedenle kısıtlı segmentteki işletmeler dışında sponsorlu sonuçlar sosyal ağda reklam vermek isteyen her sektöre avantaj sağlayacak ve kullanıcı deneyiminde çığır açacak gibi görünmüyor.
Yorumlar (3)