Daha fazla ziyaretçi elde etmek ve videoların kalitesini arttırmak, YouTube’da pazarlama faaliyetlerini artırmak isteyen tüm markaların amacı haline geldi.

Bu anlamda, YouTube’un, herkes tarafından bilinmeyen, ancak pazarlama sektörüne hizmet edebilecek bazı araçları var. İşte dijital pazarlama stratejinizi geliştirecek birkaç örnek…

1. YouTube Ses Kütüphanesi (YouTube Audio Library)

Müzik, duyguları, iyi veya kötü harekete geçirir. Bazı parçalar hüzün verirken, bazıları coşku yaratır. Bu nedenle etkileyici videolar için: “Müzik olmasaydı bu kadar etkileyemezdi.” diye düşünürüz.

Siz de videolarınız için doğru müziği bulmak istiyorsanız, YouTube’un ses kütüphanesine kulak verin. YouTube hesabınızdan, Video Manager vasıtasıyla Creation Tools içinden YouTube Audio Library’e göz atabilirsiniz.

2. YouTube Fan Finder

YouTube, sizin hesabınızda paylaştığınız videolardan hoşlanabilecek hedef kitleyi sizin için buluyor. Üstelik size ücretsiz bir reklam alanı da veriyor. Hedef kitleyi ayağınıza getiren YouTube Fan Finder, size ayrıca yaklaşık 5 kanala kadar reklam yayınlama hakkı tanıyarak, daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı da sağlıyor.

3. Eş zamanlı websitesi paylaşımları (Associated Website Annotations)

Associated Website Annotations, web sitenizde yayınladığını videoların doğrudan YouTube kanalınızda paylaşımasını sağlar. Bu aracı kullanmak için websitenizi, ilgili web sitesi olarak Google Webmaster Tool’a kaydedin. Ardından ikinci bir doğrulama kısmını tamamlamanız gerekiyor. Bu şekilde domain’in size ait olduğuna dair bir doğrulama yaparak YouTube hesabınızda paylaşmış olacaksınız.

4. InVideo Programming

Kullanıcılar videonuzu izlemeye başladıktan sonra, onların başka bir videoya geçmelerini, bir süre sonra izlemeyi bırakmalarını istemezsiniz. Bu markanın imajı açısından da hoş bir durum değil elbette. Bu nedenle kanalınızın marka imajınızı sağlamlaştırması ve izleyiciler arasında kuracağınız bağı pekiştirmek için InVideo Programming’i kullanabilirsiniz. Bu özellik, logonuza veya videonuza tıklanabilir bir alan oluşturarak, burada diğer tüm videolarınıza dair simgelerin görüntülenmesini sağlamanız mümkün.

5. YouTube Live Events (YouTube canlı etkinlikleri)

Google + Hangouts on Air’den farklı olarak, YouTube Live Events, daha güçlü özelliklere sahip bir yayın aracı. İster konser, ister spor etkinliği, ister talk show, ister sadece kendinizi kaydediyor olun; bu araçla artık etkinliklerinizi canlı olarak doğrudan hedef kitlenize yayınlayabilirsiniz. YouTube’un kendi Wirecast programını da içeren bu özellikler, manevra kabiliyeti, geçiş ve fotoğraf içinde fotoğraf gibi seçenekler sunar.

Geçtiğimiz ay Twitter’ın #amillionwaystodieinthewest hashtag’i altında denemeler yaptığından bahsetmiştik. Twitter iOS uygulamasında geçerli olan bu yeni özellikle tweet yazar gibi bu hashtag’i yazdığınızda karşınıza video önerisi çıkıyor; sizin tek yapmanız gereken ise videonun yanında yer alan “attach” tuşuna basarak takipçilerinizle paylaşmak.

Diğer bir deyişle video paylaşımını link kopyalamaya gerek kalmadan sadece bir hashtag seçimiyle tek adımlı bir sürece indiren Twitter, şimdi bu özelliği global markalar üzerinde denemeye başladı.

Dünya Kupası’nın iki büyük sponsoru olan Visa ve Adidas bu yeni Twitter video paylaşım özelliğinin kullanıldığı ilk global markalar oldu. Örneğin iPhone’unuzdan Twitter uygulamasına girerek tweet yazma kutucuğuna çok basit bir şekilde #visa yazdığınız zaman karşınıza Visa’nın Dünya Kupası reklamının olduğu gömülü video çıkıyor.

Sonrasında bu satırı seçip attach dediğinizde ise hashtag ile birlikte video da tweet’inizin içine gömülü bir şekilde yerini alıyor. Tweetle diyerek bu videoyu takipçilerinizin haber akış sayfasında açık bir şekilde görebileceği gibi paylaşabiliyorsunuz. Tweet metnine 140 karakter sınırlaması içinde istediğiniz şeyi yazıp yazmamak ise size kalmış.

Benzer şekilde Adidas da bu video paylaşım özelliğini kullanıyor. #allin hashtag’iyle Adidas’ın reklam videosunu birkaç saniyede paylaşmanız mümkün.

Twitter’ın yeni özelliklerini ilk olarak mobilde deneyip sonrasında web’e taşımadan ve tüm kullanıcılara sunmadan vazgeçtiğinin örnekleri önümüzde çokken kolay video paylaşımlarının kalıcı bir Twitter özelliği olup olmayacağı hakkında fikir beyan etmek çok da sağlıklı değil. Ancak Visa ve Adidas gibi büyük markalarla Dünya Kupası gibi büyük bir etkinlik için el sıkışan Twitter’ın bu konuda ciddi olduğunu ve ileride markaların pazarlama kampanyalarını destekleyici bir özellik; hatta belki de bir reklam modeli olarak sunması bizce çok uzak bir ihtimal değil.

Henüz anlaşmanın geldiği nokta konusunda ortaya çıkmış net bir bilgi olmamasına rağmen, eğer bu yatırım gerçekleşirse Google, Vevo’nun %10’undan daha azına sahip olacağı ve bu durumda müzik video servisinin değeri en az 500 milyon dolara yükseleceği ifade ediliyor.

Belirtilene göre Google’ın yatırım görüşmeleri, geçtiğimiz Nisan ayında yayın şartları revize edilmiş olsa da Vevo videolarının Youtube’daki durumu hakkında da bazı ek maddeler içerecek. Bilindiği gibi YouTube, Vevo videolarına reklam gelirlerinin üçte biri karşılığında yayın izni veriyor.

Bloomberg‘e konuyla ilgili bir açıklama yapan Google yetkilisi Chris Dale, anlaşma konusunda bir yorumda bulunmazken, Google’ın mevcut ortaklarıyla yeni anlaşmalar konusunda her zaman umutlu olduğunu söyleyerek görüşmenin varlığını üstü kapalı da olsa onaylıyor. Vevo tarafı ise şimdilik sessiz kalmayı tercih ediyor.

2009 yılında Sony ve Universal müzik şirketleri tarafından kurulan Vevo, sadece anlaşmalı olduğu ünlü sanatçıların videolarını sunarak dikkat çekici bir güç olmayı başardı. Bu açıdan şirketin önündeki seçenekleri değerlendirmesi için hem yeterli zamanı hem de farklı alternatifleri bulunuyor. Buna karşın Google ve Facebook gibi yatırımcıların desteğiyle daha da büyüme potansiyeline sahip şirket, önündeki fırsatları tepmeden iki taraf için de faydalı bir zeminde anlaşmak isteyeceğe benziyor.