[heading style=”1″]Bamarang[/heading]

Bamarang, tasarım ürünler satan bir dikey e-ticaret sitesi. İngiltere ve Almanya’da da hizmet veren Bamarang’ta farklı konseptlerde tasarımcıların elinden çıkan farklı konseptlerde özel ürünleri bulabiliyorsunuz. Bamarang bir Fab.com klonu. Konsepti dışında tasarımıyla da ünlü alışveriş sitesini oldukça andırıyor. Zira Fab.com’un CEO’su Jason Goldberg, bu konudaki düşünceleri ekibi adına geçtiğimiz ay yazdığı blog yazısında dile getirmiş. Hemen söyleyelim Goldberg bu benzerlikten hiç memnun değil.

[heading style=”1″]Eleseri[/heading]

Rocket Internet tarafından hayata geçirilen Eleseri‘nde ziyaretçiler kendi tasarımlarını satışa çıkarabiliyor ve diğer üyelerin tasarladıkları aksesuar, dekoratif süs eşyaları gibi ürünleri satın alabiliyorlar. Amatörlerin yanı sıra zanaatkarlar, küçük üreticiler ve bağımsız sanatçılar da Eleseri’nde ürünlerini satabiliyorlar. Yapılan satışlardan Eleseri ekibi %10’luk bir komisyon alıyor. Eleseri için de bir Etsy klonu diyebiliriz. Amerika’da oldukça popüler olan Etsy, Eleseri ile aynı iş modeline ve benzer bir tasarıma sahip.

[heading style=”1″]Zidaya[/heading]

Zidaya, ayakkabı, giyim, aksesuar ve kozmetik ürünlerinin yer aldığı bir alışveriş sitesi. Sitede birçok markaya ait ürünlere indirimli fiyatlarıyla ulaşabiliyorsunuz. Ürün çeşitliliği oldukça fazla. Örneğin sadece kadınlar için sitede 3000’nin üzerinde ayakkabı çeşidi bulunuyor.

Daha önce sizlere Rocket Internet’in Zalando markasını Türkiye pazarına sunacağından bahsetmiş, Zalando için hazırlanan sunumu sizlerle paylaşmıştık. Zidaya, ürün çeşitliliği ve kategorileri bakımından Zalando’ya oldukça benziyor. Bu durum da akıllara şirketin Zalando markası yerine Türkiye pazarına Zidaya ismi ile girmeyi mi tercih etti sorularını akıllara getiriyor.

Rocket Internet, Türkiye pazarına çok agresif girdi. Kısa sürede hayata geçirilenlerin yanında iptal edilen projeler de bunun en büyük kanıtı. Agresiflik ve klon, Rocket Internet’in global iş planından iki önemli anahtar kelime. Klon eleştirilerini bir kenara bırakırsak, e-ticaret sektörüne aşina herkesin aklına takılan bir soru var. Rocket Internet’in Türkiye pazarındaki agresif büyüme çabası nereye varacak ve (daha da önemlisi) şirket bu stratejisinde başarılı olacak mı?

Oliver Samwer ve ekibinin Türkiye serüveninin ileriki bölümlerinde neler olacak, bekleyip göreceğiz.

Bu sorunun cevaplarından biri olarak ise dikey e-ticaret siteleri gösteriliyor. Yani yalnızca bir alana odaklanmış online alışveriş siteleri.

Size yakın zaman önce haberlerini aktardığımız Rocket Internet girişimlerinden Sporena da ileride ses getirmesi beklenen dikey e-ticaret sitelerinden bir tanesi. Ekim ayının ortasında kayıt toplamaya başlayan Sporena resmi olarak açılmış durumda. Koşudan tenise, yüzmeden kış sporlarına kadar birçok spor dalının ekipmanları ve giyimi üzerine odaklanan Sporena’nın web sitesinin temiz bir dizayna sahip olduğunu söyleyebiliriz. Online alışverişte müşteri memnuniyetinin yeni müşteriler kazanmak için çok önemli olduğunun farkında olduğu gözlenen Sporena’da satın alımlara ücretsiz kargo ve ücretsiz iade şansı veriliyor.

Hepsiburada ve Gittigidiyor’un spor departmanlarının yanında Tiger Global’ın yatırım yaptığı Sporcum ile de rekabete girecek olan Sporena’nın Rocket Internet’in agresif büyüme politikası ile beraber nerelere kadar gelebileceğini merakla gözlüyor olacağız.

Rocket Internet, Türkiye pazarına birbirinden farklı 5 proje ile giriyor. Bu projelerin 3 tanesi dikey elektronik ticaret siteleri olacak. Odaklanacakları nişler ise: Spor (Sporena ile), Mobilya (Evimister ile) ve Bebek/Çocuk ürünleri (bu projeye de sıra gelecek). Açılış tarihleri de netleşti, Sporena 1 Kasım’da, Evimister ise 15 Kasım’da açılıyor. Diğer projeyi de Aralık ortası gibi görürsek şaşırmayın.

Evimister.com, tamamen “ev odaklı” (beyaz eşya’dan, ev tekstili’ne, mobilyaya) bir elektronik ticaret sitesi olacak olan Evimister’in Evmanya’ya rakip olacağını şimdilik söyleyebiliriz. Evmanya ile güzel haberler zaten geliyordu, ancak görünen o ki Rocket’çılar Evmanya’nın kurucusu Aslı Gökdere ile oturdukları masadan elleri boş kalkmışlar (evet, duyduğumuza göre Evimister.com’dan önce Evmanya’yı satın alma gibi bir niyet konuşulmuş Rocket tarafında. Detayları bilmiyoruz ama görünen o ki Gökdere kurucusu olduğu Evmanya’dan vazgeçmemiş).

Evimister.com’un da 2012’de gerçekleşmesi beklenen sert rekabetten nasibini ne şekilde alacağını hep birlikte göreceğiz.

Rocket Internet’in Avrupa’nın en büyük online ayakkabı mağazası Zalando’yu (Zappos klonu) Türkiye’ye getireceği zaten piyasada konuşuluyordu. Zalando.com.tr isimli alan adı ise ODTÜ’den 28 Şubat 2011 tarihinde tescil ettirilmiş durumda. Yani Zalando’yu da beklememek için hiçbir sebebimiz yok.

Ancak, gelelim en önemli haberimize. Rocket Internet’in Türkiye’deki olası internet operasyonu ile ilgili piyasada sıkça atılıp tutuluyor ama bu haber hiçbir yerde yok: “Glossybox Türkiye’ye geliyor!”.

Türk kadınlarının fazlasıyla bayıldığı “makyaj malzemesi keşfetmeye dayalı” sistemi ile Glossybox’ı, dünyada fırtınalar koparan Birchbox’un klonu olarak tanıtabiliriz. Her ay yüz binlerce kadına en fazla 5 parça olmak üzere tamamen test ve feedback amaçlı (ancak bir üyelik aidatı da var sistemin) makyaj malzemesi göndermeye dayalı bir sistem. Tabi hizmet kapsamı sadece bu değil. Aynı zamanda makyaj ile ilgili püf noktalarını ve sürekli güncellenen makyajla ilgili içerikleri de içinde bulabileceğiniz ve aynı zamanda da makyaj malzemesi satın alabileceğiniz bir elektronik iş sitesi Glossybox. Tam sayısını bulamadım Google’da, ancak bildiğim kadarıyla Glossybox’ın faaliyete geçeceği 8. ülke olacak Türkiye.

Rocket Internet denince sektörü bilen insanların aklına aynı şeyler geliyor: klon fabrikası ve agresif. Yukarıda sizlere açık ettiğimiz planların hepsinin de agresif göründüğünün (ve öyle de olduğunun) farkında olduğunuzdan eminim. Ancak agresif kelimesini hangi durumlarda pozitif, hangilerinde ise negatif olarak kullandığımızı merak ediyorum. Tabi aynı şey “klon fabrikası” için de geçerli. Öyleyse sizlere soruyorum, acaba bunlar negatif şeyler mi? Elektronik ticaretin Türkiye’deki geleceği sizce Rocket’tan başka agresif büyümeleri ya da piyasaya girişleri görecek mi?

Ancak biraz daha başa dönelim. Sanırım birçok şey markafoni’nin kurucularından Sina Afra’nın yazdığı “Why Turkey is Hot” başlıklı yazısı ve peşinden de Trendyol’un bir Amerikan yatırım fonu olan Kleiner Perkins Caufield & Byers’den yatırım almasıyla başladı yabancılar için. Türkiye elektronik ticaret pazarı fazlasıyla sıcak ve hepsinden önemlisi bakirdi.

Ancak bu sıcaklığı her ne kadar sonradan okumuş olsak da, Samwer Kardeşler’in hazırlıkları çok daha öncesinden başlamıştı. Ticaret Siciline baktığınızda 774002 sicil numarası ile kayıtlı, Rocket GMBH’ın kurduğu “Rocket TR Danışmanlık ve Bilgi Hizmetleri Ticaret Limited Şirketi”’nin 25 Nisan 2011 tarihinde kurulduğunu görebilirsiniz. Bu da demek oluyor ki, Trendyol yatırımından ve Sina Afra’nın yazısından daha önce fark etmişti Samwer’ler Türkiye’deki sıcaklığı.

Naspers’ın markafoni’ye 200 milyon Dolar değerleme ile %68.2 oranında ortak olması, KPCB’ın Trendyol’a yaklaşık 140 milyon Dolar değerleme ile ortak olması ve tabi 1V1Y gibi yüksek sermayeli elektronik ticaret sitelerinin başlangıç adımlarının atılması, Türkiye’nin önümüzdeki yıllarda Avrupa’nın birçok ülkesini e-ticaret penetrasyonu anlamında geride bırakacağının göstergesi oldu.

Öyleyse lafı da fazla uzatmadan konumuza dönelim. Rocket Internet’in bu rüzgara kapılıp Türkiye’de elektronik ticaret pazarına dikey sitelerle giren büyük bir elektronik ticaret grubu olarak ilk projesinin ismini öğrendik: Sporena.

Sporena, malum isminden de belli, spor ve spor ürünlerine yoğunlaşacak olan bir e-ticaret sitesi olacak. 1 hafta önce bir karşılama sayfası ile açılan Sporena, şimdiden kayıt toplamaya başladı. Rocket’in Sporena için belirlediği başlangıç tarihi (en geç olmak üzere) 15 Kasım, ancak bizim aldığımız duyuma göre Sporena ekibi siteyi 1 Kasım’a yetiştirmeye çalışıyor.

Sporcum ve daha birçok sitenin spor departmanları (Hepsiburada ve Gittigidiyor’un da spor departmanları olduğunu düşünerek) ile rekabet edecek olan Sporena, eğer Rocket Internet’in agresif olduğu bilinen büyüme stratejisiyle beslenecekse, günde 60-70 ürün satmayı başarabilen Sporcum’u geride bırakacak gibi görünüyor (Sporcum Tiger Global’den yatırım almış olsa da yatırımın sonundaki değerlemeyi bilmiyoruz).